融媒赋能 让党媒成为服务城市的“硬核力量”——三峡日报社系列城市品牌秀营销活动浅析

覃燕妮 肖创权

随着“互联网+”迅猛发展，媒体融合已不单纯是媒体自身的一场革命，更牵连着经济社会发展和变革各个层面的神经末梢。在新时代地方党媒如何贯彻新发展理念，以思想破冰引领发展突围，建设讲好中国故事、传播中国声音的基层示范窗口？

立足宜昌生态优势、资源禀赋、产业基础，湖北三峡日报社城市传播中心围绕好山好水、好产好业、好人好事，独家策划、全程执行“这里是宜昌”城市品牌营销项目，该项目整体收入超1000万元，由视频秀、光影秀、文化秀和产业秀四个部分组成，从不同层面展示城市品牌营销的精细化、差异化、高质量建设之路，依托党媒发展与城市治理深度融合，由外向内锤炼媒体融合质量，为党媒理念、内容和价值融合作出有效探索。

一、理念融合：推进党媒与城市治理深度融合

党媒是舆论引导和意识形态工作的主阵地，围绕中心服务大局始终是党媒发展的目标指向。过去几十年来，党媒为地方各级党委政府科学决策、品牌营销提供智力服务，在提高决策水准和治理能力方面作出了很大贡献。

然而随着互联网迅猛发展，互联网已成为社会基础设施，成为配置社会资源、重构社会传播的基本方式，并重新定义了社会生活、用户媒体使用习惯及传媒市场和传媒产业运行机制，地方党媒的影响力和服务能力受到极大冲击，创新力不足，产品迭代慢，渠道关系弱，用户黏性跟不上等问题日益突出。

不仅如此，在媒体融合发展上也存在“融而不合”的问题，地方党媒融合重心在于重构体制机制，在于报网微端屏等各个平台间的打通合作。体制机制变化和人才重新调配，也给媒体融合发展带来新的问题，不仅平台间的壁垒依然坚固，甚至出现优势平台生产能力滑坡等新问题，媒体融合呈现出的脆弱性和不稳定现象突出，党媒的经营环境并未有根本好转。

在近年来的经营实践中，三峡日报社在持续推进组织机构、媒体平台、人才队伍融合的同时，打破融合发展的常规模式，选择逆向思维的方法，以重大项目为载体，推进党媒与城市治理体系和治理能力现代化大融合，主动与各行业各系统各领域进行灵活多样的合作交融，以外在活力激发内生动力，从而倒逼媒体融合向纵深发展，探索新的传播模式、服务模式和经营模式。

深度参与城市治理现代化，目的在于借力打力，实现内容集约化生产、产品多层次开发，进而更好地围绕中心服务大局。三峡日报社因地制宜、突出特色，重点聚焦城市品牌营销，通过科学化、系统化和精细化地做好城市品牌营销，助力城市治理现代化，同时也加速报社全媒体传播体系的建立和健全，加快党媒经营向多元化、高质量转型发展。

以“十四五”宜昌发展为例，今后五年奋斗目标是“加快建设世界旅游名城、清洁能源之都、长江咽喉枢纽、精细磷化中心、三峡生态屏障、文明典范城市，全面提升区域科创中心、金融中心、物流中心、消费中心、活力中心功能，把宜昌打造成产业兴旺、功能强大、文化厚重、人气鼎盛的现代化梦想之城”，各行各业围绕思想破冰、产业裂变、全域竞进、智慧赋能、文化铸魂、筑堡强基制定发展措施，形成一系列品牌营销相关的重大项目。

仅2021年，宜昌就先后举办建筑博览会等各类展会、国际旅游节等重大节庆、马拉松长跑等体育项目、无人机灯光秀等群众性活动，以及各类产业发展论坛等数十项重大项目，涉及城市发展战略的方方面面。与以往相比，去年城市品牌营销项目更加重视项目质效和影响传播，更加关注讲好城市建设和经济发展的故事，扩大城市品牌影响力和美誉度，这无疑给拥有资源和渠道优势的党媒带来全新的机遇。

孟轲说“生于忧患，死于安乐”，曾国藩说“心至苦，事至盛”，三峡日报社在困境中不断实现媒体融合突破，通过精准定位、精准创新、精准转化，加速资源整合力度，真正实现从媒体深度融合到党媒与各行业各领域的融合发展，积极探索以项目的形式对外合作，成功实现与外部各行业各领域的跨界融合。

二、内容融合：依托重大项目锤炼融媒本色

以媒体与城市发展大融合为目标，2021年三峡日报社积极对接“宜荆荆恩”城市群发展的重大主题重大战略，全面跃升党媒经营项目的规模能级，以重大挑战锤炼媒体融合的成色，为地方党媒高质量发展提供了无限动能。

今明两年，河南各市县都将出台规划、细化措施，统筹治水。以雨水洪水中水资源化、南水北调配水科学化、黄河引水调蓄系统化、水库供水最优化、水资源配置均衡化为重点，加快形成四大流域调水、全省配水、分市供水的复合型调配供水格局。

2021长江·三峡建筑和住房产业博览会高科技产品层出不穷。

“最忆是宜昌”三峡非遣旅游周活动中，非遣传承人长号迎宾。

由市委宣传部指导的《意想不到的宜昌》城市宣传片，是党媒与城市品牌建设高度融合的结晶。报社紧抓宜昌荣膺中国“十大秀美之城”称号契机，联合宜昌万科、星球研究所出品大型城市宣传片，并举办盛大首映礼，城市宣传片以地理、人文的极致视角全面呈现宜昌独特的区位优势、极致的山河风光以及宜昌经济社会发展，当天全网点击率超过6000万，迅速引爆网络。

作为传统纸媒的弱项，视频开发长期处于追赶状态，如何大幅度提升党报视频开发的水平？通过视频开发与城市品牌相结合，借助城市级宣传片的高要求，以及合作方高水平拍摄团队、技术，三峡日报社视频开发跃上新台阶，不仅实现了硬件设备更新换代，视频团队经验升级，而且高质量视频的“爆裂式”传播效果，促进了媒体平台视频开发高速发展。

“这里是宜昌”城市品牌光影秀的成功，缘于党媒发展与全域竞进的高度融合，展现重大交通项目对于城市发展的利好。项目包括伍家岗长江大桥市民开放日、灯光秀无人机表演两个活动，市民开放日于2021年7月31日全天开展，高质量打造千米景观长廊，同时开展全民摄影、实景艺术秀、主题党日等精彩活动，吸引数十万群众上桥参观。“秀美宜昌”光影秀表演活动于2021年7月31日晚8时开始，数百组各色激光灯交替表演，500架无人机组成多层列阵，在夜空中变幻出8幅画面，全国数百家媒体平台转播项目消息，全网累计观看量超5000万人次。

立体多彩向世界宣传山水生态、国之重器、人文历史、城市地标和城市精神，是新时代各级党委政府交给党媒的重任。三峡日报社以伍家岗长江大桥通车为契机，创新性引入体验式主题活动和精彩纷呈的光影表演，取得前所未有的成功。同样也倒逼党媒在策划创新、内容创新上下苦功夫，不断创新城市品牌营销的新模式，报社各平台全天候进驻现场，多角度展现共建共享自豪感，激励全市人民奋力跑出高质量发展的加速度。

承办“最忆是宜昌”三峡非遗文化周项目，对于党媒文化创造力提升成效显著。作为第十二届中国长江三峡国际旅游节系列活动之一，该项目充分体现党媒发展与文化铸魂的高度融合，从2021 年10 月12 日开幕至17 日闭幕，数十场丰富多彩的非遗保护和发展成果汇演，推动本地丰富的非遗项目和旅游融合发展，现场体验非遗项目，让游客近距离了解非遗、感受非遗，该项目全网累计观看量超3000万人次。

文化事业和产业创新发展，是新时代党媒面临的重大课题。三峡非遗文化周项目层次高、涉及面广、协调难度大、活动周期长，对于党报参与高端文化项目是巨大挑战。三峡日报在承接项目过程中几度陷入困境，最终以坚韧的毅力攻坚克难，锻造出一支富有创新力和战斗力的党报经营队伍，也为党报发展与文化铸魂的深度融合探索了经验。

作为2021年报社承办的层次最高、规模最大的项目，“2021 长江·三峡建筑和住房产业博览会”是党报发展与“宜荆荆恩”产业发展高度融合的产物。2021 年10 月29-11月3日，以“绿色建造 智慧生活”为主题的“2021长江·三峡建筑和住房产业博览会”举办。博览会吸引来自“宜荆荆恩”城市群的100多家企业参展，展览总面积1万余平方米，达成合作意向2060个，意向签约项目15个，意向签约金额达15.98亿元。博览会设置创新建造、精益建造、绿色建造、智慧建造和未来生活5个综合性展区，集中展示宜昌建筑产业发展成果，观摩交流现代化筑造技艺，广泛对接洽谈供需，项目全网累计观看量超1.2亿人次。

长路尽处，光景无数。“2021长江·三峡建筑和住房产业博览会”的承办，让报社重新审视了自身的不足，发现了媒体融合后新的短板，尤其是在内容生产上的质量和数量，与城市级会展要求的差距，促使报社集结各平台最精锐的力量，整合媒体最广泛的资源投入展会运营，为媒体融合发展迈出了坚实的一大步。

在经营实践中，三峡日报社大胆探索融合新方式，先把自己置身于更高处、更险处，以更宏大的视野和更广阔的视角，审视媒体融合过程中的不足，在实践中锤炼媒体融合的密度和硬度，为服务地方发展大局提供了更强劲的融媒力量。

三、价值融合：发挥党媒优势服务地方发展

从对内融合到对外融合转变，以内部融合提升对外融合水平，以外部融合激发对内融合的质量，关键点在于价值的融合，内外思想统一，目标一致，持续推进更高层次、更高水平的融合，才能让融合的活力竞相迸发，潜力全面释放。

乘风而上声自远。党媒发展与城市发展大局相互融合，深度参与社会治理现代化，需要深刻探索媒体与城市发展互动的规律，把握好“时、视、事”，借力而行，在价值理念、方式手段等方面不断更新，以共同的价值追求推动传统媒体转型升级及媒体融合发展，在城市品牌营销上发挥更大作用。

“时”即时效，城市品牌营销内容广泛，而且品牌营销的概念更新迭代很快，因此机遇往往一闪而过，地方党媒必须围绕城市品牌营销最迫切的需求，发挥在“联”上的功能与“合”上的优势，在短时间内完成项目运营，方能展现出城市品牌营销的价值，也才能彰显党媒融合发展的价值。

“视”即视野，党媒发展与城市发展相融合，就必须具备大视野大格局，充分释放融合发展的价值。城市品牌营销的核心在于影响力和辐射力，地方党媒既要具有本土眼光，能够“融”到“点”上，更要放眼全国乃至全世界，在发展大势中谋划重大项目，站得高看得远，才能聚势而强。

“事”即事实，党媒对外融合的落脚点在于项目，因此必须精准充分把握地方客观条件，品牌营销务必靠谱管用，在极限条件下能够提供事前、事中和事后的“全程服务”。事前服务要确保项目的政治导向和精准性，事中服务要确保策划设计与实际要求的深度融合，事后服务要确保品牌宣传效果的有效转化，解决好宣传渠道、宣传方式等问题。

媒体融合是一场没有硝烟的战争，也是一场没有尽头的竞逐，只有具备通达江海的气魄，连接世界的雄心，才能发挥出融媒体的聚合效应，实现党媒的价值，也才能最终探索出一套线上线下虚实结合、党媒政府内外联合、新旧媒体平台融合、市内市外资源整合的运行机制，真正实现融合大发展。