融媒视野下新闻报道的守正与创新——以象山县传媒中心防御台风“烟花”报道为例

夏超明

民乃邦之本，县乃国之基。习近平总书记强调，要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众。县级融媒体中心是打通媒体融合的“最后一公里”、连接群众的“最后一公里”、基层治理的“最后一公里”，能更好地满足人民群众的信息需求，扩大主流价值的影响力版图。[1]移动互联网时代，媒体融合不是简单的叠加、流于形式，而是优势互补、共融互通、聚合发力。融媒体视野下，面对发达的互联网科技、先进的数字化技术，针对东南沿海夏秋之际频发的台风报道，县级融媒体如何在共融互通、一体发展中发挥特色优势、取长补短，哪些报道需要守正，哪些宣传需要创新，不断提升新闻宣传传播力、引导力、影响力、公信力，值得人们探讨和思考。

一、防御台风“烟花”报道的成效

2018年11月，在象山县广播电视台、象山新闻中心两家新闻单位的基础上，组建成立了象山县传媒中心。为发挥1+1＞2的优势，该中心成立以来，迅速对部室设置、人员安排进行整合重构，构建起“统一策划、精选主题、统一采集、分类加工、互动传播、集中发声”的扁平化运行模式，通过报纸、电视、电台、网站和微博、微信、新闻客户端等媒介，在主流舆论引导和服务全县人民上，发挥了至关重要的作用。

2021年第6号台风“烟花”，具有风力强、雨量大、影响范围广、持续时间长、风暴潮增水高等特点。“烟花”登陆期间正值天文大潮，“风、暴、潮”三碰头，给东部沿海的渔业大县——浙江省宁波市象山县带来严重影响。台风来袭，打破了正常的生产生活秩序，使得全县上下瞬间进入了“紧急状态”。面对严峻考验，象山县传媒中心“闻风而动”、主动迎战，迅速启动防汛防台报道应急预案，召集采编播骨干筹备“追风”行动方案，选派多路记者分赴抗台一线开展全媒体防御“烟花”特别报道，全方位、多角度准确实时传递台风最新资讯和全县防台部署，为夺取防台减灾胜利提供强大的舆论声势。

2021年7月23日至27日，象山县传媒中心电视、广播、报纸、网站、新媒体5大平台融合协作、同频共振，推出各类新闻报道近500篇，新媒体产品超过150个，上级媒体录用稿件280条，全网点击、转发量突破1100万。尤其是在旗下融媒体指挥中心的科学调度、严密部署下，做好台风登陆前、登陆中、登陆后三个阶段的宣传报道预案，并充分调动中心产业部门力量，首次尝试将产业技术“数字城市”系统服务于新闻宣传内容生产，成功将产业发展与新闻采编有机融合，助推新闻采集“智慧化”，传播渠道“多元化”。

二、融媒体报道台风的守正与创新

融媒体时代，笔者在复盘台风“烟花”报道中发现：县级主流媒体不仅要充分体现移动优先策略，在“两微一端”推出更快更多更优质的融媒作品，还要务求速度、彰显高度、体现温度、把握热度、力求深度，在融合“实战”中检验融合成果、提升融合能力，推进县级融媒体纵深发展。

（一）务求速度，新闻报道“争分夺秒”

台风来临，受众对台风路线走向及政府应对举措高度关注，若主流媒体发声缓慢，网上鱼龙混杂的声音容易让人民群众混淆视听、疏于防范，甚至是轻信谣言、以讹传讹。所以，县级主流媒体必须及时运用新媒体平台，第一时间传递权威讯息，将滋生的谣言扼杀在萌芽状态。[2]

《抢收早稻》《台风来临前，抢收果蔬》《两千多艘渔船，陆续移泊至崇站港避风》……一篇篇快速及时的报道，彰显新闻传播的时效度。转移高山、低洼、海塘地带人员，水库、河道预泄腾库容，安置建筑工地工人，气象监测预警预报，指导农林渔产业科学应对台风，一项项务实举措和行动，全力保障人民群众生命财产安全，将台风带来的损失降至最低。

（二）彰显高度，坚持全县“一盘棋”

围绕中心、服务大局，是主流媒体必须坚守的原则和使命。作为地方性党媒，传递好党委政府的声音，也是彰显党报平台政治高度的重要方式。防御台风系列报道过程中，象山县传媒中心积极按照县委、县政府主要领导行程安排，主动报道防御台风工作部署会、检查指导一线防台动态。

《“烟花”可达超强台风级，我县防台风应急响应提升至Ⅲ级》《“烟花”将正面袭击象山，我县防台风应急响应提升至Ⅱ级》《“烟花”将带来大范围持续性强降雨，我县防台应急响应提升至Ⅰ级》，从7月22日到24日，伴随着台风“烟花”登陆临近，县防台应急响应每天都在升级，全县上下遵照防台级别，做好万全准备、临战状态。《最是风雨见初心——我县勠力同心防御台风“烟花”纪实》报道，全面回顾了象山全县防台防汛的拼搏努力，取得了预期目标。

（三）把握热度，提升舆论影响力

网络新闻具有“话题性”特点，热点话题往往“自带流量”。在防台宣传中，地方主流媒体要善于紧跟热点、制造话题，把握好新媒体报道的热度，引导全民关注，让防台声音传得更开、传得更广、传得更深入，坚决打赢防范台风“烟花”这场硬仗。

象山县传媒中心推送了《“烟花”来袭，请收好这份注意事项》《海上防台：遭遇台风，船舶如何避航？》《暴雨之后，各种“赔不赔”“谁来赔”该如何解答？》《一级响应必须知道的几件事》《遇到台风不要慌！送你3个安全小锦囊》等多篇报道，刷爆了象山网友的朋友圈，引发诸多网友转发和评论，也展示了全县人民众志成城、和衷共济防台风的信心和力量。

（四）体现温度，以共情表达增强感染力

共情，也称同感、同理心、投情等，由人本主义创始人罗杰斯所阐述的心理学概念。[3]这一概念也可用于传播学中，即通过一定的传播艺术，增强新闻作品的感染力，使受众能感同身受地体验作品的情感表达。台风“烟花”导致狂风怒号、暴雨倾盆、巨浪翻滚，人们往往会有紧张、焦虑、恐慌心理。在防台和救灾过程中，涌现温暖、温情和闪现人性光辉的感人事件，往往能凝聚人心，增强感染力。[4]

《与“烟花”赛跑，鹤岛梨园抢收6万公斤梨》报道了志愿者和梨农顶风冒雨抢收的情景。《多方合力助侗族农户，100分钟买光火龙果》展现了象山爱心人士火速购买火龙果的事迹。《“人社局给我们送来了防台知识”，四川雷波来象务工人员切身体会“半岛温暖”》《狂风暴雨中 他和母亲“搬”进了住院部》《高山村安置点的特殊“生日派对”》《避灾安置点里吃家宴，安心又暖胃》等报道，展现了象山人民面对灾难积极勇敢、乐观向上的精神风貌。

（五）力求深度，融合报道更可看

融媒体时代，防台防汛报道既要求快求新，也不能“蜻蜓点水、浮于表面”，要运用专业而通俗的解读，回答受众“是什么”“为什么”“怎么办”的问题。在台风“烟花”报道中，有许多台风级别、名称由来等专业词汇，新媒体就发挥了“小灵快”的优势，通过图、文、视频或创意作品的“博采众长”，让看似矛盾的“专业+通俗”完美融合。

《数说象山，风从海上来》这篇短视频，用一组组数字介绍了象山因特殊的地理位置饱受台风肆虐之苦，防御台风“烟花”中的数字也展现了全县坚持“以人为本、科学防台”的理念，弘扬“众志成城、顽强拼搏”的精神，共同守护美好家园的决心和力量。声音图像，声情并茂，市民回忆和专家阐释让访谈通俗易懂，既科普了防台知识和经验，又展现了县委、县政府科学扎实的防台应对举措。该作品让人耳目一新，过目不忘。

三、县级融媒体防台报道的经验启示

（一）新闻采集“智慧化”

“海量素材”为新闻创作插上智慧“翅膀”。台风“烟花”登陆前夕，象山县传媒中心把“数字城市”系统接入指挥中心，把涵盖海岛、码头、山区、城市等25300多个视频点位的实时信息，直接传送到后台编辑系统，发出了产业技术服务新闻采编的第一稿《直击一线》。该新闻从策划到播出，前后花费近4小时，完整地盘点了石浦港、崇馋港、铜瓦门大桥、象山高速出口等8个标志性点位的实时状况。融媒体中心编辑精准、快速地通过对高空点位的推拉摇移，找到了理想的图像画面。

众所周知，电视新闻采集一个记者跑8个点位，基本要花上2天到3天，再算上写稿、配音、剪辑等环节，出稿相对较慢。防台中，象山县传媒中心在电视端推出整点新闻播报《防御“烟花”特别报道》，将原先每天一档的新闻，增加至四档甚至五档，依靠的就是两万多只“千里眼”智慧化采集，快速传递防台一线最新情况。仅7月25日当天，传媒指挥中心就发出了50个关键点位的报道。

新中国成立以来象山先后遭受110多次台风影响，有6次正面登陆。作为防台最前沿，台风“烟花”报道中，象山媒体在96小时内向中央、省、市各级媒体先后输送280条新闻，大篇幅、高频率、立体化地报道防台第一现场的动态消息。其中，《台风“烟花”来袭，渔船转移过程中遇险》《浙江宁波：水产养殖户加固风箱大棚应对台风》等13条新闻被央视选用，向全国展示了象山人民在抵御台风时的丰富经验和科学手段。

（二）传播渠道“多元化”

象山县传媒中心在台风“烟花”报道中，不仅坚守媒体人的使命担当，坚持服务大局、及时有效、正面为主的舆论导向，还主动顺应网络信息科技技术潮流，在媒体融合时代，注重移动优先、创新报道方式、丰富报道内容、拓展传播渠道，全面发力、不遗余力加强防台减灾知识性、服务性报道，积极回应群众关注和各级关切，促进人民群众科学有效防御台风。

在防台过程中，象山县传媒中心发挥“两微一端”优势，全天候、集纳式推送全县各地各部门最新防台信息，在速度上跑赢台风推进速度。在报道形式上，新媒体博采众长，以图文、海报、短视频、慢直播等多种形式直击“烟花”，增强媒体服务意识，让市民扫“码”就能知道台风最新路径、观看防台专题报道。尤其是台风登陆期间的慢直播产品，最大程度满足了观众的“猎奇”心理。

《7月24日9时起，象山防台应急响应由二级提升至一级》《一级响应必须知道的几件事》两篇文章引起网友强烈关注和转发，5小时点击量突破5万次。“山海万象”客户端和“象山发布”“中国象山港网站”微信公众号点击量上万的共计22条，单条最高5.9万次，活跃度和转载率都大幅度增长。视频号开设的《防御“烟花”微访谈》，县三防办、气象、住建、水利和渔业、商务等部门一把手纷纷亮相，增强防台底气和信心，网友纷纷称赞叫好。

（三）新闻记者“全能化”

2019年1月，习近平总书记在中共中央政治局第十二次集体学习时提出，全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化。随着媒体融合的变革驱动，象山县传媒中心在台风“烟花”报道中大显身手，对增强记者脚力、眼力、脑力、笔力也具有十分重要的作用。

这次台风报道实践可以窥见，象山县传媒中心渠道和平台不断丰富，新闻生产的速度不断提高，发布周期不断缩短，新闻的全天候发布得以实现。同时，也赋予了记者更高的责任使命，一方面着力策、采、编、发的生产流程再造，在信息实时、多向、互动传播的前提下，确保每一个生产环节都要做出快速准确响应；另一方面强调记者要在不受时空限制的条件下全程记录、同步传播、实时调整，实现新闻记者的“全能化”。

台风“烟花”报道，在“智”采集、“融”传播过程中，象山县传媒中心不忘初心使命，勇于开拓创新，一件件新闻作品坚持舆论引导、价值引领，较好地实现了全县防台赋予的新闻使命。[5]同时，也让电视和报纸为主的记者加速转型，快速适应互联网思维，拥抱融媒体变革时代，不断丰富专业知识，学习钻研新闻技能，铸就“全能型”记者，紧跟媒体行业未来发展趋势。

四、结语

习近平总书记强调，推动媒体融合纵深发展，正能量是总要求，管得住是硬道理，用得好是真本事。综上所述，媒体融合视野下，象山县传媒中心在台风“烟花”报道中，牢牢坚持了守正中创新，创新中守正。“守正”守住了价值引领、强大声势和责任情怀的正，“创新”创了报道内容、传播渠道和运行模式的新。守正是创新的前提和指导，创新是守正的方式和路径。只有把守正与创新密切结合、融为一体，才能在媒体纵深融合上找准做大做强主流舆论的“星辰大海”，亦能实现媒体人占据舆论引导、服务群众的“诗和远方”。

新闻漫画《优化调整》曹一/作（新华社发）