探讨新技术条件下网络主流媒体舆论引导能力提升策略

王超

摘 要：在新技术蓬勃发展的新时代背景下，网络主流媒体引导能力的提升极为重要，这关系到社会的良好评价以至于和谐社会的建立，因此本文立足于新技术条件这一前提，以网络主流媒体舆论引导能力的提升为探讨对象，提出几项可行的策略，以供广大网络主流媒体借鉴参考。

关键词：新技术;主流媒体;舆论引导

从传统媒体的视野来看，我们难以想象今日网络媒体的传播力和影响力，新技术迅速发展的便捷，使得公众在网络上易于表达自己的意见，基本趋于一致的信念、意见和态度的总和就形成了舆论，因此网络主流媒体引导正确价值理念的舆论就尤为重要，本文提出五项创新策略，具体如下：

一、互联网+传统媒体的创新发展

主流媒体的创新发展不是简单的传统媒体与网络新媒体之间的相加，而是需要在实现舆论引导下的深度融合。换言之，尽管目前社会新技术发展迅速，网络媒体占据市场份额极大，对公众影响极为深刻，但也不能忽视传统媒体的作用，也就是说，报纸、广播和电视对人们的生活依然必不可少，故而我们想要在互联网+的时代提高主流媒体舆论引导能力，这就离不开传统媒体的参与。

第一，人们要深刻认识到新技术条件下发展的社会新形态，这是不可逆转的大势所在，传统媒体与网络新媒体的融合为科技发展的必然结果，新技术条件下的网络媒体正是传统媒体的革新发展。第二，主流媒体要以媒体受众为本，坚持为人民服务。我们都熟知“客户就是上帝”，事实上，网络用户同样是主流媒体所需要尊重的对象，因此主流媒体必须坚定立场，以人为本，弘扬正能量，引导正确的价值理念。第三，主流媒体要主动推进传统媒体和网络新媒体的深度融合，如《人民日报》在这方面就做的极好，是其他主流媒体应该学习的榜样。《人民日报》不仅延续了传统媒体的严谨性、深刻性和权威性，也利用了新技术条件的优势，我们可以在百度找到其官网，也可以在微信公众号上看到其推送。由此可见，这两种媒体可以优势互补、相互影响、相互作用，以至于高效引导舆论，这也是主流媒体必须注意的一点。

二、尊重客观规律，引导正能量舆论

尊重客观规律指的是新闻主流媒体在引导舆论时要注重方法和方式，根据线下观众或网络受众的差别，采取不同的舆论引导策略。我们正处于第二个百年奋斗的关键时期，发展不平衡不充分的问题仍然存在，因此根据受众群体文化程度的不同、经济情况的差异，主流媒体应发展不同种的舆论引导新策略。例如在贫穷的山村，主流媒体可以采取以传统媒体为主，网络新媒体为辅的策略引导舆论方向。而在近乎每个受众都有手机的大城市里，网络新媒体的作用则显得更大。与此同时，主流媒体引导舆论一定要尊重客观事实，不虚假报道，坚持以人民為中心，坚定政治立场，利用自身优势，引导公众树立正确的价值观，使人民信赖，让社会评价总体向上。

三、以公众共同意见为核心，提高媒体舆论引导能力

在新技术条件下的当前时代，快餐阅读已经成为主流，深度阅读难以在网络媒体中实现，同时，网络媒体的优质内容也愈来愈少，互联网媒介作为当前主流媒体传播影响力的主要方式，因此主流媒体就更加需要以公众的共同意见为核心，牢牢树立正确的价值观念，向公众输出更多优质的有效内容，增强自身的权威性和严谨性，营造良好的舆论环境。尤其是新技术层出不穷的今天，利用好新技术的优势，提升主流网络媒体的舆论引导能力。网络主流媒体要生产优质的舆论引导内容，提升内容质量，消除个人意见差异，以公众共同意见为导向，树立正确积极向上的集体意识，提高主流媒体的传播能力。

四、以新技术为条件，营造良好社会评价能力

新技术的迅速发展为主流媒体的传播力提供了极大帮助，推动信息传播平台的建立与建设，数字化平台的建设，使得公众更加容易发表意见，但是正是因为这一点，舆论导向就显得更为重要，公众如果受到不良媒体的有误信息影响，则容易表达极端错误言论，不良媒体传播影响会增大，不利用引导正确舆情。因而在新技术条件下，主流媒体应该承担起舆论导向的任务，把控正确的传播渠道与途径，基于真理，立足官媒，传播健康正确信息，强化主流媒体的舆论引导能力。

五、利用国家的宏观调控

主流媒体有时引导了错误的舆论方向，或者不能引导实现正确的社会评价之时，政府要发挥宏观调控的作用。在当前国情下，社会情况极其复杂，政府应对舆论的引导加以调控。政府应作为主流媒体引导舆论的保障，例如，当出现网络欺诈或恶意舆论的时候，主流媒体不能及时控制舆论，这时候就需要政府的宏观调控，政府可以通过立法，确立正确的社会评价模式，对非法言论做出惩罚，例如2016年通过的《网络安全法》，以法律形式明确“网络实名制”，这使得虚假信息、谣言等错误的舆论得到遏制，体现了政府的调控作用，为小红书、知乎等网络媒体平台提供了坚强的保证。

五、结语

综上所述，新技术的蓬勃发展，诸如新浪微博、微信公众号等平台已经成为网络主流媒体传播信息的主要途径，作为传统媒体的报纸、广播及电视等媒介已然无法满足人们对信息获取的欲求，因而在大力发展网络媒体等新技术的背景下，我们就必须探讨提升网络主流媒体的舆论引导能力，但这项工作存在大量问题，要想实现营造良好的社会评价，必须坚持互联网+传统媒体的创新发展;必须尊重新闻传播规律，引导正能量舆论;必须以公众共同意见为核心，提高媒体舆论引导能力;必须以新技术为条件，营造良好社会评价能力;必须发挥政府的调控作用。只有做到这样，主流媒体方可引导正确的舆论方向，有利于和谐社会的建立，有助于我们向实现中国梦迈进。

参考文献：

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