新媒体视域下正能量新闻传播的新态势

何园园

摘要：随着新媒体的形式越来越多样，新闻的传播态势也越来越丰富，新媒体的受众广泛，新闻传播者应承担起相应的社会责任，传播正能量新闻。本文主要分析了新媒体视域下正能量新闻传播的新态势以及传播策略，为推进正能量新闻传播，发挥新媒体的传播优势和社会价值提供参考。

关键词：新媒体;正能量新闻;传播

在新媒体时代，新闻传播的速度快、范围广、影响力更大，但是一些负能量新闻也开始在网络平台中传播，这些负能量新闻会给受众带来负面、消极的影响，不利于社会发展，当前社会中的“丧”文化、“躺平”理念等多是受到负能量新闻的影响。因此，在利用新媒体平台发布新闻信息时，应遵循社会主义核心价值观要求，注重传播正能量新闻，弘扬真善美。

一、新媒体视域下正能量新闻传播的新态势

（一）正能量新闻形态的多样化

新媒体视域下，正能量新闻形态也变得多样化，传统的新闻形态以文字、图片和视频的方式开始从“大屏幕”走进“小屏幕”。正能量新闻的形态从传统的新闻播报的样式变得更多元，比如有真实记录型、人物采访型、监控视频再现型、情景再现型、素材剪辑型等，新闻剪辑的专业性相比新闻内容的即时性来说，变得不那么重要，谁第一时间发布新闻资源，谁就更受关注，因此，很多正能量新闻是在新闻发生现场直接用手机拍摄并发布出来的。

（二）正能量新闻传播的裂变性

新媒体时代，信息的传播速度更快。因此，正能量新闻传播也具有了裂变性的新态势。只要新闻信息足够受人关注，新闻发布出来之后，可能几秒钟的时间就可以达到成千上万的阅读量和转发量。正是因为新媒体的这种传播优势，也可以让正能量新闻得到快速传播，发挥出更大的社会影响力。

（三）正能量新闻传播的互动性

在新媒体平台中，正能量新闻传播过程中具有互动性，受众可以在接收新闻消息的过程中进行点赞、留言这样的操作，而且留言可以展示出来，视频发布者和其他受众都可以回复留言。在很多视频类的网站在推送新闻时还具有弹幕展示的功能，受众的留言可以以弹幕的形式展示在视频中，弹幕越多，代表视频受关注度越高。这种互动功能可以增强受众阅读新闻的沉浸感，让每次受众都可以发声，形成更多的正能量声音。

（四）正能量新闻传播的跨平台性

新媒体视域下，正能量新闻传播还具有跨平台的特点，即其不仅可以在传统电视新闻上播出，还可以同步在新媒体平台中播出，实现双屏、多屏、跨屏的传播形式，可以在短时间内实现正能量新闻传播的全覆盖，大大提升了正能量新闻的影响力。

二、新媒体视域下正能量新闻传播的有效策略

（一）制定新媒体新闻传播规范

在新媒体时代，发现并传播正能量新闻十分必要，但是，在正能量新闻传播的过程中，也会出现一些不和谐的声音，一些负能量的新闻通过新媒体渠道传播出来，造成不良的社会影响，还可能影响受众的判断力。在新媒体发挥积极的信息传播作用的同时，要尽快制定新媒体新闻传播规范，促使新媒体后台在审核新闻信息时格外注意，要将弘扬真善美的正能量新闻发布出来，也要对一些负能量的新闻进行把控。一些负能量新闻的发布者本身就居心不良，可能是为了“博眼球”才发布负能量的新闻，像这样的新闻信息，平台有权利禁止发布。

（二）提高新媒体新闻传播者素质

随着新媒体的发展，新闻传播者并不全都是专业的报社、电视台的新闻记者，有的网络新闻媒体比较正规，其所聘用的新闻采编人员素质相对较高一些，可以对新闻信息的质量做好把控，但是随着自媒体的不断发展，很多打着新闻自媒体旗号的创作者总是发布一些质量差、新闻价值低的信息或者视频。因此，想要提高正能量新闻的传播效果，也有必要提高新媒体新闻频道、新闻公众号、新闻视频号等的资质，提升新闻采编人员的准入门槛，考察其职业道德和社会责任感，要求其对每一条发布出来的新闻讯息负责。在新闻行业把准主流声音，为主流声音意见领袖提供“头把交椅”。

（三）提供正能量新闻流量支持

新媒体视域下，很多新媒体平台在发展过程中应用了大数据技术，可以在后台通过计算来筛选用户信息，并同步为用户推送其所感兴趣的信息。可以说，新媒体平台可以借助大数据技术来控制正能量新闻的传播范围，因此，如果是优秀的正能量新闻视频，新媒体平台应借助大数据计算的结果，为正能量新闻视频提供流量支持，及时将这条视频信息推送到全城、乃至全国，这样可以充分发挥出正能量新闻对社会的积极作用。特别是对于央视等官方新闻信息做好标记，为其提供免费推送，正能量新闻的数量越多，对社会可以形成持续的影响力，从而发挥出积极的作用。

（四）加强新媒体新闻传播监管

传统的报纸、电视新闻，每条新闻都经过严格的审核，确保信息真实无误，但是当前，新媒体平台中很多新闻信息发布出来，却没有相应的监管体系。新闻信息的真实性、可靠性常常受到质疑。很多时候一些虚假的、经过恶意剪辑的负能量新闻发布出来，相关部门还需要专门进行辟谣，才能够降低这些负能量新闻的不良社会影响。因此，为了发挥正能量新闻的作用，传播真善美、打擊假恶丑，有必要设立专门的机构来加强新媒体新闻的传播监管。

三、总结

综上所述，在新媒体视域下，正能量新闻的传播需要得到政策、平台的支持，要提高新闻传播主体的准入门槛，提高新媒体新闻传播者素质，加强网络新闻传播监管，弘扬社会正气，传播社会正能量，传递温情、激发人们干事创业的热情和积极性，推动社会经济可持续发展。

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