跨境电商，出海路漫漫

策划、执行 本刊编辑部

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在全球贸易环境复杂多变的情况下，跨境电商呈爆发式增长，成为我国外贸大军的有生力量。据海关总署数据，2021年中国跨境电商进出口总额达1.98万亿元，同比增长15%，其中出口1.44万亿元，增长24.5%。同时，随着国家“一带一路”战略的构建和提出，跨境电商进入战略发展期，众多企业纷纷加大了布局。据不完全统计，我国开展跨境电商的企业超过20万家，并且数量仍在持续增长中。

有专业人士指出，跨境电商不是一个轻松“躺赚”的风口，其成功的背后包含了时运、各方资源与才能的集合。由于制造型企业转型跨境电商普遍缺乏平台运营、产品包装和品牌营销等方面的实战经验，加上产品同质化严重、流量红利优势衰减，跨境电商已经从野蛮生长的蓝海逐步迈入了竞争激烈的红海市场，这对企业的运营能力、资金投入和精细化的管理提出了更高的要求。

跨境电商就像一股时代洪流，正推动着“中国制造”向“中国品牌”转型。

在这条出海之路上，一面是绚烂的胜利果实，一面是不够明朗的前景，眼镜跨境电商企业如何才能开创一席之地呢？