视觉传达设计的创新设计理念

摘要：科技的不断发展，人们信息获取渠道越发广泛。就企业长远发展来讲，想要在日益激烈的国际竞争中脱颖而出，抢占更多市场份额，企业必须具备一个商标，通过视觉传达企业所想表达的信息，为企业商品宣传奠定基础，形成品牌效应。由此可见，视觉传达设计创新对企业发展的重要性，因为，一旦视觉传达设计老旧，缺乏创新与吸引力，将很难发挥自身广告效应、商业价值。对此，如何创新视觉传达设计成为关键。文章对创新视觉传达设计理念展开探讨。

关键词：视觉传达设计;设计理念;创新

新形势下，社会在迅猛发展，人们获取信息的方式越发多样化，商品种类不断增多，想要在市场上得到关注，必须通过视觉传达设计，根据产品设计内容，传达商品相关信息，以此达到宣传产品、宣传企业的目的，提高企业市场竞争力。视觉传达设计，是一种商品经济发展产生的一种艺术，广告效果较强，与传统广告相比，对人们的审美理念、实际情感有直接影响，因此，视觉传达艺术的设计越发被各个企业所重视。

1视觉传达设计创新性思维的概述

设计的不断发展，是一个艺术不断推陈出新的过程，设计，本质上就是创新，艺术创新，是设计的生命，视觉传达设计想要发展，必须始终坚持原创与创新，不断为视觉传达设计注入生命力。与其他内容创新不同，视觉传达艺术在创新设计时，创新具有全面性特点，不仅是设计方式上的创新，还是艺术形式、思想内容的创新，不仅是对前人的不断赶超，也是对自我的否定。人类具有两种思维，即感性思维与理性思维，两种思维共同参与、促进目标实现的过程为设计思维。在创新设计中，感性思维具有空间空性，理性思维具有时间属性。因此，在视觉传达艺术创新设计中，应重视两种思维的融入，不仅要以现代欣赏者作为出发点，还要具备国际化与人性化特点，实现信息传达由静态到动态的延伸。

2视觉传达设计的特点与作用

2.1视觉传达设计的特点

视觉传达艺术在设计中，应具备以下特点：其一，设计者需要利用视觉媒介为人们展示并传达自己设计的理念;其二，作为一种商业性的视觉艺术，随着时代不断发展，科技进步与新视觉媒介的产生，人们欣赏观念受到社会影响，更替速度较快，因此，视觉传达设计在创新时，应保障创新速度始终紧跟社会潮流。其三，视觉传达艺术的设计能够应用于书籍设计、印刷、展示设计、影像设计、视觉环境设计等多个行业，具有适用范围广泛、内容丰富等特点。其四，商业性较强。视觉传达艺术的设计主要应用于标志、包装、广告、企业形象、室内设计等多个方面，以此向销售者传输企业销售理念，吸引更多群众消費，展现了其的商业价值。

2.2视觉传达设计的作用

进入21世纪后，视觉传达设计在我国发展越发迅猛，经过数个发展阶段之后，我国逐渐形成一套相对完整的设计方式，选择与人们心理相契合的视觉符号，引发人们共鸣，以此将所要表达的信息准确传达给群众。然而，社会在迅猛发展，环境日益复杂，新兴媒介的出现，传播技术的进步，如何才能抓住多数观众的心理需求与社会情感，成为视觉传达艺术的设计关键。由该角度出发，在设计视觉传达艺术时，应紧扣时代特色，以敏锐洞察力掌握人们审美需求与欣赏能力，以群众心理展开设计，并随着社会变化、群众心理变化不断创新，全面发挥视觉传达艺术的效果。

3视觉传达设计的创新设计理念

3.1创新设计理念

时代在不断发展，新的理念不断涌出，在对视觉传达艺术进行设计时，必须不断创新设计的理念，以此保障所设计的艺术作品符合社会需求。可以说，设计理念的创新，直接关系着最终艺术作品的实际价值。对此，在设计视觉传达艺术时，设计人员应不断融合创新设计，始终保持自身的创新设计理念。同时，设计师应积极迎合时代趋势，保障所设计的艺术作品与当下社会相符。如：当前时代，人们重视产品环保型、便捷性、个性等，在视觉传达艺术的创新设计中，应把握该趋势。

3.2创新设计语言

在视觉传达艺术的设计中，语言作为传达信息的关键点，其的创新直接影响着整个艺术作品的实效性，对此，应重视语言的创新设计。在语言设计中，设计者不仅要转换语言文字和图片，还要展现作品所要表达的理念、深层次信息等，使观众由图片上感受设计者所要传达的信息。因此，设计者应不断实践创新，探索创新设计语言，转换信息，对视觉语言进行优化，如：将文字、图片颜色有效结合，丰富设计语言，全面提高艺术作品的层次性与吸引力，为视觉传达艺术的创新设计奠定基础。

3.3重视创新设计和市场的结合

视觉传达设计和传统视觉艺术不同，其更重视的是商业性，而想要发挥这一作用，必须迎合市场需求，以市场因素促进创新设计，使创新设计和市场相符。在创新设计中，积极应用网页设计、装帧设计、展示设计、产品包装、广告设计等多方面内容，将创新设计与这些市场中常见的内容结合起来，迎合市场，结合设计师自身理解，保障作品个性化的同时，提高视觉传达艺术作品的市场影响力。

3.4展现绿色元素

近几年，环境保护越发被社会所重视，人们环保意识逐渐增强，甚至于，环保意识已经成为全民主流意识。对此，在视觉传达艺术的创新设计中，可抓住环保理念，引入绿色元素，展现时代特色，发挥创新设计效果。同时，设计者积极融入绿色环保理念的同时，还可引入生活中的各种环保思维。如此，紧抓艺术潮流的发展方向，展现商品价值的同时，潜移默化的培养人们绿色环保理念，为环境保护共享自己的力量。可以说，绿色元素在创新设计中的展现，与当前经济发展的趋势相符，符合社会主义建设的要求。

4总结

综上所述，视觉传达设计是一种新领域，但是，该艺术形式具有较大发展空间，潜能较高，先进的科学技术，能够为其发展提供便利。对此，积极利用多媒体、网络等技术，以此为介质向更多群众展示视觉传达设计，提高其的实效性。同时，不断创新视觉传达艺术的设计，创新设计理念与设计语言，积极与市场结合，融入绿色元素，以此实现与消费者、各个企业间的有效沟通，引导消费者感性消费，实现利益最大化，全面发挥视觉传达艺术的价值。

参考文献

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[2]杨磊. 新媒体背景下视觉传达设计的创新研究[J]. 包装工程，2022，43（06）：345-347+358.

[3]张如画，倪雪岩. 服装设计中视觉传达设计的表现与应用[J]. 纺织报告，2022，41（03）：92-94.

作者简介：

白昆辉  性别：男 籍贯：内蒙古自治区巴彦淖尔市磴口县 民族：汉 出生年月： 1999年3月10日 学位：本科

研究方向：视觉传媒 课题：视觉传达设计的创新设计理念