山西汾西“添仓节”文化推广与设计

张倩雯

关键词：传统民俗节日、文化软实力、文化推广

汾西添仓节最早可以追溯到西汉时期，相传有一位当地的官员在危难事情，开仓救济灾民，随后收到了皇帝的处罚。百姓为了纪念这位官员并把这一天称作添仓节。在这一时期家家户户都会忙于各项活动，以此来庆祝这个节日。然而在活动中表现出来的文化内涵和艺术形式反映着该地区的生活习惯、本土文化理念等等，这对中国的民俗活动有很大的参考价值。

前言

进入21世纪我国在各个方面都有了飞速的发展，中国本就是一个有着丰富历史和几千年传统文明的国家。节日更是中国传统文化中必不可少的一部分，它与我国劳动人民的生产、生活的习俗必不可分，这是中国人民的智慧的结晶，是维护了中国人民深厚感情的积淀，是中国传统节日的日常生活审美化的主角，又是中国民族文化的重要代表，是极其宝贵的非物质文化遗产，是国家传统文化的重要组成部分。如何使得汾西添仓节更好的推广出去，更能让人们了解，“添仓节”是什么，这是一个非常值得思考的问题。所以本次传统民俗文化的推广与设计将以信息图表的方式进行呈现，以图表的形式向人们讲述添仓节是什么，有什么，在这个活动中要做一些什么。于是从添仓节的活动入手，进一步分析添仓节，最终以图表的形式呈现，更加符合现代人的审美。

一、添仓节的源流与设计表现

1.1添仓节的源流

添仓节作为传统民俗节日中必不可少的一部分，其中的一些习俗被世世代代所流传下来。据记载，添仓节最早出现在西汉时期，这时是为了纪念一位仓官;而后发展到宋代在孟元老的<<东京梦华录>>中将正月二十五这一天称作添仓节;再者到了明朝时期，周用的《走百病行》一诗中，讲述了添仓节的活动形式;随着社会的发展，越来越多书中记载了添仓节的活动形式，也使得这样一个传统节日逐渐充实起来。

当今时代的发展基本以青年人为主，时尚潮流的元素更是深受他们的喜爱，而添仓节对与他们来说，更是尤为陌生。为了使人们更好的了解添仓节，将以图标扁平化的形式呈现内容，使观赏者一目了然知道其是什么。

调查了许多传统节日的推广设计，大部分对于传统节日的推广还是以插画的形式居多，主要在描绘节日所呈现出来的氛围。主要是表达一个主题或者一个场景的内容。插画形式较为生动有趣。

目前，中国设计的发展也有了很大的进步，但更要表现出民族化、个性化的设计才能吸引观赏者。在当前，信息图表越来越成为人们传达信息的一种表现手法，通常可以将复杂零碎的信息高效清晰的传递出去。将传统民俗活动与现代设计手法结合起来，以独特的形式吸引受众，以简单明了的方式传达中国的传统文化。

国内关于地区民俗文化的信息图表可视化设计的研究并不多，但是现在国内的设计师已经意识到传统民俗文化元素的重要性，开始深入挖掘传统文化中值得借鉴的元素融入设计中，重视对地方民俗文化的活动的再设计，不断发掘被遗忘的民俗文化，且在设计时注重传统文化元素的保留.例如，一位设计师对于他们地区的民俗文化活动的设计，名为——《烟花火龙》，在整体的画面中一图表的形式展现，定格精彩的画面，结合当地特色提取有用元素，进行图形演变。设计出来的“舞龙”的平面形象生动有趣，整体平面形象传神到位，可用來进行海报，表情包等文创产品设计。既保护了传统民俗文化也有利于弘扬和传播传统节日的习俗，带动了经济的发展。

还调研了一位设计师对于“景德镇陶瓷文化”的推广设计，该设计师也是利用信息图表的形式进行呈现。古窑信息可视化设计以古窑景区中所展现给游客的元素为支撑，并结合图形设计、信息可视化还有立体场景的展示形式，将平面视觉图形元素在围绕古窑文化的内容之上用视觉化的手段表现出来。设计师将版面分割成为5个部分，分别为窑址分布、窑场类别、窑体演变、窑房构造以及制作工艺。以简单明了的方式讲述了景德镇的陶瓷文化。其中每一个图形的演变都提取了该瓷器的主要特征，既符合现代审美，又不丢失传统内涵。

1.2设计表现

在对于汾西添仓节的设计过程中，首先先确定了最终的表现形式为——信息图表来呈现;随之确立了所有图表中贯穿的载体为添仓节的活动形式。试图将贯穿的载体在传统的文化内涵与艺术审美中寻找灵感，我认为一定要有文化底蕴来支撑的图表的内容，这样才不会显得苍白空洞，才能够经得起推敲。因此在本次的信息图表设计中，选取了汾西添仓节的活动来作为创作内容，通过不同的活动形式和具有代表性的活动的元素为主，结合汾西当地的文化习俗进行设计。以此来表现添仓节的风俗习惯和中国传统节日中的深邃文化，试图能够创造富有浓厚节日色彩、浪漫幻想的中国特色、蕴含中国文化的信息图表。

汾西添仓节的推广设计的重点是融入从扁平化的图标入手，从活动中提取节日的传统视觉元素。将汾西丰富的传统纹样融入其中，再加上现代的创作手法及理念，使得传统与现代融合在一起，碰撞出不一样火花。再将画面分割为几个色块，以此来传达不同的活动形式。使得画面能够准确的传达出信息。

二、设计构思

对于汾西添仓节的推广设计过程中，是以添仓节的活动为整个图表的载体。呈现出来的信息图表是不仅具有形式的美感，而且还要具有节日的内涵，活动的流程等。最终确立为5张信息图表，来传达节日氛围。

第一张图表——主要为介绍添仓节为载体，将画面分为5个部分，分别有相关传说、各地分布、活动分类、历史沿革以及活动寓意。其中画面的主体为添仓这一活动的插画，以此来延伸出各部分的内容。而活动的分类中又包括活动时间（大小填仓之分）、活动组织（个体，组织之分）、活动的形式（包括生产习俗、生活习俗、家庭祭祀、民间文艺活动），而这四部分也是后四张图表的主题。第一张图表主要是介绍添仓节这一传统节日是什么。

第二张图表——生产习俗，此图表以节日的活动为主。而生产习俗中包括填仓、添水

添碳、捏面灯、撒五谷 、蒸制面食、搬运填仓、地画仓囤、打扫院落这九项活动。其中以捏面灯这一活动为主体，并提取元素，创造一副插画，在以此延伸出各项活动。使得画面更为丰富，经得起推敲。

第三张图表——生活习俗，在这一分类中又包括晒种子、整理农具、耕种、打闹这四项活动。其中以晒种子为活动的主体，根据当地人的穿着习惯来创造一副插画，以此来延伸出晒种子的流程以及各项活动。使得画面内容不脱离与固定场景。

第四张图表——家庭祭祀，在这一分类中又包括供拜祖宗和各路神仙、庙堂请神、打谷场、“安神”、“转九曲”祭神（游地灯、“送神”、贴门神这七项活动。以祭祀为画面的主题，从而分割画面，表现画面内容，传达画面信息。

第五张图表——民间文艺活动，主要包括地灯秧歌、瓮鼓表演、挨家（串院子）表演

“扎场”表演这四项，其中以翁鼓表演为主体，汾西的翁鼓表演是最具特色的活动，至今仍有延续。以此来延伸画面其他的各项活动。从表演者的衣物，头饰，表情来区分。以此来丰富画面内容，传达节日氛围。

总体分为5张图表，其中所应用的字体均为一致，画面整体颜色根据活动类型有所区分。图表衍生的方式均为无勾边的形式，从活动中提取，保持活动的氛围。每张图表中均有主体内容的支撑。所应用的元素一致，呈现出系列感和一致性。最终将图表中的元素进行提取制作出文创衍生品和GIF动画视觉效果。

结语

中国有许多地域文化特征极其鲜明且有着传统文化丰富的城市或地区，对于一些地方民俗文化活动我们应该深入挖掘，体现地域文化特征的形象元素。我国传统文化历史悠久、博大精深，无论在文化内涵还是在表现形式上都是丰富多彩的，像一个巨大的宝库为创作者提供灵感来源。要想推广传统文化元素，就要從各个地区开始着手才能更深入，也能引起大众的共鸣，为大众所接受。全面的研究汾西“添仓节”民俗活动，这种针对性较强的地域民俗文化活动是非常值得探讨与研究的。在创作的过程中感受到人们对于美好生活的向往，也感受到了传统习俗的文化魅力所在，我们在新的社会环境中挖掘和寻找它在新时代中的新气息。今天，在借鉴传统元素的同时，要更加善于使用传统元素带来的新启发，结合现代信息图表的形式，创造出符合现代多元化和一体化的时代需求，符合现代审美的设计作品，使传统民俗节日不在被人们所遗忘，使其在现代社会生活中拥有新的生命力，焕发新的光彩。

参考文献

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