探索融媒体时代播音主持行业的转型之路

李楠

摘要：随着我国社会经济水平的提升和现代化、信息化的进程日益加快，新媒体和传统媒体共同构筑了全新的融媒体传播格局。在融媒体时代，随着信息传播速度急速提升，传媒行业摆脱了时空的限制，媒体平台也越来越多元，融媒体时代直接促进了媒体行业的整体生态变革。这也为电视、广播等传统媒体行业带来了时代性挑战。对于身处行业之中的播音主持人，也需要顺应时代的发展，不断自我提升、不断转型，力争成为复合型人才，这样才能更好地适应融媒体时代的发展，形成自己的核心竞争力。本文探讨了新时代对播音主持人的新要求，并分析了融媒体时代播音主持行业面临的挑战和转型的路径。

关键词：融媒体；播音主持；转型之路；复合型人才

我国社会经济高速发展，随着通信技术、计算机技术和互联网技术日益蓬勃发展，传统媒体行业受到了巨大的冲击，媒体传播方式日益更迭，口口相传的、书面文字的、印刷出版的、电视广播的、电子信息的全媒体形式，共同构筑了融媒体传播的整体链路，创造了社会信息广泛流通的革新局面[1]。如何将传统媒体与新媒体进行有机融合，不断提升播音主持人自身的专业素养，培养播音主持行业时代的热点触觉，更好地运用新媒体平台和技术，促进播音主持行业的战略发展，是亟待探讨的议题[2]。

一、融媒体时代概述

2021年3月，中国互联网信息中心（CNNIC）发布了第47次《中国互联网络发展状况统计报告》。该报告显示，截至 2020年 12 月，我国网民规模达 9.89 亿，已占全球網民的五分之一，互联网普及率达 70.4%，高于全球平均水平。[3]数据反映了互联时代国民生活已经全面“网络化”。

随着互联网时代的到来，媒体传播的方式也越来越多元化，逐渐构筑了传统媒体和新媒体结合的融媒体发展格局。融媒体时代，电视与广播等传统媒体的职能，在新媒体上得到了承载和转移，共同构筑了当代媒体传播的整体框架。在实际的融媒体发展过程中，新媒体创造了传统传播模式之外新的传播模式，以抖音、快手等短视频平台为主的传播新形式，得到了广泛普及。通过以短视频平台为代表的新传播模式，可以跨越传统媒体在传播方式、传播平台和传播内容上的界限，改变了媒体行业的发展方向，使得行业竞争越来越激烈。每个人都可以是生产者、传播者、接收者的传播生态对播音主持行业带来了冲击[4]。在融媒体时代，广播电视传媒行业的业务触角需要深度与互联网新媒体结合，才能找到发展的创新路径。先进的互联网技术和快捷的网络信息技术创造出的海量媒体产物，已经像洪流一般将受众裹挟其中，广播电视传媒穿透洪流的突破路径，就是立足于自身的经验和技术优势，积极拥抱新媒体，建设自身的融媒体传播生态，逐步过渡到综合传播。在这个过程中，播音主持就是背靠庞大的专业幕后团队，站于台前的纽带和桥梁，起到了直接连着观众的关键作用[5]。

融媒体兼具传统媒体和新媒体传播的方式方法，必然也承袭了各自的优势。传统媒体能够通过采访、资料整合、刊物出版或电视台播放，进行更深度的信息挖掘，触达特定年龄层和职业的受众，提升播音主持的被信任感和权威性。通过新媒体传播，能够借助信息时代互联网技术和普及的智能终端产品，承载海量、及时的信息流，从而快速、便捷地触达大量的受众，播音主持活动涉及的各方人员能够及时地高效互动，还可以通过个人智能设备的直播、定位等辅助手段，提升突发事件和紧急事件的处理效率，新媒体极大地扩大了播音主持的传播面和传播实效性。与此同时，必须要看到传统媒体和新媒体的缺陷，传统媒体滞后且程序复杂，新媒体存在信息芜杂、歪曲、欺诈、碎片化，因此融媒体就是对传统媒体和新媒体的资源与优势进行整合，实现传播渠道的灵活性和广泛性。

融媒体时代，最显著的变化是信息由单一线性的输出，转变为多方观点碰撞的多向互动；由受众被动接收信息，到媒体平台、传播行业、播音主持人和受众都能主观能动地进行资讯共享。当播音主持人在传统媒体平台或新媒体平台发布信息时，新媒体平台的及时互动性，促进了各方对信息的进一步传播和完整化，通过传统传播的验证、勘误、再传播，能够增加信息整体的真实性和权威性，各方能更便捷地参与进整个信息传播的链路中，互动和共享令社会各界掌握更多的主动权、话语权和参与感。融媒体时代，传统媒体具备更权威的号召力；新媒体具备个体的参与度，使得播音主持的综合权威性更高、传播门槛变低、传播速度更快捷、传播链路更透明公开、信息触达更精准高效。传统媒体的播音主持往往通过电视、广播等官方渠道发布信息；新媒体的播音主持可以是每一个个体，通过指尖轻点屏幕就能做到信息发布。因此，在融媒体视角下，播音主持要具备自身代表官方媒体的责任意识，也要培养自身的群众意识。

二、融媒体时代对播音主持的挑战

（一）播音主持行业危机

受众的信息接收模式逐渐改变，不再局限于从电视、广播、报纸等传统媒体进行信息接收，而是依赖于网络和便携设备来获得海量的资讯，传统媒体的覆盖面正在逐步缩小。受众接收的信息内容也更加多元化，在传统媒体作为信息来源的时代，受众所接收到的资讯是经由传统媒体行业处理而得到的，而新媒体的发展，使得在事件发生的当下，就能够通过简单拍摄上传，形成传播链。受众能够快速地获得各种各样的传播内容，促进了传播的高效性和传播内容的丰富性。传统媒体行业要想在新媒体传播的生态中进行突围，保持高收视率，就必须制作出更精良的节目，充实节目内容，播音主持也必须发挥自身更大的能力水平和影响力，这给传统媒体行业带来了考验。

（二）传统播音行业优势弱化

过去，传统媒体行业作为信息传播的主流，具有快速、全面、翔实等特点，但新媒体传播速度更快、传播范围更广，而且在传播链中各个主体的参与能够让信息传播更具有多面性，传统媒体的优势正在被弱化。传统媒体还具有被信任感和权威性的特点，当前其权威性依旧发挥着社会影响和作用。但是目前社会上负面观点、谣言等内容掺杂在众多的信息之中，传统官方媒体的信息并不能从这些信息中快速地脱颖而出，这就削弱了官方媒体的影响力和权威性。播音主持的个人形象和个人素养代表着传统媒体的形象，传统媒体中播音主持是团队共同打造的集体形象，当前的播音主持依托于新媒体也能逐渐塑造出个体形象，但其个体形象往往带着不专业的特质或者个人性格，没有对自我形象进行把控，就会导致自我形象和行业形象受损。

（三）播音主持特色不足

传统媒体背景下，播音主持是一个既定的团队形象，是一个面对群众的窗口，根据节目的调性履行传递资讯的职责。在融媒体背景下，播音主持的播音方法也需要转变，其不仅是团队形象，而且也是个人形象，受众更乐于接受多元化的形象，对个人形象也更容易产生亲近感。但是当前播音主持没有跳脱传统主持的束缚，特色相对不足，没有不断地革新自己的主持方法，这就难以发挥新媒体传播的优势。受众对于播音主持也具有多元化的审美和需求，一成不变的播音主持方式难以满足受众的需求。以直播为例，在直播过程中，播音主持需要加强与受众的互动，活跃直播间气氛，并且还会遇到众多突发状况，考验播音主持的知识储备、专业素养和应变能力。

三、融媒体时代播音主持的转型之路

（一）准确把握受众需求的多元性

当前受众对于媒体信息的需求越来越多样化，也具有了更多的选择权，媒体信息的传播呈现出供大于求的实际情况。传统媒体传播的形式具有一定的垄断性，受众在传统媒体中处于被动的状态，受众收听和观看的选择权，很大程度上取决于传统媒体平台的播出时间、内容和安排。随着融媒体时代的到来，受众能够在任何时间、任何地点，通过随身携带的手机、电脑等终端，借助多种类型的媒介和平台，来获取自己所需的资讯和信息，受众的喜好、偏向和需求成为媒体传播的导向。这就对播音主持提出新的要求，播音主持应该具备充分调查、挖掘不同受众的喜好和需求的能力，调整和优化自身的主持风格和主持形式，从而提升节目的质量，还要积极通过新媒体平台与观众进行互动，进而提升观众对于播音主持的认可和满意度。

（二）熟练掌握多种媒体的应用

融媒体时代是传统媒体和新媒体行业共同发展的时代。在这样的背景下，传统媒体行业的相关从业人员需要在新时代的浪潮中，既立足于自身的专业基础，还要突破自身的局限，能够了解新媒体的基础信息，对新媒体的平台类型运作方式进行学习，掌握新媒体平台的应用，要能够培养自身对时代和时事热点的敏感触觉，了解大众喜闻乐见的内容，掌握创作的形式，具备创作的能力。通过依托多种媒体的广泛传播，播音主持能够充分借助新媒体平台的传播范围和深度，来提升自身的影响力和价值，从而以自身积极、向上、先进的思想观念，提升播音主持行业和媒体行业的整体价值，并且对社会发展起到正效应影响[6]。各大主持人纷纷开通了微博账号，比如何炅、尼格买提等；还开通了官方抖音账号，如以撒贝宁为主的“小撒说”，董卿的“听卿说”等；播音主持人也通过开通个人账号玩转新媒体，如李思思、李小萌等。

（三）融媒体时代播音主持素养

播音主持还需要具备基本的专业能力的功底，在工作中应该具备职业道德和职业素养，上述要求是播音主持的基本岗位能力要求。在融媒体时代，播音主持的基本岗位能力又有了新的要求，主要是提升播音主持能力，以适应时代的发展。首先，播音主持要具备创新性的工作思维，要能够对自己负责的栏目中所应该具备的能力进行培养，并明晰自身的工作职责，要能够以专业的态度来处理自身的工作。依托于专业的职业工作思维，对融媒体环境的工作进行深入思考，形成相应的工作理念，完善个人的工作思路，实现工作创新，对传统的媒体形态能够有所突破，以自身的思维带动行动；其次，融媒体时代是信息井喷的时代，播音主持要加强自身的信息采集、处理、分析、应用能力，信息管理和信息运用是重要的职业素养和能力；最后，播音主持应该在融媒体时代具备优秀的编辑能力。融媒体传播环境下，传播具有极快的速度和极广的范围，对于播音主持自身的职业道德素养来说，产出不良资讯或者不正确的资讯是不符合职业道德和素养的。因此，播音主持的编辑能力非常重要，要能够在第一时间掌握相关资讯后，充分调动自身的知识储备，对资讯内容进行整合和编排以及合理处理，从而能够以客观、公正的态度进行资讯传播。

（四）播音主持要具备媒体战略

融媒体的播音主持要建立具有层次性、互动性和价值创造的媒体战略。在融媒体传播生态中，电视播音主持形象传播战略是具有阶段性和针对性的，播音主持内容是立体的、多样化的，受众群体是细分化的，这就决定了需要在传播过程中多层次传播的策略。要注重互动体验，增强播音主持在内容和形式上的互动，通过播音主持有血有肉的形象影响受众，也接受受众的反馈，使得传播形成多向模式和开拓式传播链条效应。媒体传播是影响力经济，创意新媒体背景下的播音主持与受众也需要价值认同和价值创造。2021年，“小朱配琦”成为媒体热议的话题，央视著名主持人朱广权与主播顶流李佳琦合作直播带货，通过公益带货的形式助力武汉的产品推广。在直播带货中，李佳琦依托自身的直播优势和资源，朱广权也发挥了自身作为央视主持人的深厚主持功底，不停输出金句段子，妙语连珠。二人合力进行了一场别开生面的带货活动，不仅打出了“小朱配琦”的响亮名声，还通过直播的方式与观众进行良性的互动，依托于主持人与主播的名气，形成了广泛的传播效应，以武汉产品作为热点，展现了直播的公益性，创造了社会认同价值。

（五）提升播音主持舆情应对能力

播音主持传播必须提升舆情应对能力，建立专业团队，构筑全面的应对机制。在舆情生成阶段对舆情展开实时监测和有效应对及引导，对涉恐事件和舆情进行定性评级，及时启动新闻发布机制。尊重舆情传播客观规律，积极主动应对舆情扩散和发展，准确把握信息发布的尺度，及时查控网络谣言。在舆情后续阶段，也应该继续加强正面宣传，对舆情进行持續监控，并对舆情应对效果做出评估，努力消除舆情的负面影响。

四、结语

媒体传播方式在改变，受众对于信息传播的需求也发生了改变，媒体行业形成了一个人人都能参与互动的行业生态，崭新的生态对于传统的播音主持是巨大的时代化挑战，也是重要的转型机遇。融媒体时代对播音主持人提出了更多的要求，播音主持要遵循现代媒体的传播规律，不断自我发展、实现转型，激发创新创意，从而进一步提升播音主持工作质量。

参考文献：

[1] 袁芳.融媒体环境下播音员主持人的角色定位要求[J].记者摇篮，2021（8）：33-34.

[2] 孙海亮.宣传工作新形势下播音主持业务发展趋势[J].新闻传播，2021（12）：124-126.

[3] 第47次《中国互联网络发展状况统计报告》发布[J].新闻世界，2021（3）：96.

[4] 马依努尔·艾合买提.融媒体时代电视新闻播音主持的创新与坚守[J].传媒论坛，2020，3（21）：172.

[5] 日沙来提·库尔班.浅析现代传媒视野下电视播音主持的艺术要素[J].记者观察，2018（32）：127.

[6] 李玉华.融媒体时代背景播音主持的价值坚守初探[J].采写编，2021（7）：67-68.