新时期纸媒与新媒体融合发展路径探索

马颖 张楚晗

摘要：新媒体的迅速发展对传统纸媒来讲既是发展机遇，同时也面临巨大的挑战。新媒体拥有庞大的信息量，确保信息得到高效传递，还能与用户随时进行互动，用户在观看新闻时不必面临条条框框的限制，这也使得用户对新媒体更加依赖。与之相比，纸媒的劣势比较明显，作为传统媒体的纸媒如何适应媒体融合发展趋势，大力提高新闻宣传的传播力、引导力、影响力、公信力，以便促进传统媒体与新媒体的此长彼长、迭代升级。本文在此基础上，明确了新时期传统纸媒面临的发展问题，重点阐述了传统纸媒与新媒体融合发展的优化策略。

关键词：传统纸媒；新媒体；融合发展

在全球一体化的发展格局下，我国传统纸媒所面临的冲击越来越大，加之互联网发展速度飞快，纸媒的危机日益严重。在这一背景下，用户的阅读习惯和阅读方式也发生了很大改变，越来越多的用户习惯使用互联网获取信息。新媒体是互联网的重要产物，备受用户欢迎，不仅可以为用户提供便捷的阅读与信息传输服务，还能为各大广告商带来很大的效益。在这种情况下，纸媒的经济效益不断下降。尽管如此，纸媒所具备的优势同样不容忽视，如纸媒新闻报道内容通常更有深度和广度，新闻具有一定的权威性。为了更好地满足用户对信息的需求，要将纸媒与新媒体进行合理融合，促进纸媒顺利转型。

一、纸媒与新媒体融合的意义

近些年，以纸媒为代表的传统媒体正不断受到新媒体的冲击，尽管如此，纸媒也面临全新的发展机遇。在市场经济体制下，新媒体与传统媒体各自具有一定的优势，为促进传统媒体实现顺利转型，我国媒体从业人员积极将新媒体与传统媒体进行融合，在实现优势互补的同时，还能提高媒体的竞争力[1]。例如，在新媒体的支持下，纸媒拥有多元化传播渠道，信息的时效性也可得到进一步保障，同时，工作人员还能与用户进行有效互动，这不仅有助于塑造良好的媒体形象，更有助于提高纸媒的竞争力与影响力。

二、纸媒所面临的主要问题

（一）缺乏优质的纸媒人才

为促进纸媒实现可持续发展，必须充分发挥出人才的作用，目前，传统纸媒面临人才匮乏的问题，由于缺乏专业人员，降低了纸媒的竞争力，并影响整个行业的未来发展。第一，随着计算机与互联网信息技术的蓬勃发展，信息的获取方式变得多种多样，人们的阅读方式也发生了很大改变，很多人对互联网高度依赖，对纸媒的依赖程度逐渐下降。大量的年轻人也对新事物充满强烈的好奇心，在选择工作时也会优先选择新媒体行业；第二，纸媒在工作制度、环境等方面存在一定的问题，这样也会对工作人员的积极性造成一定的影响，从而产生人才流失问题；第三，纸媒工作人员更新速度比较缓慢，缺乏活力，加上信息时效性比较差，越来越多的人选择新媒体获取信息。纸媒会受到版面的限制，能够发布的新闻比较有限，工作人员要付出很大的努力，才能对信息进行有效的收集和整理，而且在工作过程中还要受到各种条件的限制，对纸媒的发展造成了较大影响。

（二）纸媒广告业逐渐衰败

随着时间的不断推移，我国报刊市场发行量逐渐下降，这也导致纸媒广告的投放量不断缩减。新媒体未出现前，纸媒广告行业十分火爆，为保证纸媒得到合理的运作，纸媒从业人员会通过二次销售的方式提高纸媒的经济效益。在第一次销售中，主要是以读者的喜爱度为主，当越来越多的读者对纸媒青睐，就可以进一步提高报纸的发行量。在第二次销售中，纸媒的部分版面会承包给广告商，这样不仅可以实现纸媒经济效益的提升，也由此诞生了纸媒广告业。在新媒体的影响下，纸媒广告业逐渐面临衰败。第一，用户人数不断下降。新媒体之所以会对纸媒造成很大的冲击，主要是由于其带走了大量用户，当用户看报纸的习惯发生改变，纸媒必然会面临读者数量的减少，与此同时也面临广告投资数额的缩减。此外，广告商在新媒体打广告时不会耗费较多资金，成本较低，而且更容易获得用户的关注；第二，宣传效果下降。在传统报纸中的广告，只有文字、图片与静态广告，广告的视觉效果不足。新媒体可以使人们感受到多种形式的广告，如动画、视频，形式不仅丰富多彩，而且能够给人带来强烈的视觉冲击，有助于提高广告的宣传效果；第三，缺乏有效的版权维护。虽然新媒体具有很高的开放性和包容性，但也会产生大量的虚假信息。部分从业人员为了博得更多人的关注，甚至还会直接轉载报纸新闻。报纸新闻具有一定的深度，通过不同角度对新闻事件进行深度分析，但这一劳动果实却经常被新媒体直接窃取，对纸媒的发展带来很大的冲击。

（三）传统纸媒的缺点比较多

在新媒体的影响下，传统纸媒的弊端日益凸显，而且不复往昔优势。大部分读者会依靠新媒体获取多元化的信息，而且还能根据自身兴趣爱好选择感兴趣的内容，这是传统纸媒所无法媲美的。与新媒体相比，纸媒的信息时效性较差，而且无法与读者进行互动，无法满足读者的多元化需求。

三、新媒体的现状、发展趋势与优缺点

（一）新媒体的发展现状

近些年来，我国网民规模不断扩大，互联网的普及程度越来越高。大部分网民主要通过手机上网，手机网民数量占据网民整体数量的90%以上。新媒体的发展速度越来越快，而且正面临轰轰烈烈的改革，旨在进一步完善用户的体验。

（二）新媒体的发展趋势

第一，逐渐从量变向质变。目前，由于我国互联网的普及程度不断提升，许多互联网站正从量变走向质变。越来越多的新媒体从业人员意识到若仅仅通过增加读者的数量提高媒体的影响力，并不能使媒体真正变得强大，也不能确保用户对媒体予以高度认同。只有转变传统的思想观念，不断提高新闻的质量，充分做到“内容为王”，才能使用户更加信赖媒体，从而提高媒体的竞争力和影响力，推动新媒体实现健康发展[2]；第二，越来越多的用户开始依赖应用社交软件。虽然微博和论坛等互联网应用媒体的人数有所下降，但以社交元素为基础的应用则并未发生太多变化，其整体发展状态比较稳定。越来越多的用户对社交平台的通信功能越发关注，这说明用户对社交平台和社交网站的通信功能与信息分享功能越发重视；第三，手机网民的增长数量飞快。随着5G网络的不断发展，越来越多的用户开始使用智能手机上网，满足自身需求。

（三）新媒体的优点和缺点

1.新媒体的优点

在新媒体中包含先进的移动互联网信息技术、数字技术、无线网络等众多技术，其主要为用户提供大量的信息。用户可结合自身需求选择合适的信息，也可随时对信息进行反馈，表达自己的想法。新媒体不仅转变了传统媒体的传播形式与传播内容，还对传播理念进行突破。

与纸媒相比，新媒体的优势较多。第一，具有很强的时效性。在正式发布信息前，纸媒从业人员须对新闻进行严格的编辑与排版，然后对新闻内容进行审查和印刷，要经历复杂的加工流程，无法保证新闻的时效性。新媒体却能够随时对信息和产品进行传播，也使得信息传播不再受到空间和地域的限制；第二，拥有庞大的信息量。由于新媒体离不开多项技术的大力支持，而且这一全新的媒体形式还能随时与数字电视和电脑等终端进行有效连接，能更好地满足用户的需求，用户可在较短的时间内随时搜集感兴趣的信息；第三，具有很强的互動性。新媒体与用户间互动频繁，用户可随时就新闻表达自己的看法和观点，用户也可在新媒体中充当媒体人的角色，将所见所闻形成相应的文字和图片，然后随时发布信息；第四，新媒体限制较小。与传统媒体相比，新媒体可随时随地对信息进行传播，其信息不会面临较大的限制，还能保证用户随时随地进行资源共享。

2.新媒体的缺点

一方面，新闻的真实性缺乏保障。在信息泛滥的时代，虽然互联网可以促进信息得到迅速传播，但也使人们每天接收更多的信息，这些信息真伪难辨。新媒体对信息的传播门槛比较低，而且缺乏严格的审核制度，任何人均可利用手机或电脑等工具进行信息的发布。部分人员为了博眼球，会传播大量的虚假信息，这样就会降低新媒体的可信度。

另一方面，信息碎片化。由于人们的生活节奏不断加快，只能利用大量的业余时间和零碎时间接收与阅读信息，这也使许多信息的制造者和传播者将信息碎片化，但这会丧失其应有的价值。

四、纸媒与新媒体的融合途径

（一）加强传统纸质媒体的改革

1.转变传统的新闻报道方式

由于纸媒的新闻时效性较差，因此，在进行新闻报道时，要充分发挥出新媒体的优势，转变传统的报道方式，进一步提高报道的质量，保证新闻具有良好的时效性。在纸质媒体中，大部分新闻主要以民生新闻和社会新闻为主。新媒体出现以后，纸媒的新闻报道面临的冲击越来越大。

因此，从业人员要加强对民生新闻和社会新闻的报道力度，进一步提高其质量[3]；要高度重视时政新闻报道。近年来，政府工作正逐渐迈向人性化和透明化方向，人们对政府的工作越发关注。因此，纸质媒体要发挥自身的权威作用，既要对政府的动向予以高度关注，又要在新闻报道中充分融入政府工作与民生，吸引更多人关注新闻；要增加新闻报道的深度。与新媒体相比，纸媒的最大优势是其所报道的新闻具有一定的深度，可以启发人们思考。一旦发生某一重大事件，虽然新媒体能够在第一时间捕捉信息，抢占头版头条，但其新闻报道的深度无法与纸媒新闻相提并论。

在这种情况下，纸媒要充分发挥出自身优势，既要保证报道更有深度，又要提高自身公信力；要加强与用户的互动。为了促进传统纸媒实现顺利转型，就要保证媒体与用户之间实现充分互动，不仅可以满足用户对新闻的需求，还能提高用户的忠诚度。

2.对资源配置进行合理调整

为促进纸媒实现可持续发展，从业人员在媒体融合过程中，要发挥出更多资源的作用，并对资源进行合理配置。第一，要发挥出资源的优势，对社会舆论进行合理引导；第二，要加强与多方的合作，确保信息资源得到有效共享；第三，重视广告发行与经营管理，将二者进行有效衔接，提高纸媒竞争力。

3.迈向数字化方向

为保证传统的报纸焕发活力，提高传统媒体的竞争力，要积极融入数字化技术。从狭义角度来看，编辑通常要利用计算机进行稿件的编辑与撰写，随着时间的不断推移，这一工作模式正逐渐发生变化，报纸数字化时代已到来。

在互联网的影响下，传统纸质媒体的数字化转型将具有更多的可能性。纵观我国报业的数字化转型历程，可将其划分为电子版和网站、报纸与网络融合、全媒体三大阶段。通过建立专门的纸媒网站，可推动纸媒逐渐迈向数字化方向，如人民网和新华网。将报纸与网络相结合，可进一步提高报纸的效益，使报纸拥有全新的发展方向。在全媒体时代，报纸行业的发展会面临更多可能性，如手机报和手机客户端。

（二）对纸媒和新媒体优势进行整合

如今，传统媒体纷纷与新媒体展开合作，吸收与整合新媒体优势，促进传统媒体实现顺利转型。纸媒也不例外，将纸媒与新媒体进行融合，不仅可以减少新媒体对前者所造成的冲击，还能使广大从业人员积极挖掘纸媒自身的优势，积极汲取新媒体的精华，真正做到取长补短，提高传统纸媒的竞争力。要将新媒体作为纸媒的重要延伸，为纸媒带来更大的效益，丰富纸媒的资源。纸媒在不断发展的过程中拥有丰富的媒体经验和比较稳定的用户群体，广大纸媒从业人员应善于汲取新媒体的优势，积极开拓信息的传播渠道，拓展服务范围，促进纸媒实现顺利转型。

（三）转变纸媒的发展模式

第一，传统纸媒从业人员要树立全新的发展理念，融入全媒体思想，除了要转变纸媒的新闻报道形式和报道内容外，还要探索全新的纸媒发展模式，充分发挥新媒体的功能和价值，促进传统纸媒顺利突破现有的发展瓶颈，实现自我飞跃。要积极探索先进的运营模式，融入复合网络的运营理念，找到新媒体与传统媒体之间的融合规律，借鉴成功的经验，探索纸媒与新媒体融合的有效方法。

第二，加强对新媒体资源和传统媒体资源的整合。在这一过程中，要加强对人才的培养。要保证人员具有扎实的互联网知识和新媒体的从业经验，了解与报纸相关的知识，善于挖掘纸媒的资源，保证资源得到合理配置。同时，要考虑到用户的感受，为建立有效的沟通桥梁，进一步提高信息的传播效果。

第三，要将服务和功能进行有效整合。新媒体的功能比较多元化，因此，新媒体可以更好地满足用户的需求。纸媒要充分汲取新媒体的优势，将自身的特色进行充分展示，打造立体化服务模式，在满足用户需求的同时，还能提高自身竞争力。

五、结语

在新的时期，为了提高纸媒竞争力，就要充分汲取新媒体的精华，构建全新的新旧媒体融合体系，更新新闻的传播理念，引进优质的人才，确保传统纸媒实现顺利转型，促进我国媒体行业健康发展。

参考文献：

[1] 罗俊.关于纸媒与新媒体融合发展的探索[J].传播力研究，2019，3（24）：73.

[2] 毛娜，玉珍，孙开远.关于传统纸媒与新媒体融合发展的若干思考[J].新闻研究导刊，2018，9（18）：163+216.

[3] 王磊明.全媒体时代纸媒与新媒体的融合发展[J].传媒论坛，2018，1（6）：11+14.