融媒体视野做好企业新闻宣传工作的措施

摘要：信息化领域的高速发展，企业新闻宣传也在积极的应用先进信息技术，发挥出该技术的优势，让新闻传播有效的进行，并且保证传统媒体与新媒体融合起来，实现优势互补，提高新闻传播效果与质量。本文主要分析融媒体环境下企业新闻宣传工作，并且总结出切实可行的企业宣传方式，促进社会稳定发展。

关键词：融媒体;新闻宣传;新闻策划

当前的新媒体技术全面发展和进步，智能手机、平板电脑等移动终端研发和应用，并且受到人们的重视，特别是当前人们的日常工作与生活中微信、微博等社交媒体有着密切联系，极大的促进社会的发展。因此，需要将传统媒体与新兴媒体有效融合，符合现代社会发展需要，提高企业宣传水平，促进企业长远发展。

一、融媒体与新闻宣传策划

融媒体主要是通过互联网作为基础将资源整合与应用，把云计算、大数据、共享技术平台整合与应用，通过用户关系实现融媒体的系统应用，利用该平台发挥出宣传的作用。融媒体属于虚拟媒体形式，没有具体形式规定，这是媒体运行的重要方式，融媒体时代发展之下，企业宣传应该顺应时代发展，以新闻宣传策划作为基础，保证新闻报道的真实性，确定新闻事件发生的主题，采编环节的制作与传播方式都有明确规定，经过总体规划与分析，让新闻报道更具深度。新闻宣传总体性策划方案，需要提前进行规划，为新闻宣传提供基础。

二、融媒体视野下，企业新闻宣传策略分析

（一）明确宣传目的

1.企业宣传中重视党性的监督管控。企业新闻宣传以党的指导思想为基础，正确引领舆论方向，所有企业宣传工作人员坚持职业操守，宣传正能量，为社会的和谐发展起到一定的促进作用。

2.深刻了解新闻业务。企业新闻宣传策划是新闻报道的核心，采访与传播都会产生一定的影响。因此，新闻宣传环节，应该重点了解新闻采编相关业务。同时，企业宣传策划人员对于新闻有一定的敏感性，能够深度挖掘新闻内涵，切实提升策划与采访能力。融媒体时代的发展之下，企业新闻工作人员的要求逐步提高，选择合适的采访与报道形式，掌握新媒体特性，发挥出媒体作用，提高宣传效果和质量。

3.传播的规律性要遵循。传统媒体与新媒体有着很大的差异，传统媒体受众范围小，影响力不大，而新媒体的传播范围较大，可以快速获取相关数据信息，所以企业新闻工作人员在宣传策划时应该做出调整，提高宣传质量和效果。

（二）确定报道内容

1.明确新闻报道体裁。融媒体的高速发展，新闻体裁也出现了很大的变化，所以在前期策划阶段，平台、新闻工作者都要提起足够的重视，明确新闻报道体裁，了解不同体裁的特点与标准，符合企业宣传工作的需要，从而可以为企业宣传水平提升起到積极作用。

2.明确新闻标题。企业应该充分的利用宣传工作，明确新闻宣传标题，发挥出宣传的作用，而好的标题能够更好的吸引受众，提高宣传的质量和效果。但是目前竞争压力增大，媒体领域的恶性竞争较为明显，企业宣传重视度不足，过度使用标题的情况普遍存在，“标题党”比较明显。因此，企业宣传人员应该转变思想观念，首先应该确定合适的新闻标题，可以正确的吸引读者，体现出媒体宣传的作用，不要再出现“标题党”等类似不良现象。

3.报道的内容确定。在新闻报道的核心是内容，这是读者与宣传工作者重视的。因此，在新闻报道策划环节，尽量选择人民观众、社会热点的话题。科学技术高速发展，自媒体成为媒体领域内必不可少的组成部分，新闻门槛也在不断的降低，而有些人为了吸引观众眼球，没有经过考证或者失实的新闻内容报道出去，产生严重的后果。因此，新闻宣传人员要明确自己立场，将真实的内容报道出去，树立正确企业形象，提高宣传效果和质量。

（三）渠道传播方式

新闻传播的重要基础是内容、传播渠道，所以渠道传播方式也极为重要。新闻是大众传播的，所以传播途径的改革势在必行。随着科学技术的发展，新闻传播领域取得很快发展，很多平台相继研发应用，比如互联网、广播、微博、微信、APP等。

1.多媒体在报道上受众广。企业展开新闻宣传工作，与宣传平台存在直接关系，不同媒体的受众群体有着一定的差异，所以结合不同受众选择合适宣传平台极为重要。因此，企业宣传充分利用互联网等先进技术宣传，发挥出新媒体技术的优势。

2.新媒体渠道在受众面上更广。新闻宣传渠道对于宣传效果影响最为直接，尤其是新媒体，传播速度快、范围广，成为当前媒体宣传的主流技术。此外，宣传平台不断研发和应用，微信公众号作为主要宣传方式被人们所使用，还可以和受众进行互动与交流，随时了解群众反馈的信息，以便于做出改进和调整。

（四）营造良好舆论环境

企业的新闻宣传必须要以党的思想作为指导，全心全意为人民服务。因此，企业结合实际需要选择合适的新闻宣传渠道与传播方式，树立正确的价值观念，引导人们建立正确的价值观与人生观，使得新闻宣传非常的真实，让社会舆论环境满足社会发展的需要。此外，还要重视传播效果的提升，给企业带来较高的经济效益，也会在社会中树立正面形象，给企业信誉度提升、经济效益提高奠定基础。

综上所述，融媒体发展之后，企业新闻宣传工作也要做出改变和调整，宣传正能量，树立企业正面形象，提高企业信誉度，为企业的发展做出必要的工作。此外，企业宣传还要充分利用先进科学技术，拓展新闻宣传的渠道与传播方式，提高新闻宣传的真实性与准确性，为企业发展、社会进步做出贡献。

参考文献

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[2]虞嘉.融媒体视野下的两会报道矩阵——以江苏广电总台融媒体新闻中心两会报道为例[J].视听界，2017（3）：95-98.

[3]刚罡.融媒体视野下民主党派新闻宣传的实践与思考——以《团结报》为例[J].新闻传播，2019，368（23）：41-42.

作者简介：陈晓蒙（1988-1-）女;民族：汉族;籍贯：河南省西平县;学历：本科;职称：助理政工师;