IP价值及开发模式研究

摘要：IP是近年来在中国互联网经济快速崛起大背景下产生的新兴概念，国内学术界对于IP的研究尚处于初级阶段，目前并未形成统一的定义，理论体系也不完备，仅从广义上对IP的内涵进行不断丰富，文旅IP的概念也只是在产业界多有提及，学术研究很少涉及。本文研究将针对学术界、文旅企业对于IP的描述进行系统梳理，在此基础上提出文旅IP的开发模式。

关键词：IP;价值;开发模式

1、IP价值

IP逐渐成为文化娱乐产业集群的引爆点，作为桥梁和纽带IP能够连接起多元化的文化娱乐产业，其各方面价值将持续井喷。

1.1、内容价值

新技术、新平台不断助力文化娱乐产业蓬勃发展，催生出海量文化娱乐产品，其中虽不乏精品，但更多的是良莠不齐的粗制滥造之作。IP的起点很高，如果没有过硬的内容质量、持续的内容输出、广阔的内容衍生空间，普通的文化娱乐产品很快会被湮没。而专业机构、商业资本开发的IP能够凭借自身优势突破单一平台的束缚，以更多元的形式展现在受众面前，这本身就代表着品质和潜力，也使得广大受众在面对泥沙俱下的海量产品时可以较为轻松的做出筛选，其他有意愿继续跟进开发IP的企业也能够增加信心。

1.2、情感價值

受众根据IP内容形成新的群体，IP内容让他们拥有了同一种身份，这种共同身份感促进了受众群体对IP内容的认同与忠诚。当受众基于共同身份对群体产生了认同感时，他们会将自己视为群体中的一员，感受到自身存的价值感和归属感，并对群体和内容产生情感依赖。这种以共同兴趣、爱好和人际关系凝聚在一起的、较为稳定的、有较高忠诚度的用户群体产生了群体效应，促进了社区内信息与知识的流动和新思想的创造。这种建立起来的用户与用户之间、用户与社区之间的关系，具有坚实的情感基础。所以说受众对于IP的持续关注，享受的不是产品的功能属性，而是-种情感寄托和情感交互体验。

2、IP开发模式

2.1、IP的筛选

IP企业（影视公司、互联网企业）筛选那些表现形式极致，内容构架引人入胜、具有普世元素的世界观、价值观的高品质文化娱乐产品作为IP开发的起点。在可接受的价格内理性购买IP独家版权，同时做好相关法务调查，最大限度地避免版权纠纷。一些IP企业尝试与互联网内容孵化平台直接合作，从源头联合孕育IP，甚至以较低的价格囤积IP资源，意图通过后续开发获得巨额利润;另一些IP企业则着力自制IP，并在此基础上深耕，打造出企业自己特有的IP，形成差异化内容，吸引特定用户群。

2.2、IP的市场定位

IP企业通常能够深入了解IP所对应的特定受众与社群，分析他们的思维方式与行为特征，进行准确的市场化定位，同时，以受众需求为核心，开发相应的价值观、世界观、内容设计、艺术风格和流行元素等。在市场定位过程中，IP企业会组织受众与内容创作、内容平台、影视创作、游戏开发、周边衍生、资本等各方参与者联合探讨IP的发展路径，共同确定IP市场定位与后续发展的整体解决方案。这样不仅能避免IP 单边、封闭开发导致的IP 价值碎片化，也能顺利实现IP 商业价值的最大化。

3、IP开发存在的问题

3.1、IP品质有待提高

IP在互联网环境下能够获得良好的传播效率和效果，但基于互联网传播的特性，受到欢迎的内容主要集中在某几种题材上，如惊悚类、玄幻类、校园言情类，这就导致创作者因为现实利益在创作时趋向有限的一种或几种类型，从而形成IP题材趋同，内容相近，同质化明显的现象。而在IP跨产业开发时，一些企业只看重IP的名气，并没有深入了解IP本身的内容，在短时间内采取极易架构的方式，撇开原作者的意图进行IP的二次创作，打着IP作品的旗号最终呈现出的是南辕北辙的故事，难以避开“挂着羊头卖狗肉”之嫌。国内优质的IP资源普遍缺乏，IP的成长非常需要科学合理的跨产业多元化开发，更需要连续、高品质地内容输出。

3.2、产业链整合能力不足

全产业链开发IP资源需要相对较长的时间，整个开发过程还会受到市场环境、技术条件、改编团队、受众等诸多因素的影响，这都要求IP企业拥有较强的资金实力和产业链整合能力。比如，一部成功的网络小说并不能保证改编成电影后同样能够获得良好的口碑和票房，IP企业需要根据IP的意涵重新搭建故事架构、确立艺术表现风格，创作高质量的电影剧本，此外更重要的是系统整合制片方、主创团队、院线、特效公司、发行机构等各个产业环节，并为后期IP多屏联动、跨界衍生预留足够的发展空间。而现实是很多IP企业在产业链整合能力、甚至资金实力都明显不足的情况下急于求成，对手中的IP进行简单粗暴的开发，不但无法获得预想的收益，甚至在很大程度上对IP的发展前景造成负面影响。

3.3、IP没能受到法律的充分保护

现阶段，我国保护IP的法律环境还有待改善，虽然大多数机构和个人已逐渐形成版权意识，并能够主动遵守维护知识产权的相关法律法规，但IP侵权现象依然屡见不鲜。近年来，各种类型的互联网内容点播平台发展迅猛，相关的配套和监管制度明显滞后于行业发展，造成盗用IP的情况频繁出现。比较典型的IP侵权包括随意抄袭他人作品或改编他人作品、盗用热门游戏的名称甚至模仿相同的游戏情景设置等，因为维权成本过高、侵权行为难以认定等原因，维权行动少有发生。

参考文献

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[3]徐德力.互联网领域商业模式颠覆性创新分析叶商业研究，2023（03）

[4] 影视 IP行业深度研究三部曲之一：行至水穷处，坐看云起时 [R].北京：招商证券股份有限公司，2015.

[5]这些经典电影的灵感都是从哪里来的？  [EB/OL].（2016-01-28）[2016-03-12] .http：//toutiao.com/a6244785943380607234/.

作者简介：苏博（ 1983--7-- ）女汉族辽宁讲师研究生硕士学位研究方向：旅游与酒店管理