新媒体编辑的角色转变和使命坚守

姚力丹

分析当下传媒环境可以发现，信息传播的生态发生了巨大的变化。为了适应新时代之下数据化、信息化的发展，各类媒体都进行了改革，从“专项职员”变成了“全能高手”。新媒体编辑作为冲在媒体融合发展第一线的人员，应当改变传播理念和思维，利用最新技术来实现信息更好的传播，这就要求其在调整和完成角色转变之余还要坚守初心与核心价值观，成为新时代国家舆论引导着和文化发展扛旗者。

一、新媒体特点

新媒体是信息时代的产物，是相对于传统媒体而言的一种概念。具体分析来讲，新媒体具备交互性、分众性等众多特点，能够使信息传播和获取更加快速而高效［1］（如图1新媒体的优势）。首先，信息传播速度更快。新媒体的出现，颠覆了传统媒体的信息传播方式，各类型平台的发展打破了传统媒体固定的信息传播途径，让受众的选择更加多样化，获取信息的方式也更加便捷。受众可以结合自身需求进行平台选择，信息传播者整合平台优势，灵活选取信息传播的方式，扩大了信息传播面。其次，打破了时间与空间限制。新媒体是依赖互联网而生的产物，所以其运行主要在网络平台开展，人们获取信息不再受到时间与空间的限制，尤其是对于突发事件的传播，速度更快。总结起来就是新媒体背景下信息的传播、发布的途径更加全面和高效，实现了真正的大众传播，信息的覆盖面更广泛。

图1 新媒体的优势

二、新媒体编辑面临的困境

快速的技术革新加快行业迭代和变革，由于传播环境的变化，很多编辑不能适应媒体融合新时代的转型需求，对于自身角色定位不清晰以及使命不明确，导致当下新媒体编辑陷入了职业困境当中（如图2新媒体2.0时代的特征）。

图2 新媒体2.0时代的特征

（一）技术对技能的冲击

在新媒体到来之前的传统传媒环境当中，媒体编辑的工作重点在于保证信息来源的真实性与准确性，在此基础之上做好标题和版面，将主要精力放在内容的审核与文字的精校上面，所以需要掌握的技能就是文字处理与页面排版。但是进入到新媒体时代，各类型平台涌现，图、文、视频以及H5等传播方式层出不穷，新媒体编辑在做好文字精加工的基础之上还要熟练运用各类传播平台进行信息传播［2］。更为关键的是，新媒体时代对信息时效性的要求非常高，所以编辑必须具备极强的新闻敏感度和广博的知识储备，同时还能够熟练运用新媒体平台，最终完成信息快速、高效的整合和发布，才能在激烈的媒体竞争中致胜。但是回顾实际情况，很多媒体编辑依然没有认识到提升自身技能的重要性，依然秉承传统的媒体思维，缺乏学习能力与创新能力，所以在内容的制作和把控上面相对落后，其技术水准也不能够满足当下时代发展的需求。

（二）信息把关能力弱化

传统媒体具有极高的权威性和公信力，主要原因在于采编管理和审核把关比较严格，所以信息的真实性较高，而且对于内容能够反复校验、反复打磨。但是新媒体的不同之处就在于对时效性要求高，而且平台信息承载量大，编辑的工作压力成倍放大，对于每篇稿件的处理时间就被压缩，这就导致很多编辑无奈之下降低信息的把关要求，所以错字、错词甚至是虚假信息等问题层出不穷。另外在新媒体时代，由于发布渠道和主体多元，追热点成为所有媒体的共识，很大一部分新媒体编辑为了抢占关注度，常常发布未经核实的信息，所以发生错报、漏报等新闻事故。而且信息把关意识的逐渐淡化与追热点有着莫大的关系，媒体不注重内容打磨开始追热点，其权威性与公信力就会逐步下降，长此以往损害媒体在大众心中的地位。

三、新媒体编辑角色转变方向

正如上述所言，媒体行业的迭代速度在不断加快，新媒体编辑要保证始终走在时代前列，就要摸清时代特点，并结合其进行角色的调整与转变（如图3新媒体融合发展下的崩解与坚守）。

图3 新媒体融合发展下的崩解与坚守

（一）从专项到全能

在传统传媒时期，编辑的工作内容相对单一，主要职责是做好文字的加工与内容的整合编排。但是随着互联网时代的到来，信息技术快速发展改变了大众的阅读习惯和阅读载体，小屏化、智能化是当下人们阅读的主要方式，所以新闻的内容在编排上也要相应地做出改变，长篇累牍的内容不再适合当下受众的阅读需求，而是需要结合相关图片、视频、动画等等方式来增加内容的丰富性和可读性，提升传播效果。为了适应当下受众的阅读需求，编辑需要从过去“专项”转变为“全能”，也就是说除了扎实的文字基础之外［3］，编辑还需要掌握视频剪辑、图片制作、网页代码编辑等等技能，了解新媒体平台的特点和使用方式，最终在信息发布时充分发挥各平台优势，实现融媒体传播。

另外除了技能上要全能发展之外，编辑更需要提升自身意识，在意识上做到全能发展。互联网时代是信息爆发的时代，所以新媒体编辑必须要拥有广博的知识面，能够对信息进行鉴别、整合挖掘，给受众提供更有价值的信息。同时还要随时做好知识的补充和学习，积极了解新鲜事物，学习心得观察视角和表达方式，进而产出最符合受众需求的新闻作品。

（二）从参与到创造

在传统媒体语境当中，编辑是作为“配角”存在的，虽然工作内容很重要，但是编辑却是新闻生产的参与者而创造者。传统媒体的编辑一般是幕后工作者，主要做文字的把控、内容审核以及版面的策划。但是在信息快速传播的当下，从信息挖掘、采写到后期整合呈现都需要一体化完成，新媒体编辑的工作也需要贯穿新闻生产流程的每一个环节。所以，编辑需要及时调整自身角色，从参与者转变为创造者，在策划新闻时就要考虑好最终的呈现方式，进而调动采编、摄像、美工以及相关技术人员进行共同协作。在新闻生产过程中，编辑需要做好撰写和美化，这需要很强的内容整合力，独立产出有深度的文章，最后结合不同平台的特点进行推广，扩大传播效果。也就是说在当下时代环境之下，在新闻创作生产过程中编辑的地位日益凸显，所以需要其结合时代需求主动变化，增强自身专业水平，产出更多精品内容。

（三）从媒体到互联网

在传统媒体时代，编辑的角色是媒体人，是基于自身专业角度出发为受众挑选和制作内容。但是互联网的快速发展颠覆了受众与媒体之间的关系，受众的选择权更大，选择渠道也更多，因此媒体编辑必须完成从媒体人到互联网人的转变，以互联网思维打造新闻产品。

所谓互联网思维就是要编辑充分重视受众，以受众的需求为出发点，站在融媒体的高度来进行新闻内容的生产与输出，增强受众对于媒体的黏性。这就要求编辑对目标受众有充分的了解，同时也能够精准的把握市场，掌握最新的技术与理念，全流程地投入到新媒体的信息产品制作当中。互联网思维的另一方面就是要培养创新思维，正如上述所言，互联网的发展加速了媒体行业的迭代革新速度，所以创新能力是媒体生存的根本，也是编辑证明自己能力的指标。因此对于编辑而言，在融媒体、大数据以及5G时代之下，不能够只做新闻的搬运工，而是要做新闻的生产者，从新的视角、立意、形式等方面抓住受众的关注度，提升新闻的传播效果。

四、新媒体编辑坚守的使命内容

如上所述，在信息传播走下神坛进入到大众传媒的当下，不少媒体人放松了对自己的要求，在内容制作上奉行拿来主义，只是做信息的简单搬运而没有进行去伪存真，导致假新闻频出。但是需要说明的是，在自由度空前高的舆论环境之下，新媒体编辑肩负着更为重要的责任，要坚守自己的使命做好新闻产品和内容，提升媒体竞争力。

（一）坚守主流价值，守住舆论阵地

新媒体必须明确政治方向，坚守主流价值与舆论阵地。无论是传统媒体时代还是新媒体时代，媒体的本质是“引导者”，所以要时刻铭记自己的使命和责任，在内容产出上发挥导向作用，给受众提供更有价值的内容，而不能一味迎合受众需求，为了趣味性忽略新闻的真实和严肃。尤其是当下新闻来源众多且传播较快，一旦没有做好把关工作出现虚假新闻，那么将对媒体公信力造成伤害，而且还有可能在大众中间造成不良影响［4］。所以编辑应当时刻保持媒体人的敏感度和判断力，结合多方信息去伪存真，保证内容真实性，引导大众思考，传递正确的价值观，维护媒体权威性。

（二）坚持内容为王，提升媒体竞争力

新媒体时代的推动者是技术，而在时代要求之下媒体也必须进行转型。但是不能忽略的是，无论是传统媒体还是新媒体，内容才是其生存的基础，同时也是媒体的核心竞争力。如果没有优质的内容，只有技术和渠道，那么媒体将很难获得长远的发展。在信息爆炸的新媒体时代，优质的内容反而是稀缺产品，所以新媒体编辑要看到这一点，坚守产出精品内容的初心，提升媒体的竞争力和影响力［5］。这就需要编辑具备“四力”，即深入一线采访的“脚力”，明辨是非、去伪存真的“眼力”，勤于思考、敢于创新的“脑力”，饱含深情、力透纸背的“笔力”做新时代合格的新闻媒体从业人员。

（三）坚持不断创新，满足大众需求

创新力是编辑工作中非常重要的部分，渗透到新闻产品制作的每一个环节当中，可以说新媒体编辑的创新能力决定了其新闻的质量。所以新媒体编辑在新时代之下要坚持不断创新，满足大众需求。创新不仅仅体现在选题、内容等方面，同时也要在新闻制作方式和理念上进行创新，转变思维模式，了解市场走向，需要编辑深入一线调查受众需求，进而结合大众习惯和阅读特点进行创新，打造具有竞争力的新闻品牌［6］。

五、结语

综上所述，站在新媒体时代来讲，编辑的重要性日益凸显，传媒方式以及传播内容等时刻都在进行调整，保证信息的顺利传播，所以新媒体编辑必须跟上时代的步伐，抓住机遇转变理念，精准定位自身角色，清晰自身坚守的使命和初心，提高自身能力，为社会提供共有价值的内容。新媒体时代是一个高速运转的时代，新媒体编辑要积极转变和创新，利用好新媒体技术，共同为媒体行业的持续健康发展贡献力量。