联觉思维在鞋靴设计中的应用研究——以篮球运动鞋为例

周金超，周尚晶

（扬州大学广陵学院，江苏 扬州 225000）

1 前言

在经济不断腾飞的新时代，消费者所接触的商品种类越来越全面，对于产品的要求越来越高，市场竞争尤其激烈。产品要脱颖而出，产品外观设计与功能设计是重要环节。功能设计直接影响到鞋子本身的 结 构、特 殊 材 料 等 关 键 性 因 素 ，在 消 费 者 购买时会直接影响消费者对产品的印象和选择。新时代年轻人的审美观念里，外观设计将会影响 鞋 类产品的整体效果，鞋子的配色与造型是否美观甚至成为了选择鞋子首要的因素，外观逐渐成为鞋类产品极为重要甚至直接决定销售情况的环节。本文将探讨如何将联觉思维应用在鞋类产品设计中，让 鞋子外 观设 计与 功能 设计 相协 调 ，从而 打造 更能 吸 引 消费者的设计。

2 联觉思维

2.1 联觉思维的定义

在日常生活中，人们认为用两只 眼 睛捕捉事物就是看到，用两只手触摸和在耳朵中听到声 音 等行为就是人们所拥有的五种感觉器官：视觉、触觉、听觉、味觉、嗅觉。在朱自清的文章《荷塘月色》中有如下 表 述，“微风 过 处，送 来 缕 缕 清 香 ，仿 佛 远 处 高 楼上渺茫的歌声似的。”清香是嗅觉，歌声是听觉，作者将两种感觉互通，即为通感[1]。

联觉不单单是两种感觉的联系，它是指感受通道的感觉，最初这种通道的感受是由一种刺激引起的，但现在这种刺激又引起了另一种通道的 感 觉，这是一种心理现象。利用联觉的方式是通过刺激一种感觉，并利用人们的认知现象来加强对于另一种感觉的属性认知。认知现象是指获取和应用知识的过程，或信息处理的过程，包括感觉、记忆、思维、想象等。以感官移位、多种感官叠加或思维与感知 相互作用的形式进行的，这就是联觉设计。人眼睛捕捉颜色具有固定属性，但是颜色在人主观感 受里具有特殊的“温度”属性。例如，火焰和太阳的颜色 是红 色 属性，当红 、黄、橙 这 类 颜 色 出 现 在 人 们 眼 前 ，由于 经 验 和 想 象 的 认 知 现 象 ， 会 让 人 们 感 觉 到 温暖，因此，这种色调称为暖色调。蓝色、翠绿色等 色调因为给人清冷的感觉，则被称为冷色调。这些颜色本身并不具有冷或是暖的属性，但是人们 在 主观认知后对于颜色有了新的认知，便将冷暖与颜色联系到了一起，这就是运用了联觉的思维（图 1）。

图1 联觉概念Fig. 1 Synesthetic concept

2.2 联觉思维的应用原则

2.2.1 联觉思维审美性原则

设计是一种创作，是将消费者的需求变为实际产品的过程。设计本身需要具有科学性，鞋的设计必须符合人体正常的生理发展规律，因为对于产品美观的评定标准就在于审美对象本身产品定位里所需要具备的正常规律性，针对不同需求的鞋需要构建不同的结构关系来提供不同位置的各种功能保证人穿着时的舒适程度，这就决定了鞋的结构设计必不可少。设计本身需要具有发展性，人们对于鞋产品的审美从最开始的“物美价廉”基础标准逐渐提升到了“外观精美穿用舒适”的更高层次标准，并且这种审美尺度一直在变化，只有更好的外观设计策略才能够帮助设计在众多鞋产品中脱颖而出。可见设计思维同样需要发展，合理利用联觉思维可以帮助鞋在设计上创造优势。

2.2.2 联觉思维突出性原则

消费者对于鞋的穿着体 验包括视觉看 到 鞋 的外观及整体、脚体验鞋的整体感受等，存在多种感官元素，但这并不代表元素越多越好。将消费者对于产品的体验中最为重要的一种感官元素作为主导，而选择较为重要的其他元素作为辅助以配合主导元素，从而增强产品在功能方面的表现，这是将产品的特点更加准确、直观地展现给消费者，也就是突出性原则。

3 产品设计中的联觉思维分析

3.1 愉悦的产品体验影响消费者对于产品的好感度

相比较视觉的直观性，嗅觉的体验是较为隐形的，它是在不经意间从 产品中散发出来，在没有任何预兆的情况下传递给消费者，以期让消费者产生“惊艳”的体验感受。在产品设计时，设计师们会采用各种途径将人们的这些“生活经验”表现在产品上，以拉近消费者和产品的距离。将调动消费者愉快记忆的元素运用在产品的外观或是作为辅助功能的设计，能够吸引使用者。例如沐浴露，其主要功能是清洁身体，在多个产品清洁效果都相近的时候，产品的辅助元素就成为了重要的卖点，通过沐浴露的香味可以让消费者拥有更好的使用体验。在外观包装设计时通过文字或是图片的形式将沐浴露的香味类型标注出来，其作用就是加深消费者的好感度和记忆。

3.2 美好的视觉刺激影响产品接受度

人们总是喜欢 美丽的事物，甚 至猿人时期就存在将贝壳项链装饰在身上的行为。人们接受外部信息，有 85%是依靠视觉来实现的，所以，将产品包装为具有美丽的视传效果的形 象 具有非常的意义。台湾的一家文创品牌 设计，就做到了创意和美观兼具。其中一款螺丝刀的设计（图 2），将产品设计为整体北极熊外形且材质也拥有与北极熊身体同样的质感；还有锤子的设计（图 3），外形采用犀牛头的形象，可爱的形象与本身需要结实力 量的劳动产生一种反差感。动态与特性直接联系在一起，非常容易激起消费者的体验感。同时锤子材质缘 故，撞 击声 是 一 种“ 咚 咚 ”的 声 响 ，与 犀 牛 本 身 的叫声也形成了一种呼应。

图2 北极熊螺丝刀（视 - 触联觉）Fig.2 Polar bear screwdriver (visual and touch Synesthetic )

图3 犀牛锤(视 - 听联觉)Fig.3 Rhinoceros hammer (visual and auditory Synesthetic )

3.3 独特的感官元素体现产品特点

产 品 形 象 的 最 高 目 标 是 在 产 品 和 用 户 之 间 建立一种顽强而忠诚的联系。利用独特感官元素建立产品特点，会让产品成为消费者心目中对应 领域的佼佼 者 ，进 而 增 加 产 品 的 受 众 群 体 ，提 升 品 牌 竞 争力。例如微信独特的语音通话的提示音、QQ 聊天别具一格的“滴滴”的声音，都是独特的听觉元素，都在建立并且利用使用者的记忆，让其对于产品功能和声音元素联系到了一起，使得产品迅速成为人们心目中最熟悉的特色产品。

3.4 真实有效的表达影响产品可信度

设计元素是设计师通过对产品的了解 ，将 产 品中的功能或是产品中包含的要素以抽象化的概念 ，通过外观形象的视觉效果宣传给消费者。将产品所包 含 的 真 实 的 内 容 通 过 二 次 创 作 的 方 式 展 现 在 大众眼前，可以通过视觉刺激引发消费者对于产品的期待值，同时在体验产品时这种外包装产生 的联觉效应将视觉观察到的刺激引导至味觉上，二者之 间产 生 呼应，形成一 种“确 实 如 此 ”的 满 足 感 ，加 深 在消费者脑海中的记忆。例如日本的果汁包装设计一直是非常具有代表性的联觉设计标杆，因为最纯正的设计往往是最直击人们内心的。设计师根据水果的颜色、质感更换包装的材质、色彩等，使其视觉意义极大地贴近消费者的生活体验，使消费者的获得感和设计师的产品信息一致，促使产生购买行为。

3.5 联觉思维影响产品设计分析总结

面向消费市场的设计在 产品中发挥着 越 来 越大的决定作用。钻研消费者需求的同时必须能够创造需求、刺激消费者的购买欲望，如何将营销、科学、心理学等知识融合进产品的设计中是联 觉 设计发展的必经之路。通过各种产品本身所具备的功能性与产品外包装带来的增益，可以分析得出联觉思维应该如何在外观上刺激消费者的感官，从而带动消 费者 的 心理，做 到 刺 激 的 转 移 ，带 动 增 强 产 品 本身属性所传递的部位刺激的感受，使消费者 产生对产品的新的认识或是更好的体验感，以进一步增强产品的可信度和品牌竞争力。

4 联觉思维在鞋靴产品中的应用

4.1 以鞋靴的结构设计需求为主导元素

鞋 靴 的 设 计 方 案 是 基 于 脚 的 生 理 结 构 来 进 行的，需要的步骤非常多，这里研究的主要是造型设计的内容。鞋靴造型设计必须符合鞋靴加工技术的特殊技术标准，并符合易用性、美观和舒适性的标准。它涉及运动生理学、数学、艺术和美学等多个领域，还必须考虑销售市场趋势、生产和加工以及经济效益。

随着人们物质生活的丰富，鞋 靴产品的种类和风格日益增多，能不能在消费者穿用时提供良好的体验，已成为消费者首要的考量指标。例如休 闲 鞋需要 在 鞋 口 沿 边 处 使 用 较 为 柔 软 的 填 充 物 以 满 足舒适的日常穿着需要，运动鞋需要提供足够的面料韧 度 以保 证 鞋 整 体 的 包 裹 性 、抗 扭 转 性 ，这 都 是 在高效地展现鞋本身的优秀性能。所以在鞋靴造型设计的 构 成要 素 中 ，结 构 是 非 要 重 要 的 要 素 ，它 将 产品外部和内部配件通过各种方式有机组合后，可以反映出鞋靴产品的工艺特点，同时也能够反映鞋靴的使用功能和性能。

侦查机关由于无法事先预测被监听者的谈话内容及对象，因此常常在合法监听过程中意外得知另案的通讯内容。基于监听有先天上难以克服的技术问题，监听上的失误不能由意外被监听人完全承受，因为如果毫无条件地承认偶然监听所得材料的证据能力，无异于再次侵害或加深伤害意外受监听人的合法权利，因此应当有条件的承认偶然监听所得材料的证据能力[3]。通过借鉴美国及德国关于偶然监听材料证据能力的立法例，并结合我国实际情况，我国应当建立如下的偶然监听材料的证据能力规则。

4.2 以鞋靴产品外观设计需求为辅助元素

造型设计一直是鞋靴设计的关键因素，因为消费者 - 对美好事物的追求不断提高，产品的外观直接决定了消费者视线停留时间，所以设计的视觉冲击会直接影响消费者的主观购买欲望。在当今繁荣的鞋靴市场中，大品牌的鞋子除了制鞋工艺上能够让消费者满意，在配色的选择上也是非常考究，为的就是发挥色彩的呼唤力，在众多普通鞋中脱颖而出[2]。

外观设计在销售环节是优先于结构设计的，在保证颜色搭配设计达到要求的基础上，尝试将鞋结构设计的优点体现在外观设计中，让鞋结构 上 的优点以 外 观 上 的 造 型 设 计 的 方 式 提 前 展 现 在 消 费 者眼前，能够帮助鞋子建立更佳的竞争优势。通过 消费者的视觉观察到外观时获取鞋子的特点，再体验鞋 子结构 时 ，便 会 加 强 对 于 鞋 子 特 点 的 认 识 ，这 便是利用联觉思维，通过外观设计体现产品的功能优势，提升产品的竞争力（图 4）。

图4 鞋的视 - 触联觉表达（外观、厚底、缓震）Fig.4 Beautiful exterior design + thick bottom structure design + built-in cushioned air cushion(visual and touch Synesthetic )

4.3 鞋靴功能与外观需求分析

4.3.1 功能与外观结合——防滑耐磨

在篮球比赛中，由于整个运动过程较为激烈且有大量跑动和跳跃动作，所以需要防滑鞋底，以保证运动过程 中不会因为摩擦力不够而导致运动员倒地，防滑功能主要是通过一系列的防滑材料和鞋底的图形设计来实现的。篮球运动员身高普遍较高，脚也较常人宽大许多，所以鞋底设计必须宽大以提供足够的保护，好的耐磨鞋底就可以增强稳定性。鞋底设计属于外观设计也属于鞋本身功能的设计，对于篮球鞋本身是至关重要的，在保证鞋防滑和耐磨的前提下，可以进行花纹的创作，提升鞋底花纹的美感。

美观的防滑花纹设计既是美好的视觉外观，也能够保证真实有效的防滑效果。如果是水晶底设计，则是美观并且显而易见的；如果是耐磨加碳设计，设计师则会选择给产品贴上 XDR 的标签。这都是联觉思维的设计，不仅要求美观的外表，同时要求展现出产品在鞋底上的特点，潜移默化的影响消费者在体验产品时的心理。

4.3.2 功 能 与 外观 结 合——包裹性

妥善地包裹脚踝以及脚背的运动鞋可以有效预 防 运 动 损 伤 。在运动鞋的设计中，将条纹的物体缠绕在足弓周围，以增加稳定性，有效防止脚踝受伤，以在快速跑动时提供保护[3]。在鞋带的基础上，有的鞋也会使用魔术贴的设计。这一设计看似简单，却可以让魔术贴部位的鞋面更加贴合脚的弧度，极大地增 加 鞋子的包裹性[4]。有的鞋使用良好的飞线技术在仅拥有鞋带的情况下就有良好的包裹性，但依然选择加上魔术贴 作 为装 饰 ，其 意 图 显 而 易 见 ，即 利 用 联 觉 思维，透过魔术贴突出的造型表达鞋子所具备 的 良好的包裹性，这是利用联觉思维的视触联觉。

除了鞋带的设计，鞋帮的高度也决定了鞋帮 对于脚踝的保护性。尤其是在篮球运动经常会出现的各种类型的激烈对抗进攻动作中，鞋帮通常有一定的 稳定作 用 ，甚 至 在 出 现 崴 脚 的 情 况 下 ，由 于 鞋 帮高度加上鞋面材料的韧度，让原本极大的崴脚弧度减小到对于脚踝最小的伤害[4]。有的鞋设计选择使用提供帮助非常小的材质编织成为高帮，虽然看上去属于 高 帮鞋 ，但 在 突 破 时 并 不 会 产 生 阻 力 ，却 也能提供少量的踝部包裹保护性能，这是利用了联觉思维中不同位置的独特感官带来的正面增益 ，从 而产生了对产品整体的联觉效应。

4.3. 3 功能与外观结合 ——加强减震能力

当进行投篮和上篮动作时，运动员 都会有跃起的动作，落地时脚会受到冲击力。这就需要 在 篮球鞋的设计过程中增加防震设计，这样鞋子就为运 动员提供了足够的缓冲，避免了不必要的伤害[5]。解决的 方 案 是 在 中 底 的 设 计 中 加 入 缓 震 科 技 或 是 置 入不同密度的泡沫材料，吸收反弹提供缓冲。气垫和BOOST 都是不错的选择，高压的惰性气体和高密度的 泡沫材 料 ，都 可 以 在 压 力 变 化 的 情 况 下 ，提 供 良好的抗冲击性能。

以耐克产品为例，多数耐克较为高 端 的篮球鞋都配备了 Luna 或是气垫作为缓震结构，设 计 师越来越 大 胆 地 选 择 将 全 掌 气 垫 和 块 状 气 垫 设 计 在 透明化的位置，即便这样的设计很容易让气垫因 为 划擦的缘故被破坏。选择让消费者可以第一时间看到气垫 ，不仅 美 观 ，也 真 实 有 效 地 表 达 出 产 品 的 最 大特点就是气垫。如果鞋款是内置的 sole 气垫，设 计师除了在鞋底标上气垫标记外，还会将鞋底有意设计出较大的样子，为的是从视觉刺激切入，让消费者第一眼看到鞋子可以产生“厚 = 缓震”的概念。在体验过后，气垫带来的缓震增益会让消费者更加确认鞋子具有的缓震效果，这是联觉思维的视触联觉。

4.3.4 功 能 与 外 观 结合——加强抗扭转能力

加 速 、 突 破 之 类 动作，脚的明显变 形 是 非常常见的。鞋子 如 果 可以提供反抗鞋子 产 生 形变的能力，保护鞋中的脚进行一系列相对较为夸张的动作，是非常重要的。这需要在篮球鞋的设计过程中增加防扭设计，保证足弓的稳定性。更硬的材料，如 TPU 和碳纤维，通常被植入鞋的中底，以确保快速恢复变形。越来越多的运动鞋也认识到鞋面和防扭之间的关系，鞋的两面都是坚硬的材料，不仅能改善鞋的包装，还能显著提高抗扭性能[6]。

最初碳板是非常昂贵的，只出现在高端鞋设计中。设计师为了将鞋拥有最先进的抗扭转技术展现在消费者面前，通常使用的都是水晶底，从而让碳板可以从鞋底看到，这一独特的设计也具有特别的感觉。这是利用了联觉思维中的视触联觉，通过视觉刺激确认安全性后，实际使用中更加放心同时也能感受到碳板抗扭转的优秀性能。

4.4 联觉思维在鞋靴产品中的应用总结

在保证鞋子具有保护特性前提下，利用 外 观设计加入能够体现鞋保护性的特征元素，能够在第一时间体现出鞋的特点以吸引消费者的注意力。篮球运 动 鞋 在 结 构 设 计 上 需 要 具 有 非 常 好 的 包 裹 性 和缓震性能以保护运动员，所以设计的核心是围绕功能上的保护来展开的，见表 1。

表1 鞋部件及功能Tab.1 Shoe parts and functions

从外观设计角度来说，篮球鞋在鞋 底 附近位置以厚 实 的 整 块 底 部 或 是 带 有 层 次 的 底 部 设 计 来 传递出一种缓震的视觉效果，从而与鞋子结构 设计中所具 有 的 缓 震 效 果 相 呼 应 ， 让 消 费 者 产 生 视 触 联觉 ，加 强 对鞋 缓 震 优 秀 效 果 的 感 受 ，从 而 增 加 对 产品的信任程度。部分鞋款使用的魔术贴设计在提供了约束力的同时，在外观上直观地展现出鞋子所具有的良好包裹性以及优秀的鞋面贴合度；独特 轻 松的穿脱方式也是吸引消费者的独特元素，提高消费者接受程度[7]。鞋款设计简约整体的外观视 觉 效果也是依靠视觉的一体化联觉思维，转移强化在穿用时的优秀包裹性上，形成视触联觉来产生对于鞋 优秀性能的喜爱，增加对其设计的肯定（图 5）。

图5 外观设计—美好的视觉刺激Fig.5 Visual stimulation of beautiful design

5 结语

基于联觉思维的创新设计能够传达直接有效的信息，更容易被 用 户 认 可 ，为产品创造附加价值。在鞋靴设计中运用联觉思维设计理念，通过外观反应整体来刺激用户，让用户迅速沉浸在产品的整体效果环境，加强用户和产品之间的联系，并通过多感官表达，让用户感受不同的角度提供的同一功能的享受的经历。将产品的外包装设计与产品本身的功能相匹配，需要设计者耐心巧妙的思维，同时也要求设计者从实际出发，不能脱离当下的生产技术以及工艺水平，保证产品的可行性，这就是联觉设计的要求。社会科技水平一直在稳步提升，传统工艺也在进行跨时代意义的革新，但是这对于设计师来说并不是产品设计的根本问题。技术和工艺只是工具，关键是解决思想问题。联觉思维是设计思维发展的必经之路，但并不是设计思维的终点，只有坚持思维的更替，保持创新的思想，才能保证设计跟上消费者的需求。