融媒体时代专业出版社红色文化宣传策略探析
2022-05-09王佳嘉
摘要:2021年,以建党百年为主题的出版成为重中之重,同时以党史学习教育为重点的宣传活动也为出版业提供了深耕细作的主战场,越来越多的出版社在主旋律出版的基础上融入融媒体大环境,开辟了新的读者群和更广泛的市场。但是,专业出版社因受其专业局限性影响,在主题出版中总显得力不从心。文章以融媒体时代聚焦主旋律出版,积极探索多途径宣传红色文化为例,分析专业出版社在主旋律出版工作中的重要性,探讨专业出版社应该如何在融媒体时代更好发挥自身优势,形成“一个产品+多渠道发力”的立体式融媒体传播模式,开展红色文化出版宣传工作。
关键词:专业出版;地图;红色文化;文化传播;融媒体出版;党史学习教育
中图分类号:G239.22 文献标志码:A 文章编号:1674-8883(2022)03-0194-03
一、引言
中国互联网络信息中心发布的第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2021年6月,我国网民规模达10.11亿,较2020年12月增长2175万,互联网普及率达71.6%。10亿用户接入互联网,形成了全球最为庞大、生机勃勃的数字社会。[1]。融媒体时代,将互联网与红色文化传播相结合是必然的发展趋势。作为专业性较强的出版社,如何将自身专业领域的优势结合红色资源,打造独具特色的红色出版物,并促进红色文化与新媒体融合,开展红色文化宣传,是一个值得深入研究的话题。
中国地图出版社作为国家法定地图的权威出版机构,在完成编制、出版、发行服务国家、服务社会、服务民生的各类地图、书刊和文化产品的同时,也承担着策划出版红色文化精品图书,更好地普及宣传红色文化,传承好红色基因的责任。
文章以融媒体时代中国地图出版社在聚焦主旋律出版,积极探索多途径宣传红色文化为例,分析专业出版社在传播红色文化中的重要性,探讨专业出版社如何在融媒体时代更好地发挥自身优势,开展多维度的红色文化出版宣传工作。
二、专业出版社在宣传红色文化中的探索
專业出版社是指主要承担某项专业的出版任务的出版社,是我国出版业中一支非常重要的队伍[2]。同时,出版工作又是党的宣传思想文化工作的重要组成部分,做好主题出版工作,是唱响主旋律、传播正能量,服务大局、服务群众的有效途径,是新时代赋予出版工作者的崇高使命[3]。
虽然部分专业出版社的选题内容会受其专业领域局限性的限制,在传播弘扬红色文化方面显得有些力不从心,但还是有很多专业出版社从自身领域出发,积极探索“红色文化+”理念,挖掘红色文化资源,打造具有专业特色的红色主题图书,先后问世一批优秀的红色主题出版物。
例如,浙江摄影出版社充分利用摄影图像文献资源,出版《革命与复兴:中国共产党百年图像志》,展现百年党史重大事件;科学出版社选取100位著名共产党员科学家的入党志愿书及其先进事迹,出版《百位著名科学家入党志愿书》,以激励新时代的广大科技工作者听党话,跟党走,赓续光荣传统,弘扬科学家精神,为建设世界科技强国、实现中华民族伟大复兴贡献自己的力量。
中国地图出版社经过60多年的经营发展及专业积淀,已成为国家法定地图的权威出版机构、国内地图出版的龙头企业。长期以来,中国地图出版社充分利用特有的地理空间分布和时空变化规律,紧扣重大纪念日和重大历史事件节点,积极策划独具专业出版特色的地图类红色主题出版物,如《毛泽东光辉历程地图集》《邓小平光辉历程地图集》《辛亥革命历史地图》《中国抗日战争地图集》《中国抗日战争史地图集》等。凡是具有空间属性的事物,都可以成为地图的表现对象。许多服务于党和国家重大方针政策和重大事件的内容,都具有不可忽视的地理空间属性,因此通过可视化转换,将其以地图形式展现[4]。
在中国共产党成立100周年之际,中国地图出版社充分挖掘爱国主义教育资源,提前谋划红色主题出版物,以地图出版的专业优势,努力满足不同年龄、不同层次、不同群体读者的阅读需求,策划出版了两本地图类红色主题出版物——《中国共产党100年地图集》《红色地图 百年党史》。
《中国共产党100年地图集》由出版社组织中央党史和文献研究院党史专家、测绘地理信息行业专家编制,历时两年,从策划、编辑、审图审稿,到融媒体产品推广、图集出版。《中国共产党100年地图集》包含开天辟地、土地革命、全民抗战、解放战争、大业奠基、艰辛探索、伟大转折、世纪跨越、科学发展、奋进新时代十个篇章,从时间和空间上直观呈现了中国共产党团结带领全国各族人民争取民族独立、人民解放和为实现国家富强、人民幸福而不懈奋斗的100年。
“左图右史、图史共现”,在展现历史空间感和纵深性方面,地图具有文字难以比拟的优势。《中国共产党100年地图集》以地图为主要表达载体,综合文字说明、历史照片、信息图表等多种形式,图文并茂地展现100年来中国共产党波澜壮阔的奋斗历程。
为了更好地为《中国共产党100年地图集》的出版宣传造势,在编辑出版周期中,出版社提前筹划相关融媒体产品——“每日红色地图”专栏,在“学习强国”平台上线,获得了广大网友的喜爱,并因此获得了“学习强国”对本图集的联名推荐,为图集的出版发行宣传增加了话题度。
此外,出版社深入分析青少年读者的年龄特征和认知特点,积极探索将青少年党史学习教育结合地图元素融入主题出版的新路径,策划推出适合青少年阅读的《红色地图 百年党史》,并入选中宣部2021年主题出版重点出版物。
本书将文字的抽象性、深度感与地图的直观性、丰富性巧妙融合,通过构建直观的时空框架,展现中国共产党的百年奋斗历程和取得的伟大成就。书中一幅幅直观生动的地图蕴含着红色文化的传承,使党史学习教育的内容“活”起来,色彩“亮”起来,帮助青少年在生动的历史情境中了解党的奋斗历程,形成时空观念,增强党史学习教育的传播力[5]。
三、中国地图出版社利用融媒体开展红色文化宣传
基于中国共产党百年征程,中国地图出版社提出了在2021年开展“百年地图”融媒体专项活动,采用融合出版创新载体与传播内容,目标是策划推出一系列依托《中国共产党100年地图集》的融媒体红色文化宣传活动,实现红色文化立体式传播。“百年地图”融媒体专项活动共分为三部分,贯穿《中国共产党100年地图集》编辑、审校、出版发行全过程。
在《中国共产党100年地图集》编辑阶段,首先利用出版社已有的红色资源,制作了红色地图主图纪念卡,为《中国共产党100年地图集》预热,让部分读者关注出版社即将出版《中国共产党100年地图集》的讯息;在《中国共产党100年地图集》审校阶段,利用《中国共产党100年地图集》已审内容制作融媒体产品,在新媒体平台连载发布,吸引读者对《中国共产党100年地图集》的持续关注;在《中国共产党100年地图集》出版发行阶段,推出配套的融媒体文创产品,可单独销售,也可配合《中国共产党100年地图集》销售,两者相得益彰。出版社在“百年地图”融媒体专项活动中,充分利用出版社的红色资源进行多渠道开发,联合传统媒体和新媒体平台的传播优势,深度植入地图元素,打造属于中国地图出版社的红色文化形象。
(一)红色地图主题纪念卡
专业出版社出版领域多数受其专业限制的局限,虽然一部分专业出版社发展较快,也进行了综合出版,但多数专业出版社还是会坚持按分工范围出书。随着新媒体的不断发展,更多的专业出版社看到了打破专业领域,成功出圈的希望。专业出版社的宣传渠道受图书类别比较专业的限制,基本局限于领域内部,若想突破专业壁垒,则需要更大的媒体平台。
作为自然资源和地图制图专业领域的出版社,为了更好弘扬传承红色文化,中国地图出版社提前筹划,在2021年初推出“建党百年 初心之路”系列红色地图主题纪念卡。
这套纪念卡以地图为载体,将红色元素集中体现在地图上,通过地图中的标识,直观地呈现出当地红色文化地标的分布,纪念卡特别采用了线上线下互动的形式,通过扫描纪念卡上的二维码,即可了解更多红色地图上的经典景点及介绍,使党员和广大群众通过地图更好地了解当地红色文化传承,了解党的发展历程,增强党史学习体会,领略红色文化精神。
作为面向大众的红色文化产品,中国地图出版社积极寻找媒体合作平台,最终参与了澎湃新闻“建党百年初心之路”全媒体巡展大巴车的活动,该活动从上海启程,从党的诞生地出发,在全国20多个省份的50余座城市巡展,共持续了100天,行程2万余千米,一路讲述党的初心和百年伟业。红色地图主题纪念卡在哈尔滨站的发布会上向参观者首发,市民、游客纷纷在纪念卡上写下心愿向党致敬、为党祝福,获得了大家的一致好评和广泛关注,大大提高了出版社的知名度。
(二)“学习强国”学习平台和“每日红色地图”专栏
在融媒体快速发展时期,红色文化宣传的途径也发生了重大改变。“学习强国”学习平台作为学习宣传党的创新理论的网络排头兵,既是内容丰富、涵盖广泛的学习平台,也是多种媒体相互促进、共同发展的媒体平台[6]。上线至今已经成为立足全党、面向全社会的科学理论学习阵地、思想文化聚合平台、科学知识传播高地、人民群众精神家园[7]。为深入推进党史学习教育,传承红色基因,中国地图出版社结合自身优势,策划了以“一张地图+一段文字”为单元的“每日红色地图”专栏。出版社的融媒体发展离不开内容,如果可以做到将已有出版资源再次利用制作成融媒体产品,不仅可以减轻融媒体产品开发的难度,还可以在产品投放时达到双赢的良好效果。
中国地图出版社基于已有素材《中国共产党100年地图集》,将图集中部分地图进行精选整理,参考已出版党史资料,在中央党史和文献研究院相关专家以及社内地图专家的指导下,重新制作成一套完整的“每日红色地图”专栏融媒体产品,并联合“学习强国”学习平台于2021年6月上线,获得了广大党员、读者的喜爱,截至目前累计浏览量达3000万余次,点赞量达140万余次。本专栏充分利用新媒体传播平台,创新专栏策划,首次采用地图的形式对党史进行科普解读,突显了专业出版社特有的专业特色,并在中国科协举办的“典赞·2021科普中国”活动中获得年度科普作品提名,是所有科普作品里唯一将科普与党史相结合的作品,成为科普与党史融合的一次创新尝试。
(三)红色足迹·党员组织生活笔记本
近年来,出版行业中流行起一股“出版+文创”的热潮,不少出版社在文创品的研发、渠道拓展与营销方式上不断发力。出版社的核心产品是图书和与之相关的资源,“出版+文创”不仅可以很好为图书二次赋能,还可以更快捷地打造品牌,吸引消费者的目光。
中国地图出版社作为专业性出版社,研发的文创产品灵感主要来源于已出版的图书和自身的资源优势,以“地图+文创”为基础,打造了一系列独具特色的文创产品。出版社基于“每日红色地图”专栏的良好口碑,趁热打铁制作了“地图+红色”文创产品——《红色足迹·党员组织生活笔记本》。产品根据“三会一课”制度将内文分为主题党日活动页、党员大会页、党课页、组织生活会页以及空白页,加强党员对组织工作制度化规范化的认识。
此外,加入融媒体元素,将“每日红色地图”专栏中的内容制作成党史知识二维码,配合原创手绘的红色景点图标,扫描二维码可以结合党史地图了解党史知识,红色景点图标直观展现了红色景点及相关背景知识。
为更好地配合党员进行学习,笔记本还配有入党誓词及抄写位置,力求党员在抄写的同时入脑入心。随本携带的《中国共产党章程》,帮助党员努力把党章党规内化于心,外化于行。出版社立足将《红色足迹·党员组织生活笔记本》打造成富有地图特色的、帮助党员严格遵守党的组织生活制度的好辅助。
四、结语
随着时代的发展,互联网和新媒体改变了文化传播形态,催生了一些阅读和传播新渠道,给出版社带来了前所未有的变化和压力,红色文化传播与新媒体相结合已成必然。中国地图出版社扎根地图专业优势和已出版的红色资源,深度挖掘整合并进行多次赋能,将红色出版产品转化为融媒体产品,通过融媒体的宣传优势扩大影响力,再通过影响力把融媒体产品转化为红色文创产品,实现二次增值,形成了“一个产品+多渠道发力”的良好创新模式,达到了通过融合出版将红色文化立体式传播的效果。这种“一个产品+多渠道发力”的立体式融媒体传播模式,也让出版社顺利地找到了一条基于融媒体时代的专业出版社可复制的新模式,未来不仅可以继续利用在红色文化宣传中,也同时为其他图书领域开拓了新思路。
参考文献:
[1] 第48次《中国互联网络发展状况统计报告》[R].中国互联网络信息中心,2021-08-27.
[2] 吴学兵,姜翠.专业出版社微信公众号运营现状分析与发展对策[J].科技传播,2018,10(20):125-126.
[3] 中共中央宣传部干部局.新时代宣传思想工作[M].北京:学习出版社,2020:70-74.
[4] 刘向祎.如何做好地图类主题出版物[N].中国新闻出版广电报,2021-12-06(6).
[5] 趙亮.青少年党史学习教育融入主题出版的新探索:《红色地图 百年党史》评介[EB/OL].中国地图出版集团-主编推荐,http:// www.sinomaps.com/a/xinwendongtai/zhubiantuijian/2021/090824036. html,2021-09-08.
[6] 李静丽.“学习强国”APP融媒体建设研究[J].新闻论坛,2019(4):34-35.
[7] 中共中央宣传部.中国共产党宣传工作简史[M].北京:人民出版社,2022:758.
作者简介 王佳嘉,硕士,编辑,融媒体出版项目经理,研究方向:融媒体产品策划、新媒体宣传。