融媒体背景下行业报新闻标题制作技巧探析

摘要：标题是新闻的眼睛，传统报纸新闻标题从语义学角度强调用词精炼，准确到位，但随着互联网新媒体的兴起，网络“标题党”开始出现，“标题党”从心理学角度强调视觉冲击，以震撼效果为目的。行业报作为传统媒体的一部分，其新闻标题既有报纸新闻标题的传统，又兼具行业新闻标题的特色，在融媒体背景下信息量冗余的读题时代，行业报应立足传统报纸新闻标题，借鉴互联网新媒体标题，同时结合行业属性制作特色新闻标题吸引更多受众。文章结合笔者的采编经验，通过参与观察法、个案研究法等质化研究方法，分析采编实践中遇到的典型标题案例，融入个人思考，旨在和业内同行共同探讨一种融媒体背景下行业报新闻标题的发展路径，以此更好地指导采编业务。

关键词：海关；新闻标题；行业报；传统媒体；制作技巧

中图分类号：G213 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）04-0152-03

新闻标题是新闻的眼睛，决定着一篇新闻报道能否第一时间吸引受众，一个好的新闻标题必须有一剑封喉、一锤定音的作用，能够迅速抓住读者的眼球，给稿件定性。互联网新媒体方兴未艾，碎片化阅读的浪潮已是大势所趋，对于新闻通讯尤其是短新闻而言，开头结尾早已不再是可有可无的枝节问题，一个好的标题显得更为重要。在这种背景下受众注意力成为传统媒体和新媒体争夺的资源，因受众逐渐习惯通过标题快速有效地阅读新闻，迫于“流量”的需求，网络“标题党”开始出现。无论是出于主观意愿，还是被动接受，传统媒体也不得不作出应对之策。

行业报作为传统媒体的重要组成部分，专注报道特定行业的新闻，其新闻标题既要有报纸新闻标题的传统，又需要兼具行业新闻标题的特色，新闻标题在寻求“点睛”效果的同时还需要有行业特色。如今，在融媒体时代，需要兼顾融媒体背景下受众的阅读习惯，因此新闻标题需要综合考虑的因素更多，制作新闻标题时更需要精心构思，以实现画龙点睛的效果。

《中国国门时报》主管单位为海关总署，创刊于1995年，历经数次改革，目前立足海关系统，面向社会各界，旨在提供海关口岸监管、关税、缉私、外贸数据统计、卫生检疫、动植物检疫、进出口食品安全等方面的信息和资讯服务。在近30年的发展中，《中国国门时报》顺应时代发展的同时又保留了作为行业媒体的特色，不断摸索适合自身的发展道路。

笔者作为记者，从事新闻采编工作已经五年，本文以海关系统行业报《中国国门时报》为例，结合自身采编经验，分析在互联网新媒体背景下，行业报特色新闻标题的制作。

一、新闻标题概述

新闻标题在传统报纸媒体和互联网新媒体上出现明显分化的现象，报纸新闻标题中规中矩，相比之下，网络新闻标题则标新立异，互联网时代新闻标题的功能需要重新定位。报纸新闻标题要突出语义、语用和美学功能，报纸新闻进入“读题时代”，标题在新闻中的地位越来越重要，有必要深入研究标题的功能[1]。对互联网新媒体而言，新闻标题更多考虑心理学层面的功能，网络新闻标题在追求点击量和阅读量的同时，应该深入学习传统报纸新闻标题功能。对行业报新闻标题而言，应综合语义、语用、美学、心理学等多学科，立足传统报纸新闻标题，借鉴互联网新媒体标题，同时结合行业属性制作特色新闻标题吸引更多受众。

（一）报纸标题中规中矩

对以报纸为代表的传统媒体而言，新闻标题往往最能体现编辑的功力，报纸新闻标题主要作用是提示新闻的主要内容，为报道定基调，因此要求新闻标题准确、精炼，同时兼顾语言学美感。党报标题严谨、都市报标题稍显活泼，但总体来看，报纸新闻标题中规中矩。例如，《共奏绿色发展交响曲》《当心网络勒索的“黑手”》《一方“管”不如多方“治”》《与世界共享发展机遇》等标题是较为典型的党报新闻标题，《校园游“黄牛”变招》《出租单车混进清华》《他带“一套房”过关被拦？》等都是较为典型的都市报新闻标题。

（二）网络“标题党”出现

互联网新媒体时代新闻信息出现“冗余”，为吸引受众注意力，新媒体在新闻标题的呈现上不断标新立异，常用“独家”“重磅消息”“令人震惊”“转疯了”等字眼，利用受众猎奇心理，以期达到“危言耸听”的传播效果。据中国青年报社社会调查中心联合问卷网对2018名受访者进行的一项调查，日常浏览新闻时，47.6%的受访者经常遇到“标题党”，41.5%的受访者有时会遇到。81.8%的受访者直言反感“标题党”，69.6%的受访者建议平台加强信息监管。

二、行业报新闻标题现状

行业报新闻标题现状如何，文章以《中国国门时报》为例进行分析。《中国国门时报》作为具有鲜明海关行业特色的传统报纸，目前报纸新闻主要可以分为时政新闻、行业新闻、社会新闻三大类。

（一）时政新闻类

《中国国门时报》时政新闻刊登于一版，多为习近平总书记重要活动、海关总署党委会议等各类会议、海关总署领导调研活动、海关总署相关政策法规发布等稿件，题材以新闻消息为主。时政新闻标题字数较多，多为双行标题。例如，《2022年全国海关工作会议在北京召开 强化监管优化服务 全面履职担当尽责以优异成绩迎接党的二十大胜利召开》《海关总署党委召开直属海关党委书记现场述责述廉述党建会议强化“一把手”监督 切实压紧压实全面从严治党政治责任》为主管单位主办相关活动類新闻标题；《倪岳峰到北京市调研口岸疫情防控、冬奥会通关服务保障和综合保税区建设工作》《倪岳峰在河南卢氏县调研时强调 巩固拓展脱贫攻坚成果为乡村振兴贡献海关力量》是领导活动类新闻标题；《海关总署：今冬明春继续加强口岸疫情防控工作》则是相关政策法规发布类新闻标题。

（二）行业新闻类

海关行业新闻占据了《中国国门时报》的大部分版面，报道行业内新闻成为常态。行业新闻标题主副标题相结合，主标题务虚，副标题务实。例如，《赓续红色血脉 谱写奋斗新篇——汕头海关运用党史学习教育成果推动事业高质量发展》《不负春光好 助力备耕忙——广州海关开启服务春季农业生产“快进键”》《打好生物安全保卫战——平凉海关2021年保障国门生物安全工作综述》《休想蒙混过“关”——深圳海关加大防控力度防范外来有害物种入侵》《让“陶艺之乡”享誉全球——佛山海关着力提升科技水平服务陶瓷出口》。

（三）民生新闻类

报纸版面改革之前，民生新闻在《中国国门时报》中所占比重较小，但随着2020年以来报纸版面改革，该部分比重逐渐增大，民生新闻通常以与行业新闻相结合的形式呈现出来，报纸也呈现出行业新闻标题向民生新闻标题转变的趋势。报纸民生新闻标题主副标题配合，贴合热点事件，主标题较为灵活。例如，《五月一日起，进口抗癌药实行零关税 “救命药”降价的春天来了》《废纸进口标准提高，国内成品纸市场涨价，快递新规实施——绿色快递发展迎来新契机》《“洋”宠物入境不可太任性》《中国消费的“车厘子需求” 智利果农的“好日子盼头”》《边陲云南拥抱“数字经济”》。

纵观《中国国门时报》新闻标题，时政新闻、行业新闻、民生新闻三种不同类型的新闻呈现出了三种不同风格的新闻标题，正所谓普遍性寓于特殊性之中，《中国国门时报》具有一定行业报的代表性，三种不同风格的新闻标题也具有一定行业报新闻标题的代表性，标题的制作还有提升的空间。

总体来看，首先，目前《中国国门时报》的新闻标题严肃有余，活泼稍显不足。以时政新闻标题较为典型，时政新闻标题字数较多，多为双行标题。时政新闻标题中规中矩，这是由时政新闻本身的特性决定的，但不免显得严肃有余，活泼不足。其次，专业有余，通俗不足。以行业新闻标题较为典型，行业新闻专业度较高，同一行业同一阶段内具体工作存在高度相似性，各地方海关在同一时间内要宣传的工作也存在相似性，新闻标题以一种“默认”的形式呈现出来，如标题中用“三智”“五关建设”“H986”“四个最严”等缩写词，基于对行业的熟悉，类似标题对行业内的受众而言一目了然，但对行业外受众而言会显得晦涩难懂，不利于行业新闻向社会的传播。最后，民生新闻部分，标题有所突破，给人耳目一新的感觉。

三、特色行业报新闻标题制作

在互联网新媒体的冲击下，传统报纸进入“读题时代”，受众目光停留在报纸上的时间越来越短，传统媒体倡导“内容为王”，制作特色行业报新闻标题吸引受众注意力，成为行业报面对新媒体冲击的主动作为，这也成为实现“内容为王”的必经之路。

基于行业报新闻标题现状及存在的不足，笔者认为特色行业报新闻标题应该在尊重报纸严肃性的基础上，适度使用网络语言，采用对偶、双关等多种修辞，同时使用更加通俗易懂的语言，从而高效传播行业特色新闻。伴随着版面改革，《中国国门时报》在行业报特色标题的制作上不断尝试，笔者选摘《中国国门时报》已刊发版面上的新闻标题进行分析，尝试找到规律，从而更好地指导今后的采编实践。

（一）巧用流行元素

互联网新媒体时代，网民创造出了众多独树一帜的网络流行用语，这些网络语言与生活密切相关，有些甚至紧跟热点事件，呈现出生动形象的鲜明特点。此外，一段时间内热议的电影、歌曲等流行元素，能够较大程度引发共鸣。有学者认为在报纸上使用流行元素与报纸“传统严肃”的定位不匹配，担心网络语言的使用会削弱报纸的公信力。

但是，在融媒体背景下，不能完全因噎废食，将网络用语视为洪水猛兽，而是应该巧借力，做好网络流行用语与传统媒体的嫁接，合理使用流行元素能够吸引读者的注意力，引发读者的共鸣。

例如，《“钢铁侠”如何助力碳达峰》（2021年03月30日6版）、《颜值经济长势喜人》（2021年04月13日5版），《中国国门时报》这类标题巧妙运用《钢铁侠》《颜值经济》这样的流行语言、流行因素，起到了很好的吸引读者的效果。

（二）巧用多种修辞

修辞一直是新闻标题制作中常使用的技巧，大量事实证明，灵活运用各种修辞格是实现新闻标题个性化最有效的途径之一。行业报制作时政、行业、社會新闻标题时仍然需要巧用多种修辞，较为常用的修辞手法包括比拟、双关、借代、协韵、排偶等。修辞在《中国国门时报》中运用较为成熟。

例如，《“臭烘烘”成了“香饽饽”——柳州海关力促柳州螺蛳粉扩大出口》（2021年05月18日3版），这篇较为典型地运用了“臭”和“香”这一对味觉反差异常鲜明的对比字眼。《构筑“防火墙”打造“金钥匙”——北仑海关推动检验检疫执法指挥中心建设》（2018年07月27日1版），这篇则运用了比拟。《为海上风电产业“送东风”——濠江海关支持进口大型机电设备快速通关》（2021年06月18日2版），这篇报道将机电设备通关比作“送东风”，在运用修辞的基础上，使用动词短语“送”给人直观的感受。巧用修辞已经在行业报上有所体现，但比例尚不高，数量上仍有提升空间。

（三）丰富标题词性

在一定程度上可以把人自身的运行规律与新闻事件的运行规律结合起来，在新闻标题中用描述人的动作、状态、名称的词来描述新闻事件，让新闻标题更加形象。巧用动词短语，动词短语形式的标题能细腻地描绘动作、行为、心理状态，突出动作行为本身的态势，使标题呈现强烈的动态，从而渲染气氛、增强感染力。名词短语入标题，通过名词活用，感情色彩的移入来突出、传递特殊的意义。此类标题有侧重、有选择地概括部分内容，甚至只引出某种现象、背景以设置悬念，富有鲜明的特色，蕴含丰富的情感，在新闻版面严肃的基调中增添了活跃的情致，激发读者的阅读兴趣[2]。

例如，《沙漠“飞出”蝴蝶兰（2021年06月28日3版），这个标题用动词营造出一种悬念感，吸引读者，形象生动。《“吃”种子的布偶熊——深圳邮局海关查获一批大麻种子》（2021年01月15日1版），这个标题用动词“吃”直截了当，新颖有趣。

（四）善用通俗易懂的语言

互联网新媒体时代，书面语与口语的界线已经没有那么明显，在标题中应用方言、口头禅等，不仅能使标题读起来朗朗上口，而且使文章内容一目了然，形成了自己的特色，凸显了报纸的平民化，贴近了老百姓的生活，增强了报纸的亲切感与吸引力，这种标题成为读题时代报纸的一大“卖点”[3]。对于行业报而言，将专业晦涩的行业术语转化成通俗易懂的语言是需要不断探索的课题。

例如，《在“毛细血管”中做“微创手术”》（2017年07月27日2版）、《“首关一站通”通关更轻松》（2021年07月29日2版）、《“国门利剑”展锋芒》（2021年07月29日2版）、《点亮“星级窗口”之光》（2021年05月18日2版）。标题用通俗易懂的语言把海关的专项行动、通关监管等工作展现出来，更接地气，有利于行业新闻向行业外传播。

四、结语

文章基于笔者工作经验，在许多方面仍有不足。新闻标题的制作应在遵循事实的基础上“锦上添花”，如果为达到吸睛的效果，故意使用低俗、媚俗等低级趣味的词语，则就本末倒置了。行业报应该始终牢记，应在遵循新闻传播基本规律的基础上不断探索制作特色行业报新闻标题。

总体来看，精彩的新闻标题其实都没有固定的模式可循，只要能够独出心裁、恰到好处，任何方式都可以尝试，只要能取得最佳的传播效果，就是好的新闻标题。最关键的是，作为新闻从业者的我们，要时刻做一个有心人。

参考文献：

[1] 冯宇杰.报纸新闻标题功能解析及创作特色[J].中国报业，2018（4）：50-51.

[2] 谢南南.新闻标题的个性化制作分析[J].新闻研究导刊，2018（3）：182.

[3] 刘杰，孙健.读题时代背景下如何做好报纸新闻标题[J].新闻研究导刊，2018（1）：182.

作者简介 丁晓利，硕士，中国海关传媒中心采访部记者，研究方向：新闻实务、传播理论。