东京奥运会中国女性运动员媒介形象分析

摘要：良好的运动员形象对于展现国家气质和国家形象具有重要作用。东京奥运会期间，女性运动员成为摘金的中流砥柱。文章以东京奥运会中国女性运动员为对象，以微博对东京奥运会中国女性运动员形象的建构为样本，运用媒介形象建构理论和内容分析法，研究发现微博热搜中东京奥运会中国女性运动员具有以下特点：简单与可爱的代言者、实力与颜值的担当者、大国风范的诠释者、中国力量的追寻者。可以看出，我国女性运动员形象更加丰富和立体化，展现出新时代女性的特质，但仍无法摆脱被看的处境。文章建议受众给运动员一个安静的空间，对运动员的关注不只是停留在奥运周期，而是在他们乘风破浪的道路上。媒体对运动员形象的塑造应回归运动员本身，引导受众关注运动员拼搏进取、沉稳包容的精神，彰显运动员蓬勃大气、坚毅包容的大国气质。

关键词：女性运动员；微博；形象；运动员形象；奥运会

中图分类号：G206.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）04-0063-03

基金项目：本论文为江苏高校哲学社会科学研究项目“中国体育电影的女性形象建构”成果，项目编号：2020SJA0373

新媒体时代，“人人皆媒体”，以微博为代表的新媒体已成为网民参与传播活动和表达意见的重要渠道。随着国家体育事业的蓬勃发展，女性运动员已占据中国运动员队伍的大半壁江山，也表现出强势的竞争力，为中国在东京奥运会奖牌榜上贡献了巨大力量。文章以东京奥运会期间（2021年7月23日至8月8日）微博热搜实时榜单为研究样本，分析东京奥运会期间微博的中国女性运动员形象。

一、微博热搜概况

自2010年7月28日新浪微博平台接口正式对外开放，到《2020微博用户发展报告》公布，微博在2020年9月的月活用户达5.11亿人，日活用户2.24亿人，微博已成为多数人获取新闻的最快途径。从政府部门到商业机构到主流社会，从明星、名人到草根大众，微博已经成为大家沟通的核心平台[1]。随着社会影响力的不断扩大，越来越多的新闻机构和政府机构在新浪微博上发布信息，新浪微博的权威性也在不断提升。

新浪微博具有搜索功能，微博热搜代表的是微博上最热的资讯。东京奥运会期间，微博热搜榜不再是娱乐八卦的天下，奥运事件、奥运人物的热搜频频登上微博热搜话题榜，成为微博热搜榜的霸主，微博热搜成为网友全面了解奥运赛事及相关话题讨论的主要途径。

以奥运比赛日为例，在新浪微博每天20点更新的今日热搜里，#全红婵跳水10米台夺金#以近22819万余次的搜索量登上热搜榜“爆”话题；#跳水女子单人10米台决赛#以近142350万次的搜索量登上“沸”话题。此外，8月5日北京时间18点30分开始的女子乒乓球团体决赛中国队VS日本队的热搜话题也长期占据微博热搜榜；截至23点，#刘国梁说这是日本历史最强女团#以313万余次的搜索量获得“热”话题；#中国看台上全是世界冠军#以218万余次的搜索量登上微博热搜榜“新”话题。

二、微博热搜榜中的中国女性运动员媒介形象

东京奥运会上，中国女性运动员共获得金牌38枚，占总金牌数的66%，金牌数及占金牌数比例都创近三届奥运会新高，女子项目已势不可挡地成为摘金的中流砥柱。奥运会期间，除了凭实力获得奖牌登上微博热搜外，我国的女性运动员也凭借个人特质频频登上微博热搜榜，向受众展现了更丰富的中国女性运动员形象。

（一）简单与可爱的代言者

本届奥运会中，中国代表团的平均年龄为25.4岁，最小的成员只有14岁，可见奥运会运动员中年轻选手居多。仅以冠军人数来看，90后冠军有32人（占总夺冠人数的64%，一人两金按一金算），00后冠军有14人（占总夺冠人数的28%，一人两金按一金算）。90后、00后已经成为中国代表团运动员的主要力量，年轻运动员们场上实力派、场下可爱的形象，成为奥运会期间网友们讨论与热议的焦点。

00后射击运动员杨倩在夺得奥运首金后，#杨倩小黄鸭发夹#、#杨倩珍珠美甲#、#杨倩偷偷比心好可爱#迅速登上热搜，向受众呈现了一个头上绑着蝴蝶结发绳、别着小黄鸭发夹、手上做着珍珠美甲、对着镜头比心的可爱的00后冠军形象，网友们也直呼要买杨倩同款发饰。17岁的张家齐夺得女子双人十米台金牌后，话题#张家齐好可爱#、#张家齐喜欢芭比娃娃#登上微博热搜，记者采访时问到拿到冠军后最想要的礼物是什么，张家齐的回答是想要芭比娃娃。同一话题下，15岁的张家齐在国际泳联世锦赛上夺冠后的一段采访视频也引起网友的热烈讨论，记者问道：“准备蝉联多少届冠军？”张家齐回答：“能蝉联多少届就多少届呗。”引得网友评论张家齐是用最奶的语气说最拽的话。场下的奶声奶气与场上的霸气形成反差，微博热搜话题让受众认识到了一个长相可爱、说话带着娃娃音、喜欢芭比娃娃的女孩子，网友也纷纷向张家齐送芭比娃娃礼物。

诸如此类的可爱形象还有16岁的平衡木冠军管晨辰，在获得冠军后的采访中，她说最想要的礼物是保温杯，#管晨辰说想要杯子#话题迅速登上微博热搜，管晨辰拿起奖牌跳起来对着镜头做鬼脸，网友直呼这明明就是个小朋友。#孙颖莎海豹式鼓掌#、#孙颖莎奶凶奶凶的#、#中国女子接力集体哪吒头#、#管晨辰平衡木袋鼠摇手#、#李雯雯比心好萌好可爱#……一系列微博热搜向受众呈现了90后、00后简单、可爱的特质，也呈现出场上世界冠军、场下可爱少女的形象。

（二）实力与颜值的担当者

东京奥运会上，90后、00后开始在奥运舞台上崭露头角，他们塑造了运动员的另一种形象，打破了人们以往对运动员的认知，其实运动员也爱美，运动员也可以很萌，运动员也可以又甜又飒。奥运会期间，中国奥运女子军团不仅靠超强的实力和优异的表现受到关注，还有一些选手靠绝美的颜值频繁登上微博热搜，圈粉无数，可谓实力与颜值共存。

#东京奥运会上的神仙颜值#话题下，网友纷纷感叹，“明明可以靠脸吃饭，偏偏靠才华”“果真长得好看的都上交国家了”。三人女篮的杨舒予、击剑运动员孙一文、女排二传丁霞、射击運动员王璐瑶都在奥运会期间凭借高颜值被网友热议。

#奥运会运动员颜值能有多高#话题里网友评价必须提名“人间扳手”杨舒予，“长发甜美，短发帅气，而且实力不俗，很绝”。也有网友讨论#奥运会狠狠修正我的审美#话题，美不应该是网红脸、白幼瘦，对着镜头比心、露出自信笑容的张雨霏，不想做女神、只想当英雄的刘灵玲……这些女性运动员自信可爱、眼里有光、充满力量，美得特别高级。

东京奥运会上，中国女子军团有实力又有颜值，健美的身形、灿烂的笑容、昂扬自信的气质，即使与他国运动员同框也毫不逊色，女子军团以青春靓丽、自信可爱的形象向全世界呈现了中国运动员不一样的风采。

（三）大国风范的诠释者

时至今日，中国体育的崛起已经不需要金牌来证明，过去几届奥运会我国都位列金牌榜前三，在本届奥运会中也长时间领跑金牌榜……中国的强大使得国人充满自信。#侯志慧这些细节充满温暖与格局#、#奥运会运动员出圈的动作#、#女孩子可可爱爱的瞬间#、#张雨霏主动拥抱战胜白血病的日本选手#……相关话题登上热搜，让人们看到了面对对手，中国运动员所展示出的民族自信和大国胸襟。

侯志慧夺金后邀请银牌、铜牌选手站上冠军领奖台；孙一文和银牌铜牌选手捧花拉手；陈梦招呼银牌和铜牌选手登上领奖台；女子500米双人大划艇三国选手相拥分享喜悦；陈清晨、贾一凡晋级四强后向克服重伤参赛的日本选手致敬；卢云秀夺冠后与其他选手跳入水中拥抱、相互致意；管晨辰夺冠后与各国运动员相互拥抱；巩立姣夺冠后与新西兰老将亚当斯相互拥抱；张雨霏赛后主动与日本选手池江璃花子拥抱，并送上自己的祝福，相约下一站见……

场上是你争我夺的对手，场下是跨越国籍的朋友，运动员之间棋逢对手的惺惺相惜、超越比赛的友谊令人感动，更高、更快、更强、更团结的奥运精神在中国运动员身上也得到了很好的诠释。

（四）中国力量的追寻者

奥林匹克不只是一场运动会，也是联结和实现个人梦想、民族梦想与世界梦想的舞台。支撑着运动员们在赛场上超越自我、实现突破的是她们无惧无畏的付出和强大的中国力量。

#她们仅组队三个月就拿下奥运铜牌#在奥运赛艇女子8人单桨比赛中，由王子凤等8人组成的中国队仅组建3个月，支撑她们取得优异成绩的是她们坚定的目标。

#巩立姣夺得铅球金牌#她泪流满面地说道：“人一定要有梦想，我实现了。这个金牌不属于我自己，属于我们团队每一个人。这五年的坚守，真的是太难了，随着年龄的增长，很多意想不到的状态，我们是冷门项目，我一直在坚持，但是，现在是巩立姣时代，梦想实现了，好多人问我退役，但是我讲只要祖国需要我，我会一直比下去。”

#王思雨说赢球才是最重要的#在对阵澳大利亚的比赛中，赛场上的王思雨拼到额头出血，赛后第一时间被送往医院缝针，她表示身体没有大碍，赢了才是最重要的。也正是凭借这样的拼劲，中国女篮提前出线晋级八强。

#朱婷为备战东京奥运放弃手术#朱婷的手腕在2017年比赛中意外受伤，但多年来因为各种赛事和备战奥运会，一直无法做手术，只能边打比赛边保守治疗。虽然中国女排在本届奥运会中止步于小组赛，但却向受众重新定义了什么是女排精神。女排精神不是赢得冠军，而是有时候知道不会赢，也竭尽全力，人生不一定会赢，而是要努力去赢。作为女排教练也曾是运动员的郎平亲自践行了女排精神。作为球员，她实现了个人价值；作为教练，她完成了教練员的职责。

#芦玉菲掉杠#她站起来第一句话就是“我还可以再翻吗”，在接下来的自由操中她表现得优美流畅。张雨霏赛后接受采访，最后50米燃起了中国力量，跟他们拼了……赛场上的女性运动员无惧无畏，坚定信念，充分展现了中国精神与中国力量。

三、微博热搜对我国女性运运动员形象塑造分析

（一）丰富立体的女性

从微博热搜榜中的女性运动形象特点可以看出，一方面，微博中的我国女性运动员形象更加丰富和立体化，关注的视角更加倾向于运动员的个性特质和内在品质；另一方面，受众对运动员的评价也变得更理性与包容，重心开始转移到竞技赛场上每位运动员的努力和坚持，不再唯金牌论、唯奖牌论，让奥运回归初心，展现了国人因自强而产生的由内而外的民族自信。

（二）新时代的女性

从古至今，女性为国家发展贡献着重要力量。新时代，亿万女性肩负重托，在奋斗新时代中再立新功。从00后到80后，从十几岁到三十几岁，东京奥运会中的女性运动员顽强拼搏、为国争光，以巾帼不让须眉的昂扬斗志发挥了妇女能顶半边天的重要作用，她们是中国故事的女主角，也是中国力量的贡献者。

（三）被看的女性

新媒体时代，微博对运动员形象的塑造更注重展现我国运动员内外兼修、个性独特的形象，尤其是对高人气运动员的关注。然而这种对个性特征等外部形象的塑造，不可避免地使运动员处于被看的处境。如对女运动员颜值、身材以及性格等运动场下的报道都使女性运动员处在被看的位置，成为被看的对象。

四、对我国女性运运动员形象塑造建议

（一）受众角度

运动员的言行既代表了个人形象，又代表着国家形象。运动员的培养方式、成长路径和娱乐圈艺人的截然不同，以明星化的视角去关注运动员，容易干扰运动员正常的训练生活[2]，甚至给个别运动员带来负面压力，影响自我认知。

全红婵在东京奥运会夺冠后，引来前所未有的关注目光，巨大的流量涌现在全红婵的老家，善意的暖流中也夹杂着越线的举动。有堵在大门口的、有大声喧哗的，这些都已经严重影响到全红婵的家人。人们应该知道，除了给予赞美与鼓励，更要给运动员一个安静的空间。喜爱运动员，就要给运动员一个安静的空间，就要对唯利是图的行为说不。同时也应该理智地看到，除了荣誉以外，运动员们还有很多坎需要去跨越，对运动员的关注，不应只是在奥运周期，而是在他们乘风破浪的道路上持续关注、遥遥祝福。

（二）媒体角度

大众媒介具有舆论引导作用，传播内容的意识形态和价值取向都会潜移默化地影响着受众。近年来，新媒体社交平台的大环境和我国体育的崛起，使得媒体对运动员的关注不仅仅聚焦于争金夺银上，而倾向于关注运动员外貌、情感、生活琐事等。过度地关注运动员的私人生活会在一定程度上偏移受众的关注焦点，弱化对运动员核心竞争力的重视[3]。媒体应严格区分运动员和娱乐明星的界限，对运动员形象的塑造回归运动员本身，引导受众关注运动员拼搏进取、沉稳包容的精神，彰显运动员蓬勃大气、坚毅包容的大国气质。

五、结语

东京奥运会期间，我国女性运动员频频登上微博热搜实时榜，向受众展现了丰富立体的运动员形象。运动员，应时刻牢记自己的运动员身份，规范自己的言行，保持健康向上的运动员形象；媒体应严格区分运动员和娱乐明星界限，对运动员形象的塑造应回归运动员本身，引导受众关注运动员拼搏进取、沉稳包容的精神；受众应将运动员的比赛和个人生活区分开，减少对运动员私人生活的关注，持续关注运动项目和运动员的成长过程。

参考文献：

[1] 新浪科技.彭少彬：新浪微博叩开了中国微博元年大门[EB/ OL].新浪网-新浪科技，http：//fj.sina.com.cn，2010-11-16.

[2] 郭鹏.里约奥运会运动员媒介形象塑造研究[D].锦州：渤海大学，2018：39-40.

[3] 陈昕怡.国家形象与个体人格：新闻报道对我国运动员形象的建构研究：以人民网2016年里约奥运会报道为例[EB/OL].人民网-传媒，http：//media.people.com.cn，2017-01-11.

作者简介 王真，硕士，实验师，编辑，研究方向：体育文化传播、体育影视编导。