左江花山岩画旅游纪念品现状与设计策略分析

韦华玲

摘 要：一般来说，人们在旅游过程中会选择购买旅游目的地的纪念品，这有利于带动文创行业加速发展，同时还能向人们传播优秀文化。本文以广西壮族自治区左江花山岩画旅游纪念品为例，分析其存在的问题，如同质化严重，部分旅游纪念品设计过于粗糙、未能体现当地文化特色和地域风情，这些问题在一定程度上影响了人们购买左江花山岩画旅游纪念品的欲望。基于这些问题提出左江花山岩画旅游纪念品设计策略，如改进和调整设计方式，深入挖掘当地特色旅游资源，完善旅游纪念品设计体系，提高左江花山岩画旅游纪念品市场认可度，以期可以为旅游纪念品的设计提供有效参考。

关键词：花山岩画；旅游纪念品；左江

中图分类号：F592.7；G124 文献标识码：A

基金项目：2019年度广西高校中青年教师（科研）基础能力提升项目“花山岩画旅游纪念品的现状与创新设计”（2019KY1305）。

旅游纪念品可以体现当地文化特色，也可以作为游客纪念旅游经历的重要载体，因此很多游客在旅行时都会购买特色旅游纪念品。旅游纪念品产生的经济效益可以推动当地制造业、文化产业迅速发展，成为我国各个地区未来发展过程中新的经济增长点。2016年7月15日，在第40届联合国教科文组织世界遗产委员会会议上，广西左江花山岩画艺术文化景观获准列入《世界遗产目录》，不仅实现了广西文化遗产在世界上的零突破，还弥补了我国世界遗产岩画类的空白。在左江花山岩画申遗成功后，世界各地的人慕名而来，左江花山岩画景点也迎来了新的游览高峰期。因此，在设计左江花山岩画旅游纪念品时必须高度重视其现阶段存在的问题，创新设计策略，满足游客个性化的消费需求，开发具有广西特色的左江花山岩画旅游纪念品。

广西花山地处于我国西南边界的崇左市境内，属于热带岩溶地貌地形，有一条蜿蜒流淌的左江和支流明江，曲折盘旋于花山崖壁之间，花山在当地壮语里称“岜莱”，即“有画之山”[1]。左江花山岩画位于广西崇左宁明、龙州、江州和扶绥四大县境内，狭义上特指“宁明县花山巖画”，广义上指散布于左江岸边的岩画群。左江花山岩画是由壮族先民骆越人绘制的，其绘制年代可追溯至战国至东汉时期，距今已有2 000多年的历史，其内容多数是骆越人的社会生活场景，如骆越人的祭祀活动，与当前壮族人民崇拜祖先和神灵的文化习俗相匹配，这也是壮族文化习俗发展的重要源泉。

左江花山岩画的图像大多采用平面投影和单色涂抹的创作方法，用特制的软笔在岩壁上绘制图像的外部轮廓，并未针对图像的内部情况进行仔细描绘，这也使得花山岩画产生了“剪影”一般的艺术效果。古代画家并未很好掌握立体绘画的技巧，绘画时使用的技巧多为平面塑造画法，但这也更好地增强了花山岩画的艺术感染力[2]。左江花山岩画中的图像包括人物、动物和器物三大类，以人像为构成主体，人物可分为正面和侧身两类图像，动物造型主要包括兽类和鸟类，皆为侧向。器物类造型多变，有铜鼓、羊角钮钟等。设计左江花山岩画旅游纪念品时可以使用的文化资源较多，岩画上方的人物形象、动物形象和其他图像都可以作为左江花山岩画旅游纪念品的设计元素。通过将这些元素符号赋予工艺品和旅游纪念品进行语意传达，能够设计出具有当地文化特色的文创产品，提升对消费者的吸引力。

（一）缺少创新性和文化性

目前，左江花山岩画景区在设计旅游纪念品时，未形成统一的产品设计模式，所出售的旅游纪念品比较传统，多数为以棉、麻或者蚕丝为主要材料制成的围巾、背包或者T恤等。这些旅游纪念品和其他地区的旅游纪念品外形较为相似，同质化问题较为严重，缺少地域性和文化性特色和旅游纪念价值，难以满足现阶段消费者不断提升的审美需求，并且其本身制作成本较低，但销售价格过高，会在一定程度上影响消费者的购买积极性[3]。部分商家甚至会在左江花山岩画景区售卖其他地区的旅游纪念品，这会影响游客对左江花山岩画旅游纪念品的认知，降低游客的满意度。现阶段，左江花山岩画景区销售的纪念品样式也缺乏创新，制作工艺较为落后，并且部分纪念品不具备一定的使用功能，这会让消费者认为旅游纪念品既无法满足审美需求，也无法满足物质需求，从而影响其购买欲望[4]。

（二）质量不高，做工粗糙

旅游纪念品具备和其他商品不同的价值，其意义在于可以纪念旅游活动，有人将旅游纪念品比喻成一个地区的名片，这张名片典雅华丽，有极高的收藏与鉴赏价值。虽然旅游纪念品具有特殊意义，但是消费者在购买时也会重视其品质，品质不过关会影响消费者购买的积极性。高质量的旅游纪念品不仅要具备一定的审美价值，还要具备实用价值和收藏价值。然而，随着当前旅游纪念品销售市场发展速度持续加快，市场竞争也逐渐激烈，为减少成本，部分商家在设计和生产左江花山岩画旅游纪念品的过程中会减少优质材料的使用，大量使用机械化设备进行生产，使得生产出的纪念品出现质量不高、做工粗糙等问题，给消费者留下不良印象，影响左江花山岩画旅游纪念品的销量和口碑[5]。

（三）未形成独特的风格特色和品牌形象

在旅游过程中文化特色是吸引消费者的关键要素，要想提升消费者购买旅游纪念品的积极性，必须保证左江花山岩画旅游纪念品外观的精美度，并具备相应的品牌效应，促使消费者主动购买。然而，现阶段，左江花山岩画旅游纪念品缺少一定的文化内涵，无法代表当地文化形象。例如，左江花山岩画旅游纪念品生产商之间出现仿制现象，文化融入程度不足，同时各个商家生产的纪念品均较为相似，如不同商家均会出售牛角梳或者笔筒这类纪念品，很少有优质的左江花山岩画旅游纪念品品牌[6]。

（四）缺少人性化设计理念的融入

旅游纪念品是一种销售给消费者的产品，面对的主体是人，因此在设计左江花山岩画旅游纪念品时需要融入更多人性化设计理念，满足消费者的个性化需求，在第一时间吸引消费者眼球。但是在设计左江花山岩画旅游纪念品的过程中并未真正分析消费者的实际需求，在生理方面未考虑人体工程学。例如，在设计茶具时，未结合消费者手掌的比例尺寸，使得茶具的手柄位置过高或过低，导致其实用性降低，使消费者认为这一类旅游纪念品华而不实，购买积极性也随之降低[7]。

左江花山岩画旅游纪念品未形成良好的品牌建设意识，缺少优质的旅游纪念品，并且在旅游纪念品设计、产品生产和品牌整合过程中均出现了较多问题，难以扩大其市场发展规模。面对以上问题，左江花山岩画旅游纪念品重点要在设计方面打开思路，在传统工艺品中融入当地独有的文化特色，打造优质旅游纪念品和现代化旅游纪念品品牌。

（一）融入当地文化特色

在设计左江花山岩画旅游纪念品时必须要明确具体可利用的设计要素，提升设计活动的效率和质量，将当地文化特色融入左江花山岩画旅游纪念品的设计中[8]。第一，设计题材。花山岩画景区涉及骆越民族的祭祀活动、历史传说和生活画面等多项内容，这些均可作为设计旅游纪念品的具体题材。在设计左江花山岩画旅游纪念品时，可以根据花山岩画中所展示的生活画面制作民族服饰、日用品、陶艺、剪纸和皮影等，将花山岩画中的内容和要素融入不同纪念品。第二，设计造型。在设计左江花山岩画旅游纪念品造型的过程中，设计人员可以结合岩画上的人物造型或者动物造型，如半蹲式的正身人形造型极具特点，带给人们较为强烈的视觉冲击力，设计旅游纪念品，充分体现人物形象的线条魅力。左江花山岩画颜色以浅灰色、棕黄色为主，整个岩画无论从何种角度观看，都可以让人从视觉上感受到花山岩画的神奇魅力。因此，在设计左江花山岩画旅游纪念品造型时也可以花山岩岩体颜色和结构为基础进行旅游纪念品造型设计，活灵活现地展现花山岩景区的特点。第三，设计功能。旅游纪念品不仅要满足人们的审美需求，还要具备一定的纪念价值、实用价值、传播价值及环保价值，如可以设计公交卡卡套，在卡套上方印上花山岩画中的内容，消费者在购买后可以将其时刻带在身上，增加其实用性。设计时还可以将旅游景区的特色商标巧妙融入纪念品，这既有利于左江花山岩画品牌形象的构建，还有利于提高左江花山岩画文化传播的效率。

（二）结合当地特色设计现代化包装

目前，左江花山岩画旅游纪念品制作工艺较为传统，大多利用手工的方式进行制作，生产的旅游纪念品比较精美，但缺乏具有当地特色的包装[9]。在左江花山岩画旅游纪念品的设计流程中会运用到蜡染、扎染、陶艺、漆画等不同的民族工艺，可以在此基础上融入现代化的包装设计，提高左江花山岩画旅游纪念品的实用性和美觀性。以食品包装设计为例，设计食品的包装袋时要把控包装材料的成本，丰富食品包装袋的功能，可在包装袋上印上有关花山岩画的内容，起到宣传当地旅游文化的作用。在设计包装时还要考虑是否便于携带和转送，设计人员可以按照轻巧精美的原则进行设计，在设计旅游纪念品时使用当地的木材、竹子等材料，满足消费者亲近大自然的需求，且具有一定的环保性。

（三）改良和创新设计方法

改良设计具体是指针对现有产品的设计方式进行改进，创新设计形式，提高旅游纪念品质量[10]。在改良设计左江花山岩画旅游纪念品时，首先要考虑设计要素，上文提到的设计要素主要包括设计题材、设计造型、设计功能、设计材料及设计工艺，在改良时可以选择其中的一个或两个要素进行再优化设计，保持其他要素不变。通过这种改良方式能够保留旅游纪念品的原有味道，也能够在一定程度上进行创新，不会使旅游纪念品完全失去原有的文化价值。在进行创新设计的过程中，可以针对人们的旅游形式设计不同类型的旅游纪念产品，如针对个人游和拼团游分别设计个性化产品、团体旅游纪念品，进一步激发消费者的购买欲望。

（四）打造左江花山岩画旅游纪念品IP形象

左江花山岩画景区旅游文化资源丰富，造型元素独特，拥有悠久的历史传说，可借助造型符号和历史传说进行语意传达，打造辨别度高的壮族阿哥、阿妹的IP形象。将左江花山岩画景区文化资源转化成IP，并以IP形象和故事内涵为基础打造系列旅游纪念品，可以推进特色旅游纪念品品牌建设，提高左江花山岩画景区的知名度。现阶段，文化创意产品的类型比较丰富，可签约知名设计师与当地民众共同参与设计具有当地文化特色的盲盒、立体拼图和立体玩具等带有故事性的产品。另外，还可以利用新媒体平台打造以IP为核心的粉丝经济，增加品牌亲和力，促进左江花山岩画旅游纪念品的销售和推广。

目前，旅游行业已成为各个地区在发展过程中重点关注的行业之一，旅游行业可以在短时间内吸引大量游客，推动餐饮行业、住宿行业等多个行业快速发展，大幅度提高当地经济效益。左江花山岩画是壮族文化瑰宝，人们在旅游参观的过程中会选择购买旅游纪念品，为旅游行业的发展注入了新的活力。当前，左江花山岩画旅游纪念品缺乏创新性、文化性，质量水平较低，未形成独特的风格特色和品牌形象，还缺少人性化设计理念，导致其市场占有率不高。为解决这些问题，需要改进左江花山岩画旅游纪念品设计策略，充分挖掘左江花山岩画旅游纪念品在设计过程中所需要融入的文化要素，创新旅游纪念品的样式和功能，提升纪念品的实用性，激发消费者的购买欲望，促进左江花山岩画景区持续健康发展。

[1] 林俊宏.花山岩画文化创意产品创新设计模型探究[J].工业设计，2019（8）：125-126.

[2] 闫悦.地域文化符号在旅游纪念品设计中的应用：以虎岗乡旅游纪念品设计为例[J].工业设计，2021（4）：145-146.

[3] 王茂，郭斐，张欣桐.四川少数民族文创产品设计及实施策略研究：以凉山越西彝族为例[J].西部皮革，2021（22）：67-68.

[4] 左洪芬，王鸣，王吉祥，等.和顺“牵绣”在旅游纺织纪念品设计中的应用[J].纺织科技进展，2021（9）：51-55.

[5] 杨阳.地域文化在旅游纪念品包装设计中的运用：以山西省为例[J].绿色包装，2021（9）：105-108.

[6] 闫川.基于地域化的文化旅游商品设计属性研究：以“老凤祥杯”上海旅游商品设计大赛为例[J].艺术与设计（理论），2021（9）：98-100.

[7] 蔡力.体验经济时代旅游纪念品设计原则及开发路径[J].四川旅游学院学报，2021（5）：87-91.

[8] 黄丹，李东，刘丽丽，等.基于女性游客视角的旅游纪念品购买行为研究：以天山天池景区为例[J].洛阳师范学院学报，2021（7）：18-23.

[9] 刘毅飞.人物符号在旅游纪念品设计中的应用研究：以水浒文化纪念品为例[J].装饰，2021（7）：136-137.

[10] 周智.“一带一路”南方丝绸之路文创旅游产品设计发展探讨：以四川旅游纪念品为例[J].太原城市职业技术学院学报，2021（6）：43-45.