甘肃广电：欠发达地区广电媒体融合发展的探索

张誉千 陈一夫

摘要：全媒体时代为广电业发展创造了无限可能。甘肃省广播电视总台以“如意甘肃·智慧广电”建设为统领，以AI、大数据等技术为驱动，充分用好由视听甘肃APP、丝路明珠网等组成的全媒体渠道，走出了一条省级广电媒体融合发展的新路径。

关键词：甘肃广电 媒体融合 借船出海

全媒体时代，省级广电媒体迎来了发展的新机遇。甘肃省广播电视总台（以下简称“甘肃广电”）以“如意甘肃·智慧广电”建设为统领，以AI、大数据等技术为驱动，以视听甘肃APP为新媒体先锋，实现内容精品化、技术智慧化、渠道多元化，为欠发达地区广电媒体深度融合提供了有益经验与借鉴。

为了有效满足电视观众快速变化、日益细分的收视需求，甘肃广电以民生话题为切入点，吸引受众关注；立足本土，打造精品龙头节目；探索全媒体直播模式，有效提升了内容产品的吸引力、影响力。

1.选好切入点，吸引受众关注。在媒介生态环境不断变化发展的当下，省级广电媒体要想掌握信息主导权，就必须立足受众需求，吸引更多流量。然而，媒介竞争愈演愈烈，内容特色不鲜明、同质化现象严重，要获得更大的关注度并非易事。甘肃广电以人们普遍关注的教育、医疗、出行、环境等民生类新闻为切入点，将之移动化、视觉化、互动化，做出了影响与特色。如2021年8月25日甘肃广电官方抖音号推出的《如何理性选择宫颈癌疫苗》，以“短视频+图文”的形式，邀请甘肃省卫生健康委员会的专家，针对广大年轻女性关注的预防宫颈癌问题，介绍了2价/4价/9价HPV疫苗在类型、价格上的区别，引导年轻女性科学合理选择宫颈癌疫苗，不仅回应了群众关切，且契合了移动互联时代受众的碎片化、视觉化需求，提升了民生新闻的传播和价值转化能力，点赞量突破26万，收获了近万条评论。

2.找准定位，打造精品龙头节目。相比发达省市的广电媒体，甘肃广电在内容生产全面发展上缺乏人才与资金优势。因此，甘肃广电从自身实际出发，整合资源、扬长避短，打造精品龙头节目，吸引了受众长期持续关注。以《扶贫第一线》为例，作为甘肃卫视录制成本较高、体量较大的节目，《扶贫第一线》立足频道策划与传播优势，敢于破旧立新、守正出新，做到了脱贫攻坚新闻内容立体化、手段多样化、呈现生动化。在故事挖掘上，节目组紧密围绕“第一线”这一宗旨，“吃透”国家相关扶贫政策，深入甘肃58个集中连片特困区，里程超过7万公里。节目组与脱贫人物、扶贫干部、当地群众面对面，挖掘出了一批鲜活素材，充满真情与感动。在故事呈现上，强调以小切口折射大主题，以“一个人”、“一个家庭”、“一个村子”的生活变化为切入点，用受众喜闻乐见的“大白话”讲述，反映甘肃扶贫成果和国家扶贫成就。正是甘肃广电长期专业化的倾力打造，才成就了这档收获甘肃省委宣传部、国家广电总局的一系列奖项的节目，带来了这档节目的高收视率和深远影响力。

3.紧跟时代，探索全媒体直播模式。融合语境下，甘肃广电不断拓宽着自己的内容边界，以寻求可持续发展之道。近年来，甘肃广电不仅每年都将一部分经营收入用于直播领域的研发投入，还深入研究国内外网络直播的潮流与趋势，以彼之长、补己之短。当前，甘肃广电依托融媒飞天云平台，整合台内采编力量，成功建立了全覆盖的矩阵式直播模式。如在2021年甘肃省两会期间，甘肃广电联合抖音等新媒体平台进行线上全媒体直播。2021年1月25日，甘肃广电在抖音平台对甘肃两会开幕会进行现场直播，并利用学习强国APP、微博等平台扩大宣传范围，增强宣传效果，点击量超过50万。在现场直播同时择取会议要点、重点和热点，现场编辑、推发甘肃省两会短视频。此外，前方记者用摄像机、手机捕捉精彩瞬间、会场内外花絮，并利用AI工具进行现场“粗加工”，后方团队快速跟上，进行精细编辑整合，实现随采随编随审随推。直播视频拆条细分的近100个短视频总点击量达到100万，实现了用碎片化形式“看”工作报告中的数据、成就的良好传播效果。

全媒体时代，媒体技术的发展日新月异。甘肃广电积极拥抱新技术、运用新手段，积极融入“如意甘肃·智慧广电”工程，全力建设全流程媒体融合飞天云平台，发力“全程”参与、“全息”呈现的短视频技术，有效提升了自身的竞争力。

1.积极融入“如意甘肃·智慧广电”工程。智慧广电建设是新时代广播电视创新发展的战略选择。为加快推进甘肃省智慧广电建设，甘肃省于2019年启动了“如意甘肃·智慧广电”建设。作为甘肃新闻宣传、舆论引导、构建网络文化传播的主阵地，甘肃广电积极融入这一工程，打造智慧化新网络、融合化新媒体、数据化新平台。甘肃广电以有线、无线、卫星、互联网等多种协同承载为依托，加快建设新型广播电视覆盖服务体系，提高传输覆盖能力，如推进甘肃卫视高标清同播、甘肃卫视频道高清上星传输、广播电视村村通向户户通升级改造。此外，甘肃广电以云计算、大数据、人工智能、VR、AR、移动互联网、物联网及IPv6等综合技术赋能，加快甘肅广电运行维护工具、网络安全及监测系统建设，如面对全国两会等重大事件时，基于5G技术、AI技术布局全景生态，将相关新闻智能分发到包括视听甘肃APP、丝路明珠网在内的各类APP、新闻网站、社交平台上，以场景化、圈层化、定向化的方式触及受众，高效且便捷。

2.建设全流程融媒飞天云平台。2018年，甘肃广电正式启用融媒飞天云平台。该平台是甘肃广电依托地方媒体资源优势，充分运用智媒成果打造的全流程媒体融合平台。融媒飞天云以全媒体新闻为整个业务的切入点，聚焦新技术应用，把着力点和重点放在重构全媒体新闻的生产流程上。融媒飞天云的核心是全媒体新闻指挥调度演播中心，以高清、4K超高清、5G技术为基础，负责调度、策划、协调以及全媒体的现场直播。融媒飞天云的功能是使甘肃广电传统的、单一的内容生产流程数字化、网络化、可移动化，这就需要通过数字化、网络化、云化、智能化技术，把它们有效地进行集成应用。融媒飞天云的难点是网络技术选择的多样性，网络技术丰富多元、迭代迅速，融媒飞天云的建设过程也是不断“打补丁”的过程——边设计、边应用、边完善。

3.发力“全程”参与、“全息”呈现的短视频技术。2018年11月5日，甘肃广电正式入驻“抖音”短视频平台。虽然并非省级广电中第一个“吃螃蟹的人”，但甘肃广电依托自身技术积累，积极适应传媒新趋势，找准新闻传播新语态，取得了很好的效果。如在2021年甘肃省两会期间，甘肃广电官方抖音号做到了“全程”参与、“全息”呈现，及时准确地传递了甘肃省两会声音。在“全程”参与上，将短视频技术与电视直播相结合，发挥第一时间、第一视角的“在场性”优势，通过断点续拍技术实现不同的直播内容拼接，快速打造出视频拼接功能，生成一部部完整的短视频，满足了受众的即时性、互动性要求。在“全息”呈现上，利用Vizrt虚拟系统，创建二代AI虚拟主播和虚拟场景，结合人工智能、语音合成技术，编辑制作《两会AI新闻眼》短视频，给受众带来全新的体验。

渠道打造是系统工程，甘肃广电坚持从适配自身发展实际出发，借梯上楼、借船出海，充分用好视听甘肃APP、丝路明珠网等组成的全媒体通道，推动传播边界不断拓展。

1.以視听甘肃APP为生力军。全媒体时代为广电发展创造了无限可能。当下，从中央广电到地方广电都在大力推进媒体融合，并取得了一定的成绩与进步。然而，相较于发达省市的广电，甘肃广电存在着资源不足的劣势。对此，甘肃广电选择集中优质资源布局移动互联网生态，以视听甘肃APP为生力军，推进媒体深度融合。作为甘肃广电进军移动互联网的主平台，视听甘肃APP首先是一个新闻资讯平台，围绕全省各界关注的热点、难点问题，搭建网上网下一体、内宣外宣联动的宣传通道，相比商业聚合平台拥有更强的专业性优势。其次，视听甘肃APP是一个问政监督平台，在联通甘肃各级各类政府部门、整合相关信息的同时，可以代表政府接收用户意见建议，对其中有价值的进行回复、处理及追踪，并助推部分问题的整改落实。再次，视听甘肃APP是一个民主协商平台，打造“在现场”板块，邀请政协委员、政府部门代表、专家、市民群众交流互动。如2021年3月8日的《阳光在线》节目，邀请甘肃省科学技术厅做客，与在科技政策、科研项目立项、项目管理等方面有相关问题的听众互动交流，取得了很好的传播效果。如今，视听甘肃APP已成为甘肃省颇具影响力的媒体品牌。

2.借梯上楼，借船出海。除了视听甘肃APP，甘肃广电也积极打造广播、电视、丝路明珠网、各种新媒体平台等组成的全媒体通道。一是积极布局微信、今日头条、抖音等新媒体平台，仅在微信上，就运营了甘肃卫视、甘肃经视、甘肃交通广播、甘肃农村广播等一大批公众平台，这些平台各司其职、各展其长，在全国两会、建党百年等重大主题中充分发挥话题效应，提升了甘肃广电的传播影响力。二是突出跨媒体、跨地域合作，不断强化广播、电视、丝路明珠网以及全省城市大屏、公交车屏等构成的传播网络，引发从大屏到小屏的强烈反响，还积极“行走四方”，对外与湖北广电、山东广电、河北广电等多家省级主流媒体跨地域合作，对内联通甘肃省各个县区融媒体中心内外协同，实现信息传播效果的最大化。此外，向体制机制创新要动能，推进“如意甘肃·广电云平台”迭代升级、“融媒飞天云”综合业务平台建设以及甘肃省视听新闻云聚编系统项目建设，构建起真正建设集约化、差异化、结构化的高效率全媒体传播体系，为进一步强化融合传播力筑牢基础。

作者张誉千系华中科技大学讲师

陈一夫系武汉大学助教

参考文献

[1]王晓岚.汇集行业力量 发挥特色优势——甘肃省广播电视总台助力脱贫攻坚纪实[J].中国广播电视学刊，2020（11）.

[2]智慧，刘建勋.新媒体时代传统广电集团的转型战略研究——以湖北广电集团两会报道为例[J].传媒，2017（11）.

【编辑：陈琦】