融媒体时代电视新闻创新发展对策

吕沙沙

摘要：随着近年来我国信息技术的不断发展，人们获取信息、共享信息的途径变得越来越丰富。本文阐述了融媒体的内容；探究了融媒体时代电视新闻存在的问题，并提出了相应的创新发展对策；围绕具体的电视新闻节目案例进行了讨论。积极地学习与吸收新媒体的优点，让电视媒体在融媒体时代能够更好地生存与发展。

关键词：融媒体；电视新闻；创新；发展

传统媒体在以往充当着向我国公众发布与传播信息、为我国公众提供娱乐消遣的角色，与我国公众的日常生活有着密切的关系。随着近年来我国信息技术的不断发展，互联网与智能手机的发展大幅降低了人们获取信息的成本，在互联网与智能手机的帮助下，人们可以随时随地获取自身所需的新闻信息，不再需要依赖传统媒体获取信息。现如今，任何人都可以成为信息的发布者，人们可以利用智能手机拍摄与记录生活中的所见所闻，并将其发布在新媒体平台。新媒体是一把双刃剑，其在方便了我国人民生活的同时，也带来了许多问题。现阶段，互联网上充斥着大量没有营养、没有价值、具有负面导向的新闻信息，对我国的社会风气造成了严重的不良影响。在新时期，传统媒体应该明确自身的责任与担当，积极地推动传统媒体与新媒体之间的融合，突破传统媒体发展的局限，适应融媒体时代的发展，发挥自身的正能量导向作用。电视媒体作为传统媒体的重要组成部分，也应该重视融媒体时代下电视新闻创新与发展的对策。

一、融媒体概述

融媒体既不是传统媒体，也不是新媒体，其是一种区别于独立实体媒体的新型媒体理念。融媒体主张通过融合传统媒体与新媒体的优势，利用不同的媒介载体，将具有互补性的媒体进行整合，实现资源、内容、宣传、利益等方面的全面融合[1]。在融媒体时代，新闻信息的价值与意义变得更加显著，以往的新闻信息具有一定的独有性与专享性，在融媒体的推动下，现在的新闻信息有着非常强的共享性。新闻信息的经济效益与社会效益得到了显著的强化。

融媒体的出现解决了传统媒体在新媒体时代下尴尬的发展情况。以电视媒体为例，在新媒体的冲击下，人们对于电视新闻的热情已然不再，千篇一律的电视新闻已经很难吸引群众的眼球。部分电视媒体为了改善这一问题，尝试性地对电视新闻进行了不同程度的改良。但受到电视媒体性质的影响，无法取得较好的成效。融媒体理念的提出，丰富了电视媒体的技术与功能，为电视新闻开拓了一片更加广阔的发展空间。

二、融媒体时代电视新闻存在的问题

（一）电视新闻内容单一

随着信息传播速度的加快，我国公众获取新闻信息的途径也变得越来越丰富，任何人都可以成为信息的发布者。越来越多新媒体账号如雨后春笋般在新媒体平台上野蛮成长，自媒体人会根据我国受众的喜好，撰写受众感兴趣的新闻内容。新媒体新闻平台的发展丰富了新闻的内容，开阔了群众的眼界。而我国电视新闻在生产与报道的过程中，更加注重新闻的严谨性，在新闻内容方面的开发相对比较落后，大部分时间都在报道重复的社会或民生类新闻内容，电视新闻内容出现了非常严重的同质化现象。大量相同的新闻内容被不同的电视新闻媒体重复报道，会加速受众的审美疲劳，加剧了电视新闻节目的受众流失现象[2]。对电视新闻而言，其传播内容很大程度受限于新闻栏目的定位。新闻栏目决定了某一新闻节目只能播报某一类新闻内容，这很大程度上削减了我国受众的选择空间。随着新闻信息传播速度的加快，我国受众对新闻信息的需求量也变得越来越大，电视新闻必须朝着包容性更强的方向发展。在融媒体时代，电视新闻不仅要确保自身的新闻内容的专业性，还要提升新闻内容的包容性，用更加多样化的新闻内容吸引受众。

（二）电视新闻缺乏交互

在新媒体新闻平台上，受众可以自由评论，受众与受众、受众与媒体间可以自由地交换自己的意见与看法，交互性非常强。新媒体账号也可以根据反馈意见，对新闻的内容进行优化，生产更多人们喜闻乐见的新闻内容，吸引更多的受众。但电视新闻的传播形式比较单一，受到电视机技术、电视新闻运营等方面因素的限制，受众难以与媒体进行交流。电视媒体在电视新闻节目播出后，无法接收到受众的反馈，无法明确电视新闻内容的改进方向。受众也只能单方面接受电视新闻内容，无法参与到电视新闻节目的创作与讨论中。长此以往，电视新闻的交互性会变得越来越差[3]。

（三）电视新闻完整性差

当受众阅读到自己感兴趣的新闻信息时，会进入一种寻根究底的状态，想要进一步获取更多与这条新闻信息有关的内容。在新媒体技术的辅助下，人们可以利用浏览器、新媒体平台自由地搜索与该新闻信息有关的内容，获取新闻事件的后续，新闻的完整性得到了有效的弥补。但电视新闻受到节目时长等因素的限制，大多只会报道一次新闻事件。当受众错过新闻播报时间或中途观看新闻节目，便无法了解该新闻事件的前因后果。但就算受众完整地观看了电视新闻节目，有的电视新闻节目也不会对该事件的后续进行报道。人们想要获取某一新闻事件的具体信息、具体经过或后续时，只能被迫采用其他方式获取。这种问题在民生类新闻节目中格外显著，当主持人对某一民生新闻事件进行报道以后，成功抓住了观众的眼球；但受到种种因素的限制，没有对新闻事件的后续进行报道，新闻事件不了了之，会严重打击观众的心情，产生严重的受众流失现象。

（四）电视新闻时效性弱

随着近年来信息传播速度的不断加快，我国受众对新闻信息时效性的需求也变得越来越高。虽然在新媒体技术的冲击下，电视新闻的时效性被大幅削弱。智能手机和互联网能够以更低的成本、更快的速度实现新闻信息的传播，抖音、快手、微信、微博、今日头条等新媒体平台能够在新闻事件发生的第一时间，将最新的新闻信息传输给受众，满足受众的时效性需求[4]。传统电视媒体也应该致力于提升电视新闻的时效性，大胆应用新媒体平台，提升新闻信息的传播速度。

三、融媒体时代电视新闻创新发展对策

融媒体主张信息共享，提倡传统媒体与新媒体之间的优势整合。在融媒体时代，电视新闻要想得到进一步的创新与发展，就必须跳出传统的新闻内容、新闻播报方式，利用人民群众能够接受的传播方式，生产更多人民群众喜闻乐见的新闻内容。

（一）提升电视新闻的交互性

电视媒体要充分利用新媒体的交互功能，在新媒体平台上创设官方的自媒体频道，建立一个讨论、交流的平台。一方面是让受众在观看电视新闻节目以后，能够有地方、有渠道进行交流，提升电视新闻的交互性；另一方面是打破传统电视新闻节目单向传播的窘境，让电视媒体也能够获取人民群众的意见，根据人民群众的意见采取相应的改进措施，推动电视新闻更好的发展。

（二）合理应用新闻运营功能

通过上文的分析，不难发现新媒体技术也带来了许多问题。大量缺乏专业能力、职业素养的自媒体人为了博取受众的目光，将片面的新闻信息、缺乏真实性的新闻信息、具有负能量导向的新闻展现给人民群众，对社会舆论造成了非常严重的影响，引发了非常严重的不良社会现象。在融媒体时代，电视媒体应该明确自身的责任与担当，从专业的角度对新闻事件进行全面解读，引导社会正能量舆论的发展，让人民群众更好地了解新闻事件的全过程，规范新闻业的风气，消除社会上存在的不良新闻信息、负能量新闻信息。

（三）利用先进技术提升质量

在融媒体时代，在新媒体技术的辅助下，电视新闻的内容、报道方式、呈现方式变得更加丰富。电视媒体要合理地应用新媒体技术，对传统电视新闻进行创新。传统电视媒体可以利用自媒体软件，将电视新闻内容展现在不同的新媒体平台上，设立专门的官方抖音账号、官方微博账号、官方微信公众号，让受众在茶余饭后能够随时随地、反复获取自己所需的电视新闻信息事件[5]。电视媒体还可以根据不同平台受众的不同喜好，对新闻报道的角度进行调整，如抖音平台利用短视频或直播的形式，对新闻事件的现场进行还原；在微博平台利用图文结合的形式，对新闻事件的来龙去脉进行梳理。

四、电视新闻创新发展实例分析——以甲新闻节目为例

甲新闻节目是某地市级电视台的民生新闻栏目，曾经创下过13个点的收视高峰，但受新媒体的冲击，出现严重的受众流失、收视率下滑现象，为了存活下来，甲新闻节目亟待创新。

（一）推动节目内容的转型

在以往，甲新闻节目只是单方面的报道民生新闻；在新时期，甲新闻节目为了获取受众的眼球，对民生新闻进行深入报道，推动自身节目内容朝着服务民生的方向转型。电视新闻节目相较于新媒体新闻，在时效性上有着巨大的差异。要想推动电视新闻节目的进一步发展，就必须充分地结合传统媒体与新媒体的优势，开发新媒体所不具备的内容。甲新闻节目主要从以下两方面入手，推动了新闻节目内容的深度转型：一方面，利用传统媒体特殊定位，加强与政府部门联动。传统媒体与新媒体最大的不同就是定位，传统媒体具有权威性、官方性，有着非常强的社会舆论引导力，深受当地人民群众信任。甲新闻节目为了推动自身节目内容的转型，开始积极地与当地政府部门进行联动。当在获取新闻信息后，甲新闻节目不只是单纯地对新闻事件进行报道，而是利用自身传统媒体的特殊定位，代表人民群众与当地教育部门、交通部门、医疗部门、住房部门进行沟通，帮助人民群众解疑释惑；另一方面，塑造官方权威维权形象，解决民生痛点问题。随着信息传播速度的不断加快，市民群众可以提供的爆料信息也变得越来越少。即使有爆料信息，人们也更加愿意在新媒体平台上发布，不愿意再经过传统电视媒体。甲新闻节目也不例外，近年来甲新闻节目接收到的爆料信息越来越少，维权信息越来越多。越来越多受众期望借助传统媒体的权威形象、官方形象解决自己的问题。甲新闻节目专门设置了“维权版块”，帮助当地受众解决民生痛点问题，在该版块上线以来，已经解决了大量的民事纠纷问题，收获了大批稳定的受众。

（二）深化节目内容的深度

当某一新闻事件发生后，自媒体账号只需要对新闻事件进行简单的编辑，即可发布在新媒体平台上，满足受众对新闻信息的时效性需求。但甲新闻节目的工作人员在采集到新闻事件信息后，还要对新闻信息进行加工，在加工结束后才能在特定的时间对新闻内容进行报道。此时，大部分受众已经提前得知了新闻事件的内容，如果甲新闻节目再次重复对该新闻事件进行报道，会加速受众的审美疲劳。因此，甲新闻节目决定深化节目内容的深度，对碎片化新闻进行进一步延伸。对于电视新闻节目而言，记者在采集到新闻信息后，有充分的时间对新闻内容进行加工。既然在时效性已经落后于新媒体新闻，传统电视新闻媒体就应该另辟蹊径，从新的角度对新闻内容进行进一步延伸。例如，在某次大会结束后，新媒体新闻会第一时间报道大会上颁布的最新政策。但受众即使得知了最新的政策，也不理解这条政策会对自己的日常生活产生什么影响。这时，甲新闻节目利用中间时间联系专业人士对政策进行解读，将政策与当地居民的日常生活联系起来，实现碎片化新闻的进一步延伸。

（三）推动节目风格年轻化

在融媒体时代，甲新闻节目的受众呈现出了非常显著的老龄化趋势。如果甲新闻节目继续故步自封，在现有受众老去后也难逃灭亡的命运。因此，甲新闻节目开始主动推动节目风格朝着年轻化的方向发展与转型。第一，新闻包装综艺化。以往的电视新闻节目在报道的过程中，会更加注重新闻的真实性，选用严肃、严谨的风格对新闻进行报道。但随着我国人民群众生活节奏的日益加快，受众对事物的看法也变得越来越娱乐化。甲新闻节目为了迎合年轻受众的喜好，开始聚焦年轻群众喜欢的新闻内容。甲新闻节目在确保新闻事件真实性的基础上，添加了大量年轻人喜欢的音效、配音，将网络语言与新闻节目相结合，拉近与年轻群众之间的距离；第二，主持风格平民化。在受众的传统观念中，传统媒体是距离非常遥远的存在。但随着新媒体技术的不断发展，受众开始越来越渴望与传统媒体进行互动，主动参与电视新闻节目。如果新闻节目的主持人依旧采用照本宣科的新闻播报方式，必然无法获得年轻群众的喜爱。甲新闻节目的主持人在播报完新闻事件后，加入了热评弹幕播报和主持人点评环节。主持人将受众对新闻事件的看法用弹幕的形式展现出来，再通过自己的专业素养对新闻事件用幽默诙谐的语言进行评价，让主持风格变得更加平民化。

（四）与观众进行全面互动

甲新闻节目在创新发展的过程中，充分意识到了网络平台的重要性。网络平台作为与观众互动的重要场所，已经成为电视新闻节目稳固受众的重要途径。甲新闻平台在抖音、微信公众号上分别创建了官方自媒体账号。将节目播出的内容分段在抖音平台上发布，将新闻事件的图文解读发布在微信公众号上。在简化新闻内容的同时，对新闻内容重新进行了二次包装，使新闻内容更加符合人们碎片化阅读的习惯[6]。除此之外，甲新闻节目还积极地组织线下活动，利用转发抽奖、线下采访等活动，丰富受众参与新闻节目的途径，大幅提升了自身的影响力，调动了受众参与电视新闻节目的积极性。

五、结语

在融媒体时代，新媒体与传统媒体并非绝对对立的关系，广大电视媒体要充分利用传统媒体的优势，结合新媒体的优势推动电视新闻的创新与发展，才能帮助传统媒体在融媒体时代再次焕发生机，推动我国电视媒体的健康可持续发展。

参考文献：

[1] 杨扬.融媒体时代电视新闻的优势与创新[J].传媒论坛，2021，4（3）：73-74.

[2] 谢琼雪.融媒体时代民生新闻的创新发展探讨：以漳州电视台《记者在线》为例[J].新媒体研究，2021，7（10）：69-71.

[3] 王胜.融媒体时代电视新闻发展路径探析[J].采写编， 2021（6）：68-69.

[4] 樊子渠.融媒体时代民生新闻节目的发展与创新路径研讨[J].声屏世界，2020（13）：86-87.

[5] 张淑玲.融媒体时代下电视新闻创新与发展探究[J].新闻传播，2019（15）：107-108.

[6] 张博智.浅谈融媒体时代电视新闻创新与发展[J].科技传播，2019，11（6）：35-36.