融媒体时代电视新闻节目传播策略

2022-04-29杨静楠

新闻文化建设 2022年1期

杨静楠

摘要：随着社会的快速发展，很多新媒体形式纷纷出现，媒体的发展进入到了深度融合发展的阶段，无形中为电视媒体的发展提供了难得的机会。在电视媒体的节目传播中，新媒体所发挥的影响作用是不容小觑的，且被广泛应用到了电视媒体当中，给电视媒体之前的传播形式带来了巨大变化。在媒体融合的大背景下，众多新媒体形式的出现也给传统电视媒体的发展带来了巨大压力和挑战。电视媒体的新闻节目要想实现长久、稳健的发展，一定要注重与新媒体的融合，实现电视节目的创新发展，从而不断提升自身的竞争力。

关键词：融媒体时代；电视新闻节目；传播；策略

进入融媒体时代后，传统媒体和新媒体融合的趋势逐渐加强，社会媒体个性化发展和多样化发展的特征越来越明显，已经突破了时间和空间上的限制，大幅拉近了与受众的距离。在这种社会发展趋势下，传统媒体的发展面临重大的挑战。在新的发展时期，传统媒体一定要紧跟时代的发展步伐，树立起现代的发展理念，进一步增强与新媒体发展的关联性，在节目传播上进行改革和创新，探索一条适合传统媒体和新媒体融合发展的道路。

一、融媒体的基本内涵

随着信息技术、网络技术以及电视科技的快速发展，多种媒体形式之间产生了激烈的竞争，媒体要想实现更好的发展，只有联合起来走媒体融合的发展道路。广义上来讲，媒体融合主要是指所有的媒体形式以及它们的相关要素之间联合并融合。而从狭义上来讲，媒体融合主要是指将不同的媒介形态进行整合，逐渐形成一种新的媒介形态，如手机电视、网络广播、智能阅读器等。简单来讲，融媒体就是众多媒体形式在传播方式、传播载体以及传播方式等方面的融合，同时也包含了传播机构和组织之间的融合。在未来的发展中，媒介机构要全面掌握各种媒介发展的趋势，在立足自身的发展优势基础之上，尽量用最少的投入获得更多的传播途径、最佳的传播效果[1]。

二、融媒体时代电视新闻节目寻求创新传播的必要性

（一）突破传统电视新闻节目的固化发展

纵观传统电视新闻节目的发展历程，总的来说可以分为四个发展阶段，即起始阶段、发展阶段、成熟阶段、瓶颈阶段。在电视新闻节目的起始阶段，节目的制作常会受到技术和设备方面的制约和限制，不管是电视新闻节目的内容，还是电视新闻节目的形式都比较稳定，主要是针对电视观众报道新闻事件的内容[2]。而在电视新闻节目的发展阶段，电视媒体技术和电视传播设备都得到了一定程度的发展，电视新闻节目的形式出现了较大的变化，出现了调查采访、播报讨论等形式，使电视新闻节目更加丰富多样。在之后相当长一段时间里，电视新闻节目的发展逐渐走向了成熟，在电视新闻节目的内容上和形式上都越加丰富和多样，收获了大批的忠实受众。经过了发展的成熟期，电视新闻节目发展也逐渐的进入到瓶颈阶段，一些新闻节目的形式比较老套，新闻节目在内容上逐渐倾向于了娱乐化，且媒介之间的界限已经不再分明，电视新闻节目已经难以贴合人们的实际需求，逐渐丧失了大批受众的支持。电视新闻节目要想改变这种现状，只有通过改革创新来实现更大的发展，从而走出困局[3]。

（二）新媒体电视新闻节目的发展优势日渐明显

随着网络信息技术的快速发展，我们已经进入到了信息化时代，随之很多的智能电子产品也进入到了普通的大众的生活当中。人们可以借助于网络信息技术轻松从网络上搜寻到自己所需要的各种信息，不仅突破了新闻信息在传播中的空间和时间限制，而且还使人与人之间的联系和交流更加便捷，在线交流和沟通已经不再是梦想，给大众带来了全新的互动体验。例如，人们可以登录到爱奇艺、腾讯、芒果TV以及小米视频等应用程序上，就可以便捷观看各种电视新闻节目，再也不必每天准点盯着电视进行观看。另外，随着自媒体形式的快速发展，很多自媒体已经成为大众日常生活中不可或缺的一部分，通过这些自媒体，不仅可以获得自己需要的新闻资讯，而且可以阅读一些自己感兴趣的文章，观看一些有趣的短视频等，既丰富了生活，也娱乐了身心，增添了生活的无限乐趣。多种新媒体形式在人们生活中的出现，大幅降低了电视新闻节目的优势，也丧失了电视新闻节目在人们心目中的主体地位。

（三）新媒体电视新闻节目在媒体市场竞争力的提升

当今社会是快速发展的社会，同时也是一个开放的社会。越来越多新媒体形式纷纷出现，在人们的生活和工作中发挥着越来越重要的作用。对于很多新媒体来说，其最显著的特点之一就是全民参与性，每个人都可以在新媒体上编辑信息、发布信息、参与互动等。在这样的发展背景下，电视新闻节目传播的专业性逐渐被弱化，越来越多的大众在多元化的信息传播平台上自由进行新闻信息的编辑和传播。例如，人们在日常生活中遇到了有趣的事情，可以利用智能手机或是录像设备将其录制下来，经过简单的处理和加工后上传到传播平台上，在网络环境中实现共享，不用再进行复杂的调查取证、研究分析等过程[4]。人们参与到新媒体的新闻传播当中，不仅准入门槛较低，传播的范围较大，而且也与人们的现实生活具有很强的关联性，受到了广泛认可和喜爱。随着众多新媒体形式的快速发展，新媒体在传媒市场上的竞争优势越来越大，所占份额越来越多，无形中给传统电视新闻节目的发展造成很大的压力和困扰。

三、融媒体时代新闻传播的基本特征

首先，媒介生态特征。进入到融媒体时代，媒介的生态性主要体现在高度的融合方面。以“三网融合”为例，其实现了电话、电视以及互联网功能上的融合，特别是在语音、视频、数据等方面的融合。这使得当今的媒介发展出现了内容和终端紧密结合的现象。媒介生态的变化，离不开人们实际需求的变化，且二者之间具有很强的关联性。例如，当前人们几乎人手一部智能手机，这种移动设备，一方面具有语音通话、视频通话的功能；另一方面也具有游戏机、电视机、卫星导航等综合性的功能，可以更好地满足人们在生活、工作、办公、休闲、娱乐、交通等方面的实际需求。而电视新闻节目在制作的过程中，借助于新媒体的优势，也可以实现信息采编和接受的同步化。

其次，内容生产特征。在多种媒体进行融合的过程中，电视新闻节目可以突破形式和内容方面的限制，在统一平台上实现运营。当前的电视节目的内容融合来看，主要出现了两种发展趋势，其一，对新闻内容进行了集成式整合；其二，对新闻内容进行了角度新颖的解析。从这两种内容整合的趋势来看，其本质都是相同的，就是凸显出新闻内容的创新性。在融媒体时代，新闻编辑和传播的标准逐渐降低，普通大众也可以积极参与进来，既可以成为新闻的编辑者、传播者，也可以成为新闻信息的接收者。在这种发展背景下，要想获得大众的认可和关注，不管是在新闻信息的内容上，还是在新闻信息传播形式上，都要展现出新意，才能吸引更多的受众，获得更好的发展。

最后，传播受众特征。在传统的新闻传播学中，受众常被划分为三种类型：第一，社会群体类。在新闻传播过程中，信息的接受常常是被动的，也呈现出分散的特征，且对信息的接收常常是意识性偏弱；第二，市场消费类。这类人群身处激烈的市场竞争中，对信息的接收具有较强的导向性，对新闻传播具有较强的参与意识，且在其中能够发挥出一定的积极作用；第三，权利主体类。这类人群既可以享受信息，也可以在信息传播中发挥自己的知情权、传播权以及媒介接近权等，在整个新闻信息的传播过程中，具有很大的自由性，可以畅所欲言表达自己的主张和看法。

四、融媒体时代电视新闻节目的问题

（一）发展理念落后，创新意识薄弱

我们的社会是永恒发展的，任何事物要想获得更好的发展，改革创新是不变的真理。在融媒体时代，电视新闻节目传播只有摒弃传统的、落后的发展观念，注重落实在体制、机制等方面的改革和创新，才能跟上时代的发展步伐，获得良好的发展前景。在实践发展中，电视新闻节目长期受到新闻理论和工作经验的制约和限制，在制作理念和发展理念方面出现了严重的滞后，很大程度上制约了电视新闻节目的发展[5]。

在新的历史发展时期，新闻信息的传播方和接收方已经不再具有明显的界限，传统意义上的新闻信息的受众，有可能已经变成了新闻信息的生产者和其他新闻信息的接收者的“双重身份”，当今大众对新闻信息的选择性逐渐增强，个性化的新闻信息需求更加明显，他们常常会依据自己的生活经验和认知对各种新闻进行解读。电视新闻是大众化的新闻传播方式，但是其在新闻传播过程中不能及时获得大众的反馈，在互动性上比较薄弱。另外，电视新闻节目的内容常常比较俗套，同质化严重。在中国广播电视发展历史上，电视新闻节目的发展非常引人注目，并取得了不凡的成绩，《新闻直播间》《新闻1+1》《东方时空》等都是非常优秀的新闻节目，受到了大众的广泛认可和喜爱。但是，从近些年的发展来看，电视新闻节目发展比较缓慢，似乎已经进入了瓶颈期，在新闻报道中呈现出的程序化、套路化问题非常严重。与此同时，在新闻内容的编排方面也显露出了猎奇化、煽情化、媚俗化的问题。总之，很多电视新闻节目在内容和形式上的发展观念落后、创新不足的问题，已经严重制约了自身发展的脚步。

（二）传播技术不能及时更新，严重制约了传播能力

在新媒体的环境中，电视台要想进行电视节目的有效传播，是需要专业技术和专业设备进行支撑的。在实践发展中，很多电视台会受到管理经营机制的制约，存在资金投入不足、工作人员的工作能力有限等问题，对新兴技术的研发和先进设备的购置方面远远跟不上时代的发展。当前，人工智能、大数据技术被广泛应用到了新闻生产中，展现出了强大的发展优势。而很多新兴科学技术未能在电视新闻节目的制作中发挥应有的优势。

（三）新媒体迅速崛起，在传媒业中逐渐占据主导

在传统的媒体行业中，广播、电视与报纸是最主要的传播方式，起着重要的主导作用。然而，随着社会的快速发展，近些年新媒体迅速崛起，并展现出了强劲的发展势头，很大程度上弱化了传统媒体对信息收集与发布的垄断，越来越多的人们愿意从互联网平台上获取新闻信息，从而导致电视新闻节目的权威性和主导地位受到极大的挑战。对于青年一代来说，他们明显地对新媒体更感兴趣，而中老年群体对新媒体的认知也在逐步深化，新媒体的主导地位已经显现。

五、融媒体时代下有效提升电视新闻节目传播能力的策略

（一）树立正确的价值取向，勇于承担社会责任

进入融媒体时代，媒体传播的格局更加复杂，传播的方式也逐渐多样化。电视新闻节目承担着信息传递、宣传主流价值观、维护社会公共利益的重要职能。因此，在发展过程中，电视新闻节目需要做好自身的发展定位。

一方面，在社会发展中，电视新闻节目是一种大众化的信息传播工具，其传播的信息真实性和可靠性较强。因此，电视新闻节目要承担起自己的责任和义务，引导大众接收真实的新闻信息，勇敢揭露那些虚假的新闻信息，有效提升电视新闻节目的公信力和影响力，成为大众信赖的新闻信息传播媒介。

另一方面，电视媒体要发挥好社会舆论引导作用。在融媒体时代，很多媒体将利益的获取作为第一追求，对大量的低俗信息内容和非主流的价值观进行制作和宣传，这些新闻媒体的不良行为很可能会起到一定的煽动作用，从而发生一定的群体性的负面舆情事件。如果处置不当，可能会造成一定的社会危机。因此，电视新闻节目一定要守好红线，始终坚持社会主义核心价值观，多弘扬社会主流价值观和正能量，对大众进行正确的舆论引导。

（二）重视媒体融合发展，积极推动新旧媒体间的深度合作

一方面，要客观认知传统媒体与新媒体的关系。两种媒体形式在本质上都有共通性，并不是互相取代的关系，而是优势互补、共同发展的关系。在实践发展中，传统媒体要注重发挥自己的优势，注重新闻节目的深度解读和社会舆论的导向。而新媒体则要在新闻的传播速度和传播范围上发挥自己的优势。

另一方面，要注重新闻队伍建设，不断提高业务能力。新闻工作者是新闻节目传播的主要参与者，他们的综合素质和能力直接影响着节目的质量。因此，高素质的新闻队伍将对媒体融合发挥积极的作用。

（三）注重提升电视新闻节目的品质，做好舆论导向

在新闻工作中，媒体传播的新闻节目的内容起着决定性的作用，影响着新闻传播的形式和手段。因此，一定要注重新闻的内容建设，同时也要做好对受众的把控，有针对性地进行电视新闻节目的选题和传播，不断提升受众的认可度和忠诚度。

（四）重视技术更新，进驻新媒体平台

融媒体时代下，众多新媒体技术的创新和应用已经成为了电视媒体发展的强大动力。因此，电视新闻节目的发展一定要尊重科学发展规律，将自身的发展与新媒体的发展积极融合，积极转型，不断提升自身发展的活力与动力。

六、结语

在融媒体世代下，电视新闻节目的发展面临着越来越大的生存和发展压力。电视新闻要想提升自己的发展活力，一定要紧跟社会发展的步伐，注重技术的更新换代，积极探索与新媒体融合的发展道路。

参考文献：

[1] 田连友.融媒体时代电视新闻节目传播路径与策略[J].科技传播，2019，11（24）：41-42.

[2] 李东华.融媒体视域下电视新闻节目传播的创新策略[J].传媒论坛，2020（3）：19+21.