新闻宣传工作在融媒体时代的实践探究

邢程

摘要：随着时代更迭，现代信息技术的不断完善，网络的普及使大众接收信息的方式更加多元化，我国信息传媒也逐渐迈向融媒体时代。融媒体是指将报纸、广播、电台、互联网等多种模式统筹规划实现资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融的新型媒体。融媒体时代下信息资源将更加丰富的同时，也给传统新闻宣传工作带来巨大的冲击与挑战。值此新媒体迅猛发展阶段，身为新闻宣传工作者应紧跟时代步伐，以辩证思维方式更好地适应融媒体时代下的工作需求，不断提升自身专业素养以及采编能力，从而推动新闻宣传工作质量的不断提升。本文将对新闻宣传工作在融媒体时代的实践策略进行深入分析，并提出几点建议。

关键词：融媒体时代；新闻宣传工作；改善策略

在融媒体环境下，传媒格局正在悄然发生转变。区别于传统单一的传播形式，融媒体形态、媒介呈现多样化，在一定程度上降低了采集成本。现阶段新闻宣传工作仍遵循着固有模式，与时代发展要求不相适宜。媒体融合已成为大势所趋，如何跟随时代潮流提升自身专业素养已经成为广大新闻宣传工作者所应思考的首要问题。下文将对当前新闻宣传工作中现存问题进行初步分析，以强化阵地建设、拓宽传播渠道、提升专业素养、精准对焦内容、优化宣传平台、坚持内容为王、树立正确导向等方面，深入探究新闻宣传工作在融媒体时代的实践策略。

一、当前新闻宣传工作突出问题

受到传统观念的影响，大多数新闻宣传工作者仍秉持固有观念，未从受众角度进行考量，宣传工作呈现固态化。不仅如此，传统媒体记者分工较为详细，有固定的摄影、编辑、采访部门，在融媒体时代下记者必须具有采写、拍摄、排版等多种能力[1]。专业人才的匮乏也是当前新闻宣传工作的主要问题。同时，传统新闻宣传采用“以点对面”的方式进行传播，渠道与传播形式过于单一，受到融媒体的冲击，新闻宣传的传播力、影响力更是每况愈下。

二、融媒体时代下新闻宣传工作的机遇及挑战

传统媒体时代下，各个媒体形式处于割裂态势，这种情况严重地影响了媒体行业的发展。融媒体时代下，微博、微信、抖音等网络社交平台的加入为其注入了新鲜的活力。同时，人们也从信息的接收者转变为传播者与发布者，但部分群众无法准确辨别信息真伪，极容易受到负面信息的影响。身为新闻宣传工作者应精心对海量新闻资源进行筛选，去伪存真，提升新闻信息专业化，从而为受众带来更加准确及高质量的新闻信息[2]。传统新闻传播形式过于单一，随着科学技术的不断发展，互联网的普及也为新闻宣传工作提供了多样化的传播载体。新闻信息通过视频、图片等方式更加直观地呈现于受众眼前，同时也增加了新闻信息的真实性。身为新闻宣传工作者不仅要把握好媒体融合转型的历史性机遇，也应注意建设过程中，面临着的差异化服务提供、新技术影响、信息监管等方面的挑战。在充分发挥新媒体优势的同时，也需要开拓互联网思维化，为受众提供具有差异性的产品与服务。“打铁还需自身硬”，想要有效提升新闻宣传工作质量，新闻工作者应熟练应用各种网络信息技术，不断提升自身报道水平专业素养，以专业的态度能力为媒体融合做出贡献。

三、新闻宣传工作在融媒体时代下的创新策略

（一）强化阵地建设

融媒体的到来，新闻传播途径也随之增多，新闻内容呈现多样化趋势。融媒体时代给传统新闻传播行业带来的冲击是巨大的，在众多同行从业者的竞争下，流量和关注度成为新闻宣传的硬性指标。当前国内互联网新媒体的发展迅猛，信息传播的形式和速度相对于以往有了巨大的改变，人们对热点事件的关注程度也上升到前所未有的高度[3]。互联网的高度交流功能，也带来了思想上的多元化，如何妥善处理互联网上的社会热点问题，是当前广大新闻媒体工作者所面临的首要任务。身为新闻宣传工作者应坚持共荣共生原则，强化阵地建设，为受众提供良好的沟通交流平台。不仅如此，为适应网络的传播趋势，满足受众获取信息资源的需求。新闻宣传工作者应从平台升级改造着手，如在传统纸质印刷基础上进一步实现数字化发布，利用微信公众号、微博等相关软件，满足不同受众实施浏览查询需求。针对网络尚未普及的地区或是年龄较大无法流利使用网络的受众群体，也可同步利用电视数字机顶盒移动终端进行新闻点播与回看，借此提高新闻宣传覆盖率，满足不同群体的需求。新闻宣传工作者应密切结合实际，以人民群众喜闻乐见的方式，与社会主义核心价值观相结合，引导形成积极、健康的社会氛围。充分发挥导向作用，生产更多的优质内容，引发更多的社会正面效应。通过强化阵地建设能够提升新闻宣传效率，促使人民群众在良好的氛围中自发传播正能量。

（二）拓宽传播渠道

随着科学技术的不断发展，移动直播、无人机采集等传播方式也逐渐受到广泛关注。近几年，央视春晚也在快手、抖音，微信平台推出现场直播的传播方式，利用网络技术使全世界各地的海外华人都能感受到浓厚的节日氛围。不仅如此，曾在2019年江西卫视首次推出的“VR看春晚”，利用高清VR全景摄像机进行摄录，观众使用VR设备即可身临其境般地观看表演。对此，身为新闻宣传工作者应结合实际情况拓展发布渠道，推进信息资源共享。充分利用网络资源优势，采用静态文字、动态视频相结合的立体发布方式，让新闻宣传更为生动立体。同时，也要学会用生动鲜活的表现形式与受众进行交流互动，配合不同的媒体属性，用最接地气的方式传播正能量。不仅如此，也可采用线下发动以及线上推广的综合立体工作方法，为广大受众提供更加优质的新闻资讯。同时，新闻宣传工作者也可结合自媒体平台创建个人账号，在账号中创立教育、政策、养生、住房等与人们息息相关的宣传话题，这样不仅能拉近与人民群众之间的关系，同时也能通过受众的留言反馈，了解其所思、所需。此外，新闻宣传工作者在网络发表相关言论时要注意舆论影响，所发布信息不可与时代思想相违背[4]。通过宽泛的传播渠道，能使受众从多角度接收新闻内容，从而有效提升新闻宣传效率。

（三）提升专业素养

专业素养的培养并非一蹴而就，想要有效提高自身新闻敏锐度以及专业素养，需要新闻宣传工作者下苦功，方能见成效。时代在进步、新媒体在进步、读者也在进步，所以创作的文章及思想也要尽快跟上时代的发展步伐。新闻宣传工作者应利用闲暇时间查阅书籍资料，不断扩充自身知识积累，保证所创编出的稿件有深度、有温度，能够让受众觉得“眼前一亮”。不仅如此，在日常工作学习中也要做到多走访、多调查、多研究、多思考、多提问，时刻留意生活中的点点滴滴，在寻常处捕捉要点，久而久之养成良好的观察习惯，也能有效提升新闻敏感度。同时，也要经常参加新闻媒体工作者论坛活动，与其他优秀新闻工作者交流工作经验，提升自身新闻相关的理论知识、各种实际采编技能、技巧、如何判断新闻的真实性等经验。最后，强化自身社会责任感，也是每个新闻宣传工作者所必备的基础。坚持新闻真实原则，不偏听偏信，脚踏实地实事求是，用严谨的态度投入到新闻采访第一线，将最真实、最鲜活的新闻资讯呈现在观众面前。融媒体时代的到来对新闻宣传工作者既是机遇也是挑战，新兴媒体层出不穷，新闻宣传工作者在岗位上要独立完成摄影、采编、播报等多种工作。只有熟练运用各种技术，不断提升自身水平才能够不被时代所淘汰。通过自身专业水平的提升，也能带动品牌形象使新闻宣传工作的开展更加顺利。

（四）精准对焦内容

融媒体时代要求新闻宣传工作者提升敏感性、观察力和创作力，精准对焦新闻内容，为广大群众输送优质、准确的新闻内容。新闻宣传离不开鲜明的主题，在主题的引领下受众会自主选择浏览方向[5]。因此，在编撰稿件时，新闻宣传工作者应实事求是，结合新颖别致的流行语融入到标题当中，既能激发受众的兴趣，同时也能够全面准确地概括新闻内容。随着融媒体的发展，各种媒体行业层出不穷，其中不乏无良媒体为博取眼球创建不符合内容的标题，缺乏对新闻事实的把控。身为新闻宣传工作者应坚定自身立场，把握新闻宣传要点朝着最优程度发展。此外，新闻采编人员应深入明确宣传目的，构建独具特色的宣传风格，借此不断提升新闻宣传工作质量。不仅如此，新闻宣传发布要坚持提前预警、反应迅速、报道透明的原则，确保发布信息内容的真实、准确和权威。防止不良信息的散布影响大众正常生活秩序。综上所述，精准对焦新闻内容能使新闻宣传更具实效性，吸引更多受众参与到新闻讨论与互动中，有效提高宣传水平，提高影响力、公信力以及说服力，真正展现新闻传播的效用。

（五）优化宣传平台

随着人们生活水平的不断提升，广大人民群众对精神文化的需求也不断增加。因此，新闻宣传工作者在保证新闻内容质量的基础上，也要秉持用户至上的原则，为其提供优质的阅读服务[6]。传统的纸媒宣传模式，在信息更新速度上虽较为落后，但是却具有一定的公信力以及权威性。对此，新闻采编人员应有意识地推进纸媒与新媒体的融合，优化宣传平台，在报纸杂志封面上印刷微信公众号二维码，当人们利用微信扫取二维码时即可关注该微信公众号，并能及时掌握一手资讯动态。通过这样的方式能够有效促使信息传播速度的提升，同时在微信公众号内也可收录过往新闻资讯，便于读者进行查找。不仅如此，结合时代发展趋势，为进一步增强新闻实际宣传能力，新闻采编人员也可利用微博平台，就目前大众所关心的热点话题进行宣传报道。新闻宣传工作者在大家的印象中是较为严肃的，想要提高宣传内容的吸引力，可在闲暇时间利用快手、抖音进行直播，拉近与受众的距离，以此使宣传内容更具立体感。通过宣传平台的构建，满足不同层次受众的需求，强化新闻的宣传能力。

（六）建立正确导向

良好的舆论监督能够推动社会主义精神文明建设。在当今时代发展下，新闻媒体监督渠道以及舆论监督范围越来越大，在推动社会和谐、政府作为、民生问题等方面都发挥着巨大的促进作用。融媒体时代下的体制内改革也对新闻宣传工作带来了一定的影响，少数媒体和从业人员只顾经济效益而忽视舆论的威力，这就很容易导致新闻舆论导向偏离正道。新闻舆论工作是治国理政、定国安邦的大事，身为主流媒体更应充分发挥自身的舆论导向作用，以弘扬社会主义核心价值观，传播正能量为主旨，引导网络舆论风向。就目前情况而言，主流媒体所发布的信息更容易受到群众的认可，网络时代下部分群众很容易受到不良信息的影响蒙蔽自己的双眼[7]。主流媒体就要在热点舆情中发挥自己正确的引导作用，面对舆情事件首先要正面宣传，注重策划，树立先进典型，弘扬社会正气，以积极、认真、审慎的态度做好舆情应急处置工作，要正确对待、自觉接受媒体的舆论监督，同行之间开展良性竞争机制，确保发布的消息要具有真实性，不能胡编乱造扰乱大众视野。针对一些不良媒体或网络大V为博取眼球所编造的虚假新闻，造成严重舆论影响的，相关部门应及时进行整改处理，保障新闻宣传环境的和谐稳定，实现新闻传播效果的最大化，引导受众树立良好的思想观念，为社会的发展贡献出自己的力量。通过建立正确舆论导向，营造良好舆论环境，能够有效提升新闻的引导力以及宣传力。

（七）坚持“内容为王”

融媒体时代下，真正迎合受众内心需求的仍旧是新闻的内容。因此，加快传统媒体与新媒体间的融合，深入挖掘二者的优势，才是当前新闻宣传工作者所必须面对的课题。对此，新闻工作者应尽快适应媒体格局变迁，推动媒体的融合发展。如今新媒体发展迅速，各种新闻报道数不胜数，新闻内容无奇不有，展现形式也是五花八门，但是万变不离其宗，持续输出优质新闻坚持内容才是王道。此外，新闻宣传工作者应把握受众群体，贴近生活热点借此激发情感共鸣，充分展现出宣传报道的价值。围绕新闻中都讲了什么、意义何在、如何贯彻落实三个角度，准确把握内容，利用大众喜闻乐见的方式进行宣传，提高新闻报道的影响力、传播力、引导力[8]。不仅如此，新闻宣传工作者也应深入调研，坚持以融媒体建设为核心，逐步完善构建多渠道、多形态、多样性的传播矩阵。新闻采编人员在制定新闻内容时，也应有意识地丰富新闻宣传内容，对新闻进行辨别筛选，提高新闻宣传的整体质量。此外，身为新闻宣传工作者应坚持贯彻实事求是的原则，在融媒体时代背景下不忘初心，杜绝为提升新闻质量而构建虚假标题，用事实说话，尽力还原新闻本质，使群众从中及时接收信息，凸显新闻本身的价值。在这个信息爆炸的时代，“内容为王”始终是吸引群众、扩大新闻价值的硬道理。

四、结语

想要有效做好融媒体时代下的新闻宣传工作，身为新闻工作者首先应明确自身定位。变被动为主动，充分发挥融媒体时代下新闻宣传工作的效用，不断提升自身专业水平，专业素养。强化阵地建设、拓宽宣传渠道，提升人民群众的体验与感受，把握新闻宣传规律，切实走好新媒体发展的道路。不仅如此，身为新闻宣传工作者应紧密结合社会发展趋势，主动融入顺势而为，让新闻传播更具温度、高度、厚度。

参考文献：

[1] 孙玥.如何做好融媒体时代下的网络新闻专题[J].报林，2020（Z2）：68-69.

[2] 陈诗宗，陈江南.浅谈媒体融合时代如何做好新闻宣传工作[J].媒体融合新观察，2020（6）：63-65.

[3] 陆应果.锤炼“四力”增强融媒体时代新闻宣传工作影响力[J].理论学习与探索，2020（6）：45-48.

[4] 陈晓巍.融媒体背景下新闻宣传能力提升路径[J].中国电力企业管理，2019（35）：57-59.

[5] 董毓华，钟丽军.推动媒体融合创新发展 高质量建设融媒体中心[J].中国电业，2019（12）：78-79.

[6] 张彬.融媒体背景下新闻宣传工作的对策研究[J].经济管理文摘，2019（23）：120-121.

[7] 孙薇.融媒体环境下如何加强新闻工作者的思想政治工作[J].现代经济信息，2019（23）：466.

[8] 李江涛.融媒体时代新闻宣传面临的挑战和机遇[J].西部广播电视，2019（23）：43-44.