少数民族党报媒体融合的重要作用及策略

2022-04-29李全

新闻文化建设 2022年18期

李全

摘要：少数民族党报建设中，想要紧跟时代的发展进程，就应该积极结合当今的信息化时代发展背景，做好党报与媒体之间的有效融合工作。为此，本文从少数民族党报媒体融合的重要作用着手，随后进行了融合策略探讨，包括强化舆论引导、积极创建多元化信息传播渠道等多方面，旨在借此进一步为少数民族党报面向现代化建设进程加快起到促进作用。

关键词：少数民族；党报；媒体融合

受到区域经济发展水平不一致因素的影响，部分少数民族地区的地域发展条件、产业经营条件随之受限，其中文化产业受限也是影响地区全面发展的影响因素，不仅在报纸的发行、新闻的播报方面存在单一的问题，且新闻内容缺乏多元化、宣传工具配置比较匮乏，最终影响了少数民族党报的建设和发展空间。随着互联网等各类新媒体的兴起和发展，使少数民族地区的党报发展受到了极大的冲击，此时应该如何就现有的少数民族党报发展与新媒体建设之间做好融合工作，就成为研究重点。

一、少数民族党报媒体融合的重要作用

新时代下，推动媒体融合发展，是党和国家面向现代化方向前进的重要举措，更是一项战略性工程。其中，报业作为党性传播的根本性约束原则，如何在转型期间将根本出发点和落脚点定位在“以人民为中心”，是未来新媒体与党报融合进步的核心内容，同时更是党性与人民性的高度统一[1]。在少数民族报业建设中，党报媒体融合的重要性主要体现在以下三个方面。

（一）有利于党管媒体政治导向建设

少数民族在进行党报事业建设时，充分将新媒体传播理念融于其中，一方面可以在党团队领导下提升新媒体党报编纂的权威性，且其在融媒体所传播的内容上，不仅政治方向更加明确，同时在舆论导向方面以及价值取向方向，均更具优越性[2]；另一方面，在高举社会主义伟大旗帜进行少数民族党报事业的蓝图构想时，新媒体的融入也使党报内容更具正面性和党建光辉形象，最终为全民族凝聚一心、团结一致打赢党建事业发展的胜仗。

（二）有利于在“守正”基础上实现“全面出新”

媒体融合进入少数民族党报事业建设中，是目前现代化、信息化党报事业转型的首要政治任务[3]。在此过程中，新媒体的融合进一步促进了党报从业人员实时了解并深刻领悟新的处理模式，使党报在上级党委的正确决策及部署基础上，实现多媒体融合下的正面党性宣传，即在“守正”的基础上，利用新媒体的融合，达成党报内容和传播形式上的“全面出新”，最终为少数民族地区的党员干部良好风貌做好宣传工作，成为新时期社会主义社会正面思政建设的榜样。

（三）有利于推广少数民族党报适度发展

少数民族地区中，党报事业与新媒体融合，业务发展规模和发展需求的实现，与报业转型时的调度指挥、技术、传播等诸多平台的联合建设成效之间息息相关，也使现有的融媒体报业得到了更为广阔的发展空间[4]。此外，在少数民族地区，充分将党报与融媒体中心项目融合起来，更是未来“新闻+政务+服务”为一体化发展格局构建的唯一宗旨，最终为少数民族实现现代化、信息化的智慧型党报事业建设目标达成起到促进作用。

二、少数民族党报媒体融合的策略探讨

（一）强化舆论引导

1.加大党报吸引力

近年来，我国在进行国家治理系统建设中，对于媒体融合建设的关注度越来越高。在此背景下，少数民族中党报媒体融合工作的开展，也使现有的党报建设从原本的内容生产、观点输出方面朝向新兴媒体建设方向不断前进和渗透，使党报内容能够在理性、客观解读之下，更加贴合少数民族群众的阅读需求，继而为其传递更多高价值、权威性新闻信息[5]。在当今的数字化媒体竞争中，少数民族地区宣传部门想要将党报在新闻传播领域的竞争力提升上来，就必须针对自身当前所存在的落后于时代发展的内容进行革新和优化，并向媒体融合的方向迈进，借此促使少数民族党报事业的发展特色能够深入与数字化新闻媒体之间相融合，提升党报的市场活跃空间及活跃价值。在多元化发展模式下，作为党报宣传部门，也应该主动提升报道力度，才能为党报的发展后劲增长起到促进效用，继而为党报全面发挥宣传效果提供支持。

少数民族党报作为地区软经济发展的重要内容，其想要将新兴媒体的冲击力度降至最低，从中谋求更宽阔的党报事业生存空间，加深报道力度已经刻不容缓，同时也是此类地区群众面向外界发声的核心体现[6]。与新媒体模式新闻报道事业相比，党报想要扩展业务发展规模，将自身与前者相融合时，开辟属于少数民族地区自身的党报官网，并随之匹配手机智能版的媒体新闻传播形式，以此满足少数民族地区群众新闻阅读需求。

2.注重结合图片

图片这一新闻传播形式，充分应用于党报新闻传播中，不仅能够更加深刻地将少数民族地区更多特色型文化内容、特色化经济产业传递到外界，对党报的建设来讲，也能够深度挖掘党报的社会影响力，因此必须将此优势利用起来[7]。具体而言，党报与媒体融合过程中，应该重点做好以下两方面工作。

一方面，互联网中囊括了海量的信息内容，同时也是所有报纸版面以及图片配置的关键性来源。新媒体的出现，对于党报的发展最大优势就是及时针对党报中的内容作出调整和修改，有效解决了传统报业新闻传播中的束缚[8]。此时，图片与新媒体的融合，也在很大程度上为报纸的版面重塑提供助推，最终为党报的公信力、权威性增长创造条件。

另一方面，少数民族党报建设中，想要更加深入地与新媒体进行融合，还应该主动结合网络信息技术、智能化手段去开辟和挖掘更多新版面及新主题，如在少数民族党报发展模式构设中，有效地将更吸引人目光的标题新闻、国际新闻结合其中，以此吸引更多新闻受众关注，为未来的民族新闻文化、媒体传播文化的大融合提供支持。例如，在进行党报的版面设计时，可以利用大容量、大图片的特殊版面设计模式，以此给新闻读者带来视觉冲击，提升少数民族党报画面吸引力 [9]。例如，在围绕“亚洲合作对话—丝绸之路之务实合作论坛”这一主题进行报道时，少数民族党报就可充分结合新媒体，为新闻读者提供更为简洁大气的党报版面，同时在文字及图片规划和排版上，也将会更具创新性，最终获得更多读者的关注。

3.优化传播方法

媒体融合背景下，少数民族党报新闻传播事业想要更好发展，就必须结合时代发展进程，不断提升自身对新媒体技术、新媒体手段的学习能力，如此才能创新党报表现手法，使内容的传播范围更加广泛。在此过程中，传播方法的优化，还需做好党报建设期间的基础设施及新闻报道硬件设施[10]。以《甘南日报》为例，其在进行党报与新媒体融合时，就专项围绕新媒体构建了全新的新闻宣传矩阵，尤其是在进行全国“两会”报道时，有效利用多媒体网络途径构建了图文并茂、音频同步的即时性新闻传播画面，快速为少数民族地区人民实时传输会议内容及信息。在此基础上，该党报还进行了传播方式的优化和升级，以此进一步将媒体的传播优势及特征发挥出来，编写出更多高品质、个性化的党报新闻内容，抢占新闻舆论制高点，面向少数民族地区进行党报的深入解读和分析，最终促使少数民族党报的传播范围及空间得以拓展。

（二）积极创建多元化信息传播渠道

媒体融合背景下，党报与读者之间构建互动模式，积极创建多元化信息传播渠道十分必要。现代人的社会信息需求已经从传统的单一媒体渠道、单一传播模式实现了转型，党报在改革中也日渐朝向更具多元化的媒体模式进步[11]。由此可见，少数民族党报建设中，多元化信息渠道的构建一方面应该针对受众的阅读需求做好调查；另一方面则需要结合不同媒体的信息化源头做好挖掘和探索工作，这才是未来少数民族党报朝向契合社会发展需求、真正解读社会行业变化的目标进步的重点内容。

一方面，关注党报在新闻媒体传播中的核心地位，积极借助新媒体去探索实力更强的新闻传播方法及手段，并就网络报道资源做好协调和共享工作，促使少数民族中的党报在与新媒体融合之时，可以构建更加协调、融洽的新闻与受众者互动模式，不仅可以提升少数民族党报的新闻信息容量，对于新闻的时效性提升也具有重要意义；另一方面，进行多元化少数民族党报信息渠道的搭建时，还应该加快对不同类型报业的新媒体融合进程，包括周末报、教育报或者体育报等，使信息能够更加快速与现实社会融合的同时，也可为少数民族党报未来在新媒体领域中的明确定位提供支持。少数民族党报在定位时需要注意，应该秉承“错位互补”的原则展开，在利于创建多元信息渠道的基础上，也同样利于党报新闻报刊市场的拓展。

（三）创新生产机制

新时代下，新闻报道要求做到全媒体、全流程、全平台的新闻信息采集、把控及分发工作，少数民族党报的建设想要契合新媒体发展需求及发展趋势，也需要做好此项工作。一方面，应该提升融媒体指挥中心的建设速度，随后借助党报新闻流程再造的方式，搭建一个业务闭环，即围绕“策划、采集、编纂、发布、评价”展开；另一方面，则应该构建更加完整的宣传流程，要求先行做好互联网信息、新媒体信息的搜集工作，随后借助广播、电视、报纸等不同方式做好新闻传播工作，还要把控好宣传流程中的新闻内容分析、质量监测以及传播追踪报道等工作。如此才能提升少数民族党报新闻与新媒体的融合成效。

（四）加快构建新媒体移动矩阵

进行新媒体移动矩阵的构建，也是少数民族党报与新媒体相融合的一项重要举措，在提升新闻传播效率的同时，对党报读者与新闻之间的互动频率提升也有很好的助推效果。下文以内蒙古党报建设为例，分析其新媒体移动矩阵的构建和完善。内蒙古通辽市人口已达320万，其中蒙古族人口占比48%，达到155万多人，占比全国蒙古族人口的1/4。《通辽日报》是通辽市委机关报，以蒙语和汉语两种文字出版发行。《通辽日报》在进行党报与媒体融合建设时，做好了以下工作：第一，积极打造专属本地的移动客户端，目前已经包括“通辽在线”“哲里木云（蒙文版）”两类，在内容上主要立足于本土化新闻资讯的传播和宣传，同时在智慧城市建设方面，充分融合了服务、互动以及政治新闻，以此从多方面接入新兴媒体党报宣传模式，扩展党报新闻的传播效率及传播空间；第二，围绕《通辽日报》，建立微博号、微信公众号，并积极与主流媒体之间构建起和谐、优质的战略合作关系，以此促进党报现有的新闻传播品质优化，并为后续的新媒体产品质量提升带来帮助；第三，《通辽日报》积极将“草原云”平台或抖音、快手等短视频平台利用起来，入驻其中，日常发布本地党报新闻信息，借助更多视频平台的应用，实现党报与新媒体联合模式下的新闻全覆盖；第四，积极利用当前较为新潮的直播模式、无人机航拍或延时摄影等新媒体新闻宣传手段，促使党报在新媒体手段及技术模式的支持下，开发出更契合于内蒙古这一少数民族当地特色的融媒体产品，使得党报内容的互动特性以及可读效果得以提升。

三、结语

新媒体的快速发展和建设，使人民群众的信息接收以及信息管理受到了很大影响，因而少数民族想要在新媒体时代下获得全新的发展机遇和发展空间，需要把控好党报与新媒体融合的舆论建设，在更新传统传播方法的基础上，积极将图片、视频等多类型的党报呈现方式融于其中，以此促进少数民族地区的党报建设水平得以提升。

参考文献：

[1] 覃进，刘紫荣，秦明瑛.全媒体传播体系建设的重要力量：新时代我国地市党报舆论传播阵地建设分析[J].传媒，2021（22）：41-43+45.

[2] 阿达来提·努尔买买提.少数民族文版媒体要把好“三关”：以《伊犁日报》为例[J].中国地市报人，2020（7）：113-115.

[3] 吴江霞.互联网时代党报党建报道探析：以《西藏日报》为例[J].新闻研究导刊，2020，11（15）：136-138.

[4] 田森杰，郑文锋.党报文风改革的历史轨迹与指向特征：兼谈新型主流媒体的文风建设[J].传媒，2021（14）：94-96.

[5] 雷剑德.唱响党报融合发展“好声音”：许昌报业传媒集团融媒体改革的探索之路[J].传媒，2021（14）：42-43.

[6] 郑宇飞.全媒体时代地方党报评论如何守正创新：从《北京日报》评论专栏“长安观察”说起[J].今传媒，2022，30（4）： 75-78.

[7] 侯冲.省级党报做好国家战略融媒体报道的策略探讨：以四川日报成渝地区双城经济圈建设报道为例[J].新闻研究导刊，2022，13（2）：124-126.

[8] 康乾，刘芮汐.媒体融合背景下如何提升党报时评影响力：以河北日报客户端“锐评”为例[J].采写编，2022（3）：16-17.

[9] 邵建华.新媒体时代党报如何做好典型报道：以盐阜大众报的实践为例[J].新闻研究导刊，2021，12（3）：191-192.