短视频给电视民生新闻传播带来的启示

海准

摘要：新媒体时代，短视频通过媒体传播已经渗透到每个人的工作和生活当中，这种新型的传播方式十分便捷，深受人们的喜爱，它给人们带来很多乐趣，因此短视频的传播方式也被应用到新闻媒体传播行业中。本文通过分析短视频给民生新闻带来的冲击，探究了短视频给电视民生新闻传播发展带来的启示。

关键词：短视频；民生新闻；启示

在传统的电视媒体中，民生新闻将镜头转向群众的日常生活，将新闻内容瞄准群众的关注焦点，贴近群众生活，紧跟时代，打造地方媒体新闻。但是随着互联网的发展，网络传播已经是人们的常态，而新媒体短视频凭借碎片化信息出圈，只要用一部移动终端手机就可以进行短视频的全部内容，无论是拍摄还是传播都可以随时随地进行，方便快捷，深受大众喜爱，它能够在第一时间将新闻信息传输到人们手中，在网络传播的市场占有率不断提升。这对于电视民生新闻来说既是一场机遇，也是一场莫大的挑战。

一、新媒体短视频传播的特点及存在问题

（一）新媒体短视频特点

随着新媒体时代的发展，短视频发展的趋势也愈演愈烈，各大自媒体平台不断涌现出来，短视频也跟着流行起来。而且短视频制作简单，行业要求门槛低，只要拥有移动终端就可以将自己拍摄的短视频在媒体平台上进行传播，视频时长一般不超过5分钟，在这个信息快速传播的时代，快速获得了各个年龄阶段人们的喜爱[1]。

1.制作简单，传播速度快

新媒体视频的制作不像传统的新闻制作需要搜集素材、采访核实新闻内容、后期剪辑等，短视频制作对于普通民众来说都可以信手拈来，制作过程比较简单，制作门槛低，拍摄手法简单，只要用智能手机就可以进行拍摄、剪辑以及发布。而且一些短视频拍摄平台自带编辑功能，特效及滤镜也十分丰富，就算是新手接触也可以学得很快，不需要花费很多时间就可以编辑好视频，这样就可以实现短视频的全民化。

2.娱乐性强

娱乐性强是短视频最明显的一个特点，因为在短视频被制作的过程中，参与的用户可以通过编辑视频平台上的各种滤镜、贴纸、特效以及音乐进行创作，为自己打造独特的风格。这些短视频也十分符合大众审美，因此短视频被当作人们日常的娱乐消遣方式，具有较强的娱乐性。短视频记录的不仅仅是用户的生活，还有部分用户专门拍摄搞笑视频，所以使用短视频的用户不仅是被娱乐者，也是创造娱乐的人群。短视频近年的发展已经占据了大半媒体市场，主要是因为它符合用户的审美趣味，而且创作性和娱乐性突出，十分适合这个迅速发展的时代。

3.时效性强，信息量大

相比于新闻媒体来说，短视频的时效性更为强大。例如，在面对突发新闻素材的产生下，新闻记者确实会第一时间赶到现场并通过微博平台发布最新新闻，虽然具备了较强的时效性，但是由于时间仓促，再加上各种状况的限制，会导致文字无法将新闻具体事件表达清楚。而短视频则可以通过视频方式对新闻进行传播，可以完美地对新闻现场进行新闻直播报道，让人们及时了解新闻现场事件发生的全过程，这样的短视频新闻传播有效地满足了人们的时效需求，而且传播效果要比新闻报道传播更为迅速、简单。

4.具有较强的互动和参与性

如今，人人都可以通过网络进行交流互动，人人都可以参与报道新闻，短视频就是人们的交流平台，可以通过直播的方式，将人们带入新闻事件发生的现场，拉近了新闻与人们的距离，让人们更近距离地了解新闻，第一时间满足人们的好奇心理。人们还可以通过直播弹幕发布自己的评论，表达自己对新闻的看法观点，这不仅丰富了内容，还拉近了新闻媒体与用户的距离。

（二）短视频存在的问题

因为短视频媒体的特殊性，让普通群众也能够成为新闻的记录者以及发布者。新媒体传播者与专业的新闻媒体人缺乏专业的新闻素养，很多新闻事件，新媒体人难以对事件的真实性进行辨别，容易出现不实、低俗的新闻。这也导致了很多为博得大众眼球的人，随意造假新闻，利用用户“宁可信其有，不可信其无”的心理恶意传播不实消息，在新媒体传播平台上制造假新闻。有人说网络就是最大的谣言集散地[2]。在短视频媒体中，每一位用户都是监督者，虽然短视频实现了全民化，但是在新闻真实性方面有所欠缺，造成新媒体短视频的真实度及可信度等都存在问题。

丰富的新媒体传播方式为受众构建了一个全新的网络信息传播地，在这个传播地，人人都可以成为传播者以及创造者。这也使得网络环境复杂化，当新闻通过短视频媒体传播出来，面对不同的群体，容易引起利益冲突。而且在短视频媒体里也没有合法的监督权，大众容易在这个信息泛滥的平台迷失自我，无法摆正自己的位置，因此，需要具有较强权威的新闻媒体对群众进行理性引导，而不是在短视频新媒体上随意攻击他人、恶意传播不实谣言、编辑虚假信息，虽然现在是言论自由时代，但是这样随意发言很容易出现传播失真问题。

二、短视频给电视民生新闻带来的冲击

（一）电视新闻受众被分流

随着新媒体发展，短视频受到的关注度远超电视民生新闻，越来越多的人选择不再关注电视新闻，而是更加倾向短视频媒体平台，这也导致了电视新闻的受众分流。新媒体自身的便捷性和丰富性，在短时间内就吸引了各个群体的受众喜爱，这对于主打电视民生新闻的地方有线频道是一个重大的冲击。分析其自身原因，主要是因为电视民生新闻内容单一，而且新媒体短视频播放的内容与民生相贴切，用户的关注焦点也是主要以新闻事件为主，民生新闻不再像以前那样是独家新闻内容了。在短视频时代，人人都是记者，都是新闻的参与者，打破了以往新闻事件的时空界限和记者身份界限[3]。而且电视民生新闻缺乏创新性，每天在固定时间进行直播或重播，这种传播与制作手法根本无法与新媒体短视频相比较，在快节奏的生活当中，人们的需求发生改变，越来越多人不再打开电视，而是在手机上冲浪，了解时事。因此更加不可能在固定时间点去收看电视民生新闻了，新媒体技术可以完全满足人们在这方面的新闻需求，这也最终导致了电视民生新闻的受众惨遭分流。

（二）削弱了记者的职能

因为新媒体短视频制作成本低、制作过程简单等，这对于传统新闻来说是做不到的优势，短视频用户基本都可以利用手机进行拍摄、剪辑以及发布等，人人都可以成为新闻的记录者，随时随地发布，满足了人们碎片化的视听需求，具有较大的发展潜力。随着科技的不断发展，人们使用的手机拍摄功能可以满足基本的新闻拍摄需求，从而产生了一种新型的职业“拍客”，他们工作内容就是拍摄新闻线索以及题材卖给各个媒体平台[4]。因为拍客的出现，这也让民生新闻能够及时且广泛地收集到新闻，使得新闻素材来源得到了扩展。拍摄记录的过程没有高技术的要求，传送传输也十分简单，在面对突发事件出现时，如果相关的专业人员无法第一时间到达现场，那么拍客可以拿出自己的手机在第一时间内录取关键视频内容并进行发布，这在一定程度上削弱了记者的职能。

（三）电视新闻部分功能被替代

在过去，传统电视是群众获取新闻信息的重要渠道，但是随着时代科技的发展，媒体行业在不断壮大，网络设备已经逐渐向移动设备靠拢，新媒体发展平台也越来越多，短视频的出现一致获得大众好评，被大多数用户认可，因此短视频媒体已经成为电视民生新闻重要的竞争者之一。短视频在互联网技术的帮助下，不仅让拍摄播放内容更加的多元化，还使得视频播放手段更加多样化，丰富了用户的体验，为用户提供了更加全面的服务。人们随着时代科技的发展，对短视频媒体有了更加全面的了解，很多新闻资讯都能够在短视频上搜索得到，可以通过短视频播放来了解，因此人们对电视民生新闻逐渐丧失了兴趣，忘记了其传播功能，从一定程度上来说电视民生新闻的宣传的功能已经被短视频媒体所取代[5]。

三、短视频给电视民生新闻传播带来的发展启示

（一）加强新闻舆论导向

相比于传统的电视新闻媒体而言，新媒体传播更具多样化，编辑内容方式也更具多元化，新闻的时效性更强，民众参与感更高，但是对于新媒体来说，传统的电视新闻媒体更加专业，人才更多，而且具有权威性以及官方的话语权，公信度更高，对于一些大事件、热点新闻，民众更相信官方媒体，两者各自具备优点。个性化内容、较快的传播速度已经是当下新媒体平台的显著特点，但是实际上很多新闻内容有待求证，而且还存在一些低俗内容，短视频已经基本全民化，很多视频内容存在断章取义的问题，故意发布容易引起民众讨论的内容，不具备事件的完整性以及实际事实内容。因此，电视民生新闻应该在继续保持自身权威性的基础上，从新闻报道的真实性方面入手，将自身的优势最大化地展示出来。民生新闻因为是从群众基本生活角度出发，与人们的生活密切联系，具备较强的亲和力，因此在此类新闻传播上更需要注重从民众视角去观察追踪，试图引起群众共鸣，拉近与民众的距离，让群众自发地去关注民生新闻，传统的民生新闻需要借助品牌化的优势，更加贴近本土文化、社会情感，通过每一个实事求是的新闻，将最真实的新闻情况告诉群众，从而加强新闻舆论的引导性。

（二）强化新闻深度报道，加强官方权威性

新媒体独有的特点就是快节奏、个性化、跨平台等，只要新闻事件发生了，多个网络平台就能够在第一时间内发布新闻，受众用户就会对此进行多次重复转发传播[6]。海量的碎片信息最终导致新闻信息的泛滥，也进一步模糊了新闻信息的关注焦点，这样的新闻就是表面新闻，不具备新闻价值，没有相应的价值深度，大部分新闻受众只是关注了新闻表面，没有对新闻真实性进行深究。虽然新媒体短视频在传播速度上优势极强，但是其真实性以及可靠性等方面明显都没有电视媒体可信，因此，电视民生新闻应该加强对新闻的深度报道，从多个角度去分析新闻，将新闻价值体现出来，巩固自身的权威形象，提高收视率，进一步将民生新闻的劣势转化为优势，增强民生新闻的吸引力，赢得受众的关注度，获得受众喜爱。

（三）促进新闻采编队伍的建设

目前，随着新媒体的融合，新闻采编的流程也随之更新。电视民生新闻要学会扬长避短，将自身优势发挥到最大，学会发挥自己的长处，避开自己的短处。在资金方面，电视民生新闻明显要强于新媒体短视频，可以利用资金为自身打造一支优秀的采编队伍，可以通过对采编人员进行培训，为新闻媒体打造一支强有力的采编队伍[7]。提升电视民生新闻的结构构思、内容编辑、文字效果等内容，通过打造优秀团队，培养专业人才提升新闻的内容质量。相比于普通的短视频拍客，专业人才对于新闻素材敏感度、调查能力以及对资源的整合都在新媒体短视频之上，借助专业的团队，保证民生新闻在各方面都能得到有效的提升。即使新媒体短视频的流量更大，但是节目主办方可以在建设专业采编团队时从采编、策划、节目质量入手，将节目的权威性充分展现出来，在这些方面展现自己的超强竞争力。

（四）以融媒体作为发展方向

新媒体在时效性方面有着明显且突出的优势，它不仅可以用移动终端随时随地进行新闻的传播，还能够交互传播各类新闻，因此，短视频还是具备较强的发展潜力。传统的电视民生新闻想要保证自己能够在媒体行业继续生存下去、保持自己的竞争力，就要不断加强自身实力，将自己的核心竞争力发挥到最大，并且与新媒体相互合作，为自己团队培养新媒体记者，打造更适合自己的融媒体平台，实现多方面、多层次、多终端的传播。可以将电视民生新闻的发展重点放在媒体直播上，与受众更进一步接触，增加互动性，扩大新闻的覆盖面以及影响力。在建设融媒体的过程中，可以根据不同媒介的传播性质与自身所具备的优势，对民生新闻进行更加真实、全面的报道，从而促进电视民生新闻的稳定可持续发展，将新闻内容质量实现最优化。从中我们可以看到，新闻传播不再是依靠普通的报纸、影像等，而是通过更加新型化的媒介进行信息传播。在短视频流行的当下，新闻的发布形式也将随新媒体发展而逐渐丰富起来，更具专业性和权威性，这也对电视民生新闻的发展提出了新的要求，促使民生新闻工作人员不断提升自我能力以及素养。

四、结语

新媒体短视频的出现既给电视民生新闻带来了巨大冲击，也为民生新闻发展带来了新的方向。带来的冲击衍生了以下问题，即受众群体被分流、电视记者职能被削弱、电视功能被替代、发布的新闻失真等。在新媒体时代，如何推动电视民生新闻的发展才是重中之重。因此，为减少短视频媒体带来的负面影响，新闻工作人员需要坚持正确的价值理念，不断提升自身的专业素养及工作能力，为群众创造出更加优质的新闻内容，为促进民生新闻发展不断贡献力量。而电视民生新闻也应该意识到新媒体给民生新闻带来的发展机遇，将目前的劣势转变为优势，在这样一个鱼龙混杂的媒体时代，电视民生新闻应该坚持自身的特色，通过融媒体发展，不断强化对新闻的舆论导向，为民生新闻打造一支专业采编队伍，加强官方的权威性，从而加强自身的影响力以及竞争力，为自己获得更为广阔的发展空间。

参考文献：

[1] 郭菁.电视民生新闻如何应对短视频带来的影响[J].新闻传播，2022（4）：106-107.

[2] 韩胜.“短视频+”时代电视民生新闻应对策略[J].中国报业，2022（2）：36-37.

[3] 王清平.电视民生新闻的新媒体传播路径研究[J].新闻文化建设，2022（1）：99-100.

[4] 丁婕.短视频冲击下电视民生新闻的应对策略[J].记者摇篮，2021（12）：98-99.

[5] 陈占军.短视频语境下电视民生新闻栏目的生产策略[J].新闻传播，2021（21）：44-45.

[6] 胡庆亮.融媒体时代电视民生新闻传播的问题与对策分析[J].记者观察，2021（29）：133-135.

[7] 张志浩.新媒体环境下的电视民生新闻传播研究[J].新闻研究导刊，2021，12（18）：207-209.