新媒体时代视频“创意编辑”的发展现状及应用价值

何晖

摘要：随着新媒体的快速发展，丰富多彩的视频已经逐渐成为人们获取信息、放松身心的主要方式。如今视频“创意编辑”凭借其独特的内涵和创意的视听享受在众多视频中脱颖而出。随着社会讨论议题的不断增加，视频“创意编辑”的覆盖范围也越来越广，既包括正能量的弘扬，也包括对社会不良现象的讽刺，在受众尤其是年轻群体中发挥了较大的价值引领作用。本文立足新媒体视角，分析视频“创意编辑”的起源和发展现状，探讨视频“创意编辑”的应用价值，并针对视频“创意编辑”中存在的问题提出有效的优化策略。

关键词：新媒体；视频“创意编辑”；发展现状；应用价值

在信息技术快速发展的今天，新媒体已经逐渐成为人们日常生活中获取信息的重要渠道，各种以新媒体为代表的网络平台如雨后春笋般出现在人们的视野中。为了进一步提高网络平台的竞争力，多种视频“创意编辑”正在逐渐成为网络平台区别于其他平台的重要基础，他们通过多样化的剪辑和制作体现视频深刻的内涵和丰富的思想价值，从而吸引受众的注意力和关注度，也进一步促进了视频“创意编辑”的不断发展。

一、视频“创意编辑”的起源

在各种各样的视频剪辑软件出现之前，视频大多是用来记录事件真相的一种手段，而只有很少具备视频剪辑能力的人才能够进行有效的视频编辑，他们是具备较多专业知识的技能型人才，也是当时行业极度缺乏的关键人才。如今，随着视频剪辑软件的不断普及，绘声绘影、Vegas、Premiere、AE、剪映等大众化的视频剪辑软件出现，让人们可以随时随地将拍摄的视频导入软件进行剪辑，能够突出作者想要表达的视频中心思想和关键画面，并通过“创意编辑”赋予视频更深层次的内涵，将各种音频和视频素材进行重新加工，使制作出的创意视频比未处理的视频具有更多的信息量和价值。

视频“创意编辑”最早产生于日本，是一种典型的亚文化代表。这种视频“创意编辑”在传入我国之后，更是在各类视频平台上占据了话题度和热点。在一些新媒体平台上，立足于新媒体平台的“创意”风格，这些“创意编辑”视频占据了绝大比例，以幽默风趣的语言把握当时的社会话题热点，吸引了许多受众尤其是年轻群体的关注。在习惯于网络生活的年轻群体的支持和推崇之下，视频“创意编辑”的发展速度和发展规模都在不断增加，推动着视频“创意编辑”的成熟。

二、视频“创意编辑”的发展现状

视频“创意编辑”经历了较为曲折的发展过程。在刚刚传入我国时，许多人并不了解视频“创意编辑”的内涵，只有一小部分人接触并喜欢这类视频“创意编辑”，而这部分人中也有人仅仅将视频“创意编辑”当作业余的消遣活动或者锻炼剪辑能力的方式。直到2015年前后，《我的洗发液》这部创意视频的出现，打破了视频“创意编辑”的发展僵局，推动了视频“创意编辑”的快速发展。《我的洗发液》是以当时著名武打影星成龙所代言的洗发水广告作为剪辑素材，作者将广告中的相关台词进行加工剪辑，在视频中融入了自己的创意和想法，从而形成了独具特色的“创意编辑”，在网络中掀起了一股热潮。其中，“duang”这一拟声词也成为当时网络最流行的语言[1]。这一极具幽默风趣的创意视频打开了视频“创意编辑”的大门，让更多的人关注视频“创意编辑”这一崭新的领域，越来越多的人投入视频“创意编辑”中，通过不断的灵感碰撞和视频开发为人们提供更多的趣味视频和信息，以此来吸引更多人的关注。2018年，《改革春风吹满地》这一创意视频的出现，进一步扩大了视频“创意编辑”的影响范围，直到今天仍然是流行度最高、受众最广的视频之一。作者通过“创意编辑”，不仅让赵本山的小品再一次出现在人们的视野中，也进一步拓展了创意视频的娱乐性属性，让创意视频真正走向教育性、娱乐性和商业性相结合的发展方向，让创意视频真正成为大众视野中不可忽视的存在。

三、视频“创意编辑”的应用价值

视频“创意编辑”之所以能够得到快速推广，不仅是因为视频内容幽默风趣，更重要的是其背后所蕴含的商业价值、娱乐价值和教育价值。

（一）商业价值

视频“创意编辑”的成功往往代表它蕴含着较高的商业价值。一方面，广泛传播换来更多人的点击量，能够推动流量变现的发展。例如，在新媒体平台上火爆的《改革春风吹满地》这一创意视频，到今天已经超过了9000万的播放量，如果折合人民币计算大约带来了27万的收益，而这一收益仅仅是首发平台的收益，如果算上不同平台的授权费用和二次创作费用，则会为原平台和作者带来更多的经济效益[2]；另一方面，视频“创意编辑”的成功能够让视频内容被更多的人关注，其中涉及的各种角色和不同台词更有可能被再一次挖掘，从而获得超越视频本身的商业价值。例如，在网络平台上火爆的“太极大师”马某，在经过视频“创意编辑”的包装后，成为人们讨论的热点话题，不仅是他的台词甚至他的名字都成为当时十分流行的网络用语，并且视频中涉及的一些“名言佳句”甚至被国内公司争抢注册，所带来的经济效益不可估计。虽然这种流量存在低俗性的问题并不可取，但是背后潜在的商业价值值得人们深思和讨论。目前，在许多新媒体平台上，视频“创意编辑”的模块占据了非常大的比例，也恰恰是因为视频“创意编辑”能够给作者带来可观的收益，因此越来越多的视频制作者纷纷投入到视频“创意编辑”中，如“枪弹轨迹”“伊丽莎白鼠”等视频制作者已经吸纳了百万粉丝，并且这一类的视频制作者还在不断增加，出现的明星效应也越来越明显，进一步推动了视频“创意编辑”的发展。

（二）娱乐价值

随着人们生活节奏的不断加快，人们也需求更加轻松愉快的娱乐方式，让人们能够在工作和学习之余释放压力，获得身心的调整。因此，在忙碌之后观看一些创意视频，成为现代人尤其是年轻人的主要娱乐方式。这些创意视频中的幽默语言和滑稽台词，甚至是不同的动作闪现方式和视频剪辑方式，都能够给人们带来身心的愉悦享受，从而不断提高了视频“创意编辑”的内在娱乐价值。随着弹幕体系的形成和不断发展，一些本来幽默度不高的视频在配合相关弹幕的表演下也能够让人产生捧腹大笑的冲动。例如，在一些创意视频中，弹幕会根据一些视频博主的节奏造梗，让观众在看到弹幕的同时能够回想起相应的名场面，并与正在播放的视频形成了良好的互动关系，从而进一步提高了人们观赏的娱乐性[3]。同时随着弹幕发布模式的愈加完善，人们可以随时随地与弹幕进行互动，从而形成更加幽默风趣的互动体验，进一步提高了创意视频的娱乐属性。除此之外，视频“创意编辑”在进行素材筛选时，往往会优先选择一些极具代表性的经典影视或文艺作品，让旧年代的影视娱乐作品在新时代实现了复兴。例如，在94版的《三国演义》中，“诸葛亮骂王朗”是极为经典的影视片段，一些作者通过对这一片段的“创意编辑”，让一些没有看过老版电视剧的年轻人对这一桥段产生了兴趣，在网络上引发了重新观看《三国演义》的热潮，既进一步推广了我国优秀的电视剧作品，同时也对年轻人进行了名著科普，在一定程度上通过网络创意视频实现了寓教于乐的目标[4]。而在创意视频的带动之下，一些相关影视演员再度成为人们热议的话题，如诸葛亮的扮演者唐国强老师在创意视频的推动下迎来了事业的第二春，这也对视频“创意编辑”的进一步发展产生了巨大的鼓舞作用。

（三）教育价值

视频“创意编辑”的教育价值受到很多人的质疑，因为创意视频大多具有恶搞或幽默的性质，因此在许多人看来并不具备相应的教育功能，只是人们日常生活中的消遣娱乐而已。但是从视频“创意编辑”的本质来思考，创意视频同样向人们传递着丰富的信息，同样也能深刻地反映社会现实，因此在一定程度上依然具备教育价值。例如，随着现代生活水平的提高，越来越多的人关注身体健康问题，也注重在治疗过程中的医药质量。但是，一些不法分子利用人们对身体健康的追求心理，在医药制作和贩卖的过程中牟取暴利、欺诈消费者，不仅给消费者带来了严重的经济损失，甚至可能危害消费者的生命健康安全。在一般情况下，主流媒体和相关新闻报道都会以较为严肃的态度讨论和评议这些事件，并通过“3·15”晚会等形式对这些违法行为进行打击和遏制。但是这种宣传教育方式对一些年轻群体来说过于僵化，不能很好地满足这些年轻群体的观看需求和教育需求，导致许多健康知识的普及力度不够。通过视频“创意编辑”的方式，能够进一步拉近与年轻观众的距离，让观众能够在轻松愉快的观看中掌握一定的身体健康知识。例如，先前爆红网络的“神医”系列，用极具幽默的语言对这些所谓的“神医”进行了调侃和讽刺，让人们在自我检讨的过程中看清了“神医”的本来面目，使人们能够在轻松愉悦的氛围里接受教育和指导，从此树立起良好的医疗卫生意识，不偏听偏信“神医”[5]。而视频中所揭露的“神医”的下场，也对社会敲响了警钟，要求人们脚踏实地、科学务实地工作和学习，不能存在侥幸心理，欺世盗名，否则只会被社会所抛弃，甚至要承担相应的法律责任。

四、视频“创意编辑”的短板和优化

尽管视频“创意编辑”推动了网络媒体的进一步发展，也丰富了人们的娱乐方式，但是在创意视频发展的过程中仍然存在一些问题，如果不进行有效优化，必然会导致创意视频发展的混乱，不利于建立起健康的视频生态环境。

（一）质量参差不齐

如今，任何人都可以凭借视频剪辑软件进行“创意编辑”，因此在诞生大量经典、有价值、有意义的作品的同时也会出现一些质量不高、博取眼球的作品，这些作品往往通过低俗媚俗的内容或夸张虚假的成分调动人们的观看兴趣，甚至通过血腥、暴力等各种少儿不宜的内容来激发人们的好奇心，让更多的人趋之若鹜，在带来流量的同时也进一步降低了视频“创意编辑”的质量。尽管现在我国针对网络视频传播已经建立了较为完善的监管机制，进一步加强了对网络平台的审核要求，但是由于现在视频发布量的不断增加，依然有漏网之鱼出现在网络平台上，甚至被推送到媒体平台的首页。这些低俗的视频“创意编辑”不仅使整个平台的视频质量大幅度降低，也对社会舆论产生不良影响，甚至对一些青少年产生了错误的引导，导致整个社会的价值观取向被严重拉偏，不利于视频“创意编辑”的健康发展，也容易导致视频“创意编辑”出现“污名化”问题。

（二）侵权问题严重

视频“创意编辑”大多是在原有的视频作品上进行二次创作，因此在制作过程中不可避免地会涉及原作品的版权问题和相关人物的肖像权问题。目前针对视频“创意编辑”并没有完善的法律体系，我国也没有出台相关的规定和标准，因此许多视频“创意编辑”无视版权和肖像权进行多种素材的融合，甚至有部分视频制作者将其他人的创意视频进行删改作为自己的创意视频发布，这些都会带来更为严重的版权纠纷问题。如果不建立完善的法律制度对其中的侵权行为进行明确的界定，就不利于视频“创意编辑”的健康发展，也不能真正为视频“创意编辑”的作者提供有效的版权保护和法律支持。

（三）解决视频“创意编辑”中存在的问题

首先，国家相关部门应该联合新媒体平台进一步推动视频“创意编辑”监督机制的不断完善，对创意视频实行明确的分级制度，为创意视频划分出具体的观看年龄段，要求视频制作者对视频内容进行优化和净化，避免出现过于低俗、血腥和暴力的画面，避免视频中错误的行为对青少年造成不良影响，以此来净化视频“创意编辑”的环境；其次，创意视频的制作者需要不断提高自己的制作能力和职业素养，通过不断学习提高自己的视频制作技巧，提升自己的文化修养和道德品质，在制作创意视频的过程中既保持幽默风趣的风格，同时也保持深刻的思想价值和教育价值，让创意视频的价值性得到进一步体现，起到有效的价值观引领作用，突出创意视频在新媒体时代的传播效应和商业属性。同时，创意视频的制作者要把握新媒体平台上“创意编辑”的热门主题和故事内容，将热门的影视类、行业类话题引入视频制作中，借助IP剧场进一步拓展创意视频的受众群体，加强“创意编辑”的接地气程度，并根据不同的受众群体突出创意视频的指向性和特点，如温情路线、搞笑路线、美食主题、旅游主题等等，这样才能够让短视频的内容真正对受众的日常生活、行为习惯、思想品行起到积极的引导作用，才能让“创意编辑”的价值得到进一步体现，也能为制作者积累更加庞大的忠实粉丝，让制作者能够真正有效地提升创意视频的质量；最后，相关部门应该进一步加快法律法规的建立和完善，对从事视频“创意编辑”的人员进行明确的责任和义务规定，为原素材拥有者及制作人员提供明确的版权规定，以减少不必要的版权纠纷，为视频“创意编辑”的进一步发展提供有效的支持。“创意编辑”的制作者也应该进一步提升自己的版权意识，在制作视频的过程中既注重保护自己的创作版权，同时要通过合法途径获得相关素材的使用权，这样才能够真正促进“创意编辑”朝着规范化发展，为“创意编辑”的进一步普及奠定坚实的基础。

五、结语

视频“创意编辑”如今在人们的生活中发挥着越来越重要的作用，许多人已经认识到视频“创意编辑”的潜在价值，并积极投入到视频“创意编辑”的行列中。但是我们要对视频“创意编辑”中存在的问题进行科学分析，并提出有效的优化策略，让视频“创意编辑”能够真正为人们的生活提供帮助和服务。

参考文献：

[1] 李达秀.浅析草根博主短视频走红对融媒体编辑的启示[J].新闻潮，2022（2）：28-31.

[2] 魏宝涛，王爽魏.品牌营销类爆款短视频创意传播应注意的关键问题及对策[J].国际品牌观察，2022（1）：29-32.

[3] 秦淇姝.基于新媒体技术的新闻短视频的创意传播探析[J].传媒论坛，2021，4（22）：62-63.

[4] 陈小琼.短视频的美学表达与场景创意探析[J].新闻研究导刊，2021，12（19）：38-40.

[5] 王佩佩，杨柳.自媒体视域下短视频编辑的困惑与突破[J].软件，2021，42（6）：142-144.