全媒体时代电视新闻播音主持面临的挑战及解决方法

冯萌

摘要：当前，媒体技术的发展速度越来越快，传统媒体与新媒体之间的融合不断加深，得益于大数据和云计算等先进技术的支持，我国媒体正逐渐迈向全媒体时代，信息的传播渠道日益丰富，信息的表现形式不拘一格，因此，全媒体给传统电视新闻带来的冲击很大。电视新闻播音主持要积极应对全媒体时代的一系列挑战，不断提高自身能力，打造优质的新闻节目，从而进一步提高节目的收视率。

关键词：全媒体；电视新闻；播音主持；挑战；解决对策

全媒体时代，电视新闻若要提高自身竞争力，就要充分发挥新闻播音主持的作用。传统的电视新闻播音主持通常会面对较为单一的内容，这样无法适应新的媒介生态，更无法满足观众对信息的多元需求，进而影响电视新闻节目的收视率。为此，电视新闻播音主持要积极与受众进行互动和交流，拥有属于自己的主持风格，应用先进的技术手段对新闻内容进行表现，以此推动电视新闻业实现可持续发展。

一、全媒体的定义和特点

随着新媒体的蓬勃发展，传统媒体的地位受到很大的冲击。各大传统媒体为了进一步提高自身竞争力，就会积极汲取新媒体的优势，与新媒体展开合作，以此推动新旧媒体实现顺利融合，这就是全媒体。随着信息传播技术的蓬勃发展与媒体形式日益多样化，信息传播的渠道和形式也越来越丰富，人们从传统的被动接收信息的方式转变为主动获取和搜集信息，对信息的接收方式发生了很大的变化。在进行信息传播时，人们除了利用传统的文字和图片之外，还能够使用先进的信息技术将信息转化为相应的动画形式和网页形式，从而更好地满足其信息需求。随着新媒体技术的不断进步，各大传统媒体纷纷开展自我的结构化转型，积极开设微信公众平台和官方微博，确保信息及时被用户所接收，从而进一步提高媒体的影响力。

全媒体具有其自身的特点。在全媒体时代，信息集成是一种非常显著的特点，其主要是对各种信息素材进行有效的加工与制作，对各种信息进行及时收集与反馈，确保各项信息得到有效融合，建立统一的通信协议，使各种形式的数据信息符合统一标准。利用信息技术还可满足特定用户对信息和资源的需求，确保不同领域的信息得到有效共享。在传统媒体时代，用户主要是通过文字和画面等方式感受信息，而且接收信息的方式比较被动，信息的类型比较单一。在全媒体时代，在制作和传播信息时，可确保信息迈向多元化方向，并且每个人都能主动传播信息，根据自身需求选择喜欢的内容。

二、电视新闻播音主持所面临的挑战

（一）新闻的时效性不足

在电视新闻业中，播音人员要严格保障新闻的时效性，如果新闻缺乏这一特点，就很难保证观众在第一时间了解和掌握信息。目前，大部分电视新闻播音主持所面临的主要问题是新闻的传递方式比较单一，这样就会降低电视新闻的时效性。互联网语境下，新媒体对信息的传播速度非常快，而且支持多种形式的信息传播，可充分满足用户对信息的需求。许多用户使用智能手机查询和了解新闻，还能及时与其他观众共同就某一问题进行探讨，实现与新闻的有效互动。与之相比，电视新闻播音主持与观众的互动性比较差。

（二）电视新闻的影响力日益下降

与互联网相比，电视对新闻的传输速度较慢。许多用户倾向于使用微博、抖音等新媒体平台获取信息，这是电视新闻无法相比之处，电视所拥有的用户群体数量逐渐转向上述媒体形式，导致自身的用户数量逐年下降，电视新闻的影响力也因此不断降低。

（三）电视新闻缺乏个性化特征

由于电视新闻有其自身的权威性，因此，大部分播音主持在播报新闻时往往会遵循“一板一眼”的播报方式，未能形成别具一格的主持风格，很难给观众留下深刻印象。与之相比，网络媒体的主持人会有更加活泼的主持风格，而且能够及时、积极地与观众进行互动和交流，充分满足观众的需求。

（四）电视新闻导向性下降

在全媒体时代，信息的表现形式多种多样，人们可以根据自身实际情况和兴趣爱好选择有趣的平台获取信息。与新媒体相比，电视与观众的互动性比较差，无法及时获得受众反馈，这样就会导致电视新闻的导向功能被削弱。与之相比，网络媒体引导舆论的速度与频率却十分突出。

三、电视新闻播音主持所面临的问题

（一）无法与节目内容形成共振

在全媒体时代，越来越多的播音主持意识到严峻的发展形势，为了进一步提高节目的收视率，许多主持人会采用多种主持风格以期吸引更多观众。然而，部分主持人并未考虑到主持风格是否适宜，如果节目内容比较严肃，主持人在主持中表现得十分洒脱，就无法给人留下深刻的印象，甚至会起到适得其反的效果。此外，这种做法还会导致观众对新闻内容越来越不关注，而是将更多注意力放在主持人的风格和方式等方面。

（二）播音主持个人素养有待提升

在全媒体时代，电视新闻播音主持要具备优秀的专业素养和丰富的工作经验，这样才能确保节目更有吸引力，提高节目的收视率。然而，在现实中，许多主持人缺乏应对突发事件的能力，在工作中经常纸上谈兵，缺乏良好的职业素养，这样就会降低工作效率和工作质量，影响节目的收视率。部分新闻播音主持不能充分意识到外界环境的变化，而且很容易受到不良氛围的影响，在工作中急功近利，心态浮躁，这样就很难保证电视新闻的质量。部分主持人虽然具备相应的技巧， 但因缺乏系统全面的理论知识，也很难在工作中将理论与实践有机结合。

（三）观众对信息的需求很难满足

随着科学技术的不断发展与人民生活质量日益提升，越来越多的观众对信息具有更高的需求。例如，有的观众喜欢民生新闻，有的观众喜欢观看娱乐新闻，如果电视新闻主播只能主持某一类型的新闻，就会出现众口难调的局面。新闻播音主持的播报时间有限，而且播报方式单一，与网络媒体无法相提并论。观众通过网络不仅能够随时获取相应的新闻，还能接收大数据所推送的新闻，而电视新闻播音主持则无法实现这一功能[1]。

四、全媒体时代电视新闻播音主持问题的解决方法

（一）转变发展理念

在传统的电视新闻业中，大部分播音主持具有专业的素质和良好的职业素养，能够及时、准确地播报新闻，但却并未考虑到观众的需求。为了促进电视新闻业实现可持续发展，电视新闻从业人员要转变传统的发展理念，丰富电视新闻的播出功能，提高观众与新闻之间的互动性，如设置互动程序、添加弹幕互动功能，或者对观众的留言进行随机抽选，从而实现与观众的互动，这样就能进一步激发观众参与节目的积极性和主动性，提高新闻的收视率。电视新闻从业人员要将传统媒体与新媒体有机结合，进一步发挥出传统媒体的权威优势。如今，在网络和媒体中存在大量鱼目混珠的信息，如果人们缺乏有效的信息甄别能力，就无法判断信息的真伪，人们的思想还会受到不良信息的影响。为了改变这一现状，可充分发挥出电视的权威性，通过电视为观众筛选有效信息。新闻播音主持需负责报道正确的新闻，为观众带来真实可靠的信息，对舆论进行有效引导。

（二）提高综合素质

1.提高专业能力

为促进电视新闻业实现创新发展，电视新闻从业人员要积极汲取新媒体平台的优势，与新媒体展开合作。在这一背景下，新闻播音主持除了要具备扎实的播音主持能力之外，还要了解新闻采编、制作等流程，熟练使用各种新媒体平台，保证播音主持工作顺利进行。播音主持要结合实际情况，认真学习媒体技术，如视频剪辑、媒体运营等，实现多元化发展。播音主持要转变传统的工作风格，不断提高语言表达能力，减少失误，避免给观众造成误解。播音主持要合理运用语言的功能，避免新闻播报过于枯燥乏味。要积极运用风趣、幽默、简练的语言播报枯燥的新闻，使观众在第一时间了解新闻内容，吸引观众的注意力。

2.提高综合能力

在全媒体时代，电视新闻业所面临的挑战日益多元化，各大新闻播音主持也要积极应对接踵而至的挑战。主持人除了进一步夯实专业基础之外，还要学习先进的网络技术和大数据技术，进一步提高新闻采编的效率和质量，确保信息得到有效的传输。要加强对热点新闻的捕捉，进一步提高新闻的时效性。由于主持的工作方式比较单一，为了进一步缩小电视新闻与新媒体之间的差距，播音主持就要不断提高自身综合能力，尝试新的播报形式，提高自身专业素养。要了解广大观众的需求，了解常见的新闻传输与接收渠道，积极进行新闻采编与制作，优化新闻播报流程。此外，在新媒体的影响下，新闻的传输速度越来越快，一旦出现突发事件，就要在第一时间进行播报，确保观众能够了解最新信息，这就需要新闻播音主持具备优秀的反应能力。主持人要在日常工作中加强自我训练，重视表达能力与反应能力的训练，这样就能在关键时刻发挥作用，避免出现问题。同时，具有优秀能力的播音主持不仅具备良好的口碑，还能进一步提高节目的收视率与观众的满意度。

（三）采用先进技术

为了进一步提高电视新闻业的竞争力，从业人员要认真学习先进的技术手段，树立与时俱进的发展理念，将电视技术与新媒体技术有机结合。播音主持除了要认真学习新媒体技术外，还要通过各种社交平台与观众进行互动，了解观众的兴趣爱好，进行新闻直播，从而吸引更多观众，提高节目的影响力。在全媒体时代，播音主持既要展示出自身的专业优势，又要不断提高自身创新能力，善于利用先进的技术完善主持效果[2]。

五、全媒体时代电视播音主持工作的创新要点

（一）创新主持能力

在全媒体时代，电视新闻播音主持若继续采用传统的方式播报新闻，不仅不能提高新闻的播报效果，还会降低观众对新闻节目的关注度。在新媒体的冲击下，电视新闻若要实现自我突破，就要积极对自身能力进行创新，进一步提高电视新闻的时效性。主持要善于利用新媒体开展新闻播报，充分发挥电视媒体的权威优势，为广大群众提供更加准确、及时的新闻。新闻播音主持要积极对现场进行合理调节，对各种信息进行重组，对突发事件进行有效的处理，争取达到事半功倍的播出效果。

（二）创新主持技术

为促进电视新闻实现可持续发展，要加强传统媒体与新媒体的融合，确保主持技术得到创新。新闻播音主持既要掌握原有的播音技术，又要积极学习和利用先进的信息技术，进一步优化稿件的编排流程，提高节目的录制效果。在应用播报技术时，要为观众传达最新的新闻，尊重观众的认知权。

（三）创新主持品牌

在全媒体时代，广大新闻播音主持要树立自己的品牌，这样才能给受众留下深刻的印象，在激烈的媒体竞争中脱颖而出，提高节目的收视率和影响力。主持人不仅要充分发挥新媒体和信息技术的优势，还要考虑到新闻的质量，打造独特的主持风格，为观众提供有效的信息。主持人要发挥电视媒体的权威优势，提高品牌效益，全面保障播音主持的质量，为广大观众提供真实可靠的信息。要加强对观众的调研，了解观众的兴趣爱好和关注焦点，提供高质量新闻，长此以往，播音主持就能树立属于自己的品牌，吸引更多观众关注节目。当播音主持树立强大的主持品牌以后，就能充分发挥品牌的优势，为节目的完善与宣传提供更多保障。

（四）创新主持话语

在全媒体时代，电视新闻播音主持人若要在激烈的竞争中脱颖而出，除了要不断培养个人的主持能力，认真学习先进的技术，打造独特的主持品牌外，还要积极对主持语言进行创新，提高语言表达能力与专业素养。主持人要利用信息技术为观众打造多元化的节目，为观众带来别具一格的体验。除此之外，主持人要具备独特的语言风格，善于结合新闻的类型，选择恰当的语言进行表达，就能达到事半功倍的效果[3]。

例如，许多网络用语之所以脍炙人口，主要是因为这些用语独特、简洁、富有趣味，给人留下深刻的印象，以至于人们在日常交流中经常会使用这些网络语言，使生活变得更加丰富多彩。如果主持人在播报新闻的过程中能够熟练使用这些网络用语，就能拉近与观众之间的距离，还能增加观众与节目的互动程度，提高节目的亲和力。电视新闻播音主持要确保自身的语言更加艺术，保证语言充满正能量，这样才能更好地满足观众的需求。此外，新闻播音主持要转变传统的思想观念，避免主持语言过于单一，否则会导致新闻节目过于枯燥乏味，很难吸引观众的注意力。人们之所以会对某一新闻节目予以高度关注，主要是得益于主持人独特的主持风格与恰到好处的语言艺术。主持人要有强大的语言功底，保持独特的声音，这样才能进一步提高自身专业素养，扩大节目的传播范围，给观众留下良好的印象。为了达到这一目的，播音主持要认真学习其他节目主持的经验，不断提高个人专业能力，在节目中融入独特的元素，确保主持风格更加个性化，从而更好地满足观众的需求。主持人要善于对网络用语进行借鉴与创新，并充分发挥网络信息技术的优势，使群众能够获得更加客观的新闻报道。

六、结语

随着新媒体技术的不断发展与各大平台日益火爆，电视媒体所面临的用户群体数量正缓慢下降。为了进一步提高电视新闻的竞争力，各新闻播音主持要充分意识到现阶段所面临的挑战，积极学习先进的知识和技术，有效提高电视新闻播报水平，给观众带来满意的体验，提高电视新闻的竞争力。

参考文献：

[1] 马冰.全媒体时代电视新闻播音主持发展探析[J].中国报业，2022（2）：104-105.

[2] 韩亚群.全媒体时代电视新闻播音主持面临的挑战及应对[J].科技资讯，2021，19（27）：108-109+112.

[3] 沐婷婷，张滢.刍议全媒体时代电视新闻播音主持面临的挑战与对策[J].记者观察，2021（9）：40-41.