媒体融合背景下出版编辑业务的转型与创新

施先稳

摘要：在融媒体时代，传统出版编辑行业受到了媒体融合的巨大冲击，如媒体话语权逐渐转变、公众关注度降低、行业权威性受挫，出版编辑行业必须进行转型与创新才能够更好地满足时代的发展需求。本文从出版编辑业务转型的必要性展开分析，深入探讨当前媒体融合背景下出版编辑业务的发展现状以及存在的问题，提出促进出版编辑业务转型与创新策略，包括转变内容获取渠道、更新出版编辑理念等创新策略、培养专业化人才、创新出版编写模式等，希望能够为更好地推动出版编辑业务在媒體融合背景下的发展提供参考。

关键词：媒体融合；出版编辑业务；转型；创新策略

1983年，伊契尔·索勒·普尔在其传世之作《自由的技术》中提道：“媒介融合则是指各种媒介呈现多功能一体化的趋势。”随后，詹金斯（Jenkins）在其基础上将“媒体融合”定义为“跨越多个媒体平台的内容流动，多种媒介产业之间的合作，以及受众行为的转移”。美国南卡罗来纳大学的华人学者魏然将“媒体融合”定义为“在内容的制作、播出和传播上传统媒体与具有互动性的新媒体相结合”[1]。

相比而言，国内学术界对“媒体融合”的界定研究较为薄弱，虽然有关其定义的探讨尤为热烈，但大多数论文则将媒体融合视作一个不证自明的概念。刘鹏提出融合意味着边际界限的模糊、交叉、突破和浸润，媒体融合既是媒介介质的融合，更是移动互联网环境下产品形态、经营模式和产业发展的融合。更多学者则将“媒体融合”表述为“传统媒体和新兴媒体融合发展”。2019年韦路结合中外学者的研究成果，提出将媒体融合定义为人类传播活动诸要素内部界限模糊的一种状态，这些要素包含技术、经济、主体、内容和规范等，这一定义强调了媒体融合的若干基本特征[2]。

随着互联网技术及通信技术的快速发展，各类新兴媒体应运而生，信息传播渠道不再仅仅依赖于传统媒体，信息传播方式逐渐朝多元化的方向发展，这一趋势促使各类媒体相互融合，新兴媒体与传统媒体相融合的全媒体时代已经来临。融媒体时代的到来，不仅给人们的生活带来了一定的改变，许多行业的发展也受到了一定的影响，其中出版编辑就是其中之一。从出版编辑的发展历程来看，最初的出版编辑业务依靠的是报纸，到现在出版编辑在多个媒体上都得到了一定的发展，这也是时代发展的必然结果。在目前媒体融合的时代，信息的传播变得更加迅速，传播的渠道也变得越来越广，这些巨大的变化，都会给出版编辑带来一定的影响[3]。

当前媒体环境中，各类新平台、新载体迅速涌现，媒体融合的速度不断加快，“以受众为中心”互联网思维、“中央厨房”生产模式、文字图表等技术元素的立体式传播等，为受众提供了更丰富的媒介信息。在当前媒体融合背景下，传播方式持续演变、需求空前多元、市场竞争日益激烈，使传统的出版编辑业务受到了巨大冲击，如何通过业务转型与创新来提升内容加工及生产能力，适应信息化时代的发展，已成为出版社关注的焦点。本文针对媒体融合背景下出版编辑业务的转型与创新策略进行探讨。

一、媒体融合背景下出版编辑业务转型的必要性

现阶段，出版编辑业务存在诸多问题。传统的出版编辑业务在新闻传播速度上滞后于新媒体，并且新媒体能够向公众传递更丰富、庞大的信息，使得出版编辑业务中单一的新闻无人问津。当前出版编辑业务内容较为单一，难以满足信息时代公众的多元化需求。在媒体融合背景下，传统出版模式的弊端逐渐凸显，为实现新闻传播现代化、出版编辑行业与网络信息技术的融合，适应信息时代发展需要，出版编辑业务应积极转型与创新。这就要抓住媒体融合带来的新机遇，将新媒体网络技术应用于出版编辑业务当中[4]。

媒体融合背景下，新媒体的出现为公众发布、获取信息创造了更多的机会，人们通过新媒体平台能够及时发现新闻事件并发表相关评论，也可以转发分享新闻信息，扩大新闻传播范围，通过发布、评论、转发等手段能够吸引大量受众群体。将新媒体网络技术应用于出版编辑，不仅能够拓宽信息获取渠道，加快信息传播速度，为编辑工作的开展提供便利，还有利于增加受众数量，提升群众关注度。因此，出版社应充分重视出版编辑业务的转型与创新，提升出版社工作效率及质量，提升出版编辑行业竞争力[5]。

二、媒体融合背景下出版编辑业务发展存在的问题

（一）缺乏专业的出版编辑人员

在当前媒体融合背景下，出版编辑工作已经暴露出了很严重的问题，尤其是出版编辑人员专业性和创新性不足严重阻碍了出版社的发展，也使得出版编辑业务水平难以得到提升。一方面，出版编辑工作人员专业素养有待提高。当前大多数出版编辑人员的专业知识不够扎实，并且缺乏创新意识，面对媒体融合带来的变化，无法灵活应对；另一方面，出版编辑人员仍存在职业素养问题。目前仍有部分人员为牟取私利、博取读者关注而编写虚假新闻，误导大众。该现象出现的根本原因在于出版编辑人员尚未清晰认识自身的岗位职责，缺乏职业素养，从而严重阻碍了出版编辑业务的转型与创新[6]。

（二）内容获取渠道狭窄

在传统的出版编辑业务中，工作人员需要到新闻现场进行采访后，带回一手资料对其进行加工，这无疑增加了出版编辑业务工作量，同时也降低了新闻发布时效性。此外，出版编辑业务还存在着内容获取渠道狭窄的问题，导致出版编辑的内容也存在一定的局限性。从目前出版编辑业务工作来看，其对信息的处理还不够深入，当前出版编辑的内容出现同质化的现象严重，在一定程度上也滞后了出版编辑业务的发展[7]。

（三）出版编辑业务理念落后

出版编辑人员受到传统编辑业务理念的影响比较深，在信息时代发展中忽视了对理念的更新，导致出版编辑业务水平偏低，无法满足受众需求。在出版编辑业务开展过程中，编辑人员的思想观念是影响出版编辑业务质量的重要因素之一。一些编辑人员自身观念落后，一味地进行“填鸭式”编辑，没有以受众为中心，编辑内容也不能满足当前受众的发展需求，这给出版编辑业务的发展带来了挑战。

（四）对新媒体的认识不深入

在融媒体时代背景下，传统的传播方式也发生了巨大的变化，但是由于出版编辑工作人员对新媒体的认识不足，尚未意识到新媒体与出版编辑业务融合的重要性及优势，无法把握新媒体发展趋势、较好地对出版编辑业务进行创新。传统媒体大多只针对新闻事件进行报道，呈现形式过于平面化，而随着媒体技术的更新，新闻呈现方式立体化程度加深。新媒体能够更好地满足受众多元化需求，深受广大群众喜爱。新媒体相比于传统的媒体具有更大的发展优势，也是未来媒体发展的主要方向。出版编辑人员应该深刻认识到这一点，并且不断结合新媒体的发展需求，进行业务转型与创新发展。

（五）编写模式陈旧

随着新媒体技术的快速发展，人们的生活需求也发生了一些改变，其对信息的需求也越来越多元化。在此背景下，出版编辑仍采用传统的编写模式，而人们的阅读习惯发生了较大变化，相比报纸形式的编写，他们更喜爱新媒体的排版模式，这样人们对于出版编辑的依赖性就会大幅降低，慢慢地就会转向一些新的媒体，不利于出版编辑业务的发展。出版编辑在内容上与受众的贴合度较低，且与实际的需求存在一定的差距，如果出版社不及时转变编写模式，改革与创新出版编辑业务，依旧按照传统的模式开展出版编辑工作，无疑会给出版编辑业务的发展带来阻碍[8]。

三、媒体融合背景下出版编辑业务的转型与创新策略

（一）加强对出版编辑人员的培养

在当前媒体融合的背景下，要想从根本上解决当前出版编辑业务当中存在的问题，在专业素养上，应该定期开展相关的出版编辑业务培训以及专业知识学习，让他们学习到更多的理论知识，为出版社的发展培养更多的专业编辑人员。同时还要加强出版编辑人员的媒介技能培训，提升其理论联系实际的能力，使其在出版编辑业务转型中更好的创新。另外，还要提升出版编辑人员的思想认识，客观公正地看待各类信息，深刻认知出版编辑的岗位职责，严格按照出版编辑人员的职业操守来开展相关工作，更好地促进出版编辑业务的转型发展。在激烈的新媒体竞争环境中，出版编辑人员应快速掌握利用新媒体传播信息的技巧，拓展各项专业技能，发展成为全能型人才，同时还要努力提升综合能力，既要具备敏锐的新闻嗅觉，有挖掘新闻线索和新闻素材的能力，又具备优秀的新闻采访及编辑能力。

（二）转换内容获取渠道

从传统的内容获取渠道来看，出版编辑业务已不适应信息化时代发展，狭窄的内容获取渠道难以满足当前受众的多样化需求。因此，在媒体融合背景下，必须转换出版编辑的内容获取渠道，从网络和新媒体中获取新闻，利用网络技术实现对传统出版编辑业务的创新，不断拓宽出版编辑业务信息渠道。在全新的媒体时代下，抖音、微信、微博等平台快速发展，为人们获得新闻信息提供了更便捷、快速的渠道，出版社可利用这些平台传播新闻，同时也可以借助网络获得最新信息，及时更新内容以贴合受众需求，顺应时代发展趋势，提升编辑内容的时效性。但同时，由于当前互联网信息传播具有一定的虚拟性，应大力提升出版编辑人员的信息甄别能力，在通过互联网进行信息获取的时候，要正确识别信息，保障出版编辑内容的真实性。

（三）更新出版编辑理念

在出版编辑业务工作当中，需要结合当前时代的发展，出版编辑人员需要不断更新自身的出版编辑理念，以受众为中心，有效落实出版编辑业务，才能更好地满足受众的需求。出版编辑无论是在内容上还是传播方式上，都应该结合当前时代的发展趋势，从受众的角度来考虑，使出版编辑业务更加接近受众生活，增加受众对于出版编辑的依赖。在当前媒体融合的背景下，新媒体的传播更加接近大众的心理需求，因此，以受众为中心是当前出版编辑转型的重要内容，在创新上也要从受众的角度来思考，更好地为受众带来优质的传播内容[9]。此外，还应具备“融媒体矩阵营销”的传播理念。媒体融合也意味着技术的创新与应用，出版编辑业务可以在新媒体平台上通过技术手段实现播方式的变革，提供可视化的新闻产品，让信息更加直观、生动、多样，从而能够最大化地实现融媒体传播的广度及宽度。

（四）加深对于新媒体的认识

在当前时代背景下，新媒体的发展取得了一定的成就，这与新媒体自身的优势密切相关。在媒体融合背景下，出版编辑更应该充分利用新媒体优势，将其应用于出版编辑业务的创新之中，更好地满足时代发展需求。目前出版编辑需要加深对于新媒体的认识，充分了解新媒体的传播特点，并且在利用新媒体的基础上探索自身的创新特色，寻找适用于出版编辑行业的业务转型方法。此外，出版编辑在内容处理上，要做到更加科学，避免传播内容趋于同质化，阻碍出版编辑业务的发展。值得注意的是，出版编辑业务创新与转型过程中必须密切结合当前国家出台的相关政策方针，严格按照规定开展工作。

（五）创新出版编写模式

目前，人们的生活习惯发生了较大改变，以往人们喜欢通过报纸、杂志来获取一些社会信息，但是随着智能手机、互联网平台的普及，人们更加依赖于网络渠道获取信息，从目前受众的心理来看，图文结合的编写模式更加受到人们的喜爱。因此，出版编辑必须结合人们的需求与兴趣，对传统的出版编写模式进行创新，为读者带来更加丰富的阅读体验。例如，使用一个版块用来报道相对严肃且正规的新闻，另一个版块可以用幽默的语言、丰富的表情包和俏皮的排版来对小众的新闻进行简要报道，版块主题以奇闻趣事来命名，从而吸引更多的阅读用户，实现出版编辑业务的多元化发展。

（六）激励相关职能部门对出版行业的协助

为加强出版编辑技术的创新，相关职能部门应主动推出对出版行业多元化发展的政策支持。目前大部分出版人员仍秉持传统出版理念，对于创新和发展缺乏积极性，推行新的政策支持，调动编辑出版人员的创新积极性，为编辑以及学术研究人员创建一个优良的创新环境，各相关部门应积极组织各编辑部门进行探讨交流，集思广益，为相关研发人员提供更加宽松的研究环境。同时，加强对出版行业的监督力度，始终掌握意识形态领域的主动权。

四、结语

媒体融合背景下，传播方式持续演变、需求空前多元、市场竞争日益激烈，传统的出版编辑业务受到了巨大冲击，实施出版编辑业务的转型与创新迫在眉睫。目前，出版编辑业务的发展存在专业人才缺乏、新闻内容获取渠道狭窄、工作理念落后、对新媒体认识不足、编写模式陈旧等问题，必须及时采取针对性的措施解决上述问题，以促进出版编辑业务得到更好的发展，适应时代发展需求。

参考文献：

[1] 程姝.“互联网+”时代下出版社编辑工作的转型研究[J].传媒论坛，2021，4（18）：97-98.

[2] 常松.“互联网+”时代下出版社编辑工作的转型升级[J].采写编，2020（6）：129-130.

[3] 郭沫.“互联网+”时代下出版社编辑工作的转型研究[J].传媒论坛，2020，3（19）：82+84.

[4] 赵嘉宾.媒介融合背景下出版编辑业务的转型与创新[J].新闻传播，2020（16）：129-130.

[5] 肖瑛.媒介融合背景下新闻编辑业务的转型与创新[J].记者摇篮，2020（6）：49-50.

[6] 赵明珍.“互联网+”视域下出版社编辑工作转型研究[J].新闻研究导刊，2020，11（3）：190+203.

[7] 徐开玉.论全媒体出版背景下编辑业务技术规范创新[J].传播力研究，2019，3（8）：123.

[8] 王希.新媒体背景下编辑出版业务的发展和创新[J].新闻传播，2019（1）：26-28.

[9] 叶晓蕾.新媒体背景下编辑出版业务技术发展和创新[J].传播力研究，2018，2（5）：107-108.