媒体融合背景下探索新闻宣传改革与营造“四心”舆论环境的思考

姬玉玉

摘要：新闻宣传是新闻报道的前期基础工作，为新闻报道提供了事实基础，加强新闻宣传改革关系到媒体行业的发展与创新，有利于利用和挖掘新媒体功能，帮助传统媒体建立自身的宣传舆论阵地。媒体融合背景下新闻宣传改革探索，要在思想观念、宣传阵地以及工作方式上推陈出新，始终坚持民生主旋律与正确的舆论导向，以“民生”“民声”为“内核”，建立良好的资源共享平台，培育专业的新闻宣传工作队伍，着力营造“强信心、暖人心、聚民心、筑同心”的新闻宣传舆论环境，讲好媒体融合与新闻宣传改革故事，传播新闻宣传正能量，唱响新闻宣传主旋律，真正融入社会主义核心价值观，以奏响媒体融合背景下新闻宣传改革的“大合唱”和“交响乐”。

关键词：媒体融合；新闻宣传；舆论环境

《关于加快推进媒体深度融合发展的指导意见》中强调：“推动媒体融合向纵深发展，建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系。”习近平总书记指出：“推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。”新形势下媒体融合与新闻宣传改革的重要性已上升到治国理政高度，央媒等主流媒体以及企业媒体都在探索新闻宣传改革。推进媒体融合发展，探索新闻宣传改革，不仅要抓住“纸媒”到“屏媒”的用户之变，也要把握住从“简单加法”到“深度融合”的跨界之变。但是，在媒体融合背景下探索新闻宣传改革过程中，还存在着对新媒体缺乏重视、新闻传播效能有待提升、新闻传播信息化程度不足以及新闻传播大众化需求满足不足等问题。新闻宣传工作的改革核心是现代经济社会深度融合发展下新闻宣传工作的创新性改革，充分利用现代信息技术重新构建新闻传播工作总体工作体系，以“民生”“民声”为“内核”促进新闻传播工作提档升级，营造良好新闻舆论环境[1]。

一、以“强信心”为导向，尊重传播规律以提升传播效果

（一）坚持正确舆论导向，构筑新闻宣传生命线

习近平总书记指出：“新闻舆论工作各个方面、各个环节，都要坚持正确的舆论导向。”正确的舆论导向是新闻宣传工作的生命线。媒体融合背景下探索新闻宣传改革，要增强信心，坚持正确舆论导向，充分尊重新闻传播规律，让国家的好声音和好形象传播得更开、更广、更深入人心，切实构筑新闻宣传生命线[2]。把握正确的舆论导向，是媒体融合背景下新闻宣传改革的重要工作，旨在提高新闻舆论的传播力、引导力、影响力和公信力。媒体融合背景下新闻宣传改革要着力推动习近平新时代中国特色社会主义思想的宣传，在新闻宣传中贯彻培育和弘扬社会主义核心价值观，着力加强媒体融合发展背景下的新闻舆论工作，如可以展示疫情、洪水等灾难面前党和人民“勇于担当、为国分忧”的大局意识，宣传党和人民“顶梁柱、顶得住”的担当精神，为新闻宣传改革发展提供坚强的思想保证和强大的精神力量。正确的舆论导向是营造新闻宣传“强信心”舆论环境的重要选择，旨在特殊时期提炼、强化与传播核心价值观，媒体融合背景下巩固壮大主流宣传舆论[3]。

（二）坚持“内容为王”，筑实新闻宣传公信力根基

媒体融合背景下探索新闻宣传改革要做好媒体信息服务，内容既是新闻宣传改革的安身立命之本，也是新闻宣传改革工作的核心竞争力，是新闻宣传影响力和公信力的重要根基。新形势下媒介生存环境不断发生变化，新闻宣传改革经历了从“渠道为王”到“产品为王”“技术为王”，最后发展到“服务为王”的观点，但不可否认的是新闻宣传改革应是“内容为王”。渠道、产品、技术、服务等是新闻宣传改革的重要因素，在短期内可以使各媒体获得流量，但内容才是媒体发展与新闻宣传改革的根本。因此，媒体融合背景下新闻宣传改革工作也要深入一线拍摄采访获得一手鲜活的高质量素材。

（三）坚持多渠道宣传，构建全媒体新闻宣传新格局

媒体融合背景下传统媒体和新媒体已经不是简单的相加，而是迈向了深度相融阶段。传统媒体出身的记者与新媒体平台的运营者都是新闻宣传改革的重要力量，统筹力量对优质内容进行挖掘，对用户喜爱的语言和形式进行挖掘，构建全媒体新闻宣传新格局，才能实现新闻宣传工作效果的最优化。在流量成为稀缺资源的背景下，新闻宣传要凝聚人心、鼓舞士气，就要促进消息、通讯、视频等的综合宣传，充分利用自有媒体平台和社会媒体统筹推进渠道传播，让新闻宣传工作成为新时代新形势下党举旗帜、聚人心、育新人、兴文化、展形象的重要选择[4]。

二、以“暖人心”为导向，坚持民生主旋律与融媒体手段

（一）把握媒体融合机遇，把握新闻宣传主导权

把握新闻宣传主动权和主导权，要把握媒体融合机遇，以“暖人心”为导向，高度重视、时刻关注社会思想变化，挖掘舆论环境、传播媒介等发展新趋势，主动引导新闻宣传的舆情舆论，真正树立“下先手棋、打主动仗”的新闻宣传意识[5]。媒体融合背景下探索新闻宣传改革，也要加强主流媒体与自媒体的合作，以更加及时准确、手法新颖、风格活泼且具有趣味的方式发布新闻信息，进一步巩固媒体融合背景下新闻宣传舆论阵地建设，为媒体融合背景下新闻营造强大的宣传声势。借媒体融合机遇新闻宣传改革也要加强短视频、图文、漫画、动图等综合的运用，报道传播新闻宣传的时政新闻，提升大众对新闻媒体的喜爱。

（二）把握新闻宣传尺度、促进舆论与公众之间的互动

媒体融合背景下新闻宣传改革要把握新闻宣传尺度、增强新闻宣传公开度，扩大公众有序新闻舆论参与的宣传意识，让媒体通过微博、微信公众号等平台舆论互动了解掌握公众的心理和反应，甚至通过新闻信息的在线沟通、消息评论和点赞，让新闻宣传工作更好地得到人们的评论和监督。媒体融合背景下的新闻宣传还要建立具体可操作的新闻宣传工作制度与信息公开制度，明确新闻宣传与信息公开的内容、程序、形式和载体，逐步促进媒体融合背景下新闻宣传工作改革的规范化、制度化。精心设计和策划媒体融合背景下新闻宣传工作的内容和角度，严格审查新闻舆论持续时间的长短，做好涉及保密或不宜及时公开发布信息的安全。媒体融合背景下新闻宣传工作也要建立权威网络媒体，根据新闻舆情动向主动设置与民众相关的议题，增强新闻舆论的互动性、可看性，进一步提高媒体融合背景下新闻宣传工作的覆盖面和影响力[6]。

（三）推进民主公开发展，拓展新闻宣传广度和深度

媒体融合背景下新闻宣传改革要建立新闻宣传的“自营地”，就不能忽视官方媒体的作用，深入挖掘其他有公信力社会媒体的优势，推进民主公开发展，拓展新闻宣传广度和深度。充分发挥主流媒体在媒体融合背景下新闻宣传改革中的作用，建立主流媒体网站信息公开平台、互动平台、共享平台等，整合优势主导媒体资源，利用电视、网络等开展人民关心话题的现场直播。媒体融合背景下新闻宣传改革除了常态的新闻宣传外，新形势下也要挖掘发挥好“两微一端”的作用，积极借助各大视频直播平台力量，积极开设新闻宣传工作的专版、专栏、专题与直播节目。

三、以“聚民心”为导向，构建符合大众需求的新闻宣传机制

（一）挖掘大众高时效性与海量信息需求，延伸新闻宣传触角

习近平总书记指出：“读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。”媒体融合背景下新闻宣传改革必须以“聚民心”为导向，使用先进的摄影设备、采用先进的宣传技术，在新闻宣传内容、宣传手段上构建更符合大众需要的新闻宣传机制，让新闻宣传质量与内容更加优化[7]。融媒体时代，信息发布来源、渠道、速度都相应提升，大众对新闻宣传的时效性和内容要求越来越高[8]。挖掘公众高时效性与海量信息需求，延伸新闻宣传触角，在建立“两微一端”的基础上也要积极开设短视频账号。

（二）挖掘公众全新阅读习惯与互动要求，创新新闻宣传平台

媒体融合背景下新闻宣传改革以“聚民心”为导向，还要挖掘大众全新阅读习惯与互动要求，创新新闻宣传平台以营造良好的舆论环境。媒体融合背景下移动媒体使人们获取信息的渠道与阅读习惯发生巨大变化。今日头条、腾讯新闻等APP以及微博、微信公众号，使公众可根据自身喜好选择性接收与阅读。因此，媒体融合背景下新闻宣传改革也要促进内容的短、细、快，尤其是快节奏生活、工作方式背景下，更短时间内要获得关键信息，新闻宣传就要合理利用短视频、短新闻、节点式等平台，加快信息发送速度并从不同角度多次报道、连续报道，从公众需求出发进行新闻宣传工作改革创新[9]。公众对新闻宣传工作的有效反馈，还需要媒体平台与公众的双向互动，通过融媒体了解民情，运用新媒体及时跟踪发布与民众相关的信息，通过信息互动平台服务宣传新闻工作，扩大媒体融合下新闻宣传工作的社会影响力。同时，要利用多种方式共同宣传丰富多彩的内容，基于“供给侧改革”思维来确定公众需求与新闻选题，适时增加平台弹幕、信息互动、网上社群等，媒体融合背景下让“用户意识”深入新闻宣传改革中，找准公众兴趣点成为刷屏爆款。媒体融合背景下探索新闻宣传改革要因势而谋、应势而动、顺势而为，尤其是在极为复杂的国内外舆论环境下，新闻宣传不仅要展现我国的大国制造实力、科技力量、责任担当，还要让新闻宣传工作成为凝聚民心的重要平台，让正能量的声音在新闻宣传中传得更开、传得更广，发挥主流媒体作用，让理想信念和价值理念成为新闻宣传工作的传播版图，让更多主流媒体与有社会影响力的媒体成为做党政策主张的传播者、社会进步的推动者，同时也成为公平正义的守望者与大众信息需求的满足者[10]。

四、以“筑同心”为导向，做好新闻宣传改革的保障工作

（一）创新利用新闻宣传方式，凝聚各大媒体作用

媒体融合背景下媒体间竞争异常激烈，创新新闻宣传工作关系到新闻宣传改革的质量。创新利用新闻宣传方式，凝聚各大媒体作用，是“筑同心”的重要基础，也是做好新闻宣传改革的重要保障。新形势下媒体分专题分新闻的模式大同小异，媒体间的竞争落在了新闻宣传以及新闻信息的再次加工上，要让新闻被公众接受并理解，就要利用融媒体平台创新新闻宣传方式，促进直播、短视频、图文宣传等有针对性的新闻宣传。

（二）建立信息共享平台，广泛收集资源促进共享

媒体融合更能促进资源的共享，新闻宣传改革要依靠网络信息技术建立信息共享平台，提取和共享数据信息，让人们都参与到新闻宣传工作中来，通过对受众各种信息数据的浏览和了解、挖掘及快速处理编排热点问题，及时传递给受众的同时结合反馈不断修整。同时，信息共享平台要给予媒体平台与受众双方修改和策划的权力，在信息传送交流中调整不合理问题与内容。

（三）打造高素质新闻宣传工作队伍，凝聚专业人才力量

打造高素质新闻宣传工作队伍，是媒体融合背景下新闻宣传改革的重要选择，重点要提升新闻宣传工作人员信息的敏感度、捕捉度与新闻宣传实践能力。例如，《人民日报》等央媒组建“中央厨房”，积极探索建立全媒体中心、融媒体中心，真正实现了集约化的新闻策划、新闻生产，促进了集约化和高效的新闻发布与传播效果监测机制。新形势下打造高素质新闻宣传工作队伍也要注重新旧融合，借鉴《人民日报》“中央厨房”理念和经验，积极打造“一次采集、多种生成、多元传播”的专业化项目策划团队，促进新闻宣传工作记者向策划、采访、拍摄和视频创作的多媒体记者转型，组建新闻宣传内容小规模的专业团队。

五、结语

在媒体融合背景下，要深入了解媒体融合发展的特点，更多地利用媒体融合平台传播更多更好的新闻信息，不仅要保留传统的媒体平台和新闻传播方式，也要不断开发新的媒体平台和新闻宣传理念。着力营造“强信心、暖人心、聚民心、筑同心”的新闻宣传舆论环境，还需要在媒体融合背景下加强新闻宣传改革探索，以“民生”“民声”为“内核”，不断创新新闻宣传思想观念、宣传阵地以及工作方式，坚持民生主旋律与正确的舆论导向，在内容与方式上不断推陈出新，打造高素质专业化的新闻宣传工作队伍，切实讲好媒体融合与新闻宣传改革故事，提升新闻宣传改革的信心，凝聚新闻宣传工作的人心，让制度、人才与平台成为“筑同心”的重要因素。

参考文献：

[1] 赵华峰.媒体融合背景下新闻宣传的应对策略[J].中国地市报人，2022（5）：95-96.

[2] 叶蓁.国有企业构建新闻宣传融媒新格局的思考[J].媒体融合新观察，2022（2）：90-92.

[3] 易刚.媒体融合背景下开展新闻宣传工作的路径[J].西部广播电视，2022，43（5）：94-97.

[4] 曾玉英.媒体融合时代如何做好新闻宣传工作[J].中国报业，2022（2）：98-99.

[5] 刘昊.融媒体时代高校新闻宣传平台建设与管理路径探析[J].新闻采编，2021（5）：51-53.

[6] 张昊婕.媒体融合在企业宣传中的创新作用探究[N].山西经济日报，2021-09-12（4）.

[7] 温光强，姜尚.新闻宣传工作在融媒体时代的实践探究[J].新闻文化建设，2021（16）：117-118.

[8] 谭维华.浅谈媒体融合时代如何做好新闻宣传工作[J].记者观察，2021（23）：70-71.

[9] 鞠培霞.媒体融合提升传统媒体新闻宣传水平的探索[J].新闻文化建设，2021（14）：46-47.

[10] 张东波.媒体融合背景下新闻宣传工作方式思考[J].文化产业，2021（16）：87-88.