电视新闻短视频化的媒体融合传播路径

雷羽

摘要：随着网络信息技术的发展，新媒体时代已经到来。移动媒体的普及为短视频的兴起带来了契机，也给人们的生活带来了诸多变化，使人们获取信息更加方便直观。电视新闻媒体必须充分把握这一新媒体时代的发展机遇，加强电视新闻与短视频等新兴媒体的整合发展。本文针对和围绕电视新闻短视频化的媒体融合传播展开了详细的论述和分析。

关键词：电视新闻；短视频；媒体融合；传播路径

在网络信息技术快速发展的时代背景下，各种新兴媒体不断产生，而短视频由于其信息内容简练、时长较短等特点，在快节奏的生活中广受大众的欢迎，也在更大程度上满足了大众对信息的需求。短视频是一种兼具信息传播、大众娱乐、社会交际等众多功能的媒体形式，其主要依靠互联网进行传播，与传统的媒体形式相比更加便捷和高效，同时也能够与受众建立更加灵活的互动与交流。

一、当今时代背景下短视频的传播特征

（一）交互性特征

随着互联网的不断发展，各种自媒体平台和网络直播不断产生，推动了网络媒体形式的多样化发展和改革创新，信息的传播和交流也变得更加便捷，广大用户可以通过自媒体平台和新媒体技术渠道进行短视频的拍摄及传播，从而更加自由地表达自己的思想和观念。与此同时，新媒体技术在当代大数据发展的背景下，也可以更加准确地定位和分析用户对信息内容的兴趣取向，提升用户的信息获取质量和效率，此外，在众多的短视频及新媒体平台上，用户可以更加自由地进行评论、弹幕、留言等，加强了媒体平台与用户之间的交互性。社会化传播速度快，是短视频的重要特征。随着生活节奏的加快，受众希望能够通过更便捷的方式获得信息。短视频APP可以与受众互动：受众可以通过发表评论等方式与发布者就视频内容进行观点交流，互动内容具有公开性和分享性，其他受众也可以参与互动，从中获得更进一步的信息；发布者也可以根据受众的观点进行视频内容的调整，发布更多受众喜欢的视频[1]。

（二）共享性特征

在网络信息技术和新媒体技术不断深化发展的背景下，短视频内容可以实现海量的共享性传播。短视频在上传到网络平台后会进入到互联网网络数据库中，而其他网络用户只需要在网络平台及客户端进行相应信息内容的检索，就可以获取到大数据库中的共享信息。

（三）丰富性特征

当下互联网的发展速度是有目共睹的，互联网信息技术的升级和普及化发展，为新媒体传播提供了强有力的技术支撑。新媒体的传播形式也越来越多元化，受众对新媒体传播的信息有了更大的阅读兴趣，且受众的阅读需求也得到极大程度的满足。包括各种短视频传播平台在内的新媒体，在网络信息技术和新媒体技术的快速发展下不断革新，从而极大地丰富了新媒体的信息传播内容和传播形式，打破了以往传统媒体单一化的传播形式。由于传统电视新闻传播形式不能很好地适应新媒体语境，和受众需求之间存在脱节的问题，在以往传统的信息传播过程中，往往局限于电视、广播等音视频传播媒体，所以，新时期电视新闻传播必须结合新媒体短视频的优势，丰富信息传播方式。这样做一方面可以提升新闻信息的传播速度，丰富传播内容；另一方面也能够赢得更多受众的认可，扩大受众规模。电视新闻媒体在新闻短视频化的建设中，主要应考虑的是怎样将现场新闻转变为适合在手机移动端播放的短视频新闻，以及如何提升短视频新闻的质量[2]。

（四）个性化特征

以短视频为代表的新媒体传播形式，可以通过互联网网络数据库进行信息的共享分析，并且能够具备互联网信息的交互功能，从而使新媒体的信息传播内容更具针对性，打破了以往传统媒体信息传播内容的单一性和大众性。以短视频为代表的新媒体传播形式，与传统的媒体传播形式相比，更加强调根据不同的需求群体进行分众传播，在对海量信息进行分析、筛选的过程中，与互联网信息展开交互，使呈现给受众的信息更加个性化。

二、电视新闻短视频化的媒体融合发展优势

（一）电视新闻短视频化的发展符合广大受众的生产生活节奏

当今时代，人们的生活节奏不断加快，生活压力对人们日常生活的影响不断加剧，使人们难以拥有大量的空余时间去观看电视新闻节目。传统的电视新闻节目所占用的时长较长、叙述节奏过于缓慢，人们难以建立起足够的耐心去花费大量的时间进行观看。而短视频新闻则能够在极短的时间内将新闻事件的始末以及重点更加直观地呈现给观众，满足了观众对新闻事件的了解和观看需求，使观众能够随时随地利用碎片化的时间去进行新闻观看。

（二）电视新闻短视频化的发展满足了观众的新闻交互需求

传统的电视新闻节目往往是一个单向输出的过程，观众只能被动地接受新闻内容的传播与灌输，无法进行参与及自我观点的表达。而在当今新媒体时代的发展背景下，短视频新闻增设了弹幕、评论等功能，观众可以在观看新闻的同时进行自我观点和感受的表达，实现观众与新闻之间的交互性，满足了人们的表达意愿。电视新闻短视频化的制作较为简单，可以通过多元化的渠道与平台传播新闻内容，且传播速度也远在传统电视之上。短视频化的电视新闻可以随时拍摄随时上传，观众能够在第一时间了解新闻的进展，这对于社会问题的解决、相关部门的监督等都有所裨益。智能手机已经成为社会大众沟通交流以及娱乐的基本工具，移动互联网也呈现出快速的发展状态，且“快餐文化”不再陌生，便于在碎片化时间里自主阅读的短视频拥有了庞大的受众群体。

（三）电视新闻短视频化的发展满足了观众的娱乐需求

以往传统的电视新闻节目往往过于严肃，新闻内容更多地强调社会意义。而当代短视频新闻的内容则更具广泛性和活泼性，对于部分仅仅是想通过视频的观看舒缓精神压力、消遣业余时间的观众来讲也是更好的选择。新闻信息传播的视频化，具有口耳相传、面对面交流等人际传播特点，是深受用户喜爱的媒体形态。新闻短视频声画兼备，既客观真实又直观形象，视觉传播符号与听觉传播符号同时刺激人的感觉器官，能起到叠加的传播效果，这是单一的文字、图片、声音传播无法达到的。计算机技术和网络技术的快速发展，也促使受众获取新闻的方式和途径日益多元化，从而使新闻短视频成为人们最喜欢的媒体形态之一。

（四）电视新闻短视频化的发展推动了电视新闻传播质量的提升

短视频在电视新闻的传播中，与传统的媒体途径相比具有显著的优势，推动着电视新闻传播质量及效率的提升（详见表1）。

三、电视新闻短视频传播发展面临的困难和挑战

（一）电视新闻短视频的传播发展缺乏严格的标准体系

在我国的电视新闻节目发展过程中，形成了一套严谨和规范的新闻制作及编辑标准，并树立起了相应的新闻传播价值观念等，这些标准和观念都是符合我国社会主义核心价值观的考核标准的。但是，当代短视频新闻的制作和传播使其门槛不断降低，内容缺乏严格的规范审核，相应的短视频制作和传播标准体系尚未建设成熟。

（二）电视新闻短视频存在泛娱乐化的倾向

在当前泛娱乐化不断发展的时代背景下，新闻传播的严肃性不断被削弱，很多较为严肃的社会新闻被短视频不断切割和解构，在追求娱乐性的同时破坏了新闻本身的内涵及本质，从而极大地影响了我国新闻传播的健康发展。泛娱乐化这一发展倾向如果不及时解决，我国新闻业的健康发展将会受到极大影响。

（三）电视新闻短视频的质量良莠不齐

短视频的制作和传播往往存在极为明显和广泛的跟风现象，当某一新闻事件发生之后，各大短视频平台及自媒体账户纷纷进行报道，但是事件报道的观点、角度等往往大相径庭，质量也良莠不齐，甚至出现各种模仿和抄袭的现象，内容重复冗杂。

四、电视新闻短视频化的媒体融合传播对策

（一）推动媒体的融合发展

在科学技术和互联网的不断发展下，传统媒体的转型已经成为必然的发展趋势，由传统电视媒体向数字化多媒体进行转型也已经成为重要的发展方向。在融媒体时代，传统电视新闻媒体向数字化媒体进行转型，对于响应和推动媒体的融合发展有着重要的意义。

在当代手机、平板电脑等移动终端不断发展的背景下，各传统电视新闻媒体应该顺应时代的发展趋势，进行新闻传播媒体的融合发展和转型。

传统电视媒体与新媒体传播途径对比，前者渠道比较单一。随着社会的发展和科学技术的革新，全新的媒体技术不断涌现，传统媒体必须与时俱进，结合各方面资源，实现与新媒体的融合发展，确保自身的权威性。

新闻类信息的内容比较简短，对其进行短视频化处理是科学且可行的，经过短视频化加工的新闻类电视节目可以通过各种媒体平台进行播报，为更多受众提供便捷的信息获取渠道。短视频内容简短且精悍，符合人们碎片化时间利用的需求特征，因此更容易赢得受众的认可，受众可以根据自己的兴趣爱好观看相关短视频新闻。将传统电视新闻媒体与新媒体融合发展，可以让更多受众参与电视新闻节目的互动环节，强化电视节目的传播力。

在“互联网+”时代，传统电视媒体的发展可谓机遇和挑战并存，要紧跟时代发展潮流，进行工作方式和节目制作形式的革新，将发展的压力转变为发展的动力，发挥自身媒体优势。

（二）提升新闻媒体的专业素养

当前新媒体的发展加剧了各媒体平台之间的竞争，各新闻媒体只有不断创新新闻传播形式和新闻制作内容，才能使新闻节目与时俱进、满足时代和观众的需求。新媒体时代背景下，电视新闻节目制作人员需要不断提升对自身的要求，树立终身学习的观念，通过参加培训和自学等方式，提升工作技能和专业素质，从而确保可以胜任新时期的工作任务，为电视新闻节目的可持续发展贡献自己的一份力量。

新媒体时代背景下，各个平台充斥着大量的信息，很多信息的真实性尚待商榷，对于电视新闻节目制作人员而言，如何判断新闻信息的真实性是一个难题。

在对电视新闻节目制作人员的培养过程中，不仅需要提升他们的专业能力和心理素质，而且还需要对他们进行媒体传播理念的培训，赋予他们先进的思想，指导他们能够在岗位上坚守职业道德，保证新闻信息的真实性与可靠性，让短视频化的电视新闻服务于更多受众，满足受众的信息获取需求。

（三）加强电视新闻与观众之间的交互性

在当前传统媒体与新媒体不断融合的发展背景下，传统电视新闻媒体应该不断地汲取和借鉴互联网媒体的互动性优势，使广大观众能够积极地参与到新闻的传播过程中，通过弹幕、评论等方式增强观众的参与感，实现新闻节目与观众之间的交互性，突破以往传统电视新闻节目的独立性和封闭性，使传统电视新闻媒体在互联网的加持下发挥更大的优势。除此之外，在新媒体环境下，传统电视新闻媒体在进行新闻短视频的制作中，还需要关注受众的需求和兴趣，根据受众的特征和需求等设置新闻主题，还要主动倾听受众的观点和建议，重视与受众的沟通，从受众的角度分析问题，挖掘新闻素材。电视新闻短视频化的媒体融合，需要坚持互动理念，互动是时代发展的要求，也是时代发展的趋势，电视新闻短视频化的媒体融合传播，更需要遵循互动的发展理念，实现电视新闻与观众的密切交互，这样才能更好地将传统媒体和新兴媒体融合起来，实现电视新闻短视频化的有效传播发展。

（四）注重审核把关

电视新闻短视频化的媒体融合传播，还需要重视审核把关。在大数据技术日新月异的当下，媒体形式更加多元，新闻节目的传播形式已经不同以往，多元化的传播趋势不可扭转，这对传统电视节目的传播产生了深远影响。在高度竞争的市场环境中，传统电视新闻节目必须进行发展模式的革新，但是革新需要坚持正确的方向，实现高质量的革新。由于管理机制还不完善，在传统电视节目的转型发展中必然会遇到很多问题，电视节目的改革发展质量也良莠不齐，而电视新闻短视频化媒体融合的发展也在很大程度上面临着同样的问题，因此，严格的审核把关就显得尤为重要。

五、结语

在短视频等新兴媒体的快速发展和普遍应用下，传统电视新闻媒体的权威性受到了一定的冲击，受众的观念和立场在信息传播的过程中也不可避免地受到了影响，对此，传统电视新闻媒体必须对信息传播的形式进行改革创新，结合新兴媒体的传播优势，全面实现传统电视新闻媒体和短视频媒体的融合发展，巩固电视新闻媒体的权威性。

参考文献：

[1] 赵楠楠.网络短视频挤压下电视新闻专题制作手法创新探析[J].西部广播电视，2021，42（13）：39-41.

[2] 张丽娟.浅析电视新闻资源与短视频传播的融合发展对策[J].传播与版权，2021（6）：50-51+55.