融媒体时代正能量自媒体短纪录视频的发展与创新

李佳

摘要：随着移动互联技术的发展和智能终端的普及，短视频行业进入了高速发展期，官方媒体及众多自媒体纷纷投身短视频领域，创作了一大批主题丰富、各具特色、短小精悍的短视频作品，受到了网友的广泛关注。这其中，不乏由众多自媒体创作的以正能量故事为主题短纪录视频，以其真情的采访、真实的记录以及被采访对象高尚的品行，收获了来自社会各界观众的感动与好评，在海量内容的媒体融合时代占据了一席之地。本文结合纪录视频发展的历程和媒体融合时代的媒介特点，剖析正能量自媒体短纪录视频这一新的内容载体，探讨媒体融合时代正能量自媒体短纪录视频的发展与创新途径。

关键词：媒体融合；正能量；自媒体；短视频；纪录片

近年来，随着我国媒体融合战略的持续推进，众多的官方媒体和自媒体纷纷涉足新媒体领域、构筑新媒体矩阵，打造了平台林立、内容丰富的新媒体行业生态。这其中，短视频作为便于传播、激发情感、获得共鸣的新型内容载体，获得了广大网友的青睐，进入了高速发展期。根据中国互联网信息中心发布的第 48次《中国互联网发展状况统计报告》显示，截至 2021 年 6 月，我国短视频用户达 8.88 亿，占网民总量的 87.8%。[1]这其中，不乏众多来自民间的自媒体短视频作者，他们坚持在日常生活中进行采访和创作，拍摄了一大批讲述平凡人感人故事的短视频作品，分别在微博、爱奇艺视频、微信视频号等新媒体视频平台更新播出。这些短视频作品普遍篇幅在5分钟以内，有的为某一事件的现场原生态记录，有的是对于平凡百姓感人善举的平和讲述，形式不一却充满感情，在催人奋进、教人向善的同时，以其亲民选题和平实创作理念，获得了庞大的粉丝群体，形成了一种独具特色的短视频类型，由于目前尚未有权威机构对这一类短视频类型进行概括分类，本文姑且将其概括称为正能量自媒体短纪录视频，便于分享之用。

一、正能量自媒体纪录短视频的创作特点

在传统媒体时代，与正能量主题的纪录短视频类似的电视新闻短片已经在电视台的创作体系中占据了一席之地，以各省级电视台和城市电视台的一大批民生新闻栏目为代表，专注于采写和制作反映市井生活、乡土道义、好人好事等新闻事实的新闻特写和短小精悍的新闻专题，在内容和制作上强化了新闻的贴近性和趣味性，形成了各自鲜明的创作风格和灵活多变的叙事结构，受到了电视观众的广泛关注。从2003年到2008年，是民生新闻的黄金发展期，涌现出了江苏城市频道《南京零距离》、北京广播电视台《七日七频道》、山东广播电视台《民生直通车》等明星栏目。随着新媒体时代的到来，众多自媒体加入了媒体发展的大潮，据统计，截至2021年，我国全职从事自媒体的人数达到了370万以上，兼职人群超过了600万，这些从业者囊括了高中生、大学生、年轻白领、专家学者、医务工作者、文学爱好者、中学教师、大学教授以及绝大多数自由职业者。在新浪微博、爱奇艺、微信视频号等多家国内知名的自媒体平台中，涌现出了一大批以记录平凡人正能量故事为主题的自媒体纪录短视频账号，特别是在救灾、扶贫等新闻事件中，更有许多自媒体创作者自发地深入救灾抢险一线，采写制作短视频作品，反映救灾抢险过程中的好人好事、感人故事，在网络上起到了温暖人心、鼓舞士气的正向作用。[2]结合传统的电视民生新闻，正在兴起的正能量纪录短视频具有以下四个特点。

（一）小成本、小制作

受到自媒体创作者自身的经济实力和技术能力限制，这类正能量短视频往往呈现小成本小制作的特点。大多数自媒体作者都会选择价格更为便宜、操作更加简便的手机或便携式照相机作为视频制作的设备进行拍摄，采访的过程较为简单，有的甚至只有一个片段，采访的时空转换次数也较少，视频的画面往往也是更加适应手机屏幕观看的竖幅，制作方面多数也仅配有简单的字幕，并没有过多的视频包装特技，显得十分简洁和朴素，制作的成片时长也较为短小。准专业的拍摄设备和准专业的技术条件是这类短视频作品的普遍特点。

（二）平凡人、平凡事

大多数正能量自媒体短纪录视频的创作者都把视线聚焦于劳动者、志愿者等平凡人物，记录这些平凡人的喜怒哀乐，讲述他们在面临生活逆境中努力改变生活现状的积极做法和取得的赞誉，着力展现这些普通人在克服困难、挑战自我和关爱他人的过程中体现出来的坚定决心、坚强勇气和高尚品格。例如，某视频博主以将报道对象聚焦于身份平凡，但却在面临人生抉择时毅然选择了虽坎坷、艰难，但却正直善良的道路的人们，这些主人公们有的身残志坚、有的败而不馁，他们身上展现出了中华民族优秀的精神品质，看似凡人凡事，实为牛人牛事。

（三）重乡土、原生态

自媒体短纪录视频大都具有一定的地域局限性，往往是持续地、深入地在作者生活的城市或周边省份进行采访拍摄活动，体现出浓重的乡土气息和乡土文化。视频中所反映出的好人好事，感人事迹也往往在情感和道德上充分地体现我国的传统道德和当地的思维习惯、文化习俗，如爱国敬业、无私奉献、敬老爱老、助人为乐、诚实守信等价值观念，就构成了这类短视频的精神内核。

在拍摄和制作方面，这类短视频作品没有过多正式的采访，旁白解说也很少，绝大部分内容是对于采访过程的原生态呈现，画面中的人物对白和行为活动都是对于生活本身的呈现，会对观众产生很强的代入感，很好地体现了真实的力量。

（四）多平台、强互动

这类短视频作品往往采用多个视频平台同步更新或联动更新，在其中也有不少博主采用了直播视频和拍摄视频同步进行的形式，实现了一次采访在不同类型、不同特点平台的共同呈现。同时，由于这类视频正能量的精神内核，往往会获得广大网友的广泛关注和热烈参与，形成线上与线下同步互动、直播与拍摄相互促进的报道形式。

例如，某位短视频创作者就在采访拍摄时巧遇一位菜农大婶因郑州大雨导致蔬菜滞销，几百斤胡萝卜面临损失的情况。创作者在采访中了解到，由于连日大雨，菜农为了节约开支不得不露宿桥下的情况，就果断打开直播账号，利用直播平台向周围的网友报道现场的情况，发动了几十位热心网友冒雨前来购买蔬菜，解决了菜农的燃眉之急。整个直播过程同时被拍摄记录，制作成了短纪录视频，同样获得了来自全国观众的关注和互动，在弹幕和留言中，网友们纷纷点赞，探讨帮扶之策，形成了热烈温暖的互动氛围。

二、正能量短纪录视频发展的机遇与挑战

短视频的兴起给观众带来了更加丰富多元的信息选择，其中，纪录短视频由于选材的真实性和拍摄的原生态，使其内容更加可信也更具代入感，具有很强的感染力和影响力，兼具短视频和纪录片两者的优点，既便于传播又易于引起再次传播。在众多的短视频内容选材中，以反映主人公艰苦奋斗、无私奉献、见义勇为、助人为乐等正能量价值观为主题的短视频，得到了观众的广泛认可，具有很大的发展潜力。

（一）正能量短纪录视频的发展机遇

1.传递“温暖”的作品广受关注

“正能量”指的是一种健康、乐观、积极向上的动力和情感，传播“正能量”作品，就是讲述积极的、健康的、催人奋进的、充满希望的、给人力量的人和事。以正能量故事为选题制作的短纪录视频，让人们能够更直观地通过短视频观看正在发生的平凡人的故事，这些作品讲述了世间温暖、人生励志等激励人心的故事，是真实生活状态的真实体现。当下，有“温度”的故事深受人们的关注，尤其对于连续性和深入性的报道，人们也会持续关心和关注，也会希望自己能够成为“温暖”的传递者，为主人公贡献属于自己的一份力量。这些有“温度”的作品能够让人们感受到平凡人的世间的温暖，使人们产生共情，传播正能量，在未来将具有广阔的发展空间。

2.深植于传统文化之中

正能量短纪录视频的取材来源于日常生活，视频中的很多场景、情节、对白都是群众日常活动的真实体现，承载了大量的乡土风俗和地域特色，具有很强的贴近性；视频主人公身上体现出的坚强、忠厚、诚实、守信、尊老、爱幼等优秀品质，更是我国五千年文化传统的传承与体现，是广大网友乐于观看和接受的价值内容，会产生强烈的认同感。总之，正能量短纪录视频从文化基础和群众基础的角度，极易引起观众的共鸣和热议，更易于获得广泛的社交传播和二次传播，产生大量潜在的爆款产品。

3.发展于新媒体潮流之下

正能量短纪录视频产生于新媒体的高速发展的时期，众多的新媒体平台为短视频内容的创作者，尤其是自媒体作者带来了更广阔的展示窗口，使 “内容为王”成为新媒体时代的制胜法则，自媒体作者对于自己感兴趣的正能量人物和故事的挖掘和采访活动，从而进行更多的正能量短纪录视频内容的生产，形成源源不断的发展动力。

（二）正能量短纪录视频发展的挑战

在正能量短纪录视频发展迅猛、前景广阔的当下，我们要看到其在前进过程中遇到的挑战，这些挑战在某种程度上制约了正能量短纪录视频的发展，也成为我们在未来一个时期需要特别关注的重点问题。

1.视频的内容和互动一定程度受到嘈杂浮躁的网络环境影响

网络环境较现实生活更加复杂。作为表达的平台，网络视频和互动内容极易受到网络环境的影响和制约。在视频内容方面，自媒体创作者的理解水平和思想深度不同，有的对于作品的把握流于形式，有的更是在网络经济和流量模式的裹挟下，忽视了对于正能量主题的深入研究和表达。在用户互动方面，对于不同意见的不同理解和不同表达极易在互动区域形成对立，有的意见较为激烈，容易形成不理性的声浪，制约视频制作者的创作活动。[3]

2.视频更新的持续性受到自媒体创作者自身条件的制约

视频更新的持续性也是自媒体创作的一大挑战。一方面，受到自媒体身份的制约，其进行实地采访和视频制作的资金成本和时间成本很难得到保证，因而视频更新的持续性就更多依靠自媒体创作者本人的工作热情和经济实力，具有很大的不稳定性，难以形成稳步提升的影响力和不断扩大的粉丝群体；另一方面，不同于广告内容或商业内容的短视频运营，正能量视频内容更多要体现其公益属性，在对采访对象进行救济或帮助的内容制作时，往往需要自媒体制作者投入更多的资金成本，也成为制约视频内容持续更新的因素之一。[4]

3.采访和制作的水平有待提高

从目前自媒体拍摄制作的短纪录视频的内容质量看，较专业媒体机构的视频作品在专业性、内涵深度和信息编排技巧方面还存在一定的差距，部分作者容易趋向于固定的模式，对于视频的后期制作也尚有提升的空间。不同作者对于同一事件的报道水平也存在一定差异，有的作品前期采访和后期制作深入浅出、内容丰富充分、角度全面多样、逻辑层层递进，能够让人们更加全面了解事件的真实情况。

但也有一部分作者报道流于形式，片面化，并不能全面呈现真实事件，传递给人们的信息不够充分，受众只能通过有限的信息了解一部分内容。提高作者的采访和制作水平，才能让作品报道更加多样化，内容更加丰富全面和深入，从而真实、客观、全面地呈现整个事件。

三、进一步发展正能量纪录视频的几点建议

在媒体融合大背景下，正能量短纪录视频作为重要载体，将在群众中获得越来越多的关注，为寻求认同，凝聚人心发挥更加重要的作用。我们应在这一有利形势下，适时把握机遇，积极应对挑战，采取更多措施，推动和促进正能量短纪录视频创作的发展。

（一）进一步完善对于短视频创作者的监管体系

新媒体时代，短视频平台与传统媒体平台一样，是信息播发的窗口，更是思想传播的阵地，应当进一步完善对于短视频创作者的监管体系，建立囊括自媒体创作者在内的所有短视频创作者的创作监管体制机制，用制度规范自媒体短视频创作者的采访活动，做好对自媒体短视频内容的上线把关，从源头保障健康的短视频行业环境。

（二）进一步建立多种形式的正能量短视频创作激励机制

在今天的网络舆论场中，主流新闻媒体与自媒体创作者共同推动了对正能量故事的挖掘和传播，然而相较主流新闻媒体，部分自媒体创作者的采访活动更多地受到自身经济等条件的影响，持续更新的难度更大，制作水平也难以提升，这就需要我们建立优秀创作者创作基金、优秀作品评奖、重点项目补贴等更加多样的正能量短纪录视频创作激励机制，从而更好地帮助自媒体短纪录视频作者们进一步提升创作水平，保障更新的持续性。

四、结语

在移动互联技术不断发展、媒体融合不断推进的今天，正能量短纪录视频已经成为满足人民群众精神文化生活、寻求认同、凝聚人心的重要传播载体，随着人们对这种作品形式的关注不断提升，正能量短纪录视频必将获得更好的发展。

参考文献：

[1] 郎劲松，侯月娟.现代政治传播与新闻发布制度[J].现代传播，2004（3）：34-37.

[2] 刘涛.“竖屏”叙事与融合新闻文化[J].教育传媒研究，2020（2）：15-18.

[3] 李曼婷，杨登洲.自媒体短视频创作庸俗化的传播学解读：以抖音为例[J].新闻知识，2019（7）：46-48.

[4] 王汝源.新媒体视域下粉丝文化发展特点研究[J].汉字文化，2020（11）：62-64.