以体验者的视角推介城市——融媒体城市推广节目《好好看武汉》

王 倩

2021年5月12日，一档由武汉广播电视台打造的探寻体验式融媒体城市推广节目《好好看武汉》正式上线播出。节目以独特的视角展现城市魅力，营造可持续发酵的城市话题。

该节目以短视频的制作形式、以融媒体传播的方式，“先网后台”，通过短视频平台和电视专题节目在全网播出。节目在推广武汉城市形象的主题宣传工作中大力进行创新，全方位地展示了疫后一个充满青春活力、有烟火气的现代都市形象。

一、启动仪式打破常规 融媒体宣传刷爆全网

2021年5月6日，五一小长假后第一天，在武汉的城市地标江汉路步行街广场上，武汉籍歌手、DJ、抖音网红纷纷登台，一场突如其来的快闪吸引了数百人驻足围观，数十名美女模特手持节目官方抖音码和节目logo，踏着时尚动感的音乐，从人群中聚集到广场上，配合全城最大的裸眼3D大屏播放节目宣传片，融媒体城市推广节目《好好看武汉》正式启动。

本土栏目用快闪的形式举行启动仪式尚属首次，围观群众纷纷拿起手机自拍、与现场演员合影，刷爆全网。除了主流媒体的关注，多家融媒体平台也对节目启动仪式进行了全面宣传。

二、节目内容与城市发展同频共振

每一期节目由一位主持人与一位女嘉宾，通过亲身体验带大家领略城市人文风景、感受城市发展成果，带着市民看他们不知道的武汉，带老百姓领略日常看不见的多面武汉，用最真实的体验向全网推介武汉。截至2021年12月，《好好看武汉》完成第一阶段制作，共踩点60多个点位，成功拍摄了42个武汉城市文化地标，制作了25期电视节目，累计播放时长320分钟。

其中包括啤酒博物馆、建筑科技馆、地质大学和农业大学博物馆、网红菜市场、钟书阁、船长九号、东湖之眼等城市网红打卡点，也有武汉汉剧院、武汉杂技团、武汉儿童医院、高铁武汉站、青山婚姻登记处、冰上运动中心、赛马培训基地、省花样游泳队、汉警快骑等普通网红达人无法进入的拍摄场景，节目始终将触角延伸到网络热点和城市变化发展的热潮中，向大家呈现了一个风格多变、文化多元、年轻时尚、底蕴十足的现代化都市形象。

三、先网后台 着力打造融媒体矩阵

传播方式上，最大的亮点是一改以往电视节目播出为主，网络传播为辅的方式，在各短视频平台上创建融媒体矩阵号（包括抖音、快手、微信视频号、西瓜视频、今日头条、微视），在节目制作周期内，每周一至周五融媒体矩阵号日更，各头部新媒体平台共发布短视频700余条，累计粉丝15万，播放总量超300万。

同时，节目录制时根据选题不定期进行网络直播，例如：2021年武汉大学毕业典礼、2021年武汉大学播音与主持艺术专业毕业汇报演出、武汉国际渡江节、红色故事汇、“开学第一课”等。

四、线上与线下互动 注重社群组建与运营

除了常规节目之外，节目组还独立策划并网络直播了独具武汉城市特点的落地活动，以“武汉文化”为主要创作源泉的“武汉话大挑战”，走进了本土多个商圈，成为商圈争夺的优质活动，以融媒体节目传播的方式整合了本土商圈资源。

此外，节目嘉宾主持高校招募活动走进了武汉大学、华中师范大学、江汉大学、武汉传媒学院等，在把握城市热点的同时取得了较好的社会效益，其中来自于武汉大学的龚可涵、肖俏，武汉传媒学院的维族女学生迪丽塔莎·居帕尔、郭韦梓等同学作为嘉宾主持参与到了节目录制当中，既丰富了节目形式和内容，获得了较好的节目效果，最重要的是建立了一群具有传播力的属于融媒体节目《好好看武汉》的忠实拥趸。

五、打造本土正能量网红 持续助力多元城市文化推广

在该项目运营过程中，本土网红刘新、面窝作为武汉广播电视台的主持人与节目选拔出来的美女嘉宾主持搭档，组成了一个以“好好看武汉”为标签的城市美丽推介官主持团，不仅在节目制作中增强了体验感，主持团队逐渐形成了一个文化符号，受到拍摄对象和网友的青睐。

六、社会效应与市场效益并驾齐驱

《好好看武汉》是武汉广播电视台2021年重点推介扶持的融媒体项目，得到了台里相应的资金和政策的支持，同时该融媒体项目还依靠自己的节目形式成功吸引了社会资金注入，获得社会效益与经济效益双丰收。

未来，该项目将持续耕耘融媒体矩阵平台的内容生产，打造本土正能量的网红团队，通过亲身体验带大家领略城市人文风景、感受城市发展成果，带着市民看他们不知道的武汉，带老百姓领略日常看不见的多面武汉，用最真实的体验向全网推介武汉。