浅析媒体融合背景下地方广播传播价值的提升

雷勇 吕家恒

随着媒体融合步伐加快，新媒体终端类型多样、信息巨大的短视频和直播节目赢得了大众的青睐，视觉信息占据了传播主导地位。地方广播媒体曾经以区域“社会现实与大众情感共鸣腔”为特征，以节目接地气为特长，拥有相对稳定受众，但是，这种优势如今被反复冲击，生存空间日益压缩。从融合创新实际来看，主流媒体不断迭代的“爆款”产品多以图文和视音频为主，单一音频很难成为“爆款”的核心表达元素，以“两微一抖”来看，音频未能成为主角，而只是附丽。

一、地方广播节目发展的困境

（一）传统观念需要转变

适应新媒体不断发展，广播作为传统媒体中的一员应该迅速革新，进而抢占先机，但实际情况是，不少地方广播电台仍然坚持传统思维，运用传统守旧的手段进行广播节目采编与传播，仅仅将新媒体作为一种辅助手段使用，甚至还有一些媒体从业者觉得构建一个电台公众号或者把节目直接上传网络平台就实现了媒体融合，对全程、全息、全员、全效融合目标没有更加深刻的认知。

（二）受众思维还不健全

传统媒体时代，广播节目听众一般具有不确定性的特征。很多广播资源大同小异，听众的选择面较窄。但是随着喜马拉雅、荔枝FM、蜻蜓FM等商业新媒体发展，以及地方电视台开发运营的新闻客户端等媒体自主平台日益完善，听众的选择开始变得丰富多样，可以充分结合自身的需求和喜好选择音频节目。地方传统广播媒体对受众收听广播的变化应对不够，节目生产方式和信息传播方式跟时代脱节，跟不上融合发展的步伐。

（三）地方媒体融合中淡化了广播的存在

当前，不少地方的广播电视台更名为融媒体中心之后，广播板块出现被边缘化、弱化的现象，频率以转播上级台广播电视节目、本地电视节目、音乐与资料节目为主，内部构架中，频率作为生产单元被整体拿掉，专业音频采集、音频编辑、广播播音员纷纷调岗安排，很多地方用“电视节目－视频＝广播节目”的简单粗暴思维在打发频率的时段，甚至参评好新闻直接把电视作品当做广播作品报送，这种忽视声音媒体属性的改革无疑对广播发展起到了釜底抽薪的作用。

二、媒体深度融合下，地方广播节目必须彰显独特价值

（一）增强声音表达自信，追求广播传播的独特价值

哲学家黑格尔看重声音，认为比图像更有精神性：“听觉所涉及的不是形式和颜色之类，而是声音，是物体的震动，这种观念的运动使物体仿佛凭它的声响表现出它的单纯的主体性和灵魂。”小说家毛姆认为文字风格有三大要素：清晰、简洁、悦耳，其中的“悦耳”在西方中很受重视，不仅是指单个音节，更指不同音节组合的节奏。中国古代作家也非常重视文字的声音，但是今天的作家越来越缺乏这方面的敏感。他们忘了，文字本质上是属于声音的。这些对于我们从事广播媒体的工作者是有启发的，至少可以增进声音表达的自信。

广播纾解社会情绪的功能不可替代，受众对于自我认可、共鸣共情、爱与尊重的社会心理需求，是广播情感节目的生存基础。通过热线电话答疑解惑、交流互动、疏导情感、抚慰听众，广播情感节目由于声音传播的特点及其所塑造的媒介空间给听众提供了独有的听觉感受，陪护了无数心灵，陪伴了一代又一代人的青春成长。在社会变迁的过程中，媒体既要为公众提供更宽广参与公共事务的空间，更应该重视构建大众情感或者感性元素流动场所，这是地方广播媒体不可偏废的理由所在。

公众安全意识强化和公共安全应急保障系统升级建设，对地方广播应急功能提升和应急广播建设提出更高要求。当发生重大自然灾害、突发事件、公共卫生与社会安全等突发公共危机时，造成或者可能造成重大人员伤亡、财产损失、生态环境破坏与严重社会危害，危及公共安全时，应急广播必须具备提供迅速快捷的讯息传输通道，在第一时间把灾害消息或灾害可能造成的危害传递到民众手中，让人民群众在第一时间知道发生了什么事情，应该怎么撤离、避险，将生命财产损失降到最低。历经新冠疫情防控、洪涝灾害救援等，人们越来越意识到公共信息产品的价值，对编辑周期、快转快发广播媒体的依存度更高。收音机与手电筒合二为一作为必备应急避险产品，就说明在断电、断网极端情况下，地方广播应该作为底线媒体，最大限度保证党委政府声音和应急避险公共信息的传递。

（二）扎根基层，最大限度舒扬广播互联网基因

车载电台及移动网络两大主流广播收听方式的形成，催生了车载收音机和移动互联终端成为广播最主要的收听渠道。我们看到互联网正在改变地方广播的生态，更应该看到传统广播媒体有着天然互联网基因。这个基因就是“交互”，因为“交互”，以前的电话连线内容就成为了节目生产内容的一部分。现在交互形式更多，渠道更广、更方便，短信、电话、微信、微博等等，这些平台丰富了广播节目的内容和形态，大大降低了听众参与广播话题互动的费力程度。

广播的移动伴随性特征符合现代人碎片化的媒体使用习惯，在多元的媒体竞争环境下，体现了良好的媒体互动性。当前，地方广播节目更应该把生产过程定位到 “交互”过程，通过节目留言、声音弹幕、打开手机看广播等方式，吸引受众参与到节目生产当中，增强新闻鲜活度、贴近性。

三、主动做好媒体融合发展这篇大文章

（一）地方广播应善用传播渠道，与新型媒体优势互补，增强其传播的效率

融媒体技术的发展，给传统的广播媒体发展带来了新的机遇。智能终端因收听的便利，实现了受众迁徙、转化与扩容。“受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里”，传统媒体与新型媒体进行优势互补创新发展，让受众快速获取信息、满足当下快节奏的生活需要。平台更丰富，机制更灵活，人才一专多能，加上科学合理的调配与协作，实现传统广播与新媒体之间的资源共享，拓宽广播媒体内容，满足受众收听、参与、分享等多种诉求。

地方广播节目基于融媒体的广阔传播渠道而增强其传播的效率，从而提升广播新闻资讯宣传服务的社会影响力。地方广播在坚持“快在广播、快在当地”的理念同时，依托地方新闻和社会生活，对重大事件、社会热点、焦点问题、时尚话题策划报道，主动向传播的高效性、互动性与多元化的新媒体靠近。

一是地方广播通过开发官方微博、微信公众号、抖音号、视频号、新闻客户端等，借助互联网内容传播的时空无限与海量的粉丝用户，大面积地提高节目内容的关注度。媒体的深度融合让地方广播的覆盖得到进一步加强，“打开手机看广播”正成为一种新的生活方式，影响着人们生活。

二是地方广播节目传播在融媒体时代下互动性得到显著的增强。由于听众朋友可以在地方广播媒体的公众号、微博、视频号、抖音等平台上随时随地交流分享，针对新闻事件充分表达自己的观点，以及提出自己的见解，这不仅拓宽了受众获取广播资讯的来源渠道，更拓宽广播媒体的受众范围，让各个年龄段的用户群体转化为广播节目的受众，加入到广播节目“交互”生产、节目收听、内容分享以及延伸音视频的在线互动。

三是以内容生产为先导，实现产品创新。媒体融合不是新媒体的“逞强”，更不是传统媒体的“示弱”。新闻与生俱来的观察、守望和引导功能，只有落实到真实反映经济社会发展状况、贴近人民群众生活、关照百姓心声的内容生产供应上，才能奠定其媒体的主流地位，才能彰显其主流媒体价值。新媒体给广播带来了竞争，也带来了机遇。广播媒体应当从受众出发，主动实现节目、流程的转型和再造，打通新媒体和传统媒体的任督二脉，以互联网思维、用户思维生产出具有新闻时代感、地域性，体现地方广播新闻力量，让受众感兴趣进而产生黏性的内容，在媒体矩阵组成的主阵地上放大主流舆论的声量。

（二）地方媒体融合需要全媒型人才的支撑，需要机制的革新，更需要重构用户连接

受众接收渠道的变化，催生了媒体专一人才向全能型、复合型媒体人转型。在媒体融合的关键时期，需要一专多能的人才，满足媒体融合落实落细。地方广播媒体应当通过合理培养现有人才、大力引进高层次人才、丰富内部人才评选与选拔机制等，多渠道、多层次、全方位加强人才储备，使他们真正具备“政治坚定、业务精湛、作风优良”的实操能手，确保广播媒体的可持续发展。

广播节目是声音的艺术，其魅力在声音。声音传达的独有特色，是广播能够摆脱媒体间竞争的最大特色。地方广播节目的主播既要具备“单打独斗”的采编播合一的综合素养，还要围绕内容多次传播需要这个核心，组建和完善策划制作、包装推广团队，丰富节目内容形态，满足多元立体传播。

媒体融合要向纵深发展，就要改变传统媒体和新媒体闭合发展、各自为政的局面，真正从运行体制机制、组织构架、人员分工、产业发展等方面做深度融合。地方广播媒体要主动打通内部各终端之间的渠道，整合广播媒体和新媒体资源，搭建一体化的内容处理平台，人员统筹调度安排，建设“同渠道采集、多平台分发”的内容生产体系，实现统一的信息采集、策划处理、分发推送的有机结合。

美国学者保罗·利文森认为，在媒介革命的最高阶段，人们能够在任何地方、时间获取所有信息，包括图像、声音和词语等等。毋容置疑，这是站在媒介角度的认知，其实质也包含了用户生产内容的流程再造。

从主流媒体的融合创新发展自身来看，地方媒体将会从以新闻内容供应为基础的单纯新闻机构，向以开放性平台运营为核心、多元服务为产品、用户连接为目标的综合服务机构转变。地方广播媒体在智能手机为代表的收听收视终端，布局蜻蜓、喜马拉雅等网络电台APP，确实扩大了传播通路和品效，但距离用户连接这个目标还有一段距离。用户连接的目标是凝聚网络用户、筑牢网络舆论阵地、画好“线上线下同心圆”，实现社会效应和经济效益的双丰收。

要想实现有效的用户连接目标，首先需要拥有先进的自有媒体网络平台。目前，地方媒体的新闻客户端（APP）是自有网络平台的一种形式，其主要功能是为了实现原创节目内容的有效覆盖延伸，还不能满足社会化内容生产的需要，还缺乏凝聚区（县）及其他行政部门所属的自媒体、县级融媒体的技术和举措。从用户连接目标来看，这些政务自媒体都应当在地方媒体新闻客户端建设完善过程中得到有效整合，实现归口管理和刊播协同。

实现有效的用户连接目标，还需要在媒体内部达成优先商业网络平台发布自主产权内容的共识。广播媒体在自有媒体平台实现音（视）频同步直播的同时，可以充分利用与生俱来的碎片化内容传播优势，从整点新闻、实时路况、美食美客、医疗养生、旅游资讯等节目着手，拆条制作短音（视）频，在自有媒体平台优先发布，进行多点链接推广，构筑头部信息先发优势，改善用户获取源头信息资讯体验，增强用户与主播、用户和用户间粘度，实现电台+用户的用户连接格局。

结语

在融媒体的时代发展下，地方广播平台既迎来了机遇也迎来了挑战，因此应该结合时代发展的现实情况，科学合理地予以转型。地方广播媒体在媒体融合发展从“简单嫁接”到“融为一体、合而为一”的转变当中应当主动作为，坚持发挥广播传播的个性表达，展示自身独特魅力与不可或缺的存在优势，在内容生产和多元传播创新发展中强化IP意识、重建用户连接，与其他媒体一道在媒体深度融合中不断焕发生机。