博物馆文化产品开发模式探讨

彭一清　邹瑾琳

摘  要：近些年来，伴随着国民经济水平的提升，博物馆游客量有了突飞猛进的提升，同时也带动更多类型的文化产品的开发，吸引来自世界各地的游客。文化产品的开发和推广，有助于宣传博物馆自身的特色，也有助于带动博物馆实现可持续发展。佛山祖庙博物馆位于国家岭南之地，孕育众多国家民俗文化和艺术，有助于彰显佛山地区的历史文明，也能够推动佛山地区经济发展和文明的进步。大力开发特色文化产品，有助于发展佛山当地文化产业，实现公共文化服务的目标。

关键词：博物馆;文化产品;开发模式;佛山祖庙博物馆

基金项目：本文系2021年度佛山市社科规划项目“人文湾区背景下佛山祖庙博物馆文创产品特色开发模式研究”（2021-GJ050）研究成果。

博物馆承载着一个城市重要的精神文化和物质文化，代表着一个城市劳动人民的精神财富，在社会中扮演着重要的角色。近些年来，伴随着创新意识和精神的发展，博物馆也在不断探讨转型策略，积极投身于文化产品的开发和研究，并且已经形成了博物馆独特的发展特色。佛山祖庙博物馆位于岭南之地，孕育众多国家民俗文化和艺术，有助于彰显佛山地区的历史文明，也能够推动佛山地区经济的发展和文明的进步。大力开发特色文化产品，有助于发展佛山当地文化产业，实现公共文化服务的目标。

一、佛山祖庙博物馆概述

佛山作为国家重要的历史文化名城，同其它历史文化名城一样，孕育了许多别具特色的民俗文化和艺术。根据有关资料的研究，佛山祖庙博物馆主要负责对国家佛山祖庙进行维护和管理，同时也对文化元素进行开发，创造出许多特色的文化产品。该博物馆目前为国家三级博物馆，是全国重点文物保护单位，同时，该博物馆还是国家重要的爱国主义教育基地，这将有助于大力宣传和传承中华传统文化，带动当地文化产业的发展，实现当地居民精神文明的进步。在负责管辖的区域内部，除了佛山祖庙建筑之外，还包括一系列建筑群，黄飞鸿纪念馆以及叶问堂等，作为重要的弘扬武术精神的场所，陈列了展示佛山民间艺术的民俗文化[1]。

伴随着科学技术的进步和发展，目前博物馆大力推进文化产品的研究和开发，逐渐形成了民俗文化动态展开和产品的创发，通过举办高品位的展览活动，吸引更多观赏的人群，使得展览的资源得到广泛的推广。关于祖庙博物馆文化产品的开发以及发展，国内学者进行了丰富的学术研究，有助于了解博物馆文化产品的开发现状和模式，对博物馆未来的发展趋势作进一步展望。

二、佛山祖庙博物馆文化产品开发现状

根据当前对佛山祖庙博物馆研究的情况和信息来看，博物馆所珍藏的藏品高达10，000余件，并且利用新一代技术不断推出新型文创产品，其文创产品数量在全省名列前茅。在2020年，博物馆充分借助佛山文化元素，进行文化产品的开发和研究，并且自己推出80款文化产品，借助线上线下销售渠道，取得了比较理想的效益，也顺利宣传博物馆的特色文化。

（一）营销环境

利用宏观环境分析的方法，对当前佛山祖庙博物馆所处的营销环境进行分析不难发现，博物馆借助网络传播的优势进一步拓宽了宣传和推广的渠道，尤其是线上销售渠道，吸引了更多的顾客，推动文化产品得以顺利的销售。目前所推出的文化产品种类并不丰富，只是借助线下实体店销售的方式，对博物馆文化特色进行了广泛的宣传，在未来具有更大的发展空间。

（二）现有产品线

相较于其他类型和地区的博物馆，佛山祖庙博物馆拥有一定的历史积淀，同时依托于国家保护级别的古建筑设立，属于专题博物馆，有一定的号召力和影响力，同时也代表佛山地区的精神文明。相关部门致力于文化产品的开发和研究，不断拓宽产品生产的渠道，借助先进的生产技术完善文化产品的造型，不断提高佛山祖庙博物馆的美誉度。现有的文化产品，在开发题材的过程中具有自身的特色，充分挖掘博物馆内部蕴含的文化资源和信息，所开发的文化产品能够彰显博物馆的精神内涵。博物馆展览的各种文化产品及出版物，都是依托原有纪念馆开发的，比如所设置的书签和玩具公仔，都能够体现叶问堂和飞鸿纪念馆的特色[2]。除此之外，博物馆也广泛集中外部力量，与生产企业进行长期合作，大力开发各种类型的纪念产品，能够有效吸引游客的注意力。博物馆每年还会定期举办一些重大活动，专门负责文化产品的开发工作，为产品开展交流经验提供了良好的平台。通过参与各种尝试，目前博物馆已经开发了将近百款文化产品，而且允许游客在参观的过程中带走喜爱的文化产品，这不仅能够帮助游客加深对博物馆历史文化的了解，进一步延伸博物馆的教育功能，有效传承博物馆的历史文化和精神文明，吸引更多的游客前来参观。

三、佛山祖庙博物馆文化产品开发模式分析

针对佛山祖庙博物馆文化产品开发模式进行研究，一方面能够充分了解佛山博物馆的承载的文化，了解博物馆文化产品开发工作对城市文化产业发展的影响。另一方面，也能够展望博物馆文化产品开发的前景，对当前文化产品开发工作的现状，提出建设性的建議和对策，有助于推动佛山地区文化产业得到更好的发展，进一步提升当地居民的文化素养。

（一）文化产品文化特色

近些年来佛山祖庙博物馆对文化产品开发工作引起了较高的重视，通过对相关历史背景进行深入的研究和了解，充分挖掘祖庙博物馆所蕴含的文化资源。博物馆自身具有岭南建筑的特色，古建筑群别具风格，同时博物馆也是儒家和道家的重要推广之地，孕育了武术和粤剧等民俗艺术，能够充分满足广大游客对旅游文化产品的需求。目前所开发的文化产品，十分注重传播性和实用性，结合已有的古建筑群，开发相关文具用品，并且推出与功夫文化相关的特色文化产品，比如汽车挂件和生活用品等，对于广大游客来说具有一定的实用性能，因此受到极大的认可。博物馆文化产品开发遵循精心设计的原则，而且包装十分精致，能够满足当代游客的精神需求，也具有一定的审美价值，有助于培养游客的审美意识和能力。博物馆文化产品依托于丰富的精神文化内涵，具有高雅的品位，而且制作工艺十分精美，受到许多游客的喜爱。相关部门在开发产品的过程中，充分考虑到博物馆的身份和职能，在细小物件开发工作方面也依然坚持精心设计的原则，因此，无论是小工艺品还是大的产品，都能够代表博物馆的文化特色，进一步体现了博物馆的人文情怀，有助于树立博物馆独特的品牌形象。在产品开发过程中，相关人员会根据每个产品所蕴含的特定文化因素，进行该系列的开发工作，由此形成了一个完整的产品开发体系，有助于实现文化产品开发工作的系统化，带动当地文化产业的可持续发展。博物馆注重文化产品的使用性能，根据广大游客的生活需求，设计相应的文化产品，能够有效激起游客的购买欲望，比如目前博物馆所开发的文化衫，不仅具有一定的文化特色，而且还具有良好的使用性能[3]。

（二）文化产品设计路线开发特色

分析博物馆文化产品设计路线开发特色，需要从文化产品设计的理念和开发模式两个方面进行分析。该博物馆以传统文化为本，融合现代使用功能，充分利用祖庙蕴含的各种文化资源和信息。整个产品开发过程以祖庙承载的历史文化元素为基础，依托祖庙珍藏的文物和相关仿制品，开发了风调雨顺汽车挂件。除此之外，还包括博物馆所出品的麒麟卷笔刀，具有呆萌可爱的外形，得到许多游客的认可和喜爱，同时，也能够体现博物馆内部麒麟形象，寓意吉祥，能够为游客带来更好的运气。在开发文化产品的过程中，充分考虑到消费者的审美能力，赋予文化产品一定的审美价值，有助于更好地满足和寄托消费者的感情。比如：開发的祖庙吉祥项链，主要从祖庙内部漆金木雕宫扇形高脚牌中取材，有一定的辟邪之意，能够促成消费者情感方面的满足。除此之外，还包括个性化的识别系统，在博物馆内建立了清晰的识别系统，有助于消费者看到相关标识就能联想到博物馆的文化特色。在开发这项识别系统的过程中，也加入了博物馆的特色文化。

（三）文化产品营销模式开发特色

借助营销学专业中相关理论知识来对博物馆文化产品营销模式开发特色进行分析，能够了解到当前博物馆所采用的经营模式，主要包括线上和线下换货的运作模式。除了内部经营之外，还包括场地出租以及公司运作，适用于不同类型的博物馆经营。佛山祖庙博物馆主要采用的文化产品营销模式为公司营销模式，将公益事业与产品开发和经营相互分离，自主经营、自负盈亏，同时成立了游客服务公司，专门负责文化产品的开发和经营管理工作，有助于进一步推动博物馆文化产品的研发，带动当地文化产业的可持续发展。博物馆产品营销模式开发还处于摸索阶段，还需要不断积累工作经验和教训，充分挖掘博物馆独具特色的文化元素，坚持开发各种类型的文化产品。博物馆在开发和经营文化产品的过程中，应坚持IP产业链开发的模式，积极打通上中下游开发的全过程，有助于充分发挥产业链的作用。上游负责对博物馆价值的聚合，充分挖掘博物馆潜在的信息和资源，挖掘博物馆别具特色的标志，为以后产品开发工作收集广泛的信息。中游主要负责对文化产品的推广，借助各种网络平台进行营销，建立初期的消费群体，也能够借此机会提高产品的美誉度，进一步广泛宣传博物馆的文化特色。下游主要负责产品的整合，将数字产品和实体产品投放在不同的平台上，面对广泛的消费者和游客进行销售。在此过程中，还可以借助线上平台，对文化产品进行广泛的宣传和推广，比如可以借助微信平台建立“微祖庙”公众号，也可以开通官方旗舰店，负责在线销售博物馆所开发的文化产品。在评估该产业链质量的过程中，需要从经济效益、社会效益、内容以及艺术性几个方面进行评估，根据当前的情况来看，所开发的文化产品充分体现了博物馆的建筑特色，也能够彰显博物馆珍藏品的艺术性。在开发的过程中，邀请艺术学校人才以及独立设计师，参与产品开发和研究工作，有助于拉近与消费者群体之间的关系，不断提高文化产品的审美价值。博物馆通过积极开发和推广各种类型的文化产品，能够建立有效的教育基地，对广大游客发挥教育和引导的作用，让游客在观赏参观的过程中，对博物馆的历史文化进行充分了解。博物馆的日常门票收入与前来参观的游客容量成正比，同时还建立了相应的粉丝群，有助于稳定长期的游客和消费者，促使游客和消费者积极关注博物馆文化产品开发的动态信息，能够保持稳定的经济效益。上中下游所建立的完整的产业链，有助于促进该行业的发展，同时也能够进一步提升佛山地区人民的文化自信，提高博物馆的名声和美誉度，受到更多支持和推广，实现可持续发展的目标。

四、佛山祖庙博物馆文化产品开发展望

当前博物馆所开发和陈列的文化产品总体上来说还停留在标识和符号阶段，未来依然具有较大的发展空间。相关负责部门应立足于当前文化产品的开发现状，积极借鉴其它地区博物馆的成功开发经验，采取有效的开发和经营策略。

（一）开发“交互类”文创产品

博物馆要明确文化产品开发的方向和思路，积极拓宽产品开发的渠道和手段，借助网络和多媒体广泛征集游客建议和意见，借助这种方式广泛了解游客的需求。除了从博物馆自身建筑风格中挖掘灵感，还可以依托博物馆独特的藏品和建筑，挖掘背后的故事，充分利用博物馆独特的文化资源和信息。博物馆内部拥有各种材质的文化产品，除此之外，还可以借助现代网络技术开发交互类文化产品，充分体现物联网的优势和作用，能够进一步拉近人与物之间的关系。博物馆应坚持自主开发的原则，制定详细的产品开发规划方案，进一步提高文化产品的互动性和智能性，能够更好地符合现代社会广大游客的实际需求。

（二）立足优质内容，搭建沉浸式体验空间

根据以往产品开发的情况来看，大部分文化产品都立足于古建筑群的风格，对文化产品的定位还不够明确，而且缺乏层次感的设计。在今后产品开发工作中，要立足于优质内容和信息，为广大游客搭建沉浸式体验空间，符合当代游客的精神追求。将博物馆所蕴含的历史文化和民俗艺术，借助先进的技术进行体验空间的开发，有助于丰富游客的博物馆体验，同时，也能够带领游客更好地了解产品定位和功能。通过搭建类似的体验空间，有助于推动更多类型的文化产品的开发，根据游客的反馈和建议，不断完善文化产品开发体系和模式，有助于形成规模效应。

（三）加强内容把控，平衡职能与市场

博物馆在今后应充分了解自身的特色文化面貌，培养懂得文化产品和开发的复合型人才，对内容加强把控和监管，有助于形成博物馆独特的经营特色。为了实现博物馆文化产品开发的长远发展，平衡好博物馆自身职能与市场之间的关系，尤其是拓宽销售通道，在自主经营的过程中彰显自身特色。博物馆应坚持消费者至上的原则，根据消费者的实际需求设计文化产品的主要内容和特色，通过这种方式能够培养稳定的消费群体，也能够为博物馆带来较为理想的效益。加强对文化产品内容的管理，需要高素质和高水平的员工，对此，应该加强对复合型专业人才的培养，有助于推动博物馆产品开发和经营工作的顺利开展。

五、结语

综上所述，佛山祖庙博物馆在研究文化产品开发工作的过程中，应积极立足于广大游客的文化需要和精神需要，充分考虑到文化产品的使用性能和审美价值，能够不断挖掘博物馆内部隐藏的文化元素，设计和开发能够彰显博物馆历史文化特色的产品。借助线上线下销售的渠道，吸引更多的游客和消费者，从而推动佛山地区文化产业的可持续发展。

参考文献：

[1]张亚芝.博物馆文创产品开发意义及思路[J].时代经贸，2017（33）：34-35.

[2]宋扬.北京故宫博物院的新媒体运营战略研究[J].传媒，2018（19）：45-47.

[3]邓冲，张尔宁.博物馆文创产业的守正与创新——以中小博物馆文创产品开发为例[J].洛阳师范学院学报，2021（5）：64-67.

作者简介：

彭一清，广东佛山职业技术学院副教授。研究方向：艺术设计学。

邹瑾琳，广东佛山职业技术学院副教授。研究方向：艺术设计学。