普惠金融支持下的农产品产业发展策略探索

刘丽丽（云南财经大学 云南昆明 650221）

书 名：线上农产品供应链金融运作模式及激励契约

作 者：徐鹏

出版单位：西南交通大学出版社

出版时间：2019年10月

定 价：38.00元

ISBN：9787564369446

若想实现农业现代化，发展农产品产业，资金保障不可或缺，但受到产业特点、收益率以及信用风险等因素影响，金融机构普遍缺乏投资兴趣。国家推行普惠金融政策，就是为需要扩大和发展农产品产业的集体和个人量身打造的惠民金融举措。由西南交通大学出版社出版的《线上农产品供应链金融运作模式及激励契约》一书，在阐述线上供应链金融和农产品供应链金融相关理论的基础上，剖析如何发挥两者的作用，解决农村中小企业融资难的现实问题，并以不同视角讲述如何运作线上农产品供应链金融。第一章到第三章介绍了线上农产品供应链金融有关理论，分析其运作模式，讲述契约设计方法；第四章到第七章阐述了以过度自信、互惠性偏好、公平关切和考虑银行努力四个视角下线上农产品供应链金融契约的分析与设计。

充分利用普惠金融政策，需要制定适合的农产品产业发展策略。首先，要向标准化、集约化和品牌化方向发展。随着生活水平的提高，消费者对农产品的检测标准、生产模式以及品牌层次要求提高。尤其是走进高端市场和走出国门销售的特需农产品，相关要求更为严格。农村中小型企业要在激烈的市场竞争中，实现丰富产品种类、提升产品品质、走进高端和国外市场，需要加大资金投入，升级制造设备和生产工艺，提高检测标准，雕琢包装设计流程，提升物流运输能力和售后服务水平。同时，要充分利用传统媒体和网络平台，加强品牌包装和广告宣传，提升公众认知度。然而，农村中小企业由于所处地域、企业规模和风险评估等因素，融资困难，无法得到企业发展急需的贷款。普惠金融政策的实施，不仅为企业解决了资金短缺的燃眉之急，而且能够提供策略指导和支持。《线上农产品供应链金融运作模式及激励契约》第二章指出，随着线上供应链金融模式的多样性发展，农产品跨境电商在政策支持下发展速度迅猛，推动农产品扩大经营和质量提升，凭借自身优良的信誉，获得线上低息贷款，快速投入到生产改良和品质提升环节中，促进农产品产业更好的发展。

其次，要充分利用大数据技术，准确捕捉市场需求。电商龙头企业乘大数据技术之势，准确获取消费者目标商品的挑选和咨询数据，通过广告和信息等形式，将平台商品向用户进行推送，获得了可观的广告效应和销售业绩。农产品产业想要实现更大发展，需要在传统销售模式的基础上，积极构建大数据技术应用平台，准确找到潜在的目标客户，重点突出特色农产品的宣传卖点。在农村中小型企业应用大数据技术时，因受到资金和人才因素影响，发展平台难以落地。通过普惠金融政策，获取构建大数据技术体系所需的资金和人才支持，并通过孵化器的带动作用，提升农产品产业人员电商大数据技术相关知识和应用能力，通过平台展现农产品的生产流程、环境、质检、包装及物流环节的数据态势，在准确投放目标客户的基础上，提升农产品生产、运输、销售各个环节的透明度，提升客户的购买体验。《线上农产品供应链金融运作模式及激励契约》第三章，介绍了线上金融契约的设计流程，指出契约的设立，有利于防范客户违约和金融风险，提高普惠金融模式下小额贷款的利用率和收益性，提升农产品电子商务平台交易的安全性与交互性。

最后，要同步加强基础设施的建设。交通条件的改善、通讯设施的改造和技术升级、农村和企业周边环境的治理，不仅能够提升当地农产品的吸引力，吸纳更多的客商来参观洽谈，而且能够提升当地居民生活的获得感和幸福感，体会产业发展带来的成果和实惠，增强企业和群众干事创业的积极性和创造性，对农产品产业发展具有促进作用。改善基础设施和提高资金投入，在普惠金融政策的支持下，作为企业项目发展的辅助配套部分得以落地支持，真正体现了政策的包容性与惠民性。《线上农产品供应链金融运作模式及激励契约》第一章，在线上农产品供应链金融文献综述与实践概述中，指出农产品电商产业的发展是全方位的，不仅包括农产品本身，还囊括了影响产业发展配套设施的改进与修缮。此类投资，可以通过线上供应链金融模式来运作，在当地相关部门的指导和支持下，妥善解决契约设计与签订问题。