论传统美术色彩对现代平面设计视觉传达效果的影响

孔戈

燕京理工学院 065201

一、引言

美术色彩最早从原始时代就出现了,而从人类产生开始就伴随着其广泛使用,在中国文化的发展长河中,也就慢慢变得丰富多彩了起来。历经了几千年中华民族传统文化的发展,传统艺术产生出了许多现代艺术品的表现形式,正如代表中华民族的艺术才是真正代表世界文化的,不管中华民族经过了什么样的社会发展与艺术变革,中华民族优秀传统的文化美学艺术价值将历久弥新,现代平面设计所受到中国传统艺术的色彩影响,主要表现在包括了文字、色彩最早在原始时代就存在了，自从人类出现就伴随着色彩的使用，在中国文化的发展长河中，色彩也逐渐变得丰富起来。经过数千年中华民族传统文化的发展，传统美学衍生出了很多现代艺术品的表现形式，正如代表民族的才是代表世界的，不管民族经历了怎样的社会发展和艺术改革，民族优秀传统的文化美学艺术价值必将历久弥新，现代平面设计受到我国传统美术的色彩影响主要体现在包括文字、色彩和立体图形这几个艺术方面。

二、论传统艺术色彩的运用

一般来说，每个颜色都有其独特的心理象征意义。设计人员往往需要充分明确这种颜色的象征才可以正确地使用作品，充分发挥中国传统颜色的功能。例如，大部分我国各族人民喜欢用红色，在重大节日和传统的庆祝活动，经常看到各种各样的红色装饰品，人们还将促进这些红色的应用到日常生活的每一个空间角落里;非洲人更喜欢高饱和度的颜色，比如湖蓝和翡翠绿，因为他们的肤色比较深。高饱和度的色彩能充分衬托人的肤色，突出人的热情和自发的精神个性。色彩的运用可以充分反映各个地域国家的民族历史、地理、文化、宗教等特点，在一些现代平面设计中要善于运用色彩，合理运用色彩。一方面要记住不要忽视色彩这一重要元素，另一方面要根据实际情况来运用色彩，充分考虑其背后隐藏的意义。

图1 中国传统艺术色彩

人类的情绪是极其丰富的，快乐、悲伤、愤怒等情绪是最常见的情绪，而在运用传统的色彩时，我们可以轻易地发现不同的情绪相关或对应的各种颜色。例如，当一个人看见一个鲜艳的、温暖的、透明的、冷的颜色的时候，他就会很容易激动，而一个颜色比较阴沉的时候，他就会觉得很压抑，甚至觉得很抑郁和恐惧。因此，平面设计师在制图设计的过程中应该充分利用视觉心理，通过色彩可以让观众深入地去体验自己的思想和感受，这样可以增加一些平面设计师工作文化内涵的感受，体现传统色彩在现代平面设计中的形式应用价值。

三、传统美术色彩应用的原则

（一）注重民族情感表达

中华民族具有自强不息的民族精神，在现代设计作品中，作为中华儿女就应该把优秀的民族文化传递，将民族情感表达。通过艺术作品的传递所起到的文化传播作用更具有视觉冲击力和震撼力，有时比文字更直接更引人注目。色彩作为情感文化的承载物，视觉上的享受是它的一个作用，但更深层次的作用则是民族情感的表达和传递，充分激发和突出民族文化自豪感，使作品的受众最终成为中华民族传统文化的忠实拥趸。基于此，平面设计从业人员在运用传统色彩时要充分考虑到其中代表的民族特色于内涵，加强各民族精神文化交流，传达平面设计作品的文化寓意。

（二）注重设计的简洁性

近年来，极简风通过使用简单的色彩和线条元素，就能勾勒出具有完整含义的设计作品。但这并不意味着色彩的单一使用或者是线条的单一使用是唯一路径。在对现代视觉艺术色彩的应用研究中，平面设计师应力求传统色彩的简约化，力求将传统色彩、图案、文字等多种元素有机地融合起来，着重运用传统视觉美术设计色彩中的元素。通过将现代平面设计和色彩有机结合，这种强化作用才能真正地出彩。传统色彩通常不一定能单一使用，需要与其他色彩元素相互地结合，需要特别注意的一点是不能直接让其他色彩元素夺去普通大众对传统色彩的密切关注。色彩和其他元素的结合要达到相辅相成的视觉效果，才能将色彩传递的整体信息完整的传达给大众，大众的思维也会随着色彩图案和整体线条而迅速发散，沉浸在传统色彩元素营造的审美氛围中。

（三）营造独特美学意境

在传统色彩与现代设计激烈碰撞的今天，传统色彩能够让现代平面设计美术作品本身更具备受视觉意境冲击的能力，在我国传统艺术设计中红、黑、黄等颜色被广泛应用。无论是何种色彩都不仅仅代表了色彩，更多的是带来的视觉意境体验。运用传统的颜色，在当代平面设计中，艺术作品的总体主题具有很强的推动作用，达到的色彩视觉意境的传递效果也会十分明显。所以，若要强化中国传统色彩的视觉意蕴，就必须特别注意在选材上的选择，尽可能地选择符合作品总体主题的素材，同时要不断地强化与主材的结合，以此来提升当代平面设计的可认度，从而为我们的当代艺术平面设计事业增添一份新的力量。

四、平面设计视觉传达效果中的传统美术元素

（一）图形

在艺术表现和效果图的整体表现中，图形的形式要素的添加也是必不可少的，而平面设计的主要图形通过各种形式的总体设计方案和图案的形式结合在一起组成。语句的运用本身就具有某种艺术的符号性，或是一种艺术的感觉，因此，设计者常常想要用它来表现出不同的艺术情绪。比如，一个大的圆形可以被用来表示一个家庭的和谐，也可以用一个三角形来表示一个稳定，而一些不规则的形状，比如水滴，比如水，比如水，比如水。在一定的艺术符号中，对几种不同的图案进行组合，能极大地提高设计者的创作效果。

图2 图形的艺术表现

（二）文字

在图形设计中，文字也扮演着非常重要的角色。尤其是近代汉字，具有深厚的文化意蕴，相同的汉字可以表达多种意思。有的时候，所要表达的内容之丰富，只用一个词就可概括。所以，运用文字在当代图形设计中常常能让作品表现出一种新的扩展和延伸。因为汉字的历史和年代都不一样，所以设计师可以根据不同的时代来调整字体的形状，从而改变字体的形状，因为文字本身就是一种表现传统文化的符号，所以对于设计师来说，这也是一种非常好的表现方式。

（三）色彩

中华民族的传统色彩历史悠久，发展也比较成熟。在长期的摸索和艺术实践应用过程中，不同的色彩都具有不同的应用意义，对我们的各种思维习惯和各种行为表达方式也产生了相应的影响。例如，黄色和其他紫色一直是中国封建社会的皇家贵族所使用的传统颜色，如皇帝的一切起居用品都选用明黄色。因此在我们中国人眼中，黄色和紫色是尊贵不可触犯的代名词。所以在现代设计中，往往会选用黄色和紫色应用于高端设计产品中，以此来显示其代表的高端含义。在这种文化底蕴下，不需要额外的强调，大众就能领悟到其中的内涵。

四、传统美术色彩对现代平面设计视觉传达效果的主要影响

一方面，因为现代平面设计和传统色彩之间有着密不可分的联系，另一方面，现代平面设计中无处不蕴含着传统色彩元素，由此可以看出，传统色彩对现代平面设计的视觉传达效果上具有非常深远的意义。尤其在大众传媒的推动下，电视媒介的推广，铺天盖地的广告中无不体现平面设计的踪影。因此，将传统色彩应用到现代平面设计中，是一项重大的课题。这不仅能有效地从多方面起到增强美术视觉色彩传达的文化效果，还可以起到能够让人们在进行观赏现代平面设计时有一种值得欣赏的自我认同，同时也因为携带历史文化色彩，给人们以较强的美术视觉传达冲击吸引力。

（一）在信息图像色彩分析方面的促进作用

传统的色彩对于现代美术平面设计的一些视觉信息传递过程以及效果的直观影响，主要是表现在通过图像传递信息以及色彩优化分析的处理等方面。由于传统色彩当中的许多色彩元素,可能会对现代平面设计的一些视觉讯息传达以和的冲击等感受效果,产生直接性的或实质影响。因此,借助一些立体图形或其他文字信息来使现代平面设计的视觉传达具有一种视觉冲击感,远比现代平面设计的一些立体线条或简单的色彩勾勒所能够起到的视觉效果更加突出。一般而言,在整个创作中的过程中,采用一些现代美术设计线条上的色彩去描绘一个新的事物无疑说它是最简洁的一种描绘色彩方法之一,在这样的创作过程中,如果我们能够直接添加一些传统元素,例如直接使用带有黑色、红色、黄色的这类现代美术线条色彩，在简洁的美术色彩勾勒基础上也就一定能够直接将它带给整个设计人一种美术色彩上的一种视觉冲击感，从而也就能够直接使整个设计图像的一些色彩信息在这种与现代绘画线条色彩的交叉融合碰撞当中被传达了出来,而经过上述的色彩运用,能够明确发现,假如一位现代平面设计者可以把传统的绘画色彩信息填充在现代平面设计作品当中,那么将来就有能力产生具有丰富传统底蕴的现代作品。这个作品中蕴含着丰富和细腻的传统色彩思想与现代的艺术情感，这或许便是这些传统现代美术设计色彩对整个平面设计最终视觉信息传达整体效果最重要的一个促进作用，敢于尝试使用一些极简风的线条，同时再结合传统美术色彩的元素，必能使得最终的设计作品效果引人注目，给人直击心灵的艺术情感视觉冲击。人以最强烈而真实的艺术情感视觉冲击。

（二）色彩对图形信息表达主题方面的促进作用

将色彩和图形结合，能够增强色彩的视觉冲击力，加大色彩的感染力，这也是一种重要的表象方式。图形一般是由各种各样的线条组成，通过给组成凸显的线条增添与之相匹配的色彩，可以使图形留给人们更深刻的印象。如柔和的线条使用温暖的色系同锋利的线条使用冷的色系进行对比，这种视觉落差就会加倍增大。由于我国现代平面设计作品越来越兼容各种元素，使用传统的色彩在其中则为图形的色彩感加大创造了相当有利的条件。通过将图形和色彩结合，能够突出表达现代设计作品的主题，使得大众对现代设计作品的接受度提高。通过作品，大众就会领悟到设计人员想要传达的情绪和思想，同时大众的审美需求得到满足。所以现代平面作品设计人员应该重视色彩的使用，不能把色彩简单地放在一起，应该分清主次，才能使得作品更具备层次感和内涵，大众也能从中享受。

图3 色彩对图形信息表达

（三）色彩与文字意象应用和体现方面的促进作用

文字意象的应用对现代平面设计作品的视觉传达效果也具有十分重要的作用。将色彩和文字意向进行结合，能准确应用文字，并且能够准确地解读文字，可以使得现代平面设计作品具备强烈的视觉传达效果，造成强大的影响力和冲击力。文字的使用不可忽略，除了图形和色彩之外，在平面设计中，文字意象的应用也是其中一个主要的元素。因此，文字也不可避免地演变成了设计视觉信息传达这个过程必要的组成元素。有的平面设计作品仅仅通过图形和色彩并不能够充分完整地呈现其所传达的情绪和思想，此时就需要借助文字的辅助作用。因此文字意象的应用就成了现代平面设计作品中的重要环节，也成了平面设计者的重点。通过把文字有机地融合在图形中，不仅仅是简单的视觉融合，还是一种思想情感的有效组合。在这个过程中，能通过一些元素传递中华民族优秀的传统文化以及民族特色。如此一来，文字就突破了其原先被禁锢的印象，能够更大程度地发挥其在现代平面设计作品中的意象作用，结合图片和色彩，文字的意象作用发挥到更大，得到更加充分的展现，进一步提升现代平面设计作品的独特感。总而言之，传统美学中蕴含着丰富的元素，无论是色彩、文字或者文化等一系列元素都能直接或间接的增强平面设计的视觉传达效果。只有重视传统美术色彩，将其运用到现代平面设计作品中，才能发挥其当下的作用，凸显现代作品的独特性。

总结

总结来说，我国的传统美术文化有很长时间的历史文化积淀，既有浓厚的文化底蕴，在新时代下对传统色彩的应用也在不断发展表现出其独特的韵味。现代平面设计作品追求强烈的视觉传达效果，为了尽可能实现这个效果，必须让传统色彩在其中发挥出主要的作用。在色彩进行融入的同时，还要将传统美术当中的其他元素也加入进来，并且根据时代的特点，取其精华去其糟粕的进行创新，创造出兼具历史感和现代化的平面设计作品。