文化资本与旅游业高质量发展：中国经验

谢 攀 马纯怡

（陕西师范大学国际商学院 陕西 西安 710062）

一、引言

党的十八大以来，中国产业结构调整的步伐加快，三次产业增加值占比由2012 年的9.1:45.4:45.5 调整为 2020 年的 7.7:37.8:54.5，其中，第三产业对GDP 的贡献于2015 年首次超过50%，成为国民经济的支柱。旅游业作为服务业的龙头，依托我国独具特色的文化资源和自然环境优势，初步建立起规模庞大、竞争有序的市场体系。A 级景区数目逐年递增，国内外旅游人次保持了较快增长。不过，旅游业在高速发展的同时，也出现了粗放式经营、旅游设施建设病态膨胀、环境质量恶化等问题，降低了旅游体验，阻碍了旅游业发展质量的提升。随着新发展阶段的到来，向第二个百年奋斗目标进军的历史使命对旅游业发展提出了更高的要求，旅游业发展亟待实现从数量增长到提质增效的新跨越。

近年来，文旅融合在旅游业发展和文化传承中的作用凸显。越来越多的地区尝试通过精心打造文创产品、营造主题鲜明的沉浸式体验、培育特色小镇等方式推进旅游业高质量发展。2021 年，文化和旅游部发布了《“十四五”文化和旅游发展规划》，强调要“对文化资源进行深入挖掘、加强文艺惠民、建设对外和对港澳台文化交流和旅游推广体系”。面对新的历史机遇，文化资本积累对旅游业发展的影响机理何在？如何挖掘中华优秀传统文化资源的潜力，进而实现旅游业跨越式发展？探讨这些问题对厘清新发展阶段文化传承与振兴对旅游业高质量发展的逻辑具有重要理论意义，对明晰加快推动旅游业高质量发展的有效路径也具有丰富的实践价值。

二、文献回顾

与本文主题相关的文献可以分为两支。一支侧重于旅游业高质量发展动能和路径的探讨。戴斌等从旅游业转型的视角提出要抓住发展机遇，应对诸多挑战，以此促进旅游业发展质量[1]。李鹏等则引入“双循环”新发展格局，从政府、市场主体、创新等方面提出建议[2]。舒伯阳和蒋月华指出乡村旅游存在的创新不足、绿色生态冲突和服务体系滞后等问题[3]。另一些学者则注意到数字经济对旅游业发展的影响。明庆忠和韦俊峰认为区块链技术与智慧旅游融合应用有利于激发旅游发展新动能[4]。王立明等以电子商务为视角，深入剖析其赋能效果，并提出了促进乡村旅游业高质量发展的可行政策建议[5]。唐业喜等则探讨了数字经济背景下文旅融合发展的模式和路径[6]。

另一支文献聚焦文化与旅游发展融合水平的测算与效益评价。一方面，从旅游产业与文化产业融合的视角，多数研究表明文旅融合可以促进旅游业高质量发展。厉新建等从高质量的供给、消费、输出和环境四个维度构建了文旅融合的理论框架[7]。王秀伟以测度得到的文旅融合水平为基础，分析大运河文化带沿线省市文旅融合的发展状况和整体水平[8]。陈红玲等利用年度省级数据发现政策导向对文旅融合的驱动作用较大[9]。石燕等进一步将促进文旅融合高质量发展的因素指向了城镇人均可支配收入、人均GDP 和等级公路线路长度[10]。另一方面，在文旅融合的效益评价中，李响从红色文化入手，强调红色文化与旅游产业的融合能够带动旅游产业优化升级[11]。解瑞金从旅游资源、旅游支撑力角度为提高城市文化旅游竞争力的提出建议[12]。徐文明从供给侧结构性改革提出文化旅游产业的提升策略[13]。

通过文献梳理，不难发现既有研究主要从产业转型、数字赋能、文化助力等不同视角来探究旅游业高质量发展内涵其影响路径，罕有学者关注文化资本形成对旅游业高质量发展的影响。相比于文化产业，文化资本作为一种文化价值的积累，更直接地发挥对旅游业发展质量的促进作用。因此，本文以文旅融合为视角，分析文化资本促进旅游业高质量发展的路径，并提出针对性建议。

三、旅游业高质量发展的内涵及测算

（一）旅游业高质量发展的内涵

改革开放以来，中国实现了从旅游短缺型国家到旅游大国的历史性跨越。特别是“十三五”以来，文化和旅游发展呈现稳中有进、繁荣向好的势头。旅游业全面融入国家战略体系，走向国民经济建设的前沿，成为国民经济战略性支柱产业。对此，学者们从不同角度开展了对旅游业高质量发展内涵的探讨。于法稳等运用生态经济协调发展理论，主张乡村旅游高质量发展需要关注供需匹配、绿色发展、产业融合和产业高效等问题[14]。另一些研究则从实践入手，探讨相关措施和评价体系的构建。譬如：唐业喜等认为旅游经济实现高质量发展需做到持续可协调、互相交流借鉴和改革创新[6]。叶建赓等以云南省旅游特色州市为例，从产业要素、结构质量、环境质量等七大要素构建了指标体系[15]。不过，现有研究大都重点关注产业发展和环境改善等方面，且全国层面上的研究较少。随着第一个百年奋斗目标——全面建成小康社会的实现，旅游业对国民经济和社会发展的综合带动功能比以往更加凸显。而新发展理念作为中国全方位建设的指挥棒，对旅游业高质量发展也起到先导指引作用。孙晓、吕雁琴等利用五大发展理念思想构建指标体系，但并未指出其具体内涵[16-17]。本文基于创新、协调、绿色、开放、共享发展理念，认为旅游业高质量发展内涵应包含以下五大要素：

一是创新性。创新是引领发展的第一动力，居于“五大发展理念”之首。旅游业的创新性主要包括技术创新、服务创新等。技术创新是高质量发展的源动力，旅游企业通过提高自身技术水平，不断推出新产品，并提高产品质量和生产效率，从而推动旅游产业高质量发展。服务创新从服务角度入手，持续探索新体验模式，提升服务质量，满足游客多样化需求，有效提高游客满意度。创新能力是推动旅游产业优化升级，加快健康发展的根本手段。

二是协调性。协调发展是“五大发展理念”的重要一环，旅游业的协调发展主要包括要素协调发展、区域协调发展、城乡协调发展等。其中，要素协调发展意为与吃、住、行、购、娱等多个产业协调。当前，一些景区仍停留在开发阶段，存在酒店数量及布局结构不合理、交通不便利等情况，无法满足消费者的需求，迫切需要加强与其他产业配套协同。

三是绿色性。旅游业一直被视为绿色产业，但一些地方的发展过程中往往过于关注增长速率和当期收益增加，忽视了由过度开发所引起的生态环境问题，导致竭泽而渔式的过度开发和环境破坏频现。从长期来看，旅游业持续健康发展必然要求增长速度、自然资源、生态环境和制度等因素有机结合，这是旅游业高质量发展的应有之意。

四是开放性。开放性是旅游业高质量发展的必由之路。借鉴国内甚至国际旅游业发展经验，结合当地现有资源，有计划、有前瞻性地开发旅游产业。充分利用旅游资源的独有性，发挥旅游业在国家外交中的纽带和桥梁作用，深化旅游外交与合作，形成互利共赢、多元平衡的旅游开放和外交新格局。

五是共享性。共享性既是高质量发展的出发点，也是落脚点。旅游业的高质量发展必然带来就业创业机会的增加，推动更多人口在旅游业中受益，惠及更多的劳动人民。同时，随着人民生活水平的不断提高，旅游市场的广度得以拓展，旅游市场的深度也被激活，进而带动各族人民群众在旅游业成长壮大中共享发展成果。

（二）旅游业高质量发展指数测算

1.指标体系的构建

基于以上分析，本文构建评价旅游业高质量发展水平的指标体系如表1 所示。对旅游的创新性，考虑创新投入、创新产出两个方面。其中，创新投入包括人才投入和要素投入两类三级指标，人才投入选取旅游业从业人数和旅游院校数两个指标，代表现在和未来的人力投入。协调性的测度包括各产业之间、城乡之间的协调发展。关于绿色性，参考2016 年国家发展改革委、国家统计局、生态环境部、中央组织部制定的《绿色发展指标体系》，并结合旅游业具体情况和数据可获得性，选取生态保护、增长质量、绿色生活三个二级指标。关于开放性的衡量，从对外开放的状态和设施承载能力两个方面考虑，设置资金流动、人口流动、接待能力三个三级指标。共享性代表旅游业的普惠性质，主要体现在对国民的贡献，包括生活水平、经济发展程度、就业带动等方面。

表1 旅游业高质量发展评价指标体系

2.主要指标处理

本文数据主要来源于历年《中国林业和草原统计年鉴》《中国城乡建设统计年鉴》《中国国土绿化状况公报》《民航行业发展统计公报》《中国文化和旅游统计年鉴》《入境游客抽样调查资料》、交通运输部资料等。对个别缺失值利用临近点均值近似代替。

（1）逆向、适度指标处理方法

对于逆向指标，采取求倒数的方法使其正向化。对于适度指标，参考项俊波的研究[18]，采用适度指标=1/|原始值-适度值|。

（2）部分指标说明

需要说明的指标包括创新投入二级指标下的资本投入和旅游业从业人数。第一，由于旅游业的产业群属性，国家统计局尚未发布旅游业固定资产投资情况，而住宿和餐饮业是旅游业产业群的重要组成部分，且固定资产投资较多。因此，本文选用住宿和餐饮业固定资产投资作为旅游资本投入。第二，由于样本区间内旅游业从业人数统计口径存在变化，2000—2003 年从业人数是所有酒店、旅行社和其他总和；2004—2009 年是星级酒店、旅行社和其他就业人数总和；2010 年无数据；2011—2017 年是星级酒店、旅行社和景区就业人数总和，故基于数据可得性，本文对旅游业从业人数的度量在2000—2009 年采用星级酒店、旅行社和其他总和，2011—2017 年采用星级酒店、旅行社和景区就业人数总和。

3.计算过程

鉴于层次分析法主观性过大，熵权法过多关注数据变化程度，而主成分分析法利用降维进行综合指标的合成，能够兼顾数据的完整与有效，本文选取主成分分析法进行测算。由于不同维度之间内涵差异较大，而同一维度之间较为接近，因此，先对每个维度进行主成分分析，以累计贡献度80%为标准，得到第一维度的指标。再对这三个指数进行一次主成分分析，并以贡献度作为权重，加权计算得到旅游业高质量发展指数[19]，结果见表2。

表2 中国旅游业高质量发展指数

四、文化资本形成与旅游业高质量发展

（一）文化资本的形成

法国社会学家Bourdieu 基于对传统资本概念的突破和对资本概念的抽象化，于1973 年提出“文化资本”的概念①，并列举了具体化、客观化和制度化三种文化资本的存在形式[20]。其中，具体化文化资本的形式是最直观的，存在于个人身体中。具体化文化资本的积累是在具体形式中进行的，例如培养个人修养、获得文化熏陶等。为了获得文化资本，投资者必须要付出时间，并且在完成某项工作时需要忍受某种牺牲和痛苦。客观化的形式，即存在于客观的具体物体中的文化资本，其在物质性方面是可以传承的。制度化的形式存在于整个社会中的文化资本，例如文凭、资格证书等被各类社会机构广泛认可的标志。从更广泛的角度来看，如果一项文化制度能对一个社会产生未来收益，并且创造和维持该项制度要付出一定的代价，那么这项制度就可被视为制度化文化资本的一种形式。

（二）文化资本对旅游业高质量发展影响路径

1.具体化文化资本的影响路径

具体化文化资本存在于个人身体中，体现为个人的素养。具体化文化资本决定个体拥有的文化资本，拥有越多文化资本，个体能力越强，从而有效推动旅游业高质量发展。本节强调人的视角，从文化产业从业人员和游客两方面详细说明影响路径，见图1。

图1 旅游业高质量发展的中介效应路径

（1）文化产业从业人员

文化产业从业人员包括博物馆、演艺等产业工作人员。对旅游业高质量发展的影响体现在其创新制造能力上。一是，文化产业从业人员会思考改进工作方法，提高工作效率。二是文化产业从业人员具备提供旅游文化产品的能力。旅游文化产品作为一种以注重人文情怀的融合为卖点的产品，是旅游业高质量发展的重要体现。文化创意产品是近年来推出的一种新兴产品，是一种依靠人的智慧，借助于科技方法生产出的具有高附加值的产品，其有别于传统产品的特点是融入了文化因素，更多地体现出一种欣赏性的功能。以故宫文创产品为例，故宫博物院深度挖掘明清皇家文化元素，将其与现代实际需求对接，生产出仙鹤口红、万事如意文化衫等深受欢迎的产品。2017 年故宫文创的收入达到了15 亿元，超过了多家A 股上市公司②。与高收入相伴而来的还有故宫旅游的热度以及居高不下的好评度，2019 年春节期间，故宫旅游热度同比增长126%③，携程官网2020 年9 月游客满意度数据显示，故宫获得近9 成好评，在全国景区中位于前列④。创意旅游是一种新型旅游模式，以文化创意的思维方式整合旅游资源，形成旅游产业链。广西桂林就是创意旅游的成功典范，众多编剧、演艺人员因地制宜，以桂林山水为依托，打造大型实景演出《印象刘三姐》，为桂林带来了大量游客与收入。具体化文化资本越多，文化产业从业人员创新制造能力越强，对旅游业高质量发展的推动作用越明显。因此，本文提出如下研究假设：

H1.1：文化资本通过提高文化产业从业人员能力推动旅游业高质量发展。

（2）游客

游客的能力分为欣赏、探索和发现三类。首先，景区解说公共读物对旅游公共服务游客满意度存在显著的正向影响，游客在旅游时了解景区文化背景和历史会进一步提升满意程度[21]。其次，当个体在一个领域内获得能力和专业知识时，知识和个人兴趣都会相应地增加[22]，所以，具备探索能力的个体可通过求知兴趣得到满足而获得更高的满意度。最后，具备较高发现能力的个体在旅游过程中不仅流于表面，而且会发现旅游中存在的问题，通过多种方式提出存在问题或建议，推动旅游质量的改善。总体来看，具体化文化资本越深厚，游客的各类能力越强，对旅游业高质量发展的推动作用越明显。因此，本文提出如下假设：

H1.2：文化资本通过提高游客能力推动旅游业高质量发展。

2.客观化文化资本的影响路径

客观化文化资本存在客观的具体物体中，例如文学作品、唱片、器械等。我国大部分景区都具备一定的文化资本，不仅人文类景区自然具备文化资本，而且像山川、河流等自然景观，其中不少曾作为祭祀、游赏、宗教修行的场所，形成了众多人文活动痕迹，附着了深厚的文化价值。具备文化资本的个体能够欣赏景区中所具备的文化资本，在这一层面上，具体化的文化资本和客观化的文化资本相辅相成，两者共同存在才能实现文化资本对旅游业高质量发展的影响。

当前，随着数字经济发展，信息产业与旅游产业的结合越来越紧密，数字经济旅游产品及服务应运而生，不少旅游产品逐渐突破时间和空间的局限，走进千家万户⑤，客观化文化资本积累进入新阶段。旅游服务则通过促进景区文化资本与数字经济的融合实现对旅游业高质量发展的推动作用。人文类景区中，故宫博物院以观众的体验为核心，通过互动沉浸技术、全息多媒体技术等科技手段，对原作进行创造性诠释，推出全息《清明上河图》，让游客体验回到北宋都市的感觉，获得一致好评。自然景观中，作为杭州数字经济旅游十景之一的图灵小镇，通过科技手段结合钱塘江风景与数字经济，有效提升游客满意度。可以预期，数字经济发展水平越高，客观化文化资本的数字科技含量越高，能够使游客更好地沉浸景区，有效提升旅游满意度，推动旅游业高质量发展。因此，提出研究假设如下：

H2：数字经济发展在文化资本推动旅游业高质量发展过程中起到调节作用。

3.制度化文化资本的影响路径

制度化文化资本不仅包括文凭、资格证书等被社会广泛认可的标志，还包括更广泛意义上的文化制度。近年来，越来越多的地方政府意识到“走出去”的重要性，主动通过媒体、旅博会等各类平台，挖掘辖区文旅资源特色元素，进行宣传、推介，积极改善受众预期。主管部委和行业协会等通过适时修订规章、制度或出台新举措，释放政策红利，其中，《旅游景区质量等级的划分与评定》通过对旅游景区的动态评级，有效指导标准化试点创建，对景区内各业态素质提升起到积极的作用。《国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见》提出树立创新发展理念、推动区域旅游一体化、大力拓展入境旅游市场的要求。文化和旅游部、国家开发银行出台的《关于进一步加大开发性金融支持文化产业和旅游产业高质量发展的意见》强调了产业创新发展、产业国际合作等任务。因此，提出假设如下：

H3：文化资本通过制度环境的完善推动旅游业高质量发展。

五、实证分析

（一）文化资本的度量

目前，学者们主要采用两种方法测度文化资本：一是从多角度构建指标体系，二是采用永续盘存法进行测度。本文参考任保平的做法[23]，借鉴国民收入核算的基本思想，在封闭经济条件下，采用文化产品的消费（CCt）、文化领域的投资（CIt）和政府在文化领域的支出（CGt）三方面之和表示文化资本投入（ICt）。具体计算过程如下：

1.居民文化产品消费的估计（CCt）。由于统计指标为人均文教娱乐支出，无法剥离出详细文化消费支出，因此文化产品消费用人均文教娱乐支出与全国总人口之积表示。2000—2012 年城镇居民和农村居民人均文教娱乐支出分别统计，分别计算城镇居民人口与城镇居民人均文化支出的乘积，以及农村居民人口与农村人均文化支出乘积，并将两者乘积加总表示全国居民文化消费总支出。2013—2017 年统计年鉴数据为全国人均文教娱乐支出，因此将城镇居民人口与农村居民人口数相加，再乘全国人均文教娱乐支出所得。

2.文化产业的固定资产投资（CIt）。选取文教娱乐固定资产投资额来表示。

3.政府财政中的文化支出（CGt）。文化事业费是指国家用于发展社会文化事业的经费支出，可以反映文化支出，因此该指标用文化事业费表示。

以2000 年为基期，估算文化资本存量Ct，利用公式C2000=IC2000/（δ+gc）计算文化资本存量初始值，其中δ 表示折旧率，设置为0.1，gc 表示文化资本投入年均增长率[22]。再利用公式Ct=（1-δ）Ct-1+ICt估算其余年份文化资本存量。

（二）具体化文化资本的影响路径识别

依据上文的理论分析，本节构建中介效应模型，以文化产业从业人员能力和游客能力为中介变量，考察文化资本对旅游业高质量发展的影响机制，见表3。

文化产业从业人员部分，每位从业人员都具有工作能力，从行业层面看，文化产业从业人员数量越多，整个行业能力的积累越多，对旅游业高质量发展的推动作用越强，因此采用文化产业从业人员数量（M1）作为代理变量。该条路径强调具体化文化资本内化于从业人员自身的人力资本，通过数量的累积体现能力的积累，进而推动旅游业高质量发展，不关注宏观层面的技术进步、制度推动等因素。而在这一过程中，数字经济发展水平和制度环境会作用于该路径推动旅游业发展。因此，选取数字经济指数（Dige）、市场化指数（Index）作为控制变量。模型构建为：

式（1）～（3）中，数字经济指数（Dige）参考赵涛等的研究，选取互联网普及率、互联网相关产出、移动互联网用户数，采用主成分分析合成得到[23]。市场化指数由樊纲、王小鲁测算的省级结果平均得到。是否标准化对中介、调节效应最终结果没有影响，但为了避免数据差距大导致核心解释变量回归系数过小甚至为0，本文对数据进行标准化处理，后文采用同样处理方式。检验结果如表3 所示：ab=0.340，c=1.170，c’=0.829，a、b、c、c’均显著且ab 与c’同号，存在部分中介效应，效应占比约为29.087%。

表3 以文化产业从业人员能力为中介变量的检验结果

对游客部分而言，游客中接受高等教育的比例越高，具备欣赏能力、探索能力和发现能力的游客数量越多，这三种能力的积累越多，对旅游业高质量发展的推动作用也就越大。而游客的定义较为宽泛，不以获得报酬为目的到非常驻地停留即可算为游客，认为所有人都可以成为游客，即接受高等教育人数的比例可以代表游客中接受高等教育的比例。因此，本文将游客能力的代理变量设置为高等教育人数比例（M2）。该条路径强调游客自身体验和提出改进建议，相关政策制度也会对旅游景区的改进起到强有力的促进，对本条路径影响较大，因此将控制变量设置为市场化指数（Index）。模型构建为：

式（5）中，高等教育人数比例（M2）采用大专及本科以上学历人数占6 岁以上人口总数比值计算得到。检验结果如表 4 所示：ab=0.484，c=0.949，c’=0.465，a、b、c、c’均显著，且 ab 与 c’同号，存在部分中介效应，效应占比约为50.961%。

表4 以游客能力为中介变量的检验结果

（三）客观化文化资本的影响路径识别

依据理论分析，采用调节效应，以数字经济发展水平（M3）为调节变量考察文化资本对旅游业高质量发展的影响机制。数字经济发展水平的代理变量为数字经济指数（Dige）。除数字经济发展水平外，参考前人研究，认为制度环境、产业结构、环境治理强度对旅游业的发展均发挥着较大作用，因此将控制变量设置为市场化指数（Index）、产业结构合理化指数（RIS）、环境治理强度（Env）[24]。模型构建为：

其中，环境治理强度以环境污染治理投资总额与GDP 比值表示，产业结构合理化指数（RIS）采用公式（i=1，2，3） 计算，其中，Gt表示第 t 年国内生产总值，Git为第 t 年第 i 产业的增加值，Lt为第 t 年就业人数，Lit为第t 年第i 产业的就业人数。检验结果如表5 所示：

由表5 模型（1），核心解释变量文化资本对旅游业高质量发展具有显著正向影响。对于模型（3），在对文化资本存量、数字经济指数进行中心化处理后仍未减轻共线性问题，采用岭回归进行估计，取k=0.29，此时标准化回归系数趋于稳定。由结果可知，文化资本与数字经济发展水平的交互项呈现出显著性，意味着文化资本影响旅游业高质量发展时，调节变量在不同水平时，影响幅度具有显著性差异。且交互性系数为0.069，说明数字经济发展水平起到正向调节作用，加强了文化资本与旅游业发展质量的正向关系。

表5 调节效应估计结果

（四）制度化文化资本的影响路径识别

依据理论分析，构建中介效应模型，以制度环境（M4）为中介变量，考察文化资本对旅游业高质量发展的影响机制。政府在制度环境和环境治理过程中均发挥着重要的主导性作用，而环境治理也会推动旅游业高质量发展，因此，认为环境治理对本条路径存在影响，将控制变量设置为环境治理强度（Env）。模型构建为：

其中，制度环境的代理变量为市场化指数（Index）。检验结果如表 6 所示：ab=0.041，c=0.950，c’=0.909，a、b、c、c’均显著且 ab 与 c’同号，存在部分中介效应，效应占比约为4.311%。

表6 以制度环境为中介变量的检验结果

六、结论及建议

本文在文献梳理的基础上，基于五大发展理念构建三级指标体系，解析新发展阶段旅游业高质量发展的内涵，并建立中介效应、调节效应模型，识别了文化资本积累影响旅游业高质量发展的路径。得到主要结论如下：

1.中国旅游业发展质量逐年提升，旅游业高质量发展指数及各分项指数2000 至2017 年均基本呈现上升趋势。各分项对旅游业高质量发展的平均贡献度由高到低依次为开放性、创新性、绿色性、共享性、协调性。其中，创新性指数的升幅最大，17 年间增长了4.29 倍。而开放性指数增幅度较缓，但开放性和创新性一起对我国旅游业高质量发展的拉动较强。

2.具体化文化资本强调人的作用，主要通过文化产业从业人员能力、游客能力两条路径促进旅游业高质量发展。中介效应占比分别为29.087%、50.961%，两者之和达到80.048%。

3.客观化文化资本强调物的作用。数字经济的发展提高了客观化文化资本的数字科技含量，在文化资本与旅游业高质量发展间起到了显著的增强作用。

4.制度化文化资本强调规制的作用，以制度环境为中介变量的路径存在，但中介效应占比较低，仅为4.311%，意味着目前制度因素在文化资本影响旅游业高质量发展的过程中起到的作用仍然较弱。据此，提出以下建议：

一是加强国际间文化交流，促进文化资本积累。推进“一带一路”沿线国家签证便利化，加快达成高度开放的航权安排协议，完善国内旅游相关设施，通过信息共享与保障体系完善，加快贸易投资便利化进程，以高水平开放促进旅游业高质量发展。二是加大旅游相关行业人才储备力度。一方面提高文化产业从业规模，以数量积累和结构优化实现人才质量的提升，另一方面要发挥普及化时代高等教育作为国家软实力、巧实力的引擎作用，稳步提高高等教育毛入学率，不断提升国民素质和人力资本质量。三是鼓励平台企业和智库机构利用大数据对出游行为、消费特征、满意程度等方面开展定期研究和报告发布，引导旅游业重点投资高品质旅游服务，推动旅游业从“数量型”的供需平衡向“质量型”的供需平衡提升。四是支持景区、园区、博物馆、展览馆等文化资源富集地利用数字科技、人工智能等高新技术，结合本地正能量的历史背景与历史人物，充分发掘景区内在文化价值。五是重视制度因素对整体旅游业发展的拉动作用，借助“乡村振兴”的政策红利，因地制宜地出台针对性的帮扶政策，完善旅游产业及其相关产业配套设施，增加产业链的附加值。

注释：

①人们在劳动的过程中逐渐积累技能、知识、思想，形成现存的文化世界，而通过传递、学习等方式可以积累文化资源，形成“文化资本”。

②单霁翔：《让传统文化活在当下》，2019 年亚布力论坛年会。

③根据马蜂窝旅游网发布的《2019 春节出游趋势报告》整理，详见https://baijiahao.baidu.com/s?id=1622718251279061 304&wfr=spider&for=pc

④根据携程旅行官方网站数据整理，详见https://www.udparty.com//index.php/detail/articledetails/?id=5051%20target=

⑤VR 眼镜为云旅游提供了基础条件，游客足不出户便可享受到美景。线上订票、在线支付等数字服务提高了旅游效率。