旅游评论应成为旅游宣传的“指示灯”

陈华英 邹萍艳

随着中国经济的快速发展，旅游业发展迅猛，受到全球关注，在我国，旅游业虽然还是一个新兴产业，被称之为“永远的朝阳产业”，也被称之为“国民经济提升的催化剂”，旅游业在我国起步虽晚，但发展速度很快，据报道，我国旅游人数年均以10%的速度增长，旅游消费总额年均增长也在10%以上。新时代，旅游作为一种产业，已进入了国民经济发展的快车道，为之“鼓”与“呼”的新闻宣传工作要与时俱进，起到引领的作用，就必须运用和发挥好评论的导向作用，让这盏闪闪发亮的“指示灯”引导旅游这列快车滚滚向前，行稳致远。

创办于2015年的江西《上饶日报·旅游周刊》，在主动设置议题做好主题报道的同时，精心策划和刊发了各类旅游评论文章一百余篇，准确及时地传达党和政府的意志和主张，在舆论场上引领风向、凝神聚力，为推动上饶旅游提质升级帮忙帮到点子上、助力助到关键处，就是有力的例证。

当今时代，处在百年未遇的大变革中，旅游业的发展，从观念到理念，从思路到出路等都不断有新情况、新问题出现，宣传旅游如果还停留在做消极被动的“传声筒”，或头痛医头式的“灭火器”的老常规上，就会显得记者少智、编辑乏力，不能起到“鼓”而涌动，“呼”之欲出的生动、主动，活力四射的效果。

为此，《上饶日报》在打造《旅游周刊》的几年之中，坚持党报姓党的政治定位，高举评论旗帜，发挥评论以理论理、以事说理、释疑解惑的作用，有效引导舆论，释放党报舆论阵地的最大正能量。

一、聚焦热点 树立风向标

2015年3月6日，习近平总书记到十二届全国人大三次会议江西代表团参加审议时，发表重要讲话强调保护生态，引起全社会强烈反响。上饶市对总书记讲话的朴实回应是加紧建设“三清山——婺源生态旅游度假区”，将世界最美的山和中国最美的乡村融为一体，建成“美丽中国”的样本。《上饶日报》旅游版适时刊发评论《以行动向“美丽中国”迈进》，强调发展经济不能杀鸡取卵，要坚决打击破坏生态环境的行为，以美丽的姿态向美丽迈进，用幸福的方式朝幸福奔跑！后疫情时代，该如何立足新阶段，构建新的发展格局？2021年1月，《上饶日报·旅游周刊》发评论《推进旅游产业转型升级》，传递践行新理念引领新发展的思想，提出“十四五”期间要围绕总体布局，大力发展全域智慧旅游，将多元化、个性化的民众旅游需求深度嵌入吃住行娱游购等各要素中，把上饶建设成为特色鲜明、设施完善、服务一流、驰名中外的生态旅游和文化旅游强市。

二、激浊扬清 汇聚共识

为推进文明城市创建、推动文明旅游，《上饶日报》多次刊发相关评论，呼吁要强化服务提升素质，让城市变得更有吸引力。2015年4月，《上饶日报·旅游周刊》刊发评论《旅游文明从“一加一等于二”做起》，号召游者心境美、言谈举止美，景区也要为美雪中送炭、锦上添花，产生“一加一等于二”的效应，更好地促进文明旅游和旅游文明。2017年11月，《上饶日报·旅游周刊》刊发评论《让文明成为风景中的美景》，对时有发生的不文明行为提出批评，对相关职能部门开展相关整治行动表示肯定，号召广大市民共同努力，从自身做起，把对文明和更美好生活的向往付诸自己日常的实际行动中，为城市添光增彩。

三、登高望远 由表及里

2015年2月，上饶成功举办全省旅游发展产业大会。在大会积极筹备期间，《上饶日报》旅游版针对如何唱响上饶旅游刊发评论《让旅游贴上“上饶”标签》，提出上饶旅游不乏亮点，但在我们把旅游作为全市战略性支柱产业来打造的时刻，急须打造包含上饶旅游精气神的闪耀品牌。这个精气神就是文化底蕴。评论号召，举全社会之力将文化建设与旅游项目结合起来，高品位拓展新型旅游业态。2018年开始上饶积极打造夜游，《上饶日报·旅游周刊》适时刊发分析性文章《如何把“夜游”做得更好玩》，为做火“夜游”支招，呼吁叫响体验性夜游产品、用好历史文化宝藏，让“有趣的灵魂”在夜色中更加熠熠生辉。2018年10月，《上饶日报·旅游周刊》刊发的评论《除了赏景，我们还想要什么》，通过分析除了“无边光景一时新”这样的眼福，独特的美食文化、戏曲文化、民俗文化、文创产品更是游客想拥有的美丽，指出景区在转型升级的路上，要把这些内涵释放出来，“化作相思味”抓住游客的心，从而成为更多人向而往之的旅游目的地。

四、关注亮点 扬文化自信

近年来，上饶大力推进秀美乡村建设，为发展乡村游夯实了“硬件”，乡村旅游亮点频出。《上饶日报·旅游周刊》先后刊发《“秀”出乡村气质“美”出乡愁滋味》《以特色引客来 用产业带民富》等观察分析文章，通过分析乡村旅游红火的原因，呼吁要因地制宜、凸显特色、留住乡愁，让各具特色的民俗、非物质文化遗产、饮食文化等成为乡村旅游中的魅力所在，进而在发展特色产业的道路上走出乡村振兴的自信。2019年1月，《上饶日报·旅游周刊》刊发评论《把“年味”晒出来》，提出“年味”其实是一种文化印记，它的朴实温暖独特醇香可以让游客的乡愁有安放之处，多多关注游客的精神需求，冬日的乡村也能游客如云。

五、辩证思考 和谐共进

新闻漫画《获得救助》 程硕/作（新华社发）

2015年4月初，国家旅游局通报了旅游市场专项整治行动的情况，9家5A级景区被警告、一家景区（5A级）受到严重警告处分等消息一出，一时间舆论哗然。《上饶日报·旅游周刊》随即刊发评论《要“重拳”也要“重奖”》，提出治标还需治本，整治市场乱象、提升旅游服务品质既要“重拳”同时还需“重奖”的观点，建议将惩恶和劝善两者相结合来实现让景区叫好又叫座的目的。

为推进“厕所革命”，《上饶日报·旅游周刊》多次刊发相关评论，呼吁要加快建设、强化服务、提升素质，让城市变得更有吸引力。2017年12月，《上饶日报·旅游周刊》刊发评论《旅游公厕 面子里子一起美》，直言某些景点存在厕位不够、厕所保洁不到位等问题，同时对“厕所革命”中出现的好做法新亮点予以肯定，提出要向旅游公厕建得好管得好的地方学习，加快“厕所革命”步伐，让一个个充满设计感的旅游公厕成为风景中迷人的笔墨。2018年7月，《上饶日报·旅游周刊》刊发评论《让荷更香人更乐》，指出当下乡村旅游建设中存在的问题和不足，提出要加快旅游基础服务设施建设、提升服务管理水平、伺时而动增加旅游体验等方面的改进建议，希望各地能因地制宜、扬优成势、出新出彩，助乡村旅游添火升温。

习近平总书记指出：“宣传思想工作一定要把围绕中心、服务大局作为基本职责，胸怀大局、把握大势、着眼大事，找准工作切入点和着力点，做到因势而谋、应势而动、顺势而为。”对照习近平总书记要求的精神反思，几年来，《上饶日报·旅游周刊》在评论文章上所做的5个方面的努力，正是努力践行习近平总书记的指示精神的结果。但从高标准、严要求来看，所见诸报端的评论，仍存在立论不很高、说理不很透的短板，必须要求评论作者提高政治素养、理论水平和写作技能，方能更好地“指点江山、激扬文字”，做党所期盼、人民满意的评论员！