徐州报业传媒集团：聚焦徐州元素 借力融媒传播

邬 政 刘玉慧

2022年2月4日至2月20日，第24届冬季奥林匹克运动会在北京和张家口举行。在本届冬奥会上，中国代表团总共获得9枚金牌4枚银牌2枚铜牌，位列金牌榜第三名，多项指标均创历史新高，圆满完成比赛任务。其中，徐州运动健儿齐广璞荣获自由式滑雪空中技巧混合团体赛银牌和自由式滑雪男子空中技巧金牌。

冬奥会既是一场精彩的国际体育盛事，也是展示城市形象的一次绝佳机会。对于地市级媒体而言，如何在这场世界级的综合性体育赛事中挖掘本土亮点，彰显城市魅力，实现破圈传播，应当是思考的重点。徐州报业传媒集团提前做好策划，全程持续关注，聚焦本土元素，充分调动集团各平台优势，构建融媒体传播矩阵，扩大报道影响力，取得了良好的传播效果。

一、瞄准不同人群，激发群众迎接奥运热情

对于大型活动报道而言，在活动开始前就应该进行策划、开展报道，为活动预热造势。北京冬奥会期间，徐州报业传媒集团提前谋划，以文字、视频等多元传播方式陆续开展报道，营造热烈的迎冬奥氛围。

（一）突出运动员“主角”地位。冬奥会开幕式前，徐州发布视频号推出两分钟左右的视频《加油！冬奥会的徐州人》，该视频以花样滑冰国家级运动员、国家一级裁判员李慧的一段独白开头，并介绍韩晓鹏、齐广璞和张鑫三位杰出的徐州籍冰雪运动员。其中，齐广璞是本届冬奥会唯一参赛的徐州运动员，韩晓鹏是冬奥会开幕式的护旗手，而张鑫曾在平昌奥运会上摘得自由式滑雪空中技巧银牌。此外，徐报传媒同样注重报道预告。1月27日，《彭城晚报》A07版《北京冬奥会徐州籍老将齐广璞出征！》详细介绍徐州籍运动员齐广璞的运动生涯和参赛经历。齐广璞参赛是本届冬奥会中最为突出的徐州元素，这个报道将赛前预热的氛围推向至高潮。

（二）增加观众视角迎奥运。徐报传媒将小而全的“微镜头”对准普通市民，展现其如何助力奥运，营造徐州浓烈的奥运氛围。徐州发布视频号策划并推出《沙画迎奥运》系列视频，徐州籍90后青年张庆恒以北京冬奥会为主题创作沙画，为冬奥加油助威。该系列视频共有三个，每一个视频中的沙画风格都不甚相同。视频简短却精致，从90后青年的角度体现徐州人对冬奥会的热切期盼。1月26日，《徐州日报》08版发布《泉山区和平街道举办缤纷冬日未成年人主题活动》，报道从小处着手，展现社区迎冬奥的具体举措。

二、挖掘本地元素，强化徐州与冬奥的连接

对于冬奥会这样一场世界级的体育赛事，地市级媒体要想做出特色、彰显创新，就必须充分挖掘本地元素，找到冬奥会和本地区的契合点，增加报道的贴近性。徐报传媒紧扣这一要点，立足本土，寻找看点，关注热点，凸显亮点。

（一）聚焦本地健儿。冬奥开幕式上，徐州籍运动员韩晓鹏作为护旗手亮相，他曾在都灵冬奥会的自由式滑雪男子空中技巧比赛中为中国赢得第一个雪上运动金牌。2月5日，徐州发布和都市晨报微信公众号迅速推文，将焦点对准韩晓鹏，梳理其运动生涯。随后，2月7日《都市晨报》A09版和《彭城晚报》头版都对韩晓鹏担任护旗手进行了报道，其中《殊荣！徐州名将韩晓鹏担任冬奥会护旗手》更加全面、详细，对微信公众号推文进行了有益补充，增加大众对这位徐州健儿的了解。本届冬奥会上，徐州老将齐广璞四次征战奥运，而他也是徐州本届冬奥会唯一参赛的运动员，成为本地新闻报道当之无愧的重点，因此做好此方面的报道至关重要。徐报传媒牢牢抓住这一大新闻点，充分发挥本土资源优势，对齐广璞的报道贯穿赛前、赛中和赛后，并派遣记者前往其家乡沛县，聚焦奥运冠军背后的故事，体现报道的独特性。

1.赛前报道不缺席。1 月27 日，《彭城晚报》A07 版发布《北京冬奥会 徐州籍老将齐广璞出征！》详细介绍齐广璞的冰雪运动经历和对北京冬奥的期待；1月31日正值除夕，《徐州日报》虎年新春特刊10版“金虎迎春”上发布的《“希望他正常发挥，我们相信他”》报道家人对齐广璞的寄语。

2.赛中报道重关注。2月10日和2月16日，齐广璞分别参加自由式滑雪空中技巧混合团体赛和自由式滑雪男子空中技巧赛，并且荣获一银一金。获奖后，徐报传媒各平台迅速推出文字报道、微信推文、短视频等多种形式，祝贺齐广璞夺冠。如徐州日报04版刊发《第七金！齐广璞》，整版报道齐广璞夺冠相关情况；徐州发布视频号推出《彭城时光|巧手致敬齐广璞》邀请巧手将齐广璞夺冠时刻用剪纸、沙画的形式生动呈现。

3.赛后报道显深度。运动员夺冠让人心潮澎湃，而奖牌背后的故事也成为关注的焦点。徐报传媒的报道没有止步于“赛场”，而是继续挖掘冠军成功的背后，将焦点对准齐广璞家人、老师、观众等，彰显奋勇拼搏的奥运精神。《都市晨报》A02北京冬奥会专版发布《“彤彤，爸爸给你赢了两个金墩墩”》，报道了齐广璞的女儿和妻子，展现奥运冠军背后的温情故事，激发全民情感共鸣。这篇文章也在都市晨报微信公众号推出，阅读量达3.6万，获得了良好的宣传效果。

韩晓鹏和齐广璞都是来自沛县的运动员，2月17日，徐州日报记者来到沛县技巧第一人吴明精老人家，探寻沛县体育“技巧”大放异彩的原因，并在徐州发布视频号推出《两枚冬奥金牌背后的沛县体育“技巧”》，从奥运冠军到培养之道，徐报传媒关注个性的同时，也在寻求共性，以此增加报道深度。

（二）抓住吉祥物热点。作为本届奥运会的吉祥物，冰墩墩受到强烈欢迎。徐报传媒紧跟热点，推出多篇与冰墩墩相关的报道。2 月7 日，都市晨报微信公众号推出《冰墩墩买不到？徐州有网友自己做出来了》，展现徐州市民的冰墩墩创意作品。冰墩墩走红之余，有关冰墩墩的版权问题和相关骗局也成为焦点。对此，晨报微信公众号推出《徐州能人纷纷实现了“冰墩墩自由”！律师紧急提醒：别侵权！》《当心！骗子也来蹭“冰墩墩”热度，有人被骗3.8万》，有力回应关切。

（三）关注细小元素。从开幕式到比赛再到闭幕式，徐报传媒不放过任何一个微小的徐州元素。开幕式上，津浦西路小学足球队员的训练照片出现在巨幅画卷上；徐州美食达人受闭幕式折柳送别启发，烹饪了美食版的“折柳送别”——柳叶素面；徐州的冰雪年味登上人民日报冬奥会特刊版…… 徐报传媒的记者以高度的新闻敏感性，尽力捕捉与冬奥有关的所有徐州元素，拉近冬奥与徐州的距离，增加报道对本地受众的吸引力。

《都市晨报》整版报道齐广璞摘银

《徐州日报》整版报道齐广璞夺冠

《沙画迎冬奥》系列视频

三、抓住冬奥契机，提高媒体融合发展水平

奥运会既是运动员们的“竞技场”，也是媒体融合的“角逐场”。徐报传媒抓住冬奥机遇，充分发挥集团各平台优势，提高媒体融合发展水平。通过打造“报、网、端、微”全媒体传播矩阵，报纸、微信公众号、微信视频号、抖音号等多种传播方式并行，并做到“一次采集 多种生成 多元传播”，以扩大报道效果，提升传播力和影响力。在此过程中，文字报道、抖音短视频和直播三种方式发挥了重要作用。

（一）以抖音短视频抢速度。抖音传播具有时效性强、传播快、互动性好等特点。徐报传媒利用汉风号抖音平台，全程紧跟冬奥热点，在冬奥期间推出数十条视频，其中多个视频的点赞量和浏览量都比较可观，如《徐州骄傲韩晓鹏在冬奥护旗》一视频在短时间内便收获4.9万点赞量，“齐广璞夺冠后众人欢呼”的视频在发布当晚登上体育榜43名，有468.4万人在看。汉风号抖音推出的冬奥视频内容不限于本地，从奥运赛事到参赛运动员再到吉祥物冰墩墩都有涉及。

（二）以直播赢关注度。直播是当前最新颖的一种传播方式，互动性强、现场感足。徐报传媒有着专业的直播团队和设备，积累了丰富的直播经验，在本届奥运会上，结合冬奥中的徐州元素，积极策划直播，以创新形式形成报道声势。2月16日，齐广璞参加男子自由式滑雪空中技巧比赛。当晚19点，抖音视频记者走进全国校园冰雪运动特色学校徐州少华街第二小学，直播师生代表观看赛事，为齐广璞加油助威，万余名网友共同在直播间见证夺冠时刻，营造了浓厚的观赛氛围。

（三）以文字报道拓广度。借助《徐州日报》《都市晨报》《彭城晚报》、微信公众号、汉风号APP等平台，徐报传媒关注比赛却不拘泥于赛场，结合本地实际延伸内容，做足“赛场之外”的相关报道，用一篇篇文字报道让读者全面深入地了解冬奥。在此期间，冰雪运动、冰雪经济等都成为报道的焦点。冬奥开幕之前，《徐州日报》在深读版上刊发《冬奥会点燃徐州“冰雪热”》，报道徐州滑雪场地、冰雪健将以及校园冰雪运动开展等情况，系统为读者介绍徐州的冰雪运动。2月7日，《彭城晚报》北京冬奥专版推出《北京冬奥会开幕式羽绒服火出圈》《冬奥“冷冰雪”带动装备“热经济”》等整合报道，介绍冬奥冰雪服装以及冰雪装备市场行情。2月10日，《徐州日报》07版刊发《冬奥会掀起冰雪消费浪潮 冰雪运动产品走俏徐州市场》，报道冬奥期间徐州冰雪运动服装、冰雪旅游等方面的消费热。

冬奥赛场上精彩绝伦的比赛点燃了人们对于冰雪运动的热情，也带动冰雪经济持续升温。基于此，这些文字报道牢牢把握好纵深性，从赛场内延伸到赛场外，从全民冰雪运动延伸到冰雪经济，极大地满足读者需求，增加内容的丰富性，彰显文字报道的广度和深度。