打造融媒品牌 做强主题宣传——清明节江西于都150名英烈迁葬入园报道分析

明心武

编者按：

英雄烈士是民族的脊梁、时代的先锋，英烈事迹和精神是中华民族的共同历史记忆和宝贵精神财富，是激励全党全国各族人民不懈奋斗的力量源泉。随着我国开启全面建设社会主义现代化国家新征程，弘扬英烈精神，赓续红色血脉，让红色江山代代相传，成为时代赋予党媒的重要使命任务。日前，中共中央办公厅、国务院办公厅、中央军委办公厅印发的《关于加强新时代烈士褒扬工作的意见》规定，要将宣传弘扬英烈事迹和精神作为社会主义精神文明建设的重要内容。今年清明节，江西赣州散葬烈士墓集中迁葬入园仪式在中央红军长征出发地—于都举行，中央广播电视总台全场直播。赣南日报社作为当地主流媒体是如何报道的？在此分享。

本刊编辑部

4月5日，清明节，江西赣州，散葬烈士墓集中迁葬入园仪式在于都烈士纪念园举行，150名散葬烈士墓集中迁入于都烈士纪念园，进行统一管护和纪念瞻仰。赣州市委宣传部统筹协调，中央广播电视总台全程现场直播，赣南日报全媒体作为当地的主流媒体全程参与，积极融入其中，全面聚焦此次活动，在清明节流量加持及“五媒联动”的推动下，产生了大量爆款产品，据不完全统计，截至当晚20时，于都150名英烈“归队”主题宣传，网络新媒体总点击量达10.1亿。

超10亿次的点击量，是“五媒联动”的效果，也是主流媒体深耕新阵地，把握重要节点，做强主题报道，积极探索新型传播模式的生动实践，是媒体融合的力量。

一、创新宣传模式，巧打融媒“组合拳”

江西于都，是举世闻名的中央红军二万五千里长征集结出发地，据统计，于都县有67709人参加红军，1万余人参加长征，为中国革命和中国人民的解放事业牺牲的仅有名有姓的烈士达16336人，为了进一步保护好烈士遗骸，让人们更好地瞻仰缅怀烈士，传承革命精神，激发爱国主义激情，近年来，于都县开展了烈士纪念设施的校核工作，并在今年清明节当天，开展散葬烈士墓集中迁葬入园仪式。

为做好此次红色主题宣传，缅怀革命先烈，让信仰之火熊熊不息，用红色精神激发力量，《赣南日报》策划先行，创新宣传模式，从前期策划，到动态报道，到多点呈现，推出了大量有特色的融媒体作品。

（一）前期策划。在赣州散葬烈士墓集中迁葬入园主题宣传策划中，赣州左右互联，上下贯通，巧打融媒“组合拳”，积极探索“五媒联动”的宣传模式，即央媒、网媒、省媒、市媒以及赣州所辖的县级融媒体等五级媒体联动互动，具体为向《人民日报》、新华社、中央广播电视总台等中央媒体推荐稿件；借助新华网、人民网、新浪、搜狐、腾讯、网易、凤凰、今日头条等大的网络平台发稿；加强与省媒和大湾区媒体联动互动；联合赣州市直新闻单位推荐选用各自适合的内容；加强对赣州所辖县级融媒体中心的业务指导与服务，打通重要报道通向基层群众的“最后一公里”。

本文图片由作者提供

（二）动态报道。4月5日上午9：00，《山河锦绣 思念永恒——2022清明烈士迁葬纪实直播》，央视新闻客户端、央视微博、赣南日报微信视频号、抖音、快手、今日头条、百度百家等各平台的账号同步全媒体直播，全国主要新闻网站以及门户网站首页置顶、二条推流，省级主要新闻单位各新媒体平台以及县级融媒体中心同步推流，推出了短视频、图文信息等系列报道。截至4月5日20时，直播总点击量合计2.1亿。

（三）多点呈现。除现场直播外，本次活动还产生了大量爆款产品，央视新闻在抖音发布的短视频“礼兵就位，吹奏集结号！今天多地举行烈士集中迁葬仪式”，其点击量达8200万，点赞84万。“烈士迁葬仪式上再次吹响集结号”“清明追思家国永念”微博话题阅读量超8.6亿，评论500余万条。抖音话题阅读量超1.5亿，点赞804万，微博抖音话题均上了当天热点话题TOP10。赣南日报微信发布的《今天，于都150名英烈“归队”！》图文消息，让网友纷纷点赞，制作的《致敬！英烈归队！》H5不断刷屏朋友圈，据不完全统计，截至4月5日20时，网络新媒体总点击量超10.1亿。

通过创新宣传模式，巧打融媒“组合拳”，赣州散葬烈士墓集中迁葬入园新闻在报纸、广播、电视、微博、微信、客户端齐发声；抖音、直播、H5、微视频齐发力；特刊、专栏、访谈、互动、解读、手记齐展现，形成了“百花齐放”的强势传播效应。

二、把握重要节点，做强主题报道

于都150名英烈“归队”融媒体宣传，只是赣南日报在这次主题宣传中的一部分，在清明节前夕，为做好祭扫活动中的疫情防控工作，守护人民群众身体健康，确保祭扫活动安全、文明、有序，3月28日，赣南日报社还联合有关部门组织开展清明节网上祭奠活动，制作的“云祭扫”平台同步上线。

清明节期间，赣南日报全媒体发布《网上祭奠！让清明更“清明”》《云祭扫！别样清明一样情！》等等图文信息，倡导市民争做低碳文明之风的倡导者和传播者。“云祭扫”突破了时间和空间限制，在平台中，祭奠者不仅可以知晓清明节的相关传统文化知识，还可以进行鞠躬、献花、植柏、祭酒、敬香等一系列网上祭奠流程，在留言区还可追思留言，缅怀亲友，使清明节成为传统文化与现代文明相融合的节日，到活动结束，661万人次通过“云祭扫”平台表情达意、寄托哀思，润物无声中，主旋律昂扬舆论阵地，正能量充盈网络空间，文明祭扫新风尚的思想浸润心田。

（一）把握重要节点，做强主题报道。让主旋律更加昂扬，是赣南日报社壮大主流思想舆论、倾力服务中心大局的重要抓手。习近平总书记视察江西和赣州，以及视察一周年、两周年的主题报道中，赣南日报社一如既往坚持精心策划、创新报道。视察当日，新媒体及时发布内容，策划制作了H5，以总书记视察赣州为由头，分“声音足迹”“嘱托激励”两个篇章，通过文图、视频、动画等形式，将总书记视察赣州的重要讲话精神、总书记历年来关注关心赣南苏区振兴发展、赣南人民不忘初心感恩奋进书写红土荣光的生动实践融合一体，H5制作发布后，刷爆了赣州人的朋友圈，所有阅读量超过128万人次。在一周年的报道中，就紧扣赣南人民“牢记嘱托、感恩奋进”的火热实践和真挚情怀，推出了《牢记殷殷嘱托 书写奋进答卷》系列新媒体作品，全面深入地展示了赣州“以实际行动向总书记汇报”的生动答卷和奋进豪情。

（二）既要丰富内容，也要创新表达。为让更多人参与到“红色讲述”中来，在“两学一做”学习教育和“不忘初心、牢记使命”主题教育中，赣南日报微信面向全体党员干部开设了《主题诵读》栏目，以诵读习近平总书记系列重要讲话、党章党规、红色故事、红色家书等为主要内容，实现了经典诵读由传统书本向掌上读本、由无声阅读到深情诵读、由固定时间地点学向随时随地学的转变，迅速成为广受喜爱的新型学习载体，被评为2019年度江西媒体融合“新媒体品牌栏目”。2021年结合党史学习教育，报社又对《主题诵读》进行了拓展升级，推出“党史教育·主题诵”“党史故事·大家讲”“党史知识·全民赛”“主题诵读·书记读”四个系列活动，党员干部和群众参与热情进一步高涨，特别是“书记读”活动，邀请了赣州20个县市区委书记以及200多名乡镇党委书记来诵读本地红色故事，在赣州营造了“领导带头诵，党员深入学”的浓厚氛围，到目前《主题诵读》栏目刊发作品2600余期，参与者逾6600万人次。

三、打造融媒品牌，让主力军挺进主战场

习近平总书记指出：“要加强传播手段和话语方式创新，让党的创新理论‘飞入寻常百姓家’”，这就要求媒体要转变传播思维，在理念、语态、生产等多个方面进行传播策略的创新。近年来，赣南日报社坚持“移动优先”，让分散在网下的力量尽快进军网上、深入网上，推动主力军全面挺进主战场，将媒体融合的思维渗透到采编播的各个环节，打造融媒品牌，不拘一格力求生动表达、有效传播，具体来说，主要从造势、借势、顺势三方面入手。

（一）造势，培育新媒体专栏。通过专栏设置议题，使内容生产更加适应时代需要。这几年，赣南日报社精心打造了“主题诵读”“书记去哪儿”“新闻发布厅”“赣周事”“晚妹带你玩”等一系列精品栏目，其中“书记去哪儿”和“赣周事”就是比较有代表性的一个栏目，分别是一周为期，“书记去哪儿”主要聚焦的是人，重点报道赣州各地书记为民奋斗的足迹、干事的风采，进一步推动赣州各地深入贯彻落实习近平总书记系列重要讲话精神，而“赣周事”主要聚焦的是事，通过H5的形式报道赣州的大事小情。

（二）借势，策划新媒体活动。通过活动吸引用户，使内容更加契合用户需求，近几年，赣南日报社加强与市委各部门、市直各单位合作，借力借势大环境、大背景，在重要节点和特殊环节上策划推出了大量的主题活动，促进粉丝增量，提升品牌价值，结合“不忘初心、牢记使命”主题教育，与市委主题教育办策划了“不忘初心·全民学”活动，以图文、音频的形式，将108个赣南红色故事制作成“全民诵读”掌上读本，417万余人次在线诵读红色故事。围绕“扫黑除恶”专项斗争，开展“赣州市扫黑除恶专项斗争全民知识竞答”活动，508万人次在线参与；与市科协开展了“赣州市公民科学素质网络有奖竞答赛”活动，全面提高了赣州公民的科学素质。与市学教办、组织部、宣传部等部门开展“赣州市线上党史知识竞答”活动，407万人次参与线上答题，促进了全市干部群众学出干事创业精气神，赛出学史力行真本领。

（三）顺势，主攻短视频新闻。借助短视频提高新闻的影响力，报社巧借平台扩大声量，入驻或开设了赣南日报抖音号、赣南日报快手号、赣南日报视频号、赣南日报微视、客家新闻网抖音号、客家新闻网视频号、红色记忆抖音号等平台。这些短视频阵地的开辟，抢占了网络信息传播制高点，大大增强了新闻的时效性、互动性及现场感，拉近了与受众的距离，并因此在主题宣传、典型宣传中扮演着日益重要的角色，如2019年12月22日，在抢修国防通信线路时牺牲的赣州籍英雄战士朱小华魂归故里，采编团队充分利用短视频在信息表现力和视觉冲击力方面的优势，制作编发了短视频《赣州英雄朱小华回家了！》，该作品一经发布，瞬间成为全网热点，播放量达2.79亿人次，点赞量逾800万。