非物质文化遗产档案文创产品的开发策略研究

董丽丽　薛峰

2017年3月，国务院办公厅同意并公布了文化部、工业和信息化部、财政部制定的《中国传统工艺振兴计划》，指出振兴传统手工艺，做好传统工艺的传承和再创造能力，提高市场竞争力，弘扬精益求精的工匠精神，促进就业和实现精准扶贫，提高城乡居民收入，增强传统街区和村落活力。

党的十九大报告提出，农业农村农民问题是关系国计民生的根本性问题，必须始终把解决好“三农”问题作为全党工作的重中之重，实施乡村振兴战略。我国非物质文化遗产大多分布在远离城市的偏远乡村，需要挖掘非物质文化遗产档案资源的文化旅游价值。乡村振兴战略是传承和弘扬中华优秀传统文化的有效途径。

中华民族优秀传统文化源远流长，学习和借鉴人类文明的优秀成果，利用现代工艺和技术，挖掘传统文化与现代文化的巧妙结合点，继承、发展和创造非物质文化遗产的思维、文化、技术等，开发非物质文化遗产档案文创产品，进一步弘扬我国悠久的历史和民族地域特色文化。

一、非物质文化遗产档案文创产品开发的重要意义

非物质文化遗产档案是文创产品开发的文化基础，文创产品是非物质文化遗产档案的文化载体，开发非物质文化遗产档案文创产品对实施国家乡村振兴战略、文化传承、知识传播和促进经济发展有着重要意义。

（一）有利于传承和发展优秀传统文化

非物质文化遗产档案资源活态传承的实现离不开对中华民族优秀文化的再发展和再创造。非物质文化遗产档案文创产品是以非物质文化遗产档案的文化元素创意和创新为技术基础，结合现代科学技术的改良和加工，形成具有文化传承性和创造性的产品。非物质文化遗产档案文创产品再现了中华民族劳动人民的智慧，同时也彰显了对中华民族优秀传统文化的继承、弘扬和发展，提升了对传统创新的认知能力和探索能力。

（二）有利于实现非物质文化遗产档案的文化价值

具有历史、艺术和科学技术等多种表现形式的非物质文化遗产档案资源，蕴含着各民族人民的智慧和文明。通过设计非物质文化遗产档案元素的文创产品，例如手工制瓷茶具、刺绣、石雕、木雕、面具、泥塑、家具、宣纸、手工制作银饰等，或者以文字、图案等形式印制在手提袋、饰品上等，这些承载着中华民族的想象力、思维方式和精神价值的产品具有艺术性和文学性，能给我们带来思想上和精神上的鼓舞。

（三）有利于拓展非物质文化遗产档案的知识传播渠道

国家已经公布了国家级非物质文化遗产项目名录，含有传统戏剧、传统体育、传统音乐、传统美术、民间文学、传统技艺、民俗等10个类别，共计1557项，数量庞大，涵盖范围较广，涉及文学、工学、艺术学等多个学科门类，蕴含着中华民族流传下来的具有丰富历史意义的文化知识。文创产品是非物质文化遗产档案元素的载体，通过文字、图案和技艺等方式展示在实體产品上，每件产品都有了鲜活的思想和创造力。在“一带一路”经济带上和对外经济合作交流中，非物质文化遗产档案文创产品走向国际市场;在互联网、移动终端等驱使下，非物质文化遗产档案文创产品迈向信息平台;在农产品、扶贫产品等的外包装上，显示非物质文化遗产档案元素带来的文化传承。因此，蕴含着非物质文化遗产档案的文创产品为非物质文化遗产的知识传播拓展了新途径。

（四）有利于促进非物质文化遗产档案的经济价值实现

国家实施乡村振兴战略给非物质文化遗产档案资源的利用带来了良好契机。充分挖掘当地非物质文化遗产档案资源，融合开发旅游产业，设计包含非物质文化遗产档案元素的当地特色产品，对农产品实施再加工和包装，通过乡村旅游打造具有影响力的品牌示范旅游区和品牌产品，吸引企业入驻当地开发经济发展新路径，进而促进非物质文化遗产档案经济价值的实现。

二、非物质文化遗产档案文创产品开发的重要性

非物质文化遗产档案资源以艺术品、图书等多种形式表达中华民族历史文化，具有特殊的文化内涵。非物质文化遗产档案文创产品能折射出人类智慧结晶、民族精神和工匠精神。将这种专注力、坚持力、凝聚力和创造力从精神层面传播，帮助人们树立正确的世界观、人生观和价值观，进一步提高人们的科学文化素养。

从物质层面来看，以非物质文化遗产档案文创产品作为传播文化的载体，产品具有鲜明的文化传承特质。在博物馆、文化馆或文化研究机构，保存着历史悠久的非物质文化遗产档案原型，在现代先进技术和工艺保障下，创造性地开发设计非物质文化遗产档案文创产品，以耳目一新的形式让非物质文化遗产更好传承。

非物质文化遗产档案文创产品的开发有利于扶贫增智增收。深入挖掘非物质文化遗产档案资源的特色优势，在乡村开发非物质文化遗产旅游重点示范村、精品旅游区、品牌产品推广区等，带动农村经济发展，促进人民群众文化素养提升;加工传统手工艺品、创意创作日常生活用品，以互联网+、乡村旅游+、直播平台等拓展销售渠道，增加人民群众收入，改善农村、农民的经济状况和生活条件。

三、非物质文化遗产档案文创产品的开发策略探析

（一）加大力度培育文化创新和产品设计研发团队

2021年10月，国务院学位委员会批准了天津大学非物质文化遗产学交叉学科硕士学位授权点，标志着我国非物质文化遗产学的人才培养进入了专业化、高层次化阶段。这一政策为非物质文化遗产的文化创新提供了坚实基础。依托高校、企业、研究机构和非物质文化遗产传承人，组织师生学习、研究和培训非物质文化遗产相关知识，深刻领会非物质文化遗产的精神内涵，在原有基础上进行创新发展。研发团队充分利用非物质文化遗产档案资源中记载的传统手工技艺、印刷、雕刻、编制、刺绣等传统制作技术，结合现代先进技术，进一步研发创新，攻克技术难关，提高非物质文化遗产档案的文化传承能力和认知水平，增强创新发展和创作设计能力，培育非物质文化遗产档案文创产品的研发技术团队。例如甘肃对临夏县和积石山县两个非遗扶贫就业工坊重点扶持，协调成立临夏州传统工艺工作站，安排专项资金组建文创开发团队，解决诸如保安腰刀生锈、临夏砖雕易碎等技术难题。目前，已研发56款样品投产，计划还将28款新产品投放市场。

（二）孵化文创项目，增强品牌核心竞争力

2014年9月，国务院总理李克强在达沃斯论坛上提出“大众创业、万众创新”，激发了人民的创业精神，在中国形成了人人创新、创业的新态势。在各级各地的非物质文化遗产熏陶下，在当地政府的支持下，努力挖掘彰显历史文化和科学技术的文旅特色、传统技术技艺等文创产品，通过企业、投资公司等进行项目孵化，引入先进的互联网产品思维，投入专项资金和技术力量，打造当地文化旅游的品牌、实体产品的品牌等一系列具有非物质文化遗产档案元素的品牌，进而增强核心竞争力。

（三）国民教育中融入文创产品设计课程

2021年，国家印发了《关于进一步加强非物质文化遗产保护工作的意见》，指出要保护好、传承好、利用好非物质文化遗产，并将非物质文化遗产融入国民教育体系，鼓励非物质文化遗产进校园。在有些高校，已经开设了非物质文化遗产档案保护、数字化档案建设等相关课程。对于艺术设计类专业，将非物质文化遗产的文创产品设计内容融入课堂教学，有利于传统文化和技艺的创新和发展。中小学幼儿园，通过做手工、手抄报等方式，将非物质文化遗产档案资源的文化内涵渗透其中，开发学生的创新设计能力。

（四）开展文创产品设计的主题活动

基于非物质文化遗产档案文创产品设计的主题活动形式多种多样。1.网络新媒体。借助互联网技术，利用网上各种销售渠道，例如淘宝网、京东商城、微信直播、抖音平台等，通过线上销售各级各地的文创产品，吸引消费者购买。同时，消费者可以结合对非物质文化遗产档案资源的了解和看到的线上产品，激发消费者的创作设计灵感，提出更好的文创设计理念和思路。2.非遗购物街。借助非物质文化遗产开发的旅游景区，通过游人到景区参观游玩，打造非物质文化遗产文创产品购物一条街，利用游人购买这些文创产品时机，可以深入了解他们对产品的看法和新颖的设想，进一步改造和设计新一代文创产品。3.设计大赛。以创意、创新、设计、交流为主题，融合非物质文化遗产档案元素，线上或线下举办非物质文化遗产档案文创产品设计大赛，选择较好的文创产品进行孵化。

（五）拓展公共空间的创意设计

在公共空间展示非物质文化遗产档案更有利于保护、传承和传播非遗文化。在文化公园、公共汽车站、地铁站、公共交通工具等公共空间，建造具有非物质文化遗产档案资源元素的建筑物、大型雕塑等，张贴具有非物质文化遗产档案资源元素的剪纸、木版画等，播放具有非物质文化遗产档案资源元素的陶艺制作、戏曲、习俗等视频短片，通过这些展示将传统音乐、传统舞蹈、传统戏剧、游艺与杂技、传统美术和民俗等这些优秀传统文化淋漓尽致地呈现出来，让广大民众体会世世代代传承下来的文化、技术和精神。

（六）设计非物质文化遗产档案元素的数字创意广告

在数字化时代的背景下，非物质文化遗产档案数字化保护、保存是必然趋势。随着新媒体的融合发展，各类大型文化传播公司、数字营销公司、企業、高校等都会通过数字影视宣传公司、企业或学校形象和实力。非物质文化遗产档案的文创产品也不例外，通过互联网、手机App、数字博物馆、文化馆和电视等展示创意产品，广泛宣传非物质文化遗产档案的文化内涵和地方特色，让更多民众通过影视短片的展现激发设计灵感，对其进行创新和发展。

（七）开发非物质文化遗产档案元素的游戏和动漫

随着现代信息技术飞速发展，手机或移动终端为我们的生活带来了巨大变革，除了通讯交流之外，更重要的是为我们带来了娱乐。基于非物质文化遗产档案资源，设计开发蕴含非物质文化遗产元素的知识和娱乐共存的手机游戏，可以让受众在闲暇时间或乘坐公交、地铁的上下班途中在游戏中获取知识和放松心情。同时，还可以将非物质文化遗产档案资源融入视频漫画、少儿动漫、动画短片等，展现民族精神和智慧。

（八）突出地域特色，融合现代生产技术创新包装设计

国家级非物质文化遗产分为十大类，分布在各级各地不同区域，各有区域特点和文化特色。各级各地将有机融合非物质文化遗产档案资源的元素，开发一系列具有当地文化属性、区域特色和实用价值的文创产品，让非物质文化遗产文化融入人民生活，很好地解决当地人民的就业，达到精准扶贫的目的。尤其是当地农产品，包装设计通过融入当地非物质文化遗产档案资源的元素，利用现代生产技术，实现全新包装设计，打造当地农产品的品牌，为当地农民实现增收脱贫。

（九）开展国际交流与合作

在国家实施“一带一路”的政策引导下，鼓励让文化“走出去”，把技术“带回来”。非物质文化遗产档案蕴含的文化和技术是人类历史文明进步和技术进步的重要体现，这些都是在不断交流过程中逐渐实现和发展起来的。互联网的发展，将不受时间和空间的限制，能即时在网络上传播，通过国际交流和合作，将非物质文化遗产档案文创产品再加工和处理，形成具有国际视野下的设计思维和模式，进而开发更具发展潜力的文创产品。

参考文献：

[1]颜海.档案信息资源开发利用[M].武汉：武汉大学出版社，2004.

[2]王文章.非物质文化遗产概论[M].北京：文化艺术出版社，2006.

[3]薛峰，李芳.河南巩义北宋皇陵文化遗迹数字化保护与利用研究[M].北京：学苑出版社，2021.

[4]《国务院办公厅关于转发文化部等部门中国传统工艺振兴计划的通知》[EB/OL].http：//www.gov.cn/zhengce/content/2017-03/24/content_5180388.htm，2017-3-12.

[5]《中国共产党第十九次全国代表大会上的报告》[EB/OL]. https：//www.12371.cn/2017/10/27/ARTI1509103656574313.shtml，2017-10-18.

[6]中办国办印发《关于进一步加强非物质文化遗产保护工作的意见》[EB/OL].http：//www.moe.gov.cn/jyb_xwfb/s5147/202108/t20210813_550918.html，2021-08-13.

基金项目：本文系河南省档案科技计划项目“非物质文化遗产档案资源跨机构集成研究”（编号：2021-R-40）

作者单位：郑州轻工业大学档案馆 郑州轻工业大学艺术设计学院