新媒体时代手机短视频App的发展特点分析

罗佳　万莉

[摘要]手机短视频App可以满足快节奏社会中网络用户的创作需求，是全民参与影像创作的硬件基础。在此背景下，文章分析了手机短视频App的发展历程，指出当前手机短视频App呈现信息内涵浅层化、注重功能设计、呈现类别丰富、参与门槛低、交互性传播等特点。

[关键词]手机短视频App;短视频;全民创作

中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第48次

《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年6月，我国网络视频的用户规模达9.44亿，其中短视频用户规模为8.88亿，占网民整体的87.8%[1]。手机短视频App作为短视频传播的主要载体，为用户观看与创作短视频提供了基础条件。海量用户通过手机短视频App进行短视频的创作与传播，分享自己的生活。

一、手机短视频App的发展历程

（一）国外手机短视频App的发展历程

2011年，Viddy作为全世界首款手机短视频App于美国正式上线，实现了用户创作15秒视频短片的功能。2013年，短视频分享应用Vine正式发布。通过Vine软件，用户可以录制6秒的短视频，并且分享给他人。该软件为用户提供了即时拍摄和即时转发的功能。同年，以分享图片为主要功能的Instagram也增添了短视频功能，用户能用Instagram拍摄15秒的视频短片。随后，在短视频热潮的影响下，加拿大、日本等国也陆续发布了手机短视频软件。

（二）国内手机短视频App的发展历程

2011年到2013年是国内短视频App行业的萌芽阶段。2011年“GIF快手”发布。2012年“GIF快手”从工具类App转型为手机短视频App，并于2013年改名为“快手”。同年，“微视”App上线。2014年到2015年可称为国内短视频App行业的成长阶段，这一阶段出现了一些新的短视频平台。2014年，微视、美拍、秒拍三大短视频平台联合发起了“冰桶挑战”等活动，引发了用户的广泛参与。2016年至2017年为国内短视频App行业的爆发增长阶段，这一阶段涌现了大量的短视频平台，如抖音、梨视频等当下受众所熟知的短视频App。同时，一些传统的功能性网络平台也逐步开发了短视频App相关功能，例如“淘宝”发布了“微淘视频”功能。2018年后，国内手机短视频App阵营基本稳定，主要以“抖音”和“快手”等为主。该阶段手机短视频App基本依靠互联网公司进行专业化生产。随着短视频市场的逐渐成熟，短视频平台纷纷加强产品升级，其商业化进程加速。

二、手机短视频App发展的环境基础

（一）技术的发展为“媒介的延伸”提供了基础

麦克盧汉的媒介理论认为，任何媒介都不外乎是人的感觉和感官的延伸[2]。声画并茂的手机短视频可视为人的视觉、听觉能力的综合延伸。互联网技术的发展为“媒介的延伸”提供了环境基础。

2013年12月，4G通信技术首次进入大众视角，此时我国的短视频App行业还处于萌芽阶段。2015年5月，国务院办公厅发布《关于加快高速宽带网络建设推进网络提速降费的指导意见》，中国移动、中国联通、中国电信三大运营商纷纷提速降费。移动互联网网速的提升和流量费用的下降为手机短视频App的爆发式增长创造了条件。

智能手机的出现与普及则为手机短视频App的发展提供了硬件基础。2014年，智能手机成为市场主流。第一，智能手机内存容量大，手机运行速度快。这让手机短视频App的使用更流畅，用户可以同时运行多个短视频App。第二，智能手机的屏幕不断升级，手机分辨率更高。这提高了用户的视觉体验。此外，智能手机的拍照、摄像功能不断升级优化，前后置摄像头像素水平不断提高，用户操作更简便、快捷，短视频内容进一步得到优化。

（二）社交媒体的推动强化了用户的使用热情

在手机短视频App出现之前，网络社交媒体就已经历了一段时间的发展，拥有了稳定且庞大的用户群体。QQ、微信、微博等传统网络社交媒体在手机短视频App的发展过程中起到了助推作用。手机短视频App的使用建立在传统社交媒体的基础之上，用户利用传统社交媒体一键式登录手机短视频App，简化了手机短视频App的注册步骤。用户在创作完成短视频之后，可以分享、转发至QQ、微信、微博等平台。手机短视频App与传统社交媒体的合作还体现在对原有社交媒体通讯录的共享。用户可以在手机短视频App上找到以前社交媒体上的好友，扩大了自身在平台上的人际关系交流圈。这种传播模式突破了单向沟通方式的局限，让用户作为独立的个体参与传播过程。例如，“微视”App在春节期间推出了视频红包功能。用户可以把自己创作的短视频分享给微信或QQ好友。用户在短视频平台抢到的红包也可以提现到“微信钱包”或“支付宝”，这样就完成了与原有社交平台的衔接。

三、手机短视频App的特点

（一）创作内容碎片化，信息内涵浅层化

相比长视频，“短、快、精”是手机短视频最大的特点[3]。当今社会，人们的注意力很容易被打断，这和快节奏的生活有关。手机短视频App根据这一现象，充分利用用户的碎片化时间。手机短视频App为了吸引用户的注意力，其内容的创意点密集，在短时间内让用户的情绪得到多次爆发，确保用户的感官被短视频内容吸引，形成良好的用户获取模式。但同时，由于过于追求简短精悍，短视频的信息内涵呈现浅层化现象，用户无法获得深度体验。人们的时间变得愈加碎片化，手机短视频App用户的注意力也变得越来越难以长时间集中。

（二）注重功能设计，追求个性化表达

信息化社会的人们追求思想解放，崇尚个性自由。手机短视频App精准定位了用户的这一需求，在功能设计上注重个性化表达方面的技术开发。

在手机短视频App平台上，用户可以记录和分享生活乐趣，展示自己的日常生活。这不仅满足了用户追求个性表达的需求，而且还能够让用户创作具有个性化特色的作品。用户的个性化表达主要体现在两个方面：一方面是内容表达个性化，用户可以通过短视频App表达自己的个性化想法，创作富有创意的作品;另一方面是时空表达个性化，他人发表了作品，用户可以表达对他人作品的想法，这种表达不受时间、空间的限制。这二者相辅相成，共同提升了用户黏度。比如在“美拍”平台上，用户可以利用平台自带的特效滤镜，对拍摄的短视频进行编辑美化，创作不同风格的短视频。“美拍”平台具有特效、流行滤镜、MV剪辑等功能，这些功能操作简单易上手，让用户可以在短时间内拍摄出优质短视频。用户在使用“美拍”拍摄短视频时，不需要专业的构思和设计，只需要按照自己的想法就可以创作属于自己的作品。这种创作模式激发了用户的主观能动性，为用户的个性化表达和创作提供了便利。

（三）呈现类别丰富，寄托创作者情感

手机短视频App中所涉及的内容类别十分丰富，包括生活知识、新闻资讯、八卦娱乐、旅游美食、时尚美妆、影视评论、汽车资讯、音乐舞蹈、萌宠萌孩、运动健康、文化教育等多种类别，满足了用户娱乐放松、学习知识、满足兴趣、获取资讯等多种诉求。

手机短视频App平台用户总量庞大，平台呈现的短视频作品数量数不胜数。通过创作短视频，用户的身份从单纯的观看者转化成参与者。在当今社会，快节奏的生活与压力使得受众需要寄托情感的渠道去获得能量支持，而手机短视频App成为其情感寄托的工具。例如，美食、萌宠等趣味短视频传递快乐，与他人分享生活乐趣;人物、摄影等深度短视频则记录时代，传播正能量。这些短视频为用户带来了精神上的满足和愉悦。

（四）制作技术简单，参与门槛低

以往视频拍摄需要专业的摄影器材和拍摄者长期的构思，而移动短视频的拍摄只需要拍摄者用一部手机或者一个平板电脑就能完成[4]。手机短视频App拥有视频模板、教学视频等功能，降低了用户创作短视频的成本。相对专业视频拍摄，手机短视频App没有严苛的专业要求，用户可以随手拍摄、即时分享。

以“抖音”App为例，“抖音拍摄指南”是指导用户如何使用该App的短视频，可以让用户快速学会制作短视频。此外，“抖音”App还设计了许多视频模板，让用户可以一键生成短视频，用户的创造力得到了激发，这增加了其的创作乐趣和体验感。“抖音”App还具有拍摄、滤镜、配乐、字幕等诸多功能，操作简单快捷、容易上手，降低了短视频创作的难度。

（五）交互性传播，满足用户社交需求

手机短视频App平台的用户既是受传者又是传播者，他们既可以生产内容，也可以接收内容。这种交互性传播现象使得手机短视频App具有社交功能，能够满足用户的社交需求。

传播的社交化让短视频的拍摄者能够及时收到观看者的反馈信息，并根据反馈信息获悉作品的受欢迎程度。这让短视频拍摄者能够找准定位，制作更受观看者喜爱的短视频。此外，手机短视频App还与微信、QQ等传统社交媒体合作。用户上传短视频后，会向自己的亲朋好友分享，这就形成了二次传播，扩大了手机短视频App的影响力。用户在评价和分享短视频的过程中，维持了社交关系，满足了其对自我的认同。例如，春节期间“快手”App推出了“全家福分红包”活动。在活动中，用户可以利用App拍摄全家福，红包的数量和全家福合影人数有关，人数越多，红包越多。用户把自己拍摄的全家福视频分享给亲朋好友，他们也会获得红包奖励。这些互动机制使得短视频创作平台的社交功能得到进一步发挥。

四、手机短视频App未来的发展建议

（一）鼓励用户进行内容创新，改善同质化现象

当前，手机短视频虽发展火爆，但同质化现象严重阻礙了其进一步发展。例如，当某个短视频作品爆红之后，大量跟风模仿的短视频就会迅速涌现。严重的同质化现象阻碍了短视频内容的多元化生产，短视频内容单一，缺乏原创性，导致用户产生审美疲劳。

随着短视频行业的发展，在未来，拥有原创能力的短视频创作者及其平台会拥有愈来愈突出的表现。因此，短视频平台可以适当地实行奖励政策，鼓励用户用优质的原创内容吸引受众，让平台短视频内容摆脱同质化、单一化，向创新化、多元化方向发展。例如，在新冠肺炎疫情期间，短视频制作团队回形针paperclip制作了短视频《关于新冠肺炎的一切》。该短视频选题角度特别、画面制作精美、内容专业性程度高，在微博获得上亿次播放量。手机短视频App想要获得有序发展，就应要求用户创作出既符合大众审美，又能反映社会主流趋势的短视频[5]。

（二）健全监管机制，明确“把关人”身份与职能

“把关人”理论是由传播学四大先驱之一的库尔特·卢因提出的[2]。“把关人”的职责在于对大众传播的信息进行筛选或过滤。互联网时代，短视频App平台将传播者与受传者的功能合二为一。短视频制作者既可以是“把关对象”，又可以是“把关人”，二者的界限变得模糊。这一机制特点导致手机短视频App平台内容监管上的先天不足。再加上大多数短视频App平台都依靠点击率来获取流量以达到盈利的目的，从而导致部分短视频制作者在巨大流量的诱惑下，为迎合部分用户的好奇心，发布低俗、恶趣的视频内容。这严重阻碍了手机短视频App的健康发展。

手机短视频App平台必须勇于承担社会责任，建立全方位的监督管理机制，遵守相关法律法规，净化短视频网络环境。首先，其要加大对传播不良信息用户的处理力度，防止违法犯罪行为的发生。其次，手机短视频App平台的管理应从用户注册开始生效，防患于未然，其通过设置短视频安全守则，提高用户的安全防范意识。最后，手机短视频App平台应加强短视频内容的检查审核力度，实行多人多渠道审核，人工与智能审核相结合，以保证手机短视频环境的健康。

（三）增强知识产权保护，提升传受双方的版权意识

近年来，国家相继出台了相关政策加强对知识版权的保护。但由于短视频领域传播者与受传者的身份界限模糊，且部分短视频制作者版权意识薄弱，从而导致盗用、改造他人作品的现象屡见不鲜。此类案件取证较为困难，导致许多原创作者难以维权。

对这一现象的改善，手机短视频App平台应从以下三方面做出调整。第一，其要加强对短视频版权的保护，要求用户未经原创作者许可，禁止抄袭模仿。第二，加强侵权维权管理，实行侵权索赔机制。如果出现短视频侵权的作品，手机短视频App平台应及时下架侵权作品，并且通知原创作者。第三，加强侵权处理措施，加大对侵权用户的处理力度，一旦出现抄袭行为，立即对该短视频账号进行封号。手机短视频创作者也应提高版权意识，遇到侵权行为及时举报，保护好自己的合法权益。

五、结语

网络技术的飞速发展与移动设备的快速更新加速了信息的传播速度，也改变了人们的沟通和表达方式。手机短视频App内容丰富、操作简单，在社交、娱乐、资讯等方面满足了用户需求。由手机短视频App的发展所带来的全民创作浪潮还在继续，但其在发展过程中也裹挟各种问题。未来手机短视频App需要不断完善，创作出更多满足用户需求的良性产品，实现行业的健康有序发展。

[参考文献]

[1]中国互联网络信息中心.第48次《中国互联网络发展状况统计报告》[EB/OL].（2021-09-15）[2022-01-20].http：//www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/202109/t20210915_71543.htm.

[2]郭庆光.传播学教程[M].2版.北京：中国人民大学出版社，2011.

[3]周菲乔.移动互联网时代下短视频APP的传播模式和传播策略研究[D].成都：成都理工大学，2016.

[4]张璐.社交媒体微视频传播研究[D].长沙：湖南大学，2016.

[5]张智华，李紫砚.论中国网络短视频的发展[J].中国电视，2019（05）：56-61.