微纪录片形式在城市形象宣传片中的应用探讨

方贯创

[摘要]随着各种各样先进媒介技术的涌现，在新媒体时代微纪录片形式得到了传媒行业的广泛应用。同时，时代的进步与发展使得城市形象得到了广大公众的关注，通过微纪录片对城市进行宣传的实践与探索也在深入开展。基于此，本文从微纪录片和城市形象宣传片的概念出发，分析微纪录片在城市形象宣传片中的重要功能与作用、优势，及其应用存在的相关问题，并提出应用策略，以提高微纪录片的应用效果，助力传播城市形象。

[关键词]微纪录片;城市形象宣传片;应用策略

近些年，随着社会经济的不断发展，城市竞争已成为一大趋势。城市形象的有效传播对提高城市的竞争力具有重要的作用。城市是历史发展的产物，每一座城市都独具特色，并形成各自的城市品牌，向外界展示自身的美丽。同时，城市形象的有效传播能够使城市自身更具价值。因此，我们需要通过科学合理的传播策略，保证城市形象传播的有效性。传播媒介是媒体向受众传播的主要工具与途径，随着各类媒介技术的发展，越来越多的城市通过微纪录片的形式来传播城市形象，宣传城市品牌，并取得明显成效。而微纪录片类型的愈发丰富既强化了城市形象的传播效果，又有助于当下与未来城市提高自身影响力。可见，微纪录片对塑造现代化城市形象，提高城市影响力具有重要的意义。

一、微纪录片与城市形象宣传片概述

微纪录片的诞生是以社会环境、相关媒介技术以及互联网发展为基础的，受到全媒体传播环境的影响。微纪录片是通过互联网以及移动终端，利用新媒体平台进行传播，满足广大受众观看需求，与受众观看习惯相符的一种新型纪录片形式[1]。微纪录片与传统纪录片不同，前者是在后者基础上发展，并随着新媒体的不断更新而形成的一种记录真实生活的电影或电视艺术形式，时长为5—25分。学术界关于微纪录片的产生存在一定的争议，部分学者认为《李白在安陆》的制片人胡革纪最先提出微纪录片这一概念，而部分学者认为微纪录片概念最早由凤凰卫视提出，还有部分学者认为微纪录片在国外很早便存在了。随着纪录片的不断发展，微纪录片也发展迅速。2010年，凤凰卫视就在其官方网站上推出了满足广大受众需求的相关微纪录片，并且于2012年举行了传媒类比赛，该比赛首次出现以“最佳微纪录片”来命名的纪录片奖项，此后，越来越多的传媒类比赛关注微纪录片，微纪录片进入高速发展时期。现今，微纪录片发展趋于成熟，央视以及地方等主流媒体愈发重视微纪录片这一形式。

城市形象宣传片由于类型、作用存在明显的不同，要对其进行明确的定义相对困难。因此，本文对城市形象宣传片的关键内容进行概括，其主要是进行品牌形象建构。品牌形象的建构对城市形象宣传片来说具有重要的作用，其传播形式丰富，如纪录片、广告片、微纪录片等，傳播主体主要为城市的官方媒体和部门，内容注重城市人文关怀的传播与表达，并通过媒介传播及其形式来建立城市品牌形象，以宣传城市形象为主要目的，面向广大受众进行有效传播[2]。

二、微纪录片在城市形象宣传中的重要功能与作用

（一）充分体现城市景观与民俗风貌

以美食、美景为主题的纪录片及其微纪录片能够充分体现城市的自然人文景观与民俗风貌，而以航拍形式为主的纪录片及其微纪录片更能够充分展现城市的自然风光。例如，由中央广播电视总台推出的纪录片《航拍中国》从高空航拍我国多个城市的风景名胜，不仅帮助观众了解当地的自然风貌，也帮助其了解当地的道路建设成果[3]。美食纪录片则充分体现当地的民俗习惯，通常食物与传统习俗关系密切，不同地区的美食承载着当地的风俗习惯与地理特征。自从纪录片《舌尖上的中国》得到观众的广泛青睐后，美食纪录片及其微纪录片越来越多，题材也愈发丰富。美食微纪录片的一道菜肴就蕴含了浓厚的地域文化习俗，是城市地域文化符号的一种体现，能够见证城市文化的发展与变迁。例如，“正宗”是中国饮食文化的一个主要概念，注重传承与发展，“正宗”菜肴是历史的延续，那么“不正宗”菜肴便是文化的碰撞与变化。虽然美食微纪录片仅体现菜肴材料的变化，但是其背后却蕴含文化、时代的变迁。同时，笔者通过分析一些航拍类、美食类微纪录片发现，城市精神并非单一、抽象的概念，微纪录片制作者依托自身经历，通过微纪录片的内容呈现城市精神，构成专属于城市的精神风貌。

（二）提炼与表达城市文化内涵

纪录片及微纪录片对城市形象的体现并不局限于单一的高楼大厦，其还能够充分体现城市的独特纹理与个性的文化和精神[4]。例如，纪录片《城市24小时》将一天作为时间轴，通过拍摄城市中各行各业人物的故事精准地表达城市的个性。其对深圳的刻画集中于呈现深圳普通打工者的生活选择，多数打工者为了节省时间，多选择乘坐地铁上下班，人们选择的午餐午休时间也非常短……通过诸多场景事件彰显深圳这座城市拼搏向上的精神。

（三）充分展现城市的治理能力

纪录片及微纪录片还可以展现城市的治理能力。该类内容多体现于警务微纪录片，其全程记录民警的办案流程，加强广大公众对警察办案能力的认知，通过一些接地气的小事情勾勒基层派出所民警的日常工作图景，关注基层民警工作，拉近了民警与广大公众的距离。越来越多的微纪录片通过一些真实、鲜活的案例，有效展现城市的治理能力。

（四）深度构建城市形象认知

基于突发公共事件具有不可预测的特点，微纪录片与新闻报道相比，前者因拍摄、制作需要一定的时间，具有一定的滞后性，后者具有较强的时效性，但是其深度、广度等存在不足，前者能够弥补后者的不足。而突发公共事件微纪录片对突发事件的呈现，能够深度构建城市形象认知。城市形象主要包括实体形象与虚拟形象，实体形象多指一座城市的景观风貌，虚拟形象则体现在内部、外部公众对城市的整体印象。通过突发事件微纪录片展现城市形象，其中街道、景点、市政设施均为城市实体形象的体现，而城市虚拟形象则需要通过城市的普通市民、医务人员、志愿者等体现[5]。同时，实体与虚拟两者的结合充分体现城市形象，能够深度构建城市形象认知。

三、微纪录片在城市形象宣传片中的优势

（一）内容贴近广大群众，具有较好的宣传效果

在多数情况下，微纪录片坚持真实、平凡的制作原则，虽然以日常生活中的一些小故事为主要内容，角度微小，但是立意深刻，能够通过一件件小事情充分体现城市的韵味，即其多选择拍摄与人们息息相关的故事，将平凡的人作为主角，通过一些极具代表性的日常生活中的小事，展现城市的真实面貌，使人们发现城市的内涵，感受城市的魅力。同时，通过小事来体现城市形象，相较于耗费大量时间和精力的内容，精心策划的微纪录片更具真实性[6]。

（二）形式与受众观看习惯相符，具有极高的可接受度

在新媒体背景下，微型审美艺术作品成为大众审美文化活动的主要对象。多数受众通过互联网、新媒体平台获取所需要的信息，传统媒体的功能被严重削弱。而通过新媒体平台以微纪录片的形式进行城市形象宣传和推广已成为一种常态，其满足受众的观看需求，帮助受众直接了解传播内容，对城市形象的构建具有重要的意义。

（三）制作和宣传成本较低

与传统纪录片相比，微纪录片的制作用时较短，其拍摄的主要内容为平凡的小事，在拍摄与制作方面的费用较少，符合经济性的原则，但这并非降低微纪录片的制作要求及其在内容与形式上的质量。微纪录片不仅在制作方面具有优势，而且在宣传方面也具有优势。通过新媒体平台，依托网络，微纪录片就可以传播内容，新媒体成为其宣传的主要平台，并且与其他形式相比，微纪录片实际的策划和后期维护的经济性也更好，可操作性明显提高。

四、微纪录片在城市形象宣传片中的应用不足

（一）对微纪录片形式缺乏重视

在传统模式下，城市形象宣传片多采用广告的形式，现今随着社会经济的飞速发展，媒体环境发生明显的变化，微纪录片等其他形式的城市形象宣传片开始得到广泛应用。20世纪末，我国推出第一部城市形象宣传片，发展至今越来越多的城市认识到宣传城市形象的重要性，但是受到多种因素的影响，城市的相关部门及其工作人员仍未充分认识到微纪录片的应用优势，对其之于城市形象宣传片的重视不足，而微纪录片作为新媒体时代不断发展的产物，其发展也处于初期阶段，很多人未充分认识其优势，未真正理清微纪录片的概念，相关理论研究较为匮乏[7]。

（二）内容创新力度不足

近些年，大量以微纪录片形式的城市形象宣传片涌现，这说明人们逐渐开始重视微纪录片。但是笔者结合现状分析发现，微纪录片的城市形象宣传品在质量上仍存在一些问题，如内容和形式的相似度较高，同质化情况严重，创新力度不足等，难以形成良好的传播效果。

五、微纪录片形式在城市形象宣传片中的应用策略

（一）加大推广力度，重视塑造城市形象

对相关部门来说，要想有效传播城市形象，就要加大对城市品牌形象构建的支持力度，加大资金投入，并逐渐放宽对城市形象宣传片的传播投放权限，同时积极加以引导与规范[8]。相关部门也可以通过在城市监管体系中纳入城市品牌现象的构建来加大支持力度，并重视约束与管理，准确表述城市形象宣传片中的信息，保证城市形象宣传片在有限范围内达到最佳传播效果。另外，相关部门及其工作人员还需要充分认识到微纪录片的优势及作用，不断尝试与探索以微纪录片形式为主的城市形象宣传片，增加其创作数量。目前，学术界关于微纪录片的研究较少，我们需要充分挖掘其优势和价值，并进行深入研究，不断夯實基础理论，从而深化微纪录片在城市形象宣传片中的应用。

（二）注重内容选材多元化

笔者结合现状分析发现，国外微纪录片的类型丰富，国内微纪录片则存在选材狭窄的情况。纪录片及微纪录片主要集中于社会人文历史方面，内容更为注重情感的表达，要实现城市形象宣传片的传播效果，其就需要注重内容选材的多元化。多元化的纪录片及微纪录片不仅有助于实现对城市历史文化底蕴、人文风情的有效宣传，而且通过生态自然、环境等多个层面来展现城市的现代气息[9]。例如，其可以通过“人的故事”讲述“城的故事”。城市作为市民生活的空间，市民永远都是城市的主角，其人情世态共同构成城市的整体风貌，展现城市的个性。同时，城市人口数量众多、生活空间广阔，为纪录片及微纪录片内容选材的多样化提供了保障。而人是人文、艺术、文化的创造者，人的故事更贴近城市的精神。例如，美食的纪录片及微纪录片在通常情况下会融合制作美食人物的故事以及享用美食人物的故事，使内容更具人文精神，通过普通人说出城市的故事，更有利于大众了解城市内涵。另外，纪录片及微纪录片内容选材需要注重城市的地域性特征，提高制作质量。不同城市的地域文化各不相同，城市形象宣传片通过微纪录片的形式，以特色地域文化为主要素材，能够展现城市独有的形象。这样才能吸引更多大众观看，使其感受城市的文化底蕴，从而有效实现城市形象的宣传与传播效果[10]。

（三）充分利用不同媒体平台，发挥媒介融合作用，强化宣传效果

互联网信息技术的飞速发展为新媒体营销提供了巨大的发展机遇，其对推动微纪录片的发展也具有重要的意义。要想进一步实现微纪录片形式的城市形象宣传与传播效果，我们利用微博、微信等新媒体平台的同时，要注重传统媒体的宣传作用，可以将微纪录片形式的城市形象宣传片投放在电视等传统媒介上，吸引大众观看，有助于传统美育思想的传播，推动媒介话语的有效融合。此外，积极开展线下活动也是实现微纪录片形式的城市形象传播效果的主要途径。相关部门可以举办以城市文化形象为主题的微纪录片竞赛，有效增加城市的曝光度，并将参赛的优秀作品作为城市形象宣传片，从而激发大众的参与意识，鼓励和引导人们宣传城市形象。

六、结语

综上所述，微纪录片符合时代发展要求，是有效推广城市形象宣传的传播方式，与传统媒体传播方式相比，其具有更好的传播效果。因此，相关工作人员需要结合实际情况，充分认识到微纪录片的重要功能与作用及其优势，不断提高微纪录片形式的城市形象宣传片的制作质量，注重其内容选材的多元化，积极利用新媒体平台进行传播，从而有效塑造城市形象。

[参考文献]

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[4]郝江浩，郝一帆.媒体泛化视域下纪录片传播力探析[J].新媒体研究，2021（03）：98-100.

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[7]杨郑一.微纪录片《指尖上的扬州》建构城市记忆的实践路径与传播创新[J].当代电视，2020（08）：78-80，94.

[8]王晓.纪录片对开封城市形象的构建与传播探析[J].西部广播电视，2020（17）：120-122.

[9]陈婧.试论城市形象传播视角下韶关纪录片的发展路径[J].韶关学院学报，2020（10）：75-80.

[10]付露.大学生城市纪录片对城市文化的传播和保护：以《汉口，汉口》为例[J].新闻研究导刊，2016（16）：183.