福瑞达深耕国货持续提升品牌力

□ 本刊记者 巩聪聪／通讯员 谭君 周小璐

3月2 日,山东省政府新闻办召开新闻发布会,介绍“好品山东”建设情况。根据会上发布的信息，鲁商集团旗下山东福瑞达医药集团有限公司（以下简称“福瑞达”）打造的颐莲、善颜、瑷尔博士3 个品牌同时入选首批“好品山东”品牌名单。

“好品山东”是山东省委、省政府打造的区域公共品牌，是山东省产品、工程、服务品牌整体形象的代表，品牌名单的产生经资格审查、舆情调查、专家评审、征求意见、结果审定等多个严密环节。首批“好品山东”名单涵盖14 类、223 家品牌。此次3 个品牌同时入选“好品山东”品牌名单，体现了省级层面对福瑞达品牌力的高度肯定。

科技引领，深耕国货品牌

作为鲁商集团健康产业中耀眼的“明星”，福瑞达以“服务山东大局 服务人民大众”为己任，用30 年时间书写了一部透明质酸国产化的发展史。近年来，福瑞达围绕鲁商集团“改革年、创新年、转型年”总基调推出系列改革组合，专注医药和化妆品两大主业，以“补链延链强链”发展策略，打造全产业链生态。特别是深挖国企公信力优势，积极培育深耕国货品牌，持续提升产品力和品牌力，入选山东省“十强”产业集群（医养健康领域）领军企业，收获“山东省制造业高端品牌培育企业”“2021 中国名优品牌”等荣誉。

强大的创新力是福瑞达品牌力持续提升的重要支撑。鲁商发展党委书记、董事长，福瑞达党委书记、董事长贾庆文此前接受本刊记者采访时介绍，作为产学研相结合、科工贸一体化的大健康产业集团，福瑞达多年来坚持科技引领战略，秉持“科技创造健康生态”的使命，持续为消费者提供安全有效的产品和至臻的服务。目前，福瑞达已形成3 个国家级科研平台、14 个省级平台的研发平台矩阵，为其实现跨越式、高质量发展提供了有力的技术支撑，亦为其品牌培育工作打下了坚实的科研基础。凭借对创新和品质的不懈追求，福瑞达也得到了行业的高度肯定和消费者的充分认可。

福瑞达旗下老牌化妆品公司福瑞达生物股份拥有20 多年行业全产业链资源优势，以“妆药同源，科技美肤”为指导，不断加大科研投入，先后打造并持续深耕颐莲、善颜、瑷尔博士、伊帕尔汗、UMT、诠润、贝润等多个化妆品品牌。依托药企大厂、原创科技、匠心品质、可靠功效等优势，福瑞达生物股份出产的化妆品成为备受消费者信赖的国货之光，领跑透明质酸护肤、微生态科学护肤、精准护肤、以油养肤等多个行业赛道。

根据福瑞达生物股份近日对外发布的“4+N”品牌发展战略，其将进一步夯实颐莲、善颜、瑷尔博士、伊帕尔汗等四大主力品牌。值得关注的是，四大品牌赛道清晰、优势互补。其中，颐莲专注于玻尿酸护肤，善颜专注于精准护肤、靶向抗衰，瑷尔博士专注于微生态科学护肤，伊帕尔汗专注于精油护肤。同时，依托福瑞达“妆药同源，科技美肤”的核心优势，探索更多轻医美高端成分、名贵中草药护肤成分以及前沿的基因疗法等新兴护肤科技，实现全龄段护肤产品创新，以品牌打造为引擎，促进山东省乃至整个中国化妆品产业的高质量发展。

福瑞达生物股份部分品牌产品（摄影／卢楠）

福瑞达健康护理用品产业园二期工程开工仪式（摄影／卢楠）

抢滩布局，打造“四新”智美科创园

业内人士分析，从2020 年开始，中国现代化妆品工业已然进入3.0 时代。产业价值重构是美妆工业3.0时代的突出特点，掌握核心科技、产业生态链的企业将拥有更多的市场话语权和溢价能力。在生产端，智能工厂是美妆工业3.0 时代的重要标志，在追求低碳的目标下，从消费者下单到工厂生产需要达到全面协同和高效运行。在用户端，消费者将更加深入地了解化妆品的生产全过程。因此，企业要从肌肤管理中心到化妆品工业旅游与文化交流等全面布局，不断深化用户体验。

据悉，为抢滩美妆工业3.0 时代，福瑞达在济南重磅打造了健康护理用品产业园。该产业园由福瑞达生物股份整体运营，一期工程为化妆品新厂，涵盖35 条生产线，已于2021 年12 月10 日正式启用。二期工程于今年3 月4 日正式开工，锚定以新技术、新产业、新业态、新模式多点支撑的“四新”智美科创园，集科研创新中心、品牌孵化基地、工业旅游和网红直播基地等功能于一体，与长三角、珠三角化妆品产业集聚带相呼应，打造中国北方化妆品产业新高地。这是福瑞达依托强大的产业链、创新链、供应链、价值链优势，主动落接山东省“北方美谷”发展战略，践行国企担当的积极表现。

1 月28 日，山东省工信厅联合山东省药监局重磅发布《山东省促进化妆品产业高质量发展实施意见》（以下简称“《意见》”），这是山东历史上首次针对化妆品产业发展提出的专项实施意见，且首次提出了“北方美谷”的概念。近年来，山东省化妆品产业发展迅猛。根据《意见》提出的发展目标，到2025 年，山东省化妆品工业销售收入将突破500 亿元。对于以福瑞达生物股份为代表的鲁妆品牌来说，这无疑是一大利好。

福瑞达生物股份总经理高春明在福瑞达健康护理用品产业园二期工程开工仪式上介绍，近年来，福瑞达生物股份坚持党的核心领导地位不动摇，积极推进国有企业体制改革。在鲁商集团、福瑞达领导班子的坚强领导下，福瑞达生物股份加快数字化、品牌化、资本化转型，在福瑞达“医药+化妆品”双主业发展战略的指导下大力发展化妆品主业，将产业园列为重点投资项目，满足企业未来的产能扩张需求，促进企业在化妆品领域的高质量发展。

展望未来，福瑞达将以此次3 个品牌同时入选“好品山东”为契机，深入实施高端品牌建设工程，创新品牌战略，提升品牌价值，增强品牌抵抗危机的能力，为民族品牌振兴、国货做强做大贡献福瑞达力量。未来，福瑞达生物股份将根据“好品山东”相关政策要求，继续加大科研投入，提升产品质量，扩大市场占有率，在全国范围内为“好品山东”代言。