电商直播的发展历程及发展现状

王亚倩 张银丽

摘 要：随着互联网经济时代的开始，电商直播开始了新一轮的快速发展。商业模式发生了巨大变化，本文从电商直播的发展历史、发展进程和发展现状等方面进行研究。总的说来，直播作为一种新的营销形式，收率更高，速度更快，但随着法律监管的改善和市场竞争格局的重组，他们将实现更健康和更有秩序的增长。

关键词：电商直播、发展历程、发展现状

一、研究背景

随着网络技术的不断发展，特别是受新冠肺炎疫情影响，我国当前经济运行受到了较大的冲击，直播电商行业是视频形式与电商行业的融合，是一种新兴的营销模式，逐渐成为各大企业扩大销售的新渠道，也成为带动经济复苏的重要手段。

二、我国电商平台的进化历程

受抖音、快手、小红书的影响，2019年正是开启了直播电商时代，各种各样的社会媒体平台打开，连接到电商直播视频功能，可以预期，未来的盈利模式通过网络平台将成为必然。

三、电子商务直播带货的发展趋势

直播电商相当于一个价值900亿元的产业蛋糕。CC-smart研究所数据显示2019电商直播行业的总规划达到4338万元，2020年在线直播用户规模达到5.24亿人次，市场规模将超过9000亿元人民币。就各个平台的发展情况，在2019年GMV成交额比较中，淘宝排名第一的直接商业市场，占据绝对优势，快手排名第二，抖音占比较小， 2020年，几个直播平台开始争夺电商的蛋糕份额。

（一）淘宝平台

淘宝直播是“消费者直播”的直播平台。2016年，重点是建立一个题为“边看边买”的内容指南社会平台。在2020年经济报告中我们能看到，截至2020年2月，有1000多家企业进行了质询，服装企业100条，珠宝企业17条，代理广播商数目从2019年6月至2020年2月。“90后”的淘宝主播占一半以上，是主力军主播;其中最大年龄的主播是109岁，而最小的主播则在21世纪之后出生。同时，女性是直播的主要力量，女性主播占到了65%以上的。但男性主播的数量也在迅速增长。

（二）快手平台

快手，即前身“GIF快手”，于2011年3月生产。是一款用于制作和分享GIF图像的便携式应用程序。2012年11月，快手从纯粹的工具，转变成一个短视频社区，即用户记录和参与生活的平台。此后，随着智能手机和平板电脑的传播以及移动数据成本的降低，快手在2015年后进入市场。直播平台于2016年初启动。2018年6月，“短视频购物”解决方案公布，“快手小店”也被添加到APP每个主播的个人主页上，每个主播都可以开设自己的商店。

2019年10月1日，通過中央新闻频道和快手报对“1+6”国家电影节进行了现场直播。官方数据显示，从10月1日起，正式提供多链接直播技术，直到下午12时50分直播节目结束时为止，有5.13亿观众观看国庆节年一度的“1+6”节目，有600万人同时上网。2021年2月5日，短视频社交网络技术正式上市。在第一天，快手收到338港元，比115港元的发行价提高了193.9%，使公司的价值达到1.39万亿港元。

（三）抖音平台

抖音短视频最初是一个创作音乐的简短社会视频节目APP。在2016年9月上线，使用者可以选择某些音乐的背景视频成像，在发布之前也可以添加过滤器，特殊效果，就直播产品而言，早期恢复的生态系统相当封闭，平台对专家销售商品施加了更大的限制，无法完成闭路购物。2010年，“抖音”的名气大大增加。在行业喧嚣的背景下，电商之间进行激烈战斗的努力仍在继续。在直播的第一年，抖音比淘宝、快手稍晚。然而，抖音日流量已经达到4亿人，“内容交易”已经有了优势。到2020年，抖音将推出“快闪店”和“豆+”等功能，这些功能为直播主播提供流量支持，拓展电商之路。

四、电商直播发展建议

（一）完善网络直播带货的相关法律法规

网上直播是一种即时的商业交易，是一种全新的商品贸易模式，对人类经济发展具有积极影响，必然带来消极因素。在国家一级，监管一方面应放宽限制，鼓励建立高质量的网络平台;另一方面，应制定法律和规章，管理低质量的直播平台。

（二）完善监管体制，提升行业进入标准监管

从政府部门和将正式强制性监管平台着手。首先，有关当局应加强对主要电力供应商资格的审查，并严格管制市场准入，包括一系列主题的市场准入，包括网站平台、网上商业、产品服务和第三方后勤分配。与此同时，企业界应努力提高电力公司业务的合法性和可信度，承认合法企业的有效性，打击损害消费者和竞争者利益的非法行为，并为广泛的电力公司的竞争和公平贸易创造有利的环境。第二，如果要使直播部门稳定下来，就必须同时进行正式监管，以确保平台为该部门的进步和高质量发展做出贡献。加强对主要播音员和驻地出租人的资格的审查，规范其交易，鼓励交易商进行认证，提高广播的专业能力，提高广播的公正性和法律意识，严厉处罚虚假广告，并确保直播的真实性和有效性。

（三）提高产品质量，改善直播带货服务

平台应加强对入驻商家、主播主体资质和交易规范交流行为，以确保信息的真正合法性，禁止其他论坛上的用户支付诱导费用，加强对产品的监督，与监管当局积极合作，授权“公布诸如消费等欺诈信息，严惩提高销售产品的质量，确保消费者的合法权利不受损害。在各级政府和行业协会帮助农村农民和农民改进直播服务。物流方面必须扩大冷链物流的覆盖面，改进快速系统。

参考文献：

[1]谢晓华.广西农产品电商“直播带货”营销模式研究[D].广西大学.2021.3-7.

[2]赵子忠 陈连子. 直播电商的传播理论、发展现状、 产业结构及反思[J].中国广播.2020（9）.13.

[3] 郭全中.中国直播电商的发展动因、现状与趋势[J].新闻与写作.2020（8）.89.

[4]黄雪莉. 我国网络直播带货发展中遇到的问题及解决对策[J]. 传媒实务.2020：87-88.

[5]徐丹. 网红电商直播带货发展问题分析 ——以李佳琦工作室为例[J]. 湖南涉外经济学院.2021：3.