新媒体环境下广电传媒面临的机遇与挑战

摘要：新媒体技术的发展，既给广电传媒带来了新机遇，同时又对广电传媒造成了一定冲击。这种情况下，如何把握新机遇，克服市场挑战，实现传媒业务的创新发展是广电传媒单位亟待思考的重要问题。基于此，为进一步探讨新媒体环境下广电传媒发展路径，本文阐述新媒体环境下广电传媒面临的机遇，分析新媒体环境下广电传媒面临的挑战，探究新媒体环境下广电传媒发展策略，旨在提供一些有益参考，促进广电传媒创新发展。

关键词：新媒体;广电传媒;机遇;挑战

引言

2020年11月5日，广电总局印发《关于进一步加强专业电视频道建设管理的意见》。《意见》指出，要建立优胜劣汰机制，通过开展考核评价、强化激励惩戒措施，积极支持优秀专业电视频道做优做强。《意见》突出了加快高清化融合化发展的重点任务和思路举措，为新媒体环境下广电传媒创新发展提供有益思路。随着新媒体技术的不断发展，广电传媒单位要紧跟国家政策，深化创新发展战略，把握时代机遇，走改革创新道路。基于此，本文在新媒体环境下，分析探讨广电传媒面临的机遇与挑战，并探究广电传媒发展策略，这对传媒行业的创新发展具有一定借鉴意义。

1新媒体环境下广电传媒面临的机遇

1.1拓展广电传媒业务开展空间

新媒体技术的发展为广电传媒业务的开展提供了更大空间。近年来，国家持续推进“三网融合”工作创新与发展，不论是政策方面，还是资源方面，都加大了投入力度，为广电传媒业务的创新发展提供了基本保障。而且，“三网融合”工作的推进和发展，也为广电传媒产业创新升级提供了重要渠道，有助于拓展广电传媒业务空间。

1.2促进广电传媒业务推广

新媒体技术的发展促进了广电传媒业务推广。新媒体技术的出现，改变了传统媒体形式，有力拓展了广电传媒业务在市场中的推广形态。广播电视形式逐渐摆脱单一化、单调化，并逐渐朝着多样化、个性化方向前进。不仅如此，广播电视受众群体接收信息的方式也逐渐多样化，而且还能随时随地接收到广播电视节目，一定程度上扩大了广播电视节目传播范围，为广电传媒业务的推广提供有效支撑。

2新媒体环境下广电传媒面临的挑战

2.1广电传媒运营经验不足

随着新媒体技术的发展，与媒介结合，发展新媒体是广电传媒改革创新重要途径。但是，结合当前实际情况来看，广电媒体单位在运营方面还存在一定不足，缺乏实际运营经验。比如，部分广电媒体单位在实际运营过程中，直接将纸质媒体上的内容照搬到网络上，换汤不换药，无法发挥出新媒体平台的作用。有些单位尽管从受众角度出发，但由于发展目标不明确，侧重关注节目收视率，一味迎合观众需求，忽视节目内容质量，最终导致制作出的节目缺乏内涵，影响整个传媒行业的健康发展。

2.2节目内容缺乏特色

新媒体环境下，人们对节目内容要求越来越高，并逐渐趋向于高质量以及个性化。目前，越来越多广电媒体单位意识到节目质量的重要性，但仍有部分广电媒体单位在制作节目过程中，一味跟风模仿，导致大量相似节目相继推出，这势必会导致观众产生视觉疲劳，进而降低电视节目收视率。模仿是社会学习的重要形式之一，有利于开阔发展视野，获得灵感，制作出别具一格的电视节目。但是，在模仿过程中需要把握好一个度，盲目模仿不仅会浪费大量人力、物力，还会限制自身发展。

3新媒体环境下广电传媒发展策略

3.1坚持自我发展与媒介融合相结合

现阶段，媒介融合发展已是一种新时代趋势，其不单单是两种不同形式媒介的融合，还应在遵循媒介发展规律基础上，實现进一步的融合。其一，广电传媒单位要更新发展观念，坚持创新驱动发展原则，要认识到新媒体技术对广电传媒业务创新推广的重要性，并积极探索媒介融合与自我发展相结合的新路径。其二，广电传媒单位要不断与时俱进，紧跟时代新形势，结合自身特色，制定明确的发展目标，注重节目内容质量。新媒体环境下，微博、微信等媒介的出现加快了信息传播，广播电视受众群体对信息质量的要求远远超过对其容量的追求。这种情况下，广电传媒单位更应该摆正心态，在注重节目内容前提下，以媒介融合为基础，坚持自我特色发展，满足时代发展新要求。

3.2提高节目质量创新节目形式

新时代环境下，注重节目内容质量，创新节目形式，是广电传媒业务创新发展的新路径。例如，2021年11月6日，河南卫视推出的全新文化剧情舞蹈节目《舞千年》正式上线。该节目打破了传统节目的呈现方式，通过舞蹈的方式来呈现中国历史文化，展现中国历史故事，向观众生动地诠释了中华传统文化的内涵与精髓，并且节目内容也极具特色化，符合当前观众的审美品位。广电传媒单位可以此为借鉴对象，从节目内容、节目形式上创新突破，可将地方文化特色融入到节目当中，既能传播传统文化，又突显出了内容特色，更容易吸引观众。实际中，广电传媒单位要坚持内容为王，找准节目定位，提高电视节目质量，丰富创新节目形式，从电视节目素材的选取，到节目制作及排版，都要严格把关，还要做好市场营销，加大广播电视节目的市场推广力度。

结语

综上所述，新媒体技术发展不仅丰富了广电传媒业务内容资源，还促进了广电传媒业务推广。与此同时，广电传媒也面临着广电传媒运营经验不足、节目内容缺乏特色等困境。对此，广电传媒单位要紧跟时代发展趋势，深入贯彻创新发展理念，坚持自我发展与媒介融合相结合，同时提高节目质量，创新节目形式，丰富节目内容。基于文章篇幅限制，本文关于新媒体环境下广电传媒面临的机遇与挑战研究还不够深入、完善，未来阶段应当持续关注新媒体环境下广电传媒发展相关的研究动态，不断学习，丰富研究经验，以弥补本文研究不足。

参考文献

[1]童莉.媒体融合环境的广电传媒平台化创新路径研究[J].新闻文化建设，2021（17）：99-100.

[2]邹艳芳.全媒体时代基层广电传媒突围之路试析[J].新闻传播，2021（17）：69-70.

[3]赵亚光.互联网环境下广电传媒“内容为王”的重构与创新[J].中国广播电视学刊，2021（09）：65-67+123.

作者简介：刘凤英（1980年9月） ，女，汉族，籍贯：山东省济南市，学历：本科职称：助理编辑，研究方向：新媒体传播。