浅谈地图语言及其应用

2022-04-11◎王毅

传播力研究 2022年2期

关键词：图书

◎王毅

(中国地图出版社有限公司，北京 100054)

地图的起源很早，传说在人类发明文字以前就有了地图。我们的先祖在创造文字之前，生存和繁衍是前提条件，当时最为重要的事情是寻找果腹的食物和躲避各种各样的危险，同时认识天地、自然和万物。人类要生存，要开展各类活动，就要记录下所在的这个地方的山川、水泽、土地状况，就要辨别方向、熟识路途中的山丘、沟壑、河流、湖泽、树木、道路，当时没有文字就用符号、线段、极简易的图形描绘成示意地图，这些符号，很多具备了地图的属性。比如，我国山东莒县出土的5 000 多年前大汶口文化时期的陶器上的符号，陶器上所绘图形上边像个圆圈，中间像月亮也像云朵，下边像山峰，日月山的组合，上下有别，极像地图的雏形，可以看作是用图画表达地理现象的原始地图。随着对自然现象认识的提高，我们的先祖逐渐把一些地物图画加以简化，慢慢演变成抽象化的地图符号和象形文字。中国历史上真正意义上的地图，按照古籍记载当属《九鼎图》。《九鼎图》据说是上古时期大禹治水后做了天子，封天下为九州，用每州进贡的青铜铸造一鼎，鼎上绘制九州的地理和物产，并将此作为国家的图腾和天子权力的象征。从此地图跃上政治舞台，成为江山社稷的代名词和天命王权的象征之物。

一、地图语言

(一)地图的定义

在简单了解了地图的起源之后，我们来看一下地图的定义是什么。

《现代汉语字典》(第7 版)对地图的定义是，说明地球表面的事物和现象分布情况的图，上面标着符号和文字，有时也着上颜色。而《辞海》(第六版)中地图的定义是，运用数学法则和符号系统并经过制图综合，将地表的自然地理和社会经济等各类信息表现在一定的载体上，以表达它们的地理分布及其在空间与时间上的相互制约、内在联系和发展动态的图形。

总之，地图是依据一定的数学法则，采用地图语言，经过制图综合来表示地球表面的图形，这个定义精炼地概括了地图的三个特性：有一定的数学法则、运用地图语言来描述和经过制图综合，地图所具有的这三个基本特性，是其他影像、图画、文字都不可能同时具备的，因此，地图是一种语言，是一种专业性非常强的语言，非此专业者，对地图不过一知半解而已。地图行业从业者，如何能够学会地图语言，并传播地图语言，用地图说话，这是一项真本事。我们需要把地图从高高在上的象牙塔中释放出来，与普通大众的生活密切结合，才能发挥地图的最大妙用，才能实现人类先祖发明地图的初心，即用地图来重构周围事物和生活环境，以指导生活实践。

地图按内容可以分为普通地图和专题地图；按比例尺可以分为大、中、小比例尺地图；按载体可以分为模拟地图和数字地图；还有影像地图、缩微地图以及其他星体图等地图分类。地图在经济建设、国防建设、科学技术和日常生活中有着极其广泛的用途，如果地图也能如语言那样传播，那么地图产品及其衍生品的市场前景将非常广阔。

(二)地图语言的定义及地图的构成要素

地图上的标记、颜色、符号、影像和装饰图案等构成了地图语言，它们是表达空间和时间信息的图形视觉语言，地图用无声的语言，向人们传递着丰富的信息。地图语言除具有和文字同样的功能外，还可以传达文字不便传达和不易传达的信息，有着更为直观和直接的导向作用。

每一幅地图都包含着大量的地理信息，利用点、线、面的组合，可以形象地表示地形、河流、湖泊、交通线、城镇等有形事物，也可以表示境界、经纬线、等温线等无形现象，对这些点、线、面组合的符号的解释就是图例。符号系统和注记构成了地图独有的语言，用地图语言表示地理事物，比用其他语言、文字、图像等更直观。

地图上要表达的客观事物很多，于是人们就将复杂的物体归纳分类，形成了完整而又规范的地图符号系统，以特定的符号和注记来反映地球表面各种自然和人文事物。要知道这些符号、注记代表什么含义，就需要了解地图的图例(见图1地图的图例示意)。

图1 地图的图例示意

我们阅读地图，必须注意地图上的方向。一般地图采用的方向是：面向地图，上为北，下为南，左为西，右为东，也就是通常说的“上北下南，左西右东”；有的地图上带有指向标，指示方向；还有许多地图上有经线和纬线，它们在地图上发挥着定向和定位的作用。经纬网构成的地理坐标系统，是世界统一的地理方向标准，经线指示南北方向，纬线指示东西方向。

地图的三要素除了图例和方向之外，还有比例尺。同样是中国地图，有的是占据了一面墙的大挂图，而有的只有手掌大小，关键就在于地图比例尺，地图比例尺(见图2地图的比例尺)反映的是地表缩小的程度。

图2 地图的比例尺

二、对地图语言应用的探索

笔者依据国家“十四五”规划和布局，结合笔者所策划出版的地图类图书市场现状，回答如何用地图说话、如何将地图语言运用于地图类图书产品中。

第一，根据市场调研研究读者消费动机，进而找准读者需求，在读者喜欢的各类图书产品中融汇地图要素，实现产品特色化和读者细分化。要力争将图书产品做成精品，做成系列，做出品牌，并不断用多元化产品培育作者、读者和市场。比如笔者参与策划出版的《中国古都城地图》(见图3《中国古都城地图》图书内页)一书，是针对市面上历史、地理类图书虽多，但通过地图来介绍中国古都史的书稀缺而进行的一次精准策划，力求用地图通俗易懂地使读者既能了解中国历史上各个朝代的建都情况，也可以了解中国版图上各个地方的古都历史。中华上下五千年文明史，每个时期的文明史都涵盖了那个时代的都城史，每个时期的都城史又都折射了那个时代的文明史，要了解一个时代的璀璨文化，就不能不了解那个时代的建都历史，所以这部图书出版之后，既普及了古都城知识，也弘扬了中国古都文化，受到了许多读者的喜爱。

图3 《中国古都城地图》图书内页

第二，大力挖掘高等院校、科研院所中，能讲故事、会讲故事、讲好故事的历史老师，比如，既有学术范，文风又通俗易懂的学术明星，还可以引进优秀的境外同类别图书，比如塞尔登的中国地图、地理发现史，这就要求编辑随时关注版代及各类外文榜单。有了素材，编辑就要有了“厨师”的功底，根据文本和内容加入地图元素，用地图语言来编制各种地图、图表，将地图产品打造得出彩。比如笔者参与策划出版的《乾隆三部曲》(《乾隆三部曲·乾隆十三年》《乾隆三部曲·马上朝廷》《乾隆三部曲·乾隆晚景》，见图4《乾隆三部曲》图书内页)，该套书作者高王凌先生是中国人民大学清史研究所教授，从事清史研究30 余年，属于该领域的史学大家，这套图书属于学术著作，专业性强，有深度，没有一定文化素养的读者是看不了的，该书在策划中融入地图元素，根据图书内容编制地图、图表，用信息图表等地图语言来进行再创作，打造出经典珍藏版乾隆三部曲，收获了一大批清史粉。

图4 《乾隆三部曲》图书内页

第三，走大众路线，寻觅高人气、有卖点、能炒作、善营销的作者队伍，并积极开发产品形态的多元化，可将图书市场上的热门流行图书融入地图元素，打造独特的精品产品线，比如将热播影视剧、网剧等推出地图版，在挖掘同类别的历史图书中，提升、突出地图卖点，吸引读者，形成固定的读者群，以笔者参与策划出版的《地图里的兴亡》(《地图里的兴亡：秦，从部落到帝国》《地图里的兴亡2：三家分晋，烽火中原》，见图5《地图里的兴亡》图书封面)为例。笔者在策划这个选题之时，尚属地图出版业界新人，虽常混迹在各大网站论坛，奔走于各大图书卖场，但苦无思路，当红作家的书笔者很难抢到，但是若能挖到同类型的历史图书，再配上地图，借助中国地图出版社每份地图平均百十万销售量的渠道，应该会有不错的成绩。几经努力，笔者找到了《历史地理不分家：大秦帝国》(最初的名字，后几易其名)这个帖子，该作者当时可谓“草根”作家的代表，常年在网上发帖，有一定粉丝群体，也有些影响力，这套书精心绘制500 余幅春秋战国精美地形图、路线图、形势图、疆域图，尝试着“打破读史无图的遗憾，回归左图右史的传统”，利用地图重新解构春秋战国史。当时，这种全新的“左图右史”图书模式取得了不错的读者口碑，该书入选了新华网“2015年度影响力图书”、第三届中国读友读品节指定读品书单、国家新闻出版广电总局“2016年农家书屋重点图书”，且重印多次，取得了不错的经济效益和社会效益，《芈月传》《大秦帝国》等几部热播剧的播出，也在一定程度上带动了该书的销售。

图5 《地图里的兴亡》图书封面

这套图书获得畅销有很多可供借鉴的地方，但图书里面融入地图元素，加入地图插图，编制图表，是其加分项，也是市场上相关图书可以借鉴的一个路数。在这里，笔者希望可以通过地图语言的多元化表达为出版业者抛砖引玉。

第四，根据目前市面上所拥有的包括古地图在内的众多地图资源，可以将一些国学、文学、历史经典打造成以地图为卖点的中华经典，比如地图版《史记》地图版《资治通鉴》和地图版《二十四史》，这需要编辑掌握一定的编图、制图、设计图的专业技能，唯有这样做，才能把版权牢牢掌握在出版社自己手里。笔者所在出版社出版了《三国演义》(军事地图本)，取得了不错的销售成绩。笔者参与策划出版的《中国历代战争之汉末烽烟》(军事地图本)和《中国历代战争之两宋烽烟》(军事地图本)，也取得了很好的市场效果。可见，学会地图语言、用好地图语言，我们的出版人就能够很好地通过地图讲故事，通过地图讲好中国故事，也能够让地图不再单单作为工具书从而润物细无声地走进千千万万的读者手中。