关于晋中市品牌农业发展路径的思考

屈志敏

摘要：品牌，是国家产业竞争力的重要体现，也是引领全球市场的重要资源，如何促进农业发展质量提档升级，这业已成为当前农业转型发展进入深水区亟待研究和解决的课题。晋中品牌农业应从以下方面发展，一是规划引领，推动品牌农业良性发展;二是品牌引领，推动强强联合发展;三是营销引领，推动品牌农业高质量发展;四是产业引领，推动品牌农业强力发展;五是标准引领，推动品牌农业高品质发展;六是招牌引领，推动品牌农业闪耀发展。

关键词：晋中市;品牌农业;发展路径

引言：品牌，是国家产业竞争力的重要体现，也是引领全球市场的重要资源。党中央和习近平总书记高度重视品牌建设，多次提出殷切期许，2014年5月10日，总书记在河南考察时提出“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的重要战略。 2021年4月26日，总书记在广西考察调研时强调“要把住质量安全关，推进标准化、品牌化”。因此，如何促进农业发展质量提档升级，实现农业生产提质增效，从而推动农民增收，乡村振兴，这业已成为当前农业转型发展进入深水区亟待研究和解决的课题。

一、晋中品牌农业发展优势

娄向鹏先生在《品牌农业》一书中指出，品牌农业是实现农业现代化的重要战略路径，是推动区域经济发展的市场引擎，更是未来20年中国新的产业革命和财富浪潮①。因此，晋中农业顺应时代浪潮，充分挖掘地方特色，大力发展品牌农业，必将为晋中农业高质量发展注入新动力和新活力。

1、晋中发展品牌农业的资源优势。晋中市是农业大市，境内自然资源丰富，东部山地岭高坡广、林木丰茂，是全市重要的林产品基地;中部丘陵岗峦、草种繁多，有发展畜牧业的良好基础;西部平川地势平坦、土质肥沃，素有“金太谷、银祁县，榆次县里产米面”的美誉。独特的自然环境和区位优势，天然孕育了品种繁多，各具特色的地方土特产品，也造就了晋中大地光辉灿烂的农业文明。

2、晋中发展品牌农业的文化优势。晋中是黄河农耕文化的发源之地，这里书写着“汇通天下”的晋商故事;传承着老一辈无产阶级革命家英勇革命的红色文化;流传有牛郎织女爱情故事和寿星文化等优秀传统文化。全国重点文物保护单位65处，国家级非物质文化遗产保护名录19项，国家级非物质文化遗产代表性传承人12人。不论是源远流长的农耕文化，星光闪耀的名人文化，抑或津津乐道的晋商文化，还是星火传承的红色文化，这些都为晋中地方产品留下了宝贵的历史财富，注入了丰富的精神内涵。

3、晋中发展品牌农业的品牌优势。以晋中当地独特农产品配以传统加工工艺，制造出的特色风味地方食品，很多都闻名遐迩。郭兰英唱的《夸土产》中就有“平遥的牛肉太谷的饼，榆次太原祁县城，有的是拉面削面香煞人”。这些土生土长的农产品要么沉淀着深厚的历史文化内涵，要么孕含着特有的地方风味品质，早以成为人们耳熟能详的品牌。

二、晋中品牌农业发展现状

近年来，晋中市委、政府积极推进农业品牌发展，据不完全统计，全市共有百余种名优特农产品荣获“三品一标”认证，有30余个农产品先后荣获全国农业博览会金奖，有4大类20余种农副产品出口20多个国家和地区。但发展中仍然存在制约和短板。一是区域品牌建设理念有待提升，多数地方缺乏统筹规划，未能实现特色产业要素集聚;二是品牌农业规模小，实力弱，品牌知名度不高;三是品牌农业运营水平较低，无法形成品牌效益与品牌发展的良性互促。

三、晋中品牌农业发展途径

1、规划引领，推动品牌农业良性发展。品牌农业的发展离不开科学完善的长远谋划，我市应尽快建立一个农业品牌建设及品牌战略规划，放开眼界，把农产品放到全省、全国的范围内来定位发展，从品牌挖掘，产业链选择，主体培育，到品牌运营，科学规划，合理布局，统筹发展，加快促进“政府推动、企业主动、市场拉动”的良性互动局面形成。

2、品牌引领，推动强强联合发展。特色农业大都以地域为基础，遇到相邻区域特色相同的情况，就需要政府全局谋划，品牌整合，把雷同的资源整合盘活，整合为一个“大品牌”涵盖下的系列产品，有效避免同业竞争和同地相害的情形。

3、营销引领，推动品牌农业高质量发展。与工业产品相比照，农产品品牌树立，靠分散农户实非易事，农业龙头企业、农民专业合作社、行业协会应成为农业品牌经营的主体和核心，以品牌为载体，将千家万户联合成一个利益共同体，实现小生产与大市场的有效对接。

4、产业引领，推动品牌农业强力发展。产业是品牌孵化器，要围绕区域品牌资源，用战略眼光挖掘富有地方特色的產品，集聚相关产业优势，打通产业链条，发挥资源、市场、技术等方面的比较优势，集中力量培育具有区域特色和比较优势的农业主导产品和支柱产业，全面提升品牌农业发展等次。

5、标准引领，推动品牌农业高品质发展。品质是品牌的生命，标准是品质的保障，事实证明，市场的竞争，实质上是产品品质的竞争。要充分发挥标准化生产对产品品质的支撑作用，大力推行农业标准化生产，改变过去单纯靠经验、凭传统搞农业生产的习惯，抓紧建立品牌农业标准化生产规范，用科学的生产标准和严谨的操作规程把农业生产的各个环节规范起来，以恒古不变的产品品质，维护品牌的核心竞争力。

6、招牌引领，推动品牌农业闪耀发展。“无公害、绿色、有机、地标、区域品牌”农产品是政府主导的公共品牌，是农业领域的金子招牌，业已成为调整农业产业结构、推动农业绿色发展的重要助推器。因此，要依托地方优势品牌和支柱产业，以“三品一标”助力品牌农业发展，有效提升农产品品牌形象和市场竞争力，通过优势互补和效应叠加，“以标准化提升品牌化，以品牌化推进产业化”，全面打造晋中品牌农业。

参考文献：

① 娄向鹏先生，《品牌农业》，2013年5月企业管理出版社出版。