新媒体背景下企业党政宣传工作现状分析

龚 微

（南昌轨道交通集团有限公司，南昌 330038）

引 言

企业的发展建设工作不仅要从经济管理的角度出发，还要关注企业综合素质的发展情况。大部分企业都是以党建工作为基础、以党的精神来指导基层员工完成各项生产经营活动的，这其中最关键的一项任务就是落实好党政宣传工作。新时期，如何优化工作流程，提高工作的吸引力，就是党员干部群体应解决的一大难题。从时代发展特点来看，我国已经进入科技信息时代，新媒体技术在传播范围和传播方式等方面都对党政宣传工作起到了积极的促进作用。不过，网络环境下也有一些不良思想观念会对基层员工产生负面影响，党组织应全面有序地做好思想引导工作。

一、企业党政宣传工作的基本流程及特点

新媒体背景下，在创新和优化党政宣传方案之前，应当先确定党政工作的基本流程及特点，以便于规范化地开展工作，发挥出这项工作的实际作用。

（一）流程

企业在思想建设和文化建设的过程中，通常会以党组织建设任务为基础，选拔高质量的党员群体组建党小组，并让党员团队严格按照规定的流程有序完成每项工作任务，着重发挥出党政宣传工作的重要作用，真正有效地提升基层员工的职业素养，提高企业的综合素质。相关流程如图1所示。

图1 党政宣传基本流程

（二）特点

党政宣传工作的主要特点就是以宣传和交流为基础，要凸显出工作的互动性，要在工作中体现基层员工的主体地位，主要任务是转变员工的工作观念，提高员工的思想积极性，让全体员工共同为企业的发展进步贡献力量。宣传工作的范围比较广，具有全面性的特点，主要包括对思想政治观念、企业文化、法律法规等多个方面的宣传教育任务。另外，党政宣传任务要具有与时俱进的特点，要结合时代的变化情况，不断丰富工作内容、优化工作方式。应当遵循适应性原则，根据企业的经营现状、经营类型，拟订科学的宣传教育计划，确定工作的目标和方向，这样才能真正将党性思想融入内部工作环节中，完成对基层员工的教育指导工作，带动企业可持续发展。

二、新媒体背景下党政宣传工作的机遇和挑战

使用新媒体技术进行企业的党政宣传工作是时代发展的必然要求，这为企业解决了信息实时共享和互动交流等方面的难题，但也给企业的良性健康发展带来了许多挑战，要求企业积极应对挑战，拟订合理的党政工作计划。

（一）机遇

网络环境给党政宣传工作提供了新的思路，不仅可以将线下工作会议转移到线上环境中，以视频直播的方式解决开展活动时的时间和空间限制，还可以制作文章、图片并在社交软件上传播，以此来有效扩大宣传范围，让党员群体能够与基层员工进行实时的思想互动交流，及时为员工解决工作难题，体现企业的人文关怀。这可以提高员工对企业的认同感，引导员工积极主动地完成本职工作，主动创新。还可以借助网络渠道的便利性，学习党和国家新出台的思想观念，与市场建立联系，从中找到新时期的工作方向。从工作的实际开展情况来看，这种新的方式对于提高员工参与党政宣传活动的积极性有重要作用，能够顺利完成正确工作观念的宣传，组建高素质的工作团队。

（二）挑战

网络环境具有复杂多变的特点，而且基于网络的公开共享功能，所有受众都可以在网络上发表自己的观点。这种情况比较容易引发从众心理，对于一些思想意志不坚定、还没有形成正确价值观念的基层员工而言，在网络环境中参与党政宣传活动时，容易受到网络中享乐主义、拜金主义等堕落思想的影响，导致其工作态度不端正，甚至出现贪污腐败等恶劣行为，腐蚀其集体意识和奋斗精神，不利于企业的良性发展。这使得企业无法有效发挥党政宣传工作的教育职能和管理职能，工作难度有所加大。企业应要求党员在工作中及时了解新媒体环境的特点，找到阻碍思想宣传工作有序开展的关键问题，从根源出发，制定解决问题的可行对策。

三、新媒体背景下党政宣传工作的新要求

传统的工作方式已经无法满足企业的党组织建设工作要求，无法有效带动企业的可持续发展。基于此，企业必须树立新的工作目标，找到工作的着力点。

（一）时代要求

我国正处于大数据时代，信息共享是这个时代的主要特征。而且，基于我国的国情和相关管理政策的要求，企业必须在工作中明确基层员工的主体地位。实际上，企业之间的竞争就是人才的竞争，人才的工作态度和能力将决定企业是否具备参与市场竞争的能力。而时代发展对人才的创新意识、思想政治观念都提出了更高的要求，因此企业必须在着眼于经济发展的过程当中，全面落实思想教育工作。要注意结合员工的共性特征和个性特点，了解员工的个人发展需求，从中确定党政宣传工作的方向，优化工作内容，关键是要突出体现工作的互动性、及时性。

（二）技术要求

在科技信息时代背景下，传统的党政宣传工作的诸多弊端逐渐暴露。比如，信息存在滞后性，思想传播方式单一，传播范围有局限性。而且，大部分时间都是活动的组织者讲话，单向传达工作指令，介绍新的工作目标、思想观念，没有及时与基层员工进行有效的沟通，这导致基层员工不愿意参与到党政活动当中。而从人们的实际生活及工作情况来看，数字化办公模式逐渐普及，人们更愿意使用电子产品在网络上收集工作信息，并关注社会热点话题。因此，如何让互联网成为党政宣传工作的新载体，在工作环节中合理融入信息技术手段，利用新颖的工作方式、生动形象的工作内容，来吸引基层员工参与企业组织的党政活动，是党组织工作者新时期的主要工作目标之一。

（三）竞争要求

新时代的市场竞争更加激烈，企业要提升自身综合实力，提高市场知名度，带动经济发展，必须保证参与生产经营及管理工作的员工的工作观念具有先进性，保证工作团队具有凝聚力，这样各部门之间才能协调配合，共同完成基础工作目标。而党政宣传工作就是党组织建设工作的核心任务，需要从思想、作风、制度等各个方面来约束员工，促进员工的个人发展。新媒体技术只是辅助工作顺利开展的一个手段，企业要了解这项技术的优缺点，分清工作的主次关系，合理制订创新发展计划。

四、以新媒体技术优化党政宣传工作的策略

在党政宣传工作中融入新媒体技术，是智慧党建工作的发展侧重点，要灵活构建网络工作平台，发挥信息技术的使用价值，合理地从宣传内容、宣传途径、宣传方法的创新研究角度，以及党员团队建设、管理制度建设等多个方面推动党政宣传工作稳步开展。

（一）完善数据库及平台建设

在新媒体背景下应用信息技术开展党政宣传工作，关键前提是要完成党组织建设工作，完善内部的组织结构，让各部门的员工都能清晰地意识到自身的工作职责所在。同时，在以宣传工作为基础落实服务属性、展开教育和管理工作时，应当完成信息化建设，关键在于构建数据库平台，以大数据技术将党和国家在指导思想方面的变化情况，以及企业党政工作的开展情况等相关数据整理出来，以实际工作中出现的问题和工作发展目标为基础，合理制订创新计划。同时，应构建网络平台，健全工作体系，确定工作内容和方向。相关结构图如图2 所示。

图2 智慧党建工作组织结构脉络图

以该体系为基础，填充工作内容，有目的、有方向地完成党组织建设工作，为思想政治建设任务的有序开展奠定基础。应注意的是，在借助信息技术进行宣传工作时，要以互动交流为基础前提，并应当结合实际，了解员工在工作中遇到的问题类型，分析他们工作思想观念发生变化的原因。只有在这种情况下制订出来的宣传教育计划，才能真正转变员工的工作观念，营造和谐的内部工作氛围。

（二）提供沟通交流的便捷渠道

在党组织的建设工作中，基于新时期的党政宣传工作侧重点是与员工进行实时的互动，因此企业应当为员工构建便捷的沟通渠道，确保党员干部能够在工作进程中及时发现员工的思想误区，并帮助他们纠正错误的思想。目前比较常见的方法就是借助通信软件。比如，微信是人们日常沟通常用的社交App，企业可以注册微信公众号，根据思想宣传工作的主题，完成相关文章、视频的推送工作，并在后台管理员工的留言情况。同时，也可以使用“学习强国”App，引导员工注册，完成每日的学习任务，借助学习打卡和签到的方式，完成对正确思想观念的学习。另外，可以创办一些答题活动，并为活动设置奖项，通过这种方式来激发员工的学习热情，让员工能够主动关注党的指导思想和企业发展目标的变化情况，自觉提升自身工作素质及能力。

（三）发挥党员团队的带头作用

企业应当在党政宣传工作中为基层员工树立榜样，让员工能够意识到坚持正确工作方向的重要性。基层党员干部负责进行新知识的教育、新思想的宣传，以及党政管理工作。为了让基层员工听从党员的管理，配合党员的工作，应当着重提升党员团队综合素质，提高党员思想积极性和工作水平，全面发挥出党员的带头作用。可以公开党小组中党员干部的选拔标准，并借助网络渠道发起投票，让基层员工对党员的工作态度及能力进行评价，综合评价结果选拔出优秀党员作为党小组的组长，带领其他党员完成下一步的党组织建设和党政宣传工作。需要注意的是，选拔过程要公开透明，并在企业官方网络平台上宣传党员的优良事迹，以此来潜移默化地影响员工的工作观念。另外，可以为基层员工提供参与组织宣传活动的渠道。比如，在组织文化活动时，让员工投票选择活动主题、形式，这样可以活跃活动氛围。企业还要让党员干部融入基层工作环节当中，身体力行，遵循党政管理规定。

（四）合理构建宣传管理体系

借助新媒体渠道进行党政宣传是目前企业的主要工作方式，要确保员工具备对信息技术的操作能力，掌握正确的学习方法。通常应当先组织集体活动，如在宣传会议上借助多媒体设备播放视频，组织观看与本次会议所要传达的观念相关的电影，或者播放党和国家召开的会议视频，并在视频结束后让基层员工参与讨论，归纳总结本次学习到的知识。

同时，应注重培养员工对正确价值观念的分辨能力，指导员工在正规的官方网站上学习相关精神。这要求企业结合内部管理机制，构建党政宣传管理体系，由党组织团队负责筛选工作信息，屏蔽官方网站中的一些不良言论，以党的精神为指导，完成对舆论导向的管控工作。此外，应当变被动为主动，分析宣传对象的特点，循序渐进地制订基础宣传计划。并应当找到宣传教育内容之间的关联性，构建知识结构体系，让党政宣传更加精细化和个性化，并具备一定的针对性。重点是要营造稳定、和谐的网络环境，进一步完善宣传体系，最终为落实基础宣传任务，提升企业员工综合素质奠定坚实的基础。

结 语

依靠新媒体技术，能完成对新工作思想的及时传递，而且传递形式比较多，文字、视频、图片都可以用于丰富宣传内容。不过，网络环境复杂多变，其中有很多不良思想观念，会对员工产生负面影响。基于此，企业内基层党组织应积极指导员工完成对正确思想价值观念的学习，发挥党政宣传工作的教育职能、服务职能和管理职能。这需要建设党小组，深入员工工作实际，与员工密切沟通交流。并构建数据库，搭建网络平台，拓宽宣传工作的范围，积极结合新思想、新观念来填充工作内容。还应当借助通信软件进行沟通，设置投票环节和网络监督模式，体现党员干部的思想先进性，起到模范带头作用。最后，构建宣传体系，规范工作流程，凸显工作特点，发挥工作的实际价值。