对电视台融媒体发展实践的分析

2022-04-06□王睿

记者摇篮 2022年10期

□王睿

随着信息技术的不断发展，我们逐渐从4G 时代迈向了5G 时代，这就为新媒体的发展提供了重要的技术支持。新媒体从“两微一端”开始起步，到现在风靡全球，可以说已经迎来了发展的高潮。在这样的背景下，信息传播速度不断加快，信息传播广度也在日益拓展，媒介融合发展已经成为大势所趋。随着媒介融合程度的日益加深，如何更好地促进电视台融媒体发展是电视媒体从业者需要深度思考和亟待解决的问题。电视台要想提升融媒体建设水平，就必须加强对融媒体的认识，充分了解融媒体的发展特征，同时明确融媒体建设的要点和关键，立足于电视台本身的资源基础与核心能力，实现与各类新兴媒体平台的深度融合，切实增强传统主流媒体的影响力。

一、融媒体的发展特征

1.传播主体多元化

融媒体是信息时代的产物，也是新媒体发展到一个阶段所产生的必然结果。融媒体是多种媒介的相互融合，是多种媒体优势的聚合，相比于传统媒体来说，其在传播方式、传播主体以及传播内容等方面都存在一定的差异。

首先，从传播主体上来看，融媒体发展的一个重要特征就是其传播主体的多元化。由于融媒体是多种媒体的融合，其传播主体不可能是单一的。不同的媒体平台具有各自的传播特点和受众群体特征，都可以作为传播主体来掌握传播的主动权和话语权。除此之外，在融媒体发展的大环境下，人们获取信息的渠道日益拓宽，信息获取的主动性也大大增强，可以随时随地借助身边的各类移动智能终端设备，通过登录新媒体平台账号的方式来进行信息的上传和发布。新闻制作与传播不再是电视台这类专业媒体机构的专利，人人都可以成为新闻的生产者和发布者。因此，融媒体时代的信息传播主体更为平民化和大众化。

2.传播渠道拓宽

在传统的媒介环境下，信息传播渠道比较单一，人们大多通过电视或者报纸这类的传统媒体来进行新闻信息的接收与获取。而随着融媒体时代的到来，有更多的媒介平台和信息传输渠道供人们选择。公众可以利用身边的各类移动智能终端设备，通过下载客户端、浏览网页、登录网站等多种方式来获取资讯和浏览新闻。可以说融媒体发展极大地丰富了媒介资源，也给社会公众提供了更为全面且多渠道的信息服务。

3.公众互动性增强

融媒体发展还有一个不可忽视的重要特征，就是公众互动性大大增强，并且这种互动还具有较强的即时性。对于社会公众来说，在融媒体时代，不需要像过去那样，在固定的时间和地点守在电视机前来进行新闻资讯的接收，信息传播也不再是媒体对公众的单向传播，而是公众可以根据自己的需求及兴趣爱好主动地进行信息选择。从单向传输到双向选择的这种转变，就促使各类传播媒介立足于民众需求，建立起与社会公众交流与互动的渠道。以微博这一社交媒体平台为例，之所以发布在微博上的许多社会热点和新闻资讯能够引爆流量与话题，最重要的一个原因就是微博与广大用户及社会公众之间建立了沟通与联系的桥梁，社会公众不仅可以在微博上随时随地刷新热门资讯，同时可以通过点赞、评论、转发以及参与话题讨论等多种形式来进行观点的表达和意见的阐述。这种媒体与社会公众之间的广泛交流与互动，极大地拓宽了社会公众的话语空间，同时增强了用户黏性。

二、融媒体发展给电视台带来的挑战

1.受众群体流失

新媒体的涌现，造成了以电视台为代表的传统媒体的受众流失。调查统计显示，截至2021年，我国各类新媒体用户数量的总和已经突破10 亿，而传统媒体面临着非常严峻的受众群体流失问题。之所以出现这样的情况，主要原因有：一是各类新媒体平台的迅速崛起，打破了信息传播在时间和空间上的限制，新媒体平台以多元的内容、便捷的操作和广泛的交互迅速获得了社会公众的喜爱和认可。二是在融媒体时代人们更习惯于碎片化阅读，电视新闻节目通常有着固定的栏目，要按照一定的节目流程来进行有关内容的呈现。这不利于快餐时代的人们进行自己所需信息的快速抓取。反观新媒体平台，人们只需要输入关键词就可以进行相应的信息检索，满足自身的信息需求。因此，守在电视机前观看一套完整的电视新闻节目的人越来越少，电视台收视率下降，受众群体流失。面对这一问题，电视台必须充分考虑受众的实际需求，构建全媒体传播矩阵。

2.内容缺乏吸引力

在融媒体发展背景下，电视台面临的冲击和挑战还体现在内容的价值传播上。融媒体时代是一个信息爆炸的时代，在融媒体平台上，每分每秒都有新鲜的新闻资讯和热门内容更新和上传，并且信息内容五花八门，能够满足社会公众多元化的信息需求，人们可以根据自己的口味和爱好来选择信息内容。而传统广播电视台出于新闻传播严谨性和权威性的要求，有着较为复杂的内容审核流程，并且都有固定的板块，相比于五花八门的网络信息，自然也就缺乏足够的吸引力。但是我们也要认识到，融媒体平台中纷繁复杂的信息，其质量参差不齐，其中不乏一些有害、不良的信息，只是为了博取社会公众的眼球，获取流量和点击率，并从中获利。这就要求广播电视台在进行融媒体建设的过程中，既要进行多元内容的探索，同时也要关注内容质量，切实增强广播电视媒体在融媒体传播中的影响力和引导力。

3.传播技术手段落后

融媒体时代下，许多新的媒体技术得以广泛应用，不仅加快了信息传播的速度，同时还给社会公众带来了更为新鲜的感官体验。但是对于电视台这类的传统媒体来说，传播技术手段仍然有待更新。尤其是一些县级电视台受到资金和技术的限制，其设备更新换代速度比较慢，不能很好地适应当前融媒体背景下超高清传播、H5 传播、实时传播以及电视直播等需求。这就要求广播电视台在进行融媒体建设的过程中，要更加注重数字技术的运用，以数字技术赋能，进一步提升电视台融媒体发展质量。

三、电视台融媒体建设与发展的策略

1.打造融媒体中心

电视台要提升融媒体建设与发展水平，就要精心打造融媒体中心，为编辑记者提供专门的融媒体实践场所，也为电视台融媒体发展提供必要的物质和平台保障。要想打造功能齐全的融媒体中心，构建立体多样、融合发展的现代传播体系，可从以下几点做起：

一是各级广播电视台都要明确融媒体中心建设的目标和定位。当前有不少县区的电视台为了响应媒体融合的号召，在原电视台的基础上挂牌成立融媒体中心，除了开通几个新媒体账号之外，由于人力物力的局限，没有真正实现媒体的转型与创新。基于此，必须转变思想认识，积极探索融媒体中心的建设模式，致力于打造全新的媒体融合宣传阵地，根据实际需求成立新部门，要有专门的技术部门提供技术保障。

二是在融媒体中心建设的过程中，要注意运用多个平台，形成宣传合力。在互联网快速发展的今天，自媒体层出不穷，并且有的自媒体有相当强的影响力和传播力。对于广播电视台来说，在融媒体发展的过程中，要充分发挥“融”的作用，可以与自媒体进行多层面的合作，尤其是在活动策划方面进行深度合作，从而形成宣传合力，切实促进电视台融媒体中心的建设与发展。

2.搭建全媒体传播链条

电视台在深入开展融媒体建设的探索与实践的过程中，还要尽可能地实现多级传播，致力于搭建全媒体传播链条。

①学习和运用好新媒体技术手段。要求电视台进一步加强对新媒体技术的学习和运用，搭建素材搜集和内容加工的新路径，充分利用互联网和大数据技术实现对海量信息的过滤、筛选和分析，从而获取更有新闻价值的信息。此外还要借助更为先进的人工智能技术，比如智能语音助手、智能编辑技术等提升电视节目生产与播发的效率，提高新闻时效性。电视台要投入专项资金用于融媒体中心的设备升级改造，致力于给受众带来更为优质的视听体验。

②全媒体传播形成宣传合力。要求电视台加强对全媒体融合传播策略的研究，真正做到多媒体互动和全领域传播。以河南卫视为例，之所以河南春晚能够引起收视热潮，获得流量关注，与其建立的全媒体传播链条及传播矩阵有密切的关系。在彩排之时，河南卫视就推出了有关河南春晚的一系列短视频、海报等，通过全平台推送，拉满了社会公众的期待值。在正式播出前的30 分钟，又通过抖音及快手等平台与受众进行直播互动，充分体现了传统电视媒体主动适应新媒体传播形势的创新思路。在开播之后全网多平台分发节目内容，引爆话题，抢占传播制高点。这种全媒体的传播链条，充分地利用了媒体资源，形成了宣传合力。

3.强化内容建设

电视台进行融媒体建设的过程中，要始终坚持“内容为王”，确保融媒体内容质量，从而塑造良好的融媒体品牌和社会形象。

①创新内容，转变文风，凸显新闻价值。电视媒体在进行融媒体传播的过程中，要着力解决内容同质化问题。这就要求电视台突破传统运营思路，大胆创新，在与各类新媒体平台合作的同时，要适宜地简化审核流程，转变文风，减少官话，不断丰富新闻内容，注重对新闻价值的深度挖掘，提出有深度的观点，从而切实提升自身在多媒体传播矩阵中的传播力和影响力。同时要高质量高标准打造互动栏目，开通新媒体留言板等，倾听社会公众的声音，真正做出社会公众喜闻乐见的大众传媒报道。

②优化融媒体内容板块，对内容体系进行精心布局。要精心布局电视台融媒体传播内容体系，电视台融媒体建设成败的关键主要在于内容，电视台要想更好地满足社会公众的多元化需求，就要优化融媒体内容板块。可以尝试进行“6+1”布局，也就是组建直播新闻中心、经济新闻中心、民生新闻中心、影视中心、文旅新闻中心、时政新闻中心这6 个内容制作中心，再加上全媒体运营中心，从而打造全新的内容传播格局。在此基础上进一步明确各内容板块的侧重点，比如直播新闻中心要着重打造全天新闻直播的视听平台，而民生新闻中心则要重点关注民生话题。

③采取分众化传播策略。在进行融媒体内容制作与传播的过程中，要采取分众化传播策略。要知道不同的媒体平台有着不同的用户生态，因此在进行内容传播的过程中，要结合不同平台的用户生态来进行内容分发上的调整，从而达到最佳的传播效果。

4.做好宣传与培训

电视台要走好媒体融合发展与创新的道路，就必须做好融媒体宣传与教育培训工作。尤其是省市级电视台必须发挥自身的引领作用，派出有经验的人员做好对县区电视台人员的融媒体业务培训。比如山东电视台开设“探索新型主流媒体深度融合破圈之道”的培训课程，学习内容以图片、视频和网页等形式呈现，一些市级电视台和县级电视台的业务骨干通过课程学习了解如何运用新媒体手段来做好内容创作与全媒体传播。培训方式要尽量灵活，不受时间和空间的限制，可以通过平台直播的方式进行云培训，从而提升融媒体业务培训效率。

要做好融媒体人才的储备与培养工作。这就要求电视台在融媒体中心设置融媒体运营岗位，让相关人才发挥作用。也面向社会进行人才招聘，要不拘一格降人才。融媒体人才急缺的情况下，可以尝试由第三方进行代管运营，从而快速提升融媒体中心的服务能力。

5.实现媒体跨产业发展

电视台融媒体发展的平台建设、内容建设及人才建设，不能停留在发展的初级阶段，要持续探索媒体深度融合的策略，实现跨界产业融合，创新融媒体产业经营模式。比如电视台在融媒体发展过程中，要拓展电子商务业务，充分依托电视传媒的优势，打造新型的融媒体电商平台，采取线上和线下同步经营的策略，打造优质商品平台和本土电商品牌。要做好监督工作，给社会公众带来放心产品，提供良好的购物体验，把受众变成用户，增强用户对电视融媒体电商平台的黏性。