以创意美术激发新媒体发展新动能<br/>——浅谈美术设计在新媒体发展中的重要性

以创意美术激发新媒体发展新动能
——浅谈美术设计在新媒体发展中的重要性

2022-04-06□许婧

记者摇篮 2022年10期

□许婧

广播、电视和报纸等传统媒体曾是信息传播的主渠道。但随着移动互联网的普及，自媒体和各类社交媒体应时而生，传播渠道发生了变化。在人人都是传播者、处处都有传播平台的时代，传统媒体和传统的传播渠道遇到了前所未有的挑战。

如今，在互联网时代下成长起来的年轻人，虽然不一定人人都看电视和读报、听广播，但却都使用手机，他们更容易接受“移动化”媒体，喜欢一目了然的可视化信息和轻松有趣的阅读方式。他们更青睐图表、图片、视频这些更直观、更新颖的报道方式。所以，可视化成为移动互联网时代新闻生产的重要趋势。

打破传统思维，从生产者思维向用户思维转变——以创意激发新媒体发展新动能刻不容缓。

一、让创意成为激发新媒体发展的新动能

新媒体是对传统媒体而言的，是建立在计算机信息处理技术基础上的媒体形态。智能手机作为一种数字媒介终端，是新媒体的重要传播载体，不但方便受众上网，而且方便受众携带。随着网民数量（智能手机用户）的不断增多，媒体宣传与传播的主阵地也逐渐从传统的广播、电视和报纸等向移动终端（智能手机）转移。

受众（用户）在哪里，媒体的工作重点就应该在哪里。新媒体的出现从表面上看是互联网技术革新，背后则是用户需求方式的深刻变化。

互联网时代发展趋势下，网站、客户端、公众号、抖音、快手等平台应运而生。随着人们物质生活水平的不断提高，人们的审美标准也在不断提升。很多传统媒体转战新媒体领域的过程中，仅将原本的广播、报纸、电视的信息简单堆砌到“移动终端”平台上，单纯为完成所谓的新媒体报道“任务”而发稿，单一的排版、同质的内容、冗长的文字、毫无美感的图片，导致平台稿件阅读转发量不高、吸引力不强，传统媒体在转型发展过程中陷入新的困境。

在新媒体内容传播的过程中，在文本内容相同的情况下，若表现形式更丰富，则会更好地提升信息传播的吸引力和有效性。新媒体发展离不开对美术艺术的灵活运用。新闻摄影需要美的构图和美的光影，新闻海报、长图制作需要美的排版，新闻视频作品除了拍摄时需要捕捉美的瞬间、捕捉人物情绪的变化，还需要后期包装和剪辑等艺术的加工。可以说，美术设计工作涉及新闻作品生产和传播的多个环节。从视觉审美的角度出发，对内容予以科学处理，在信息传递精准有效的同时，提高画面的吸引力，从而更好地促进传统媒体与新媒体的融合发展。

美术设计通过视觉元素设计的方式给受众以更好的体验感，在媒体转型发展中，很多媒体单位也意识到了美术设计对信息传播的重要性，开展创新实践。

例如，2020年度宁夏新闻奖获奖作品中，有一个来自石嘴山市新闻传媒中心的新媒体作品《手绘H5丨“绘出”石嘴山工业的铿锵足迹》给人留下深刻印象。主创人员积极创新，采用手绘插图的形式，选取石嘴山市工业发展历程中的重点节点、关键时刻，既回顾了过去的辉煌成就，又展示了党的十八大以来，石嘴山市取得的新成就新突破。优美的画面将相对生硬的工业题材内容变得更容易被受众接受，且文案简约有力，各种数据翔实，打开作品如同展开一幅长图画卷，美不胜收。作品推出时正值石嘴山市建市六十周年，该作品不仅获得了石嘴山市建市六十周年优秀新媒体作品等荣誉，还激起了石嘴山人对家乡的热爱之情并积极转发，圆满实现了讲好石嘴山故事、传播石嘴山声音的创作目标。

由华西都市报转型而来的封面新闻在党的十九大报道中创作了《十九大时光主播有画说》视频，入选年度爆款，视频、真人主播、动漫手绘相结合，让新闻变得有趣又吸睛。另外，全国两会报道中“我AI中国主播有画说”引入机器人播新闻，得到网友广泛点赞。这充分说明了“新闻与创意的融合”让新闻“颜值”更高、“价值”凸显；第31届中国新闻奖获奖作品《从这面湖奔向那片海》是无锡日报报业集团创作的一款融合创新H5作品，以深海技术科学太湖实验室正式启航这一事件为背景，将手绘、视频、音频、VR 等多媒体形式融入H5 中，使用场景转换等特效手法，设置三大篇章，动态“定海神铁”纵向贯穿于画面之中，充满艺术感的画面与科学家的手绘图像相结合，让受众更真切地感受到中国载人深潜技术的发展历程和成果，结尾还有“喝彩”“拍照”等功能按钮，吸引受众参与互动，增强受众的体验感与参与感，一经推出就得到受众一致好评，形成刷屏传播之势。

创意美术设计在新媒体传播中已经成为一种趋势。在新媒体行业的迅速发展中，已经不再拘泥于某一种固定的设计形式，而是通过美术设计的方式，将更多适于新媒体传媒的渠道和内容进行整合，对多种媒体形式予以高效利用。

二、视觉先行是新媒体发展的助推器

美术视觉设计在新闻报道中的创新体现在对文字、图片、视频组合形式的创新上，增强视觉冲击感，让受众（用户）在阅读新闻的过程中，不仅产生美的视觉感受，也产生一种身临其境的感觉，拥有更好的体验感。

越来越多的媒体开始关注美术设计在新闻中的作用，发挥智能手机小屏传播优势，创新融媒新闻产品形式，开发制作H5、动画、视音频、人工智能互动、AR、VR场景、互动小程序、长图、微海报、无人机航拍、直播等新闻产品。

党的二十大期间，为庆祝党的二十大胜利召开，中央及地方新闻媒体单位纷纷精心策划，综合运用多种手段，制作出一批内容精良、效果良好的融媒体作品。其中人民日报新媒体推出了原创视频《新千里江山图》，以北宋王希孟的绘画作品《千里江山图》为蓝本，借助现代技术，将传统文化与现代社会相融合，将近些年中国发展的成就逐一展现，彰显了文化强国、文化自信，视频里有生活、有故事、有情怀、有记忆，画面美轮美奂，展现了新时代的中国画卷，视频一经推出就得到受众的转载评论，转载点赞均在10万+；之后人民日报视频号又推出了短视频作品《未来中国怎么样？AI为你画出来》，一幅幅手绘版中国山河美景徐徐展开，音乐、声效、文字配合动态绝美的手绘画面，给人一种震撼的视觉效果，得到观众的一致好评；在党的二十大召开前夕，《中国日报》推出了一款国风H5——《十年刊·致祖国》，以充满中国风的插画形式展示，人们点击之后进入“时光隧道”，动感的音乐、科技感与艺术感相结合的画面，重现过去十年中国取得的成就和重大事件。在这款H5作品中，受众不仅能重温过去十年，还能生成个人专属的《中国日报》“十年刊”头版，收藏和分享专属海报，互动性较强。除了央媒，省级及市级媒体也纷纷聚焦主题主线，推出一系列用创意美术设计宣传党的二十大的融媒体作品，比如，为庆祝党的二十大胜利召开，由甘肃省委宣传部和甘肃日报社党委主管、甘肃日报报业集团主办的甘肃新媒体集团在新甘肃客户端推出了新媒体作品《手绘互动H5丨鹿出敦煌》，综合运用图文、音频、视频、数字绘画、动漫交互、实景结合插画等多种表现形式，画面美感十足，结合地方特色，以家喻户晓的九色鹿故事为主线，生动讲述陇原大地十年来的辉煌成就与奋斗故事，一经推出就得到了一致好评，点赞、转发量达十万+。宁夏日报报业集团在宁夏日报客户端推出了《H5｜非凡十年！晒晒那些闪闪发光的宁夏“单项冠军”》《H5｜你好新时代，我的名字叫宁夏——十年成长向二十大报告》，运用精美简洁的设计，将宁夏的发展图文并茂地展现出来。相继推出的《H5 ｜塞上江南“新”有名》《H5｜西海固，向世界报告——看看我精神抖擞容光焕发的样子》，用绘画展现了一幅幅与时代共潮生的新宁夏的美丽图景。10月15日，宁波晚报在甬上客户端重磅推出“喜迎二十大宁波这十年”手绘H5作品。作品模拟设置了高校学生、游客、老宁波人、新宁波人4个不同角色，受众可任选其一，跟着他们的脚步从科技、交通、医疗、城市建设、旅游、生活等多方面体验、感受宁波这十年发生的变化，作品给受众带来很好的观感和体验感。银川市新闻传媒集团推出《二十大，什么大？》系列长图，也是运用手绘手段，以图文并茂的形式展现了银川市这十年翻天覆地的变化。

这些作品的精心策划，无一不与创意美术设计相关，好的美术设计为新闻作品注入了“灵魂”，犹如加上了夺睛之笔。

美术设计在新媒体深度发展中的灵活运用，提升了新闻作品的视觉冲击力和吸引力，利用迭代式、立体式、虚拟式等多种形式构建信息传播场景，给受众带来更加个性化的体验感，符合当代人的审美标准，有利于信息的传播。

三、如何让美术设计为新媒体发展增光添彩

在新媒体技术快速发展影响下，媒体美术设计人员的工作思路要契合信息时代人们视觉习惯的变化，把美术设计转变为多元、个性信息表达的内容，逐步向数字化形式靠拢；要提升自己的艺术审美、色彩感知能力，分析受众在阅读过程中的心理，努力使美术设计和文字内容之间形成高度适配；要结合本地区受众特点进行创意美术设计，按照用户需求来生产新媒体作品，不断变革创新，使内容产品兼具艺术感，实现从可读到可视、静态到动态、一维到多维、单向到互动的转变，在满足移动终端用户需求中传递主流价值。

近年来，5G、4K、VR、AI等技术频频应用于新闻报道中，面对数字美术、VR 美术、交互式美术等数字媒体艺术形式的发展，美术设计人员在工作中可以根据内容题材灵活选择艺术形式，突出新技术的优势，把平面、固定的传统媒体形式转变为动态、交互的内容，不断拓展设计思路，在美术场景氛围打造的过程中，带给受众沉浸感，给受众全新的感官体验，让美术设计为新媒体发展增光添彩。

不难看出，近几年来几乎所有优秀的新媒体作品的背后都有专业的、技术精湛的美术设计人员和技术人员，例如2021年3月，人民日报新媒体在人民日报微信公众平台推出的H5 作品《这张刷屏的大长图，动起来了！》，是由人民日报联合网易文创、网易哒哒出品，其中参与设计的人员就达8人，唯美的画风、精美的设计、动态的画面，使中国各个省市著名景点尽收眼底，在H5中乘上高铁游中国的创意也得到了受众的一致好评，阅读量高达10 万+。如今，越来越多的省级、市级新闻媒体开始引进美术设计类专业人才，例如宁夏日报近年来优秀的新媒体作品频出，无论是手绘H5、长图还是海报，在设计和艺术美感上都颇具水准，这与引进专业的插画、动漫设计与制作、数字媒体艺术等人才分不开。

人才是推动媒体融合发展的第一动力。推动新媒体发展必须打造一支数量充足、素质过硬的美术设计人才队伍。美术设计高素质人才是创意出新的基础，这支队伍必须具有互联网思维、能适应新的传播业态，并且在技术上过得硬、用得上，因此，引进和培育一批拥有全媒体思维的美术设计人员就显得格外重要。

与此同时，新媒体编辑人员作为新媒体作品编辑发布的主力军，虽然大多学的是非美术设计类专业，但是为了更好地适应互联网时代的大趋势、大背景，推动传统媒体更好地转型，也需要提升自身审美能力，加强设计排版、图片处理和视频包装能力，学会洞察用户的需求，提高创新意识、统筹意识，主动了解、运用新的传播方式，全面提升自身的编辑能力，对记者采写的优秀新闻作品不是随意“堆砌”，而是“锦上添花”，编辑出来的新闻作品做到文字美、内容美、版式美、画面美，给受众美的体验与感受，达到好的传播效果。新闻媒体要加大技术投入，引进新技术，加强自主开发。