浅析新闻编辑工作的创新

□刘东妮

一、新媒体时代下新闻编辑创新的必要性

在新媒体环境下，传统媒体转型发展是大势所趋。新闻编辑创新工作的开展，对推进传统媒体转型发展进程具有重要意义。

具体而言，新闻编辑创新的必要性，主要体现在以下三个方面：

第一，积极开展创新工作，是新闻编辑需要承担的社会责任和使命。新闻媒体在促进社会发展、传播先进文化方面扮演着重要角色，在引导社会大众深入认知社会发展动态和先进文化的过程中发挥着重要作用，因此，新闻编辑要发出时代最强音，从新闻内容、语言形式、报道风格等多个方面作出创新，从而更好地履行自身的职责、发挥自身的功能。

第二，积极开展创新工作，是推进新闻编辑工作与时俱进发展的要求。随着新闻传播环境发生改变，传统的新闻报道模式难以适应时代发展，新闻编辑如果故步自封、停滞不前，必然会被时代所淘汰。

第三，积极开展创新工作，是提升新闻媒体竞争力的必要手段。新闻编辑工作在媒体行业占据着至关重要的地位。做好新闻编辑工作，对于提升媒体影响力、发挥品牌效应有重要作用。为此，新闻编辑既需要认识到自身角色的重要性，也需要认识到在媒体竞争日益激烈的背景下开展创新的紧迫性。

二、新闻编辑创新策略

1.转变新闻编辑思维

随着信息传播环境发生改变，新闻编辑的工作思维也需要作出调整，这是新闻编辑不断提升自身岗位胜任能力、适应新媒体时代发展的必然要求。在此过程中，新闻编辑需要强化自身创新意识、优化编辑方式，体现用户为本的理念，为新闻产品质量的提升打下基础。

新的信息传播环境为新闻编辑工作带来的影响与改变体现在多个层面。在受众信息获取渠道、信息获取终端呈现多元化发展趋势的背景下，受众的信息获取习惯也产生了较为明显的变化，即便对广电媒体具有较高忠诚度的许多老年人，也能够越来越熟练地使用手机等移动终端检索与阅读新闻信息。在此背景下，新闻编辑需要在工作实践中有意识地适应受众阅读习惯的变化，在新闻语言风格、表达方式、呈现手段等方面作出调整，从而有效提升新闻传播效果。随着信息传播平台的多元化发展，新闻编辑要学会根据平台特征制定差异化的新闻产品生产策略与传播策略。由此可见，新闻传播环境的改变也进一步要求新闻编辑能够强化自身创新意识，要求其必须认识到创新的必要性、紧迫性与重要性，敢于迎接挑战，对传统的新闻编辑模式进行重塑，进而推进新闻编辑工作的与时俱进发展。

在新媒体时代，新闻受众有了更大的选择空间与话语权。与此同时，新闻媒体面临的竞争也日益激烈。在此背景下，巩固既有受众群体、防止受众流失以及吸引更多受众的关注，是新闻媒体必须要做的，这也决定了新闻编辑需要摒弃“你说我听”的传统传播模式，通过与新闻受众开展广泛互动、依托大数据技术对潜在受众群体特征开展分析等手段，深入了解新闻受众的信息需求，有针对性地调整新闻编辑策略。另外，新闻编辑树立用户意识，还必须重视优化受众互动体验，通过为受众提供个性化的定制服务，有效提升受众对新闻媒体的满意度与忠诚度。在此过程中，新闻编辑要把提升新闻产品质量放在首位，做好内容垂直化供给工作，为受众提供自主选择空间，体现出对受众个性化需求的尊重。

2.增强传播话语权

传统信息形态主要是文字、图片、视频等，利用人工智能技术创新传播形式，可以实现多模态信息结构，催生场景化、沉浸式、具身性的互动与传播。

新闻编辑充分利用人工智能、VR/AR 等技术，建构基于多模态场景的话语与叙事表达。在话语创新的基础上，要积极主动参与议题设置，把握融媒体传播规律，充分了解受众需求，针对不同的议题选择合适的传播策略，增强传播话语权。

3.提高新闻运营推广能力

在新媒体环境中，新闻受众获得的信息数量以及获取信息的渠道在增加，如果新闻媒体打造的新闻产品欠缺足够的吸引力，包装不够精美，推广不够到位，即便这些新闻产品内容比较充实，也有湮没于信息洪流的风险。由此可见，新闻传播已经步入“酒好也怕巷子深”的时代，做好新闻运营推广工作显得愈加重要。在运营推广工作中，新闻编辑发挥重要作用。一方面，新闻编辑通过策划、审核工作，对新闻报道风格、新闻报道方向进行把控。在运营推广工作中，其能够精准抓取新闻亮点，对新闻进行包装和宣传。另一方面，新闻编辑与新闻记者及新闻受众之间的联系较为紧密，在了解多方期待与需求的基础上，有针对性地包装新闻，使新闻产品生产方向与受众需求高度契合，把新闻推送给最需要的人，增强新闻媒体与目标受众之间的黏性，使新闻媒体展现出更强的竞争力。

在开展运营推广工作的过程中，新闻编辑需要控制成本消耗、提升传播效果。当前，新闻媒体在激烈的竞争中面临着严峻的挑战，尤其是传统媒体，更是在增强影响力、谋取经济效益方面承受着较大的压力。在此背景下，媒体运营工作需要做到“开源节流”。其中，“节流”指的是新闻编辑需要在运营工作中缩减没有必要的成本开支，避免做无用功。“开源”则要求新闻编辑能够将运营思维贯穿于整个编辑、推广过程，为新闻媒体创收能力的提升奠定良好的内容基础。

新闻编辑的创新需要建立在调研的基础上，避免盲目投入及无效创新。要提高内容的含金量，让受众心甘情愿地为内容付费，提高内容触达率，提升投入产出比。新闻编辑需要树立“产品经理”意识，把新闻作品当作生产线上的产品，做好每一环节的质检。在保持新闻产品品质的基础上，使新闻产品呈现出多元化的形态，满足更多受众的需求。这就要求新闻编辑具备持续性创作高质量新闻产品的能力。其中，“持续性”体现为新闻编辑能够根据传播环境的变化及时调整新闻生产方向，不断产出品质稳定且受到新闻受众欢迎的新闻产品。“高质量”不仅体现为新闻产品具备较高的新闻价值，也体现为新闻产品能够具备品牌效应、创意性等特征。只有这样，新闻编辑生产出的新闻内容才能展现出更高的吸引力，从而为吸附广告、定制服务等创造良好条件，为新闻媒体“开源”奠定坚实基础。

4.充分发挥把关作用

在新媒体环境下，新闻传播环境的改变要求新闻编辑能够转变自身角色，更好地应对挑战。

具体而言，在新的信息传播环境中，信息获取与发布渠道呈现出多元化的特征，使新闻受众具备了参与新闻生产与传播工作的条件。许多平台都鼓励用户参与内容生产，百家号、头条号等都构建了分红机制。当然，专业的新闻媒介在当前的新闻生产中仍旧占据着主导地位，如央视新闻、澎湃新闻等在新媒体平台上也展现出了极大的影响力。专业的新闻编辑中也会应用UGC模式下产生的新闻素材，作为UGC 模式创作主体的社会大众的专业化水平不断提升。可以说，当前的新闻内容生产与传播工作展现出了UGC 与PGC 相结合的特征，即用户创作与专业媒体创作并行发展。在此背景下，主流媒体的新闻编辑需要充分发挥把关作用，做好新闻内容的审查工作。

发挥把关作用的过程中，新闻编辑主要应做到以下两方面：一方面，新闻编辑需要对自身媒体原创的新闻内容进行严格把关。在新闻采访过程中，受到新闻记者个人专业素养、采访视角、采访环境等多种因素的影响，新闻稿件可能会出现瑕疵与差错，如果新闻编辑忽略了把关，会导致有瑕疵的稿件传播出去，严重者会对媒体形象产生负面影响。因此，新闻编辑需要对记者采写的新闻内容进行严格把关，确保新闻内容的真实性，强化新闻的舆论指引与价值导向作用。另一方面，新闻编辑需要对网络信息和新闻受众提供的信息进行严格把关。在新媒体环境下，许多媒体都将网络新媒体作为重要的信息来源，许多新闻受众也对参与新闻生产表现出了较高的热情与积极性。在此背景下，新闻编辑不仅需要对原创的新闻产品进行审核，也需要对UGC 模式下产生的新闻素材进行把关。为了开展好这项工作，新闻编辑需要提升个人专业素质，新闻媒体也应建立严格的审查机制。同时，新闻编辑需要注意避免将自身审核权让渡给机器与算法，要用自己的大脑和思想，确保新闻审核的严肃性。

5.提升内容分发水平

随着新媒体的发展，新闻信息传播平台呈现出多元化的发展趋势。在此背景下，为了推动新闻生产模式、传播模式的变革，许多媒体都对融媒体制作生产机制进行了有益探索，如以人民日报为代表的纸媒，逐步构建起了能够实现“一次采集、多种生成、多元发布”的“中央厨房”。新闻媒体“中央厨房”建设工作要建立在对自身实际情况考量的基础上，避免盲目建设。

“中央厨房”建设工作的开展，对新闻编辑的工作内容、工作重点及工作能力等都产生着深刻的影响。在做好新闻选题工作、素材收集工作的基础上，新闻编辑需要根据不同平台及平台受众的特点，有针对性地进行内容分发，确保新闻媒体在不同平台呈现出的内容具有差异化特征,能够满足平台受众的期待。

在内容分发工作中，新闻编辑需要做好以下几个方面工作：

一是移动互联网时代下，新闻编辑需要根据不同平台特点，合理选择新闻呈现方式。如在短视频平台中，新闻编辑需要将新闻报道加工为短视频形式，提升新闻报道视觉表现力。应把握不同平台的个性化特征，内容编辑上不能简单地采用传统的“以编辑为中心”的理念，而应该确立“以用户为中心”的理念。要充分发挥大数据技术优势，根据用户的信息行为习惯提供专业化程度高、针对性强的服务，包括新闻定制、推介广告游戏、提供社交信息等。应当满足用户新闻获取、分享交流需求。有调查显示，受众对新闻信息的处理以人际交流为主要目的，接触新闻后的分享意愿相对强烈。新媒体时代的新闻产品不再是模式化、单向性的信息产品，而是一个社会化的信息分享和交流过程，是人与人交往的一部分。用户与受众的区别，在有没有评论和点评这一方面也可以体现出来。如果没有评论，不提供评论的空间，那么，受众仅仅是受众，而不是用户。“移动必社交”是移动互联网信息传播的黄金定律，让用户在获取新闻的同时满足交流的愿望，也是应对新闻同质化的途径之一。

二是新闻编辑需要根据受众人群的特点，合理选择新闻传播策略。新闻编辑可以依托大数据技术，对特定平台用户群体绘制用户画像，准确分析与深入洞察不同平台用户的信息需求，从而为传播内容、传播时间节点的确定提供依据。

三是在内容分发工作中，新闻编辑需要提升新闻发布工作的智能化水平。人工智能信息传播技术的发展为新媒体环境下的内容分发工作提供了有力支持，而且随着计算能力、学习能力等的提升，人工智能表现出更加强劲和精准的信息识别、采集、挖掘、分析能力，信息的准确性、有效性将得到显著提升。在内容生产与分发方面，基于算法模型和大数据分析比对，人工智能能够基于丰富的新闻资源进行自动化生产创作，同时能够基于不同用户的个性化需求进行精准分发与推荐，使得内容能够精准找到用户，定制化、差异化传播逐渐成为现实。随着技术升级换代，当人工智能从弱人工智能走向通用人工智能，内容同质化、信息茧房、数字鸿沟等问题将得到有效解决。在此背景下，新闻编辑需要尽快掌握人工智能信息传播技术，提升新闻报道水平，实现精准传播。

四是做好媒体内部及媒体间的协调联动。中国社会科学院新媒体研究中心副主任兼秘书长黄楚新曾在“2021年AI+智媒体大会”上表态，融合媒体中的各子系统、各部门、各成员之间的连接将更加紧密，媒体资源的整合与重组更加便捷和易实现，围绕特定议题，融合媒体内部各主体之间能够形成高效协同，借助各种新技术、新应用开展新闻内容生产、分发与传播，缩短价值创造流程，提升价值创造实效。“未来传播环境下，在媒体内部，人与人、人与机器的协同联动将更加频繁高效，人际协同、人机协同推动实现资源整合与配置的最优化，人机等各方力量参与到新闻传播过程中，致力于在优势互补、互为支撑中实现价值共创。”黄楚新指出。

三、结语

综上所述，新媒体时代的到来，对新闻编辑工作产生了深刻的影响，促进了新闻编辑工作的创新与变革。新闻编辑需要积极转变编辑思维，认识到创新的重要性与紧迫性，在工作实践中践行以用户为本的理念。与此同时，新闻编辑需要强化自身的“产品经理”角色，提高自身运营、推广能力，在新闻产品生产与传播中尽力控制成本消耗、提升传播成效。另外，新闻编辑需要了解UGC 与PGC 融合背景下新闻把关工作面临的挑战，避免把关角色的缺位。最后，新闻编辑要积极参与“中央厨房”建设，做好内容分发工作，确保新闻产品的生产与传播能够和平台特征、受众需求高度契合。■